公司结构是否会品牌替换?

公司结构是否会品牌替换?

有紧密联系的结构性和跨部门协调对于建立成功的营销策略是至关重要的。

随着有如此多的业务结构可能性,跨部门整合内容可能就会特别复杂,尤其是在单独创建时更是复杂。因此内部结构能够决定内容的效率,并且相反,分散化结构能够产生重复、重叠或冲突的内容。

品牌替换是什么?

品牌替换是数字社区创造的一个术语,指的是内部内容复制及其对市场搜索性能的影响。

我们所说的根据内容是什么意思呢?任何被搜索引擎爬行抓取和索引的东西:登陆页面、博客、富媒体、PDFs等等。虽然您不可能在搜索主题中有一些交叉,但在数字房产中显示类似的内容会对您的市场份额和底线产生不利影响。

由于每个内部内容都在争相搜索相同的搜索查询,整体的可见性会受到影响,如果没有彻底消除的话,那么任何受影响的域名都可以看到总体的排名下降。

在上面的例子中,我们可以看到很多多样的内容都在努力争取在Google US中获得长期的吸引力,“婚礼上的宾客礼服”。由于复制内容和主题,6个独立的电子商务页面翻转排名,最终在全部第96个位置,或第9页从转换区退出(第一页,从第一到第十)。

而且这六页都是在美国一个百万美元的商业街零售商的同一个领域里。这种内部的相互影响将会给他们带来巨大的收入,尤其是在约会范围内,因为这出现在婚礼高峰期。

为什么会发生品牌替换呢?

业务的结构往往是反映在其数字组成:国际部门往往代表这些不同 的TLDs和不同内部部门可以分配自己的空间在根域名通过子目录/文件夹/子域或甚至可以通过一个完全独立和独特的领域。

不同的实现网络基础设施有许多原因:为不同的受众提供各种网页资产,区分部门预算/利润/损失,或者是获得搜索房地产和建立生态系统。

有四种不同类型的内部品牌替换,以反映不同的结构性低效率性:

内部关键字重叠

子域名的合并

国际的品牌替换

语义流的品牌替换

所有形式的品牌替换最终都会阻碍经济增长,并带来一个巨大的、被忽视的商业问题。

内容冲突:交流的中断

扩展到婚礼的主题上,我们就制作了一个例子来说明重复主题的效果。让我们假设在上面的例子中,每一个电子商务“婚礼礼服”的相关页面上都有一个相同的反向链接和社会概要。如果每一页的内容都是相似的,那么谷歌就没有什么可以区分的,并且会在搜索结果中让这三者互相竞争。

一起创造内容

然而,假如我们要介绍一个专门围绕“婚纱”的着陆页主题,然后分享这个页面在社交媒体上,这包括一个反向链接的主页,以及所有三个子公司类别页面,这些内容将在谷歌和获得权重。反过来看,有更好的机会是可见的,因为它没有竞争的其他内容。

有多少问题是品牌替换的?

很明显,行业的思维模式非常关注内容的创造和数量,当您考虑到这一点的时候:

我们会永远地牢记“内容为王”。

超过40%的在线营销预算都花在了内容上。

搜索引擎依靠最新的和频繁更新的内容而蓬勃发展。

… 考虑到这一点,很明显的是品牌替换并不会消失的。

但是如果您的品牌内容是在排名第一的位置,而不是排在第10位,那么您就可以想象一下投资回报率的差别。对一些人来说,这可能意味着成千上万的收入增长。品牌替换使这种提升是完全不可能实现的。

如何修复品牌替换

避免单独创建内容

团队之间的沟通不畅就会导致权力斗争。营销团队不希望自己的内容被SEO工作人员所左右,或者仅仅是为了优化而创建,但同样地,SEO工作人员不希望被依赖于对类似于品牌替换这样的错误进行回顾。然而,如果两者结合起来,那么两者都将受益。当内容团队被要求证明其内容的价值时,SEO团队会迫于压力,就会通过良好的排名来推动流量。他们只需要意识到战略联盟对自身表现的价值。

在这种情况下,数据相关的KPIs 对于组织团队和给出清晰统一的战略重点是至关重要的。如果鼓励SEO和品牌团队衡量长期的成功指标。那么内容创作的方法就将会演变成一个更智能的过程,来管理和保护数字遗产。

确保内容是定期策划的

这不仅仅是跨部门的合作。对内容的备份目录进行管理也是至关重要的。我们经常看到贸贸然的内容策略,重点是创建和传播,而不是管理。拥有大量的新鲜内容决不是一件坏事,它向搜索引擎和客户展示您的品牌是前瞻性的和反应性的。然而,大量相似或重复的内容可能会产生负面影响:用户阅读是很平庸的一件事,而且可能会对市场表现造成损害。

因此重要的是要考虑您是否有任何现有的材料,如果要重新审视和更新,就可以为您的新目标服务。当您有一个已经建立了权重和积累的链接和股票并且已经在执行的版本时,为什么要创建一个全新的资产和风险的侵蚀呢?

