公司结构是否会品牌替换

公司结构是否会品牌替换?

公司结构是否会品牌替换?

有紧密联系的结构性和跨部门协调对于建立成功的营销策略是至关重要的。

随着有如此多的业务结构可能性,跨部门整合内容可能就会特别复杂,尤其是在单独创建时更是复杂。因此内部结构能够决定内容的效率,并且相反,分散化结构能够产生重复、重叠或冲突的内容。

品牌替换是什么?

品牌替换是数字社区创造的一个术语,指的是内部内容复制及其对市场搜索性能的影响。

我们所说的根据内容是什么意思呢?任何被搜索引擎爬行抓取和索引的东西:登陆页面、博客、富媒体、PDFs等等。虽然您不可能在搜索主题中有一些交叉,但在数字房产中显示类似的内容会对您的市场份额和底线产生不利影响。

由于每个内部内容都在争相搜索相同的搜索查询,整体的可见性会受到影响,如果没有彻底消除的话,那么任何受影响的域名都可以看到总体的排名下降。

在上面的例子中,我们可以看到很多多样的内容都在努力争取在Google US中获得长期的吸引力,“婚礼上的宾客礼服”。由于复制内容和主题,6个独立的电子商务页面翻转排名,最终在全部第96个位置,或第9页从转换区退出(第一页,从第一到第十)。

而且这六页都是在美国一个百万美元的商业街零售商的同一个领域里。这种内部的相互影响将会给他们带来巨大的收入,尤其是在约会范围内,因为这出现在婚礼高峰期。

为什么会发生品牌替换呢?

业务的结构往往是反映在其数字组成:国际部门往往代表这些不同 的TLDs和不同内部部门可以分配自己的空间在根域名通过子目录/文件夹/子域或甚至可以通过一个完全独立和独特的领域。

不同的实现网络基础设施有许多原因:为不同的受众提供各种网页资产,区分部门预算/利润/损失,或者是获得搜索房地产和建立生态系统。

有四种不同类型的内部品牌替换,以反映不同的结构性低效率性:

内部关键字重叠

子域名的合并

国际的品牌替换

语义流的品牌替换

所有形式的品牌替换最终都会阻碍经济增长,并带来一个巨大的、被忽视的商业问题。

内容冲突:交流的中断

扩展到婚礼的主题上,我们就制作了一个例子来说明重复主题的效果。让我们假设在上面的例子中,每一个电子商务“婚礼礼服”的相关页面上都有一个相同的反向链接和社会概要。如果每一页的内容都是相似的,那么谷歌就没有什么可以区分的,并且会在搜索结果中让这三者互相竞争。

一起创造内容

然而,假如我们要介绍一个专门围绕“婚纱”的着陆页主题,然后分享这个页面在社交媒体上,这包括一个反向链接的主页,以及所有三个子公司类别页面,这些内容将在谷歌和获得权重。反过来看,有更好的机会是可见的,因为它没有竞争的其他内容。

有多少问题是品牌替换的?

很明显,行业的思维模式非常关注内容的创造和数量,当您考虑到这一点的时候:

我们会永远地牢记“内容为王”。

超过40%的在线营销预算都花在了内容上。

搜索引擎依靠最新的和频繁更新的内容而蓬勃发展。

… 考虑到这一点,很明显的是品牌替换并不会消失的。

但是如果您的品牌内容是在排名第一的位置,而不是排在第10位,那么您就可以想象一下投资回报率的差别。对一些人来说,这可能意味着成千上万的收入增长。品牌替换使这种提升是完全不可能实现的。

如何修复品牌替换

避免单独创建内容

团队之间的沟通不畅就会导致权力斗争。营销团队不希望自己的内容被SEO工作人员所左右,或者仅仅是为了优化而创建,但同样地,SEO工作人员不希望被依赖于对类似于品牌替换这样的错误进行回顾。然而,如果两者结合起来,那么两者都将受益。当内容团队被要求证明其内容的价值时,SEO团队会迫于压力,就会通过良好的排名来推动流量。他们只需要意识到战略联盟对自身表现的价值。

在这种情况下,数据相关的KPIs 对于组织团队和给出清晰统一的战略重点是至关重要的。如果鼓励SEO和品牌团队衡量长期的成功指标。那么内容创作的方法就将会演变成一个更智能的过程,来管理和保护数字遗产。

确保内容是定期策划的

这不仅仅是跨部门的合作。对内容的备份目录进行管理也是至关重要的。我们经常看到贸贸然的内容策略,重点是创建和传播,而不是管理。拥有大量的新鲜内容决不是一件坏事,它向搜索引擎和客户展示您的品牌是前瞻性的和反应性的。然而,大量相似或重复的内容可能会产生负面影响:用户阅读是很平庸的一件事,而且可能会对市场表现造成损害。

因此重要的是要考虑您是否有任何现有的材料,如果要重新审视和更新,就可以为您的新目标服务。当您有一个已经建立了权重和积累的链接和股票并且已经在执行的版本时,为什么要创建一个全新的资产和风险的侵蚀呢?

SEO优化整合到内容创建的每个阶段

您的网站是您最重要的资产之一,无论现如今发生了什么都会远远地影响到您的表现。

这就是为什么内部流程必须对齐以降低相互影响的风险是必要的。为了实现这一点,SEO团队需要从一开始就参与到内容创作中来:

对已经存在的任何相关内容的结构进行整理和审查;

为内容创造提供见解和输入,而不是规定内容的议程,而是要引导它向正确的方向来提供建议;

帮助品牌团队衡量内容的成功,从而建立起积极和成功的关系。

结论

如果您的品牌没有差异化的话,那么就会给您的竞争对手带来更大的市场优势,因为您可以有效地将您的内容隐藏在玻璃天花板的形式下。但是如果您能纠正内容主题的重叠,您就能立即意识到商业效率和市场主导地位的提高,就像这个主要的足球俱乐部在重新处理了多个冲突的页面和改进内部链接之后所做的那样。

随着语义搜索的不断发展,将您的资产链接到一起构建一个完整的生态系统将变得更加重要。搜索引擎可以开始理解网页资产之间的语义关系,这通常可以帮助您避免可怕的损失。

在创建内容时采取正确的预防措施是至关重要的,以确保您的品牌永远保持可见并产生收入。您可以使用下面的指南来帮助您巩固内容策略。

本文由dreamhost整理并翻译

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