SEO优化整合到内容创建的每个阶段

您的网站是您最重要的资产之一,无论现如今发生了什么都会远远地影响到您的表现。

这就是为什么内部流程必须对齐以降低相互影响的风险是必要的。为了实现这一点,SEO团队需要从一开始就参与到内容创作中来:

对已经存在的任何相关内容的结构进行整理和审查;

为内容创造提供见解和输入,而不是规定内容的议程,而是要引导它向正确的方向来提供建议;

帮助品牌团队衡量内容的成功,从而建立起积极和成功的关系。

结论

如果您的品牌没有差异化的话,那么就会给您的竞争对手带来更大的市场优势,因为您可以有效地将您的内容隐藏在玻璃天花板的形式下。但是如果您能纠正内容主题的重叠,您就能立即意识到商业效率和市场主导地位的提高,就像这个主要的足球俱乐部在重新处理了多个冲突的页面和改进内部链接之后所做的那样。

随着语义搜索的不断发展,将您的资产链接到一起构建一个完整的生态系统将变得更加重要。搜索引擎可以开始理解网页资产之间的语义关系,这通常可以帮助您避免可怕的损失。

在创建内容时采取正确的预防措施是至关重要的,以确保您的品牌永远保持可见并产生收入。您可以使用下面的指南来帮助您巩固内容策略。

本文由dreamhost整理并翻译

对于回答搜索者的问题,Google Home 比Amazon Echo 和Alexa回答地更好

如果您一直想要某个家人来回答您一天中所有遇到的问题,那么那个某人是某种软件,如Google Home。

谷歌在Google Home上获胜,对于那些想要一个免提助手的人来说,它可以回答在日常活动中出现的一系列问题。它是非常容易打败Amazon Echo所能做到的。

本周将向消费者进行宣传,Google Home是谷歌对亚马逊Echo的回应,该Echo在两年前推出。这两款手机都是免提模式的,它可以在家里安装的声控设备,能够播放音乐、提供新闻、控制设备,还可以作为一个全面的助手。

助理和询问答案

这种援助的一部分是回答人们可能有的问题。在这里,谷歌主页比亚马逊Echo更出色,因为它内置的“谷歌助手”比Echo的“Alexa”助手更聪明。我的测试发现,由于谷歌从网络上获取信息,它能回答的问题比Alexa所能回答的要多得多。

我已经用了将近一个星期的时间使用Google Home了。它就待在我的旁边,就在我的Amazon Echo一起。我问了两个问题,就像我的家人,因为他们已经成为我们日常生活的一部分。

下面的视频说明了这一点。在某些情况下,您就会听到我在几乎同一时间问两个设备同样的问题。如果您答对了的话,您就可以得到“并排式”的答案。它确实有可能会混淆设备首先要问的问题。在我展示的任何并排的示例中,我还分别测试了每个设备,以确保它们不会被混淆。

对于简单的信息,两者都做得很好

问他们两个关于天气的问题,他们的答案是旗鼓相当的:

一些基本的事实也由两者提供,比如从地球到月球的距离:

然而,当您问超越了基础问题的时候,Alexa就不能回答地上来了。例如,Alexa不能回答“豚鼠会吃葡萄吗?”Google Home给出了一个可靠的答案:

这个问题是一个很好的例子,它说明了Google Home 是如何在这些不受关注的问题上而表现出色的。当我走进厨房,想要找东西吃的时候,我的小豚鼠就开始尖叫起来了。我打开冰箱,看到一些葡萄,想知道它们是否还存在。

事实上,我已经知道他们从以前的经验中是可以接受的。那次经历是我在手机或电脑上查过的。这些新奇的免手动装置能神奇地给我答案吗,而且还不需要打字?Google Home可以做到而且确实做到了。

即使是一些棘手的问题也无需动手的回答

作为一个长期的Amazon Echo用户,我了解到它的Alexa助手一般无法处理复杂的问题。这让我学会了不去问。但在Google Home的帮助下,每一次成功都让我有更多的信心去问更多的问题,一个积极的强化循环和一个真正的优势。

当我的家人上周看电视时,一场真正激烈的问题就发生了。一款小型电动汽车“起亚Soul EV-e”的广告出现了,我们一直在寻找电动汽车,却没有意识到起亚已经制造了电动车。我的妻子想知道他们能走英里(或者是相等的电量)和范围。

我们暂停了电视,就问手机助手,他们可以从客厅听到我们的声音:

我对此印象非常深刻。对我的家人来说,这只是一个挑战,证明Google Home可能会被更多的问题难倒。我的儿子,他之前一直在做家庭作业,他就问我如何计算“百分率含量”,这是一些我早已忘记的化学物质,但是我现在已经不需要知道了。

在Google Home 搜到了,但是在Alexa却没有。下面是我问的问题(而且,当被问到这个问题的时候,Alexa是没有办法回答的):

我的妻子决定试着在Google Home搜索一下,请英国大厨Delia Smith的肉馅饼食谱。Google Home又蹦出一个答案,在Alexa却没有得到任何的答案:

同类配套应用程序提供更多信息

当然,对于大多数烹饪来说,完成一份口头上的食谱几乎是不可能的,除非您有很好的记忆力就另说了。这就是Google Home的另一个重要功能。对于复杂的答案,它会在您的手机上发送一个链接到您的Google Home应用,这样您就可以更详细地与源站点进行咨询:

Google Home和Amazon Echo的配套应用都记录了您所有的查询。与Google Home的不同之处在于,您是可以获得这些类型的信息链接。

关于这一点,尤其是对SEO工作人员和搜索营销人员来说,请看我的另一个例子:Google Home如何将语音应答变成可点击的链接。

欢迎进入Google Home

最后,Google Home赢了我妻子的芳心。她说:“是的,我会在Amazon Echo上面买下它。”与此同时,我的儿子也放弃了尝试去做这些事情,而是继续向Google Home和Amazon Echo进行了不断的交流:

如何让Google Home和Amazon Echo在一个无限循环中进行互相对话,这是我的文章,关于如何做到这一点,如果您同时拥有这两种设备的话,并希望进一步加剧滥用人工智能和机器人的可悲的增长。

我一直在问各种各样的问题,而这些问题是在一时冲动之下浮现出来的,而谷歌经常就会出现这种答案。

例如,我在外面的时候错过了世界职业棒球大赛的第六场比赛。当我回到家时,我妻子告诉我出现了一个大满贯。当出现满垒的时候,但她不确定这是否是一个合适的术语(她是英国人)。我认为这是不确定的(因为我也对运动一无所知)。

这样我就去询问Google Home,但它没有出现答案。我就尝试了一种稍微不同的方法,然后我得到了一个答案。Amazon Echo也无法回答这两种情况。这是成功的回答:

Google Home的答案也并不总是正确的

当然Google Home并不完美。有些时候,它无法回答一个问题。在怪异的情况下,当Google不能回答这个问题时,Amazon Echo却可以回答,就像我问“世界职业棒球大赛的分数是多少?”,如下所示:

用另一种方式来询问“谁赢得了世界大赛”,那么这两个软件都能回答:

也许一个更大的问题是,当Google Home很自信地回答了一个问题的时候,但是答案是不正确的。例如,昨天我新的乐高玩具目录发布时,有一篇文章说,新的迪士尼城堡是有史以来第二高的乐高积木。我想知道那第一高的是什么,然后就询问:

Google Home从IGN的一篇文章中找到了关于泰姬陵的答案,就称它是最大的。这是真的。但它不是最高的。最高的是2007年的埃菲尔铁塔。

这个答案是很糟糕的,因为它没有回答实际的问题。这里有一个例子,Google Home给出了一个完全不正确的答案,就是声称Barack Obama是“美国之王”。

很具有讽刺意味的是,这是来自Search Engine Land的回答,我们在那里记录了谷歌如何错误地从另一个来源错误地给出了这个问题的答案。通过这样做,我们成为了新的错误来源。这只是我们讨论过的众多例子中的一个,谷歌对来自于网络的答案的猜测是错误的。

简而言之,Google Home在从网页上获取答案的能力,没有人类的管理和评论,也可能是它的一项弱点。但总的来说,我认为与谷歌的常规做法一样,它更有可能把事情做对,而不是往错的方向发展。

除了答案之外,Echo更强大

除了回答问题之外,我觉得Echo符合这种优势,这种优势很大程度上来自于过去两年成熟的平台。

虽然Google Home可以控制设备,但是Echo似乎能够处理更广泛的产品。在我的家里,Echo可以使用两种不同类型的联网灯,还有一个非Nest恒温器。在Google Home里根本没有这些东西。

我喜欢Echo如何从各种各样的资源中传递消息,它超过300个了。谷歌已经大约有50个。

Echo还能让您拥有一个深度的“技能”库,在这个库中,第三方可以能够让Echo做一些事情,比如测试您的关于哈利波特知识,玩“名字游戏”, 您可以做随机练习,是的,让您Echo说出答案技巧总是很有趣。

在音节和单词方面,激活Echo问这些问题更容易。当您说出“Alexa”的“热字”或“语音唤醒”时,这时Echo会做出回应,这是一个由三个音节组成的单词。您甚至可以把它改成“Echo”。“Google Home想要“OK Google”,两个单词和四个音节。我知道这只是一个额外的单词和音节,但当您问自己想要什么时,它还是会增加一些烦人的延迟。这也不是您可以改变的东西,但谷歌也在测试使用“Hey Google”,这至少能节省一个音节。

就我个人而言,我觉得Echo的音质比谷歌的好。我们经常用Echo播放音乐,因为它简单播放,而且扬声器也很好听。对我来说,Google Home的音质听起来更平,也不那么有感情。但其他人可能不同意,这肯定不是对其音质的评论。

另一个与Google Home很好的接触是,如果您都有两个的话,您就可以同时播放音乐。您也可以跟一个人说话,然后告诉他把音乐传递给另一个人。这在我的测试中运行得相当好,它会告诉我楼上的Google Home在可以在楼下播放。您也可以把Chromecast内置的Chromecast设备或设备发送到Chromecast上,不过这款设备无法兼容我的Vizio电视,它却可以支持Chromecast。

有价值的竞争

如果您一直在考虑拥有一个家庭助理,那么Google Home是一个很有吸引力的选择。即使是全新的品牌,它在很多方面也与Echo有很大的不同。如果您希望自己喜欢一个能让你轻松地问各种问题的设备,那Google Home就特别好。

此外,Google Home的价格也在50美元等低下的价格,在美国却为129美元,Amazon Echo则为179美元。亚马逊提供的Amazon Tap的价格为129美元,这基本上是Echo的一个较小版本,它内置了一个内部电池,这样便于携带。这听起来很不错,但缺点是您必须按下一个按钮来提问。这并不是一个真正的免手动助手的可靠替代品。

Echo Dot也是售价50美元。它可以做免手动的助手和常规的回声。但是它有一个很小的扬声器,虽然它可以连接到一个音响系统,但是它却并不适合播放音乐。

Echo的优势在于,它是一款强大的设备,它甚至可以识别不同的人使用它,这样您就可以切换到不同的音乐列表或购物清单。它甚至可以阅读您已经拥有的书籍,就不需要有声读物了(如果你您介意听起来很像机器人的声音的话)。

尽管在某些领域Google Home并不那么完善,但是我们有理由期待它会继续增长,特别是因为它已经有了坚实的基础。

 

本文由dreamhost整理并翻译

谷歌因为在搜索列表上缺乏沟通从而引发了自身的反垄断问题

谷歌因为在搜索列表上缺乏沟通从而引发了自身的反垄断问题

您在谷歌上的列表有问题吗?想要得到官方的答复可能会很困难。当谷歌的一个竞争对手发生这种情况时,就像它对质子邮箱的情况一样,它可能反过来损害谷歌对反垄断指控的辩护。

谷歌是否有意降低质子邮箱的排名,而质子邮箱是谷歌自己的Gmail服务的小型竞争对手吗?几乎可以肯定不是这样的。就连Proton也不相信这一点。但这个例子就十分强调了谷歌在面对反垄断的挑战时,其出版商、企业和网站管理员之间的沟通问题可能会对其造成损害。

与 Proton发生了什么

Proton Technologies公司是一家瑞士公司,它提供安全加密的电子邮件服务,名为质子邮箱。对于那些担心Gmail服务不够私密的人来说,无论是来自政府的请求还是谷歌自己的广告使用,这可能是一个有吸引力的选择。

在去年11月,Proton就注意到,他们看到的是质子邮箱的每日注册用户数量出现了下降的情况。想知道为什么会这样,该公司开始在谷歌上搜索它的排名,并确定存在着一个问题。特别是,质子邮箱没有在“安全邮件”或“加密邮件”的最高搜索结果中显示出来,因为它在假定过去是这样的。

然后,Proton遇到了一个问题,这个问题对于企业和出版商来说是很常见的问题。如果存在问题,谷歌没有保证得到谷歌的官方答复。

谷歌提供了一个广泛的工具集,叫做Google Search Console ,它可以告诉商家他们的网站是否有问题。Proton 告诉搜索引擎公司,它甚至还利用了工具集。问题就在于,如果谷歌的网站上出现了问题,该系统不允许网站发布者与谷歌联系。除非您收到了叫做“手动操作”的命令,否则您就无法请求别人的帮助,这是一个人在您的网站上的一个惩罚。它告诉我们,Proton没有人工操作这项模式。

没有这样的选择,Proton 在今年早些时候使用了谷歌的垃圾邮件报告工具。没有迹象表明Proton曾经给谷歌发过垃圾邮件。但是,Proton 似乎希望通过使用这种形式,它就可能会引发谷歌的审查,进而揭示出真正的问题所在。

但是这并没有解决这个问题。最后,质子邮箱在8月份向谷歌和谷歌前网络垃圾邮件负责人Matt Cutts发了一则推特消息,他已经离开了公司,并且已经有两年多的时间没有参与这项工作了。此外,在很久以前一个新的网页垃圾邮件头页被命名。

尽管如此,向一位前谷歌员工伸出求救之手似乎已经达到理想的结果了,但还没到一周,问题就解决了。这究竟发生了什么,却从来没有解释过。

进入反垄断的担忧

上周,这一切引起了人们的注意,因为Proton在博客上发表了一篇关于它的博文,这让人担心它可能与竞争问题有关。

然而,这一事件突出了我们目前所称的搜索风险的危险。危险就在于任何服务,例如质子邮箱,都可以被搜索公司或控制这些搜索公司的政府轻易地压制下去。

我们之所以能存活下来,唯一的原因是大部分的使用质子邮箱的增长都来自于口碑,而我们的社区太过于嘈杂了,所以不能被忽视。许多其他公司不会这么幸运。这一事件说明了搜索风险是严重的,这就是为什么我们现在同意欧盟委员会的观点,即考虑到谷歌在搜索领域的主导地位,提高透明度和监督调查是至关重要的。

这真的是现在的情况吗?

不可能有竞争原因应该承担责任

这是不可能的。谷歌拥有超过10亿的日活跃Gmail用户。根据其最近发布的文章显示,质子邮箱的用户规模已经超过了100万。它没有显示出任何增长轨迹,即使在未来的几年里,它也会与谷歌竞争。

考虑到这一切,谷歌真的会在不为真正的电子邮件竞争对手做同样的事情的同时,而积极地去压制它吗?例如,Outlook就像电子邮件这样的热门词汇在谷歌上排名是第一的。

这根本就没有意义。甚至Proton也没有说明这个问题是由于竞争的原因,联合创始人YenAndy Yen通过电子邮件告诉 Search Engine Land:

从我们所掌握的数据来看,我们不可能得出一个具体的结论。我们愿意在这里和我们的博客上给谷歌一个好处,我们在这方面并没有得出任何结论。

我们很感激谷歌的员工,他们介入然后解决了这个问题,但总的来说,这对我们来说是一个非常困难和昂贵的局面。我们自己也是软件开发者,所以我们知道软件漏洞确实会发生的,所以谷歌也不是绝对可靠的,但是当谷歌的行为不正确时,那么它的风险就会非常大。

在一天快结束的时候,我们希望通过分享我们的经验,更多的人会意识到搜索风险,因为这是一个互联网社区将来所要面临的挑战。

“搜索风险?”回到这个问题上的。但是,即使考虑到Proton认为这可能是一个完全无害的技术故障,这个事件很可能会再次困扰谷歌。特别是,当欧盟继续反垄断审查和对该公司采取行动时,这种做法是无益的。

事实上,多年前,谷歌几乎肯定不会对英国的小型购物搜索引擎Foundem采取反竞争的行为。但是,针对该公司的垃圾邮件行动是其他增长抱怨和担忧的种子。去年欧盟对谷歌的反垄断指控直接导致了这一结果。

简而言之,谷歌真的不能容忍任何一个被认为是竞争对手的人犯错,因为他们有一个大型的俱乐部,可以让其他的出版商无法获得,就是谷歌的表现出来的行为很具有竞争力。而且,即使Proton没有动摇这个俱乐部,其他人也可能会以自己的处境作为挑战谷歌的榜样。

尽管出现了小故障,谷歌仍会发送Proton流量

这在一些更大的问题中有点小问题,但是这值得探讨。Proton表示,由于谷歌的改变,该公司的增长率下降了25%。然而,它真的不知道谷歌的下降对它造成了多大的伤害。这是因为,正如事实证明的那样,Proton不知道谷歌在之前、之后、甚至现在都发送了多少流量。

Proton专注于一个事实,那就是它在一段时间内没有对上面提到的两个关键词进行排名。不幸的是,等级检查是用来评估你对谷歌或搜索引擎的总体表现一种很糟糕的方式。网站通常有很多不同的术语。只专注于某些方面远非全面。

这些术语可能是质子邮箱的流量驱动程序,也可能不是宝腾并不会直接地知道,因为该公司告诉Search Engine Land,它没有运行任何类型的分析,以显示它从谷歌或其他渠道获得了多少流量。

该公司表示,由于对隐私者方面的担忧,该公司并不专门会使用谷歌分析。当然,它可以在不使用谷歌分析的情况下找到这种类型的数据,比如直接处理自己的服务器日志。这要复杂得多,而且也很耗费时间,但这是一种选择而已。

那25%的增长率是从哪里来的呢?Proton 给我们发来电子邮件:

我们发现每天的信号量都有明显的下降趋势,而其他的东西都是一样的。更引人注目的是,在谷歌解决了这个问题之后,我们看到了一夜之间增长了超过25%(我们在这方面没有任何改变)。对我们来说,这25%是每个月的血汗钱和收支相抵的区别。

请记住,这并不是说谷歌没有发送Proton流量。只是因为那些术语排名的损失,或者其他的,导致它的流量比以前少了。流量的下降使公司失去了赚钱的机会。这就导致了整个“搜索风险”问题。

每个人都有“搜索风险”

底线是,任何商业或出版商都处于“搜索风险”之中,就像Proton 在其帖子中所称的那样,失去搜索能见度可能会危及您的业务。这不是一个新的风险。在过去的20年里,雅虎被认为是互联网的“守卫者”,能够使企业成功或毁掉企业。

不要依赖于搜索引擎,谷歌或者其他的一些网站。就此而言,不要建立任何业务,因为您会从某个渠道获得免费流量,比如Facebook、Pinterest或其他任何东西。这应该是常识。如果您没有为某件事付钱,那么您就不能保证会得到任何东西。

睿智的搜索营销人员知道这一点。聪明的SEO优化工作人员知道您不想过度依赖谷歌。算法排名总是在变化。但是显然在2016年,这仍然是人们需要学习的一课。

谷歌需要改善和提高沟通

也就是说,谷歌能够而且应该在沟通方面做得更好。在谷歌处理这个问题的过程中,质子邮箱站点出现了一些问题。我们知道,因为有些东西是固定的。谷歌不会说什么。它只会告诉我们以下的声明:

谷歌的算法排名依赖于数百种独特的信号或“线索”,使我们能够将搜索结果与用户最相关的结果给呈现出来。

虽然我们知道这样的情况可能会引发一些问题,但我们一般不会对特定算法排名对特定网站的影响进行评论。我们不断完善这些算法排名,并感谢用户和网站管理员的聆听。

在很多情况下,搜索排名变化反映了算法排名标准的工作方式,在某些情况下,我们能够识别出导致各种结果的独特功能。

遗憾的是,我们在这个案子中花了这么多的时间去联系,但是却很高兴这个问题得到了解决。对于那些对自己的网站有疑问的网站管理员,我们的网站管理员小组通过网站管理员论坛和办公时间提供支持。

这个问题不应该要花这么长时间来解决。谷歌本身不应该希望它花这么长时间。该公司需要找到一种更好的方式,让出版商报告潜在的错误并获得解决方案。我希望在2006年和2011年再次回到我的“我讨厌谷歌的25件事”的文章中:

当然,付费支持选项可能会让您受到攻击,因为您可能会像Farmer或Panda那样进行算法排名升级,从而获得支持收入。但其他人可能会更倾向于一条有保障的路线。

如果没有付款,也许您可以给任何人注册与谷歌(搜索控制台)一个或两个免费的票保证表达支持,所以我们没有博客谈论接触谷歌作为一项“有风险的事业”和减少您投入大量的资源来支持通过谷歌网站管理员中心。

从我第一次有了这个愿望的时候到现在已经15年了,但它仍然没有被解决。是的,会有时间和成本。但是,这可能是值得的,而不是为那些可能利用小故障攻击谷歌在以反垄断为由提供更多的资源。

对于那些有问题的人,谷歌的主要建议是去使用谷歌的网站管理员论坛。它会告诉我们,如果它的推文没有帮助的话,它还会尝试下一个。就我个人而言,我不希望有人在那里进行搜索,因为:

因为当谷歌员工在那里的时候,他们也并不能保证您会检查您的问题;并且

有些问题(如Proton的问题)只能由谷歌工作人员来诊断;并且

在论坛上回答的大多数人都不是谷歌工作人员;并且

非谷歌员工甚至可能都不会给出正确的答案。

例如,这里有一个非谷歌工作人员告诉某人,他们对他们有手动操作,因为在谷歌的搜索结果中找不到这个网站,而谷歌网址缩短服务并不适用。也许吧,可能吧,甚至是这样吧。但那个人是在猜测。要真正知道是否有手动操作,唯一的方法是进入Google Search Console作为发布者和检查。第三方人员是不能告诉您的。

不过,这是您自己选择。除非您用另一种方式从谷歌的关注中抓住了某一点,正如质子邮箱所做的那样。或者MetaFilter在2014年就已经做过了。

 

本文由dreamhost整理翻译并编辑。

7种不为人知的SEO优化技巧

您可以向CRO专业人员学习的7种不为人知的SEO优化技巧

最终,您希望人们能转换。

您不希望他们进入您的网站之后就弹出来。您绝对不希望他们点击您的登陆页面,阅读一下副本,然后因为它没有说服力就离开了。

然而,最重要的是,您不希望您的目标市场去竞争,因为他们根本找不到您。

这意味着两件事。

您需要您的网站显示在谷歌搜索结果中。

您需要优化登录页面的转换率。

正如我们稍后将讨论的那样,这两个目标的关系比我们所看到的更密切。

这是件好事。这意味着您可以一石二鸟。

营销人员发现他们自己都处于复杂的SEO优化环境中,您需要知道所有的诀窍。

只要看看语音搜索的兴起就可略见一斑了。

再想想最近网络世界中视频内容的崛起。

关键是,SEO和内容营销在不断地变化。

这一年,消费者和B2B买家更喜欢博客文章。过了这一年之后,他们更喜欢视频直播了。

这一年,他们想看信息图。第二年,他们想看SlideShares。

跟上不断变化的SEO、转化率优化和营销环境的步伐已经足够困难了。

您最不想做的事就是在您努力的道路上设置额外的障碍。

不过,幸运的是,转换率优化(CRO)专业人员有一些关于SEO优化的技巧,您可以学习这些技巧。

然后您可以在适当的时候使用它们。

然而,首先,这就是为什么SEO优化和CRO如此不可否认地联系在了一起。

SEO和CRO之间不可否认的联系

SEO(搜索引擎优化)是试图让您的网站或某一个网页出现在谷歌的搜索排名上。

这是一个重要的策略,原因显而易见。

首先,您在Google上的排名越高,您就越能带动流量,树立品牌意识,提高您的ROI。

为了确切地说明SEO对您的业务有多重要,只需考虑一下,93%的在线体验都是从搜索引擎开始的。

而且您也不想错过发挥流量潜力的机会。

基于同样的原因,CRO也同样重要。

如果人们不转换,那么您就没有一个可持续的商业模式。

说到底,人们得向您买东西。如果他们不买您的东西,那么无论您的网站有多少流量,您的生意都会失败。

CRO的目标是测试和更改您的登录页面,以便更多的流量会选择购买产品。

您可能已经很清楚这两者是如何联系在一起的。

SEO驱动流量到您的网站上的特定页面,CRO鼓励大部分相同的流量购买您的产品。

SEO和CRO简直是天作之合。

但这一事实提出了另一个更重要的问题。

确切地说,您如何将两者结合起来呢?

如果您有大量的流量,但没有人转换,这对您的业务是有害的。

如果您有一个针对转换而优化的登录页面,但没有针对流量进行优化,那么这对业务也同样不利。

换句话说,两者您都需要。

因此,以下是CRO专业人员教授的七种跨越鸿沟的策略,它们将同时提高您的排名和转化率。

我们开始吧。

1. 减少页面加载时间

您的登陆页面加载时间的长短有两方面的影响。

缓慢的加载速度会直接降低您的排名。

缓慢的加载速度直接影响您的转换率。

这会降低您的排名是因为谷歌在决定排名时会考虑到页面加载的速度。

此外,缓慢的加载速度会增加您的弹出率,这反过来又会进一步损害您的排名。

一个缓慢的网站还会影响您的CRO,因为人们讨厌等待一个网站加载几秒钟的时间。

但您知道这件事。因为一个网站需要四五秒钟才能加载出来,您和我都点击过我们浏览器顶部的X,关闭页面。

而且,由于还有很多其他在线选项可以满足我们对优质内容的需求,因此点击X比以往任何时候都要更容易。

我们可以进入另一个网站,一个不需要花费大量的时间来加载的网站。

事实上,分秒必争。

随着秒数的增加,访客放弃页面的机会也会增加。

以下是一些直接来自谷歌的更具体的统计数据。

当您的加载时间从一秒增加到三秒时,您的弹出概率增加了32%。

从一秒钟增加到五秒钟,这个百分比增加到了90 %,在六秒钟内上升到106 %。更糟糕的是,如果您的页面需要10秒钟才能加载出来,这个百分比则增加到123 %。

正如您所看到的,您的加载速度很重要。

但这不仅仅是转换率和弹出率的问题。它会直接影响您在谷歌上的排名。

为了证明这一点,请查看显示加载速度和SERP位置之间的关系图表。

这是最重要的一点:一个更快的登陆页面排名更好,转换率也更多。

尝试减小图像的文件大小,清理网站上的HTML和Javascript可以获得这些好处。

2. 创建更多(且更长)的内容

也许您已经开始涉足内容营销了。

或者您根本没有做过任何内容营销。

无论是哪种情况,如果您想建立一个在谷歌上排名靠前的令人惊叹的登录页面,您就需要在内容创建方面投入预算和带宽。

一般来说,您创建的内容越多越好。

您创建的内容内容越长越好。

在我们这个快节奏的世界里,这似乎是有悖常理的,不是吗?

事实证明,搜索引擎和人们都更喜欢有深度、高质量的内容,而不是那些毫无价值的信息。

这可能就是为什么增加一个自然存在,创建博客内容,并增加内容的传播量是入境营销人员的三大首要任务。

营销人员知道,内容可以帮助他们提高排名和推动销售。

因此,他们希望创建更多内容,并希望更好地分发这些内容。

这是一列您不想错过的火车。

您看,在谷歌搜索结果中,大约2000个单词的内容通常排名最高。

这甚至没有提到这样一个事实:随着内容的增多,在谷歌排名的机会也越来越多。这意味着有更多的机会转换宝贵的流量。

这意味着两件事。

您应该创建更多内容。

而且您应该创建更长的内容。

有了这些,您的排名就会更好,销售量也会更高。

因此,如果您不知道如何提高您的转化率和排名,那么您可以尝试一下更频繁地创建更长的内容。

3. 举行影响者营销活动

您可能听说过影响者营销。

不幸的是,许多营销人员仍然没有采取驱动转换的策略,甚至是驱动SEO的策略。

许多营销人员仍然不确定如何投资于影响者营销,或为什么他们应该这样做。

事实上,只有65%的品牌会使用影响者营销。

这个数字可能看起来很高,但是当您知道影响者营销的效率有多高之后,它就相当低了。

然而,现实情况是,如果您做得正确的话,影响者营销会对您的转换率和排名产生巨大影响。

怎么办呢?

让我们考虑一下。

通过影响者营销活动,您不仅可以为网站带来更多流量(这将提高您的排名),而且假设您选择了合适的影响者与之合作,那么您所带来的流量也是高质量的流量。

看看这场由手表制造商兼销售商Daniel Wellington 发起的影响深远的营销活动。

他们与多个Instagram上的影响者合作。这些影响者发布了他们的手表,并为他们的追随者提供了折扣代码。

下面是其中一个帖子。

这是另一个例子。

对于Daniel Wellington的手表来说,这种策略奏效了。

然而,每个企业都需要找到自己的影响者和自己的影响者营销策略来实施。

由于每个企业都是不同的,所以您选择的影响者也应该不同。

请确保影响者与您的品牌形象和身份相符。

那么,您不仅会获得更多流量。您还会获得高质量的流量。

这将同时提高您的转换率和排名。

4. 让您的内容更容易分享

如果人们不和他们的朋友分享您的内容,那么您的生意就会失去大量的排名和转换潜力。

随着更多的社交信号到您的网站,您的SEO也会增加。

随着分享的增加,点击量、流量、销售额也会增加。

这对于您的ROI和总体营销策略来说是一个胜利。

显然,您希望人们能够分享您的内容,这也是为什么您首先要先创建它的原因。

但是让人们分享它是说起来容易做起来难。

您必须确保您的内容不仅具有卓越的水准,而且要让您的观众能够很容易地分享。

这就是为什么我总是在我的博客帖子中添加分享按钮。如果有人喜欢我的内容,我希望这个按钮能尽可能地方便他们与朋友分享。

不过,您还可以做得更好,甚您至还可以添加基于已经共享该文章的人数的社交证明。

如果您的受众能看到其他人已经分享了内容,那么他们自己就更有可能会分享内容。

不过这不必太复杂。

您可以做一些简单的事情,就像Success在他们的网站上所做的那样。

在创建信息图时,您可以考虑在图形的底部添加嵌入代码。

这样,那些希望在他们的博客上发布它的人(带有到您网站的反向链接)就可以轻松地完成了。

您在网站上创建了内容。分享这些内容的人越多,您就有越多的机会通过社交信号提高您的排名,您将得到越多的转换。

由于您花时间创建出了一篇出色的博客帖子、信息图表或视频,因此请尽可能地使这些内容更容易分享。

分享的人越多越好。

5. 把您的CTA放在内容的底部

将CTA放在博客帖子或登录页面的最顶端会很吸引人。

毕竟,您希望人们能购买产品,您希望他们能尽快这么做。

然而,不幸的是,这并不是购买决策过程的工作方式。人们在购买之前需要考虑一下您的产品。

首先,您需要给您的内容一个说服他们的机会。

这就是为什么您应该将您的CTA移到底部,而把您的内容移到顶部的原因。

假设人们希望您在他们购买您的产品或者注册您的邮件列表之前能说服他们。

HubSpot总是在每个博客文章的底部添加一个CTA,并且它总是和文章本身相关。

这样,当人们到达页面时,他们就可以直接进入到内容中。

当人们浏览您的内容时,您分散他们对他们想要的东西的注意力越少,弹出页面的人就越少,转换的人也就越多。

首先,您的流量想知道他们来的目的信息。然后,他们想知道下一步该做什么(您的CTA)。

但是一定要确保这两件事的顺序正确,否则您的排名和转换率将会受到影响。

6. 每个登录页面只有一个主题

当您创建一个登录页面时,把您所有最好的服务都放在一个地方是很吸引人的。

您为您的观众提供了许多惊人的优惠,您非常想把所有这些优惠都放在访客的面前。

毕竟,他们看到的优惠越多,他们转换的可能性就越大,不是吗?

事实并不是这样。

不幸的是,他们实际上变得不太可能会转换。

为什么呢?

因为当您给人们太多的选择时,他们就开始试图去确定哪个选择是最好的。但当他们开始这么想的时候,他们就会担心选择错误的选项。

通常情况下,这种情况以访客离开而不是购买产品结束,因为访客害怕做出错误的选择。

但是,使用一个选项和一个CTA,决策路径就变得明确了。

转换也越来越多了。

例如,在Unbounce的登录页面上,他们有一个他们提供的免费课程的CTA。

在这个页面上,他们没有提供任何其他的优惠。相反,他们把重点放在他们正在努力推广的一件事情上:一个引导性的课程。

类似地,IMPACT有一个登录页面,重点是一个单独的CTA。

尽管这似乎有悖常理,但单个优惠比多个优惠产生的转换要更多。

如您所知,随着转换次数的增加,页面上的停留时间也会增加,这意味着页面本身的排名也会提高。

因此,请确保您的每页只有一个CTA,否则您的排名和转换将同时受到影响。

7. 制作值得点击的标题

有没有人告诉过您,标题是您要为任何一篇文章写的最重要的一个部分呢?

这是真的。

如果您以前从未听说过这些,那么是时候把它放在心上了。

因为这是事实:标题是内容创作中最重要的一个部分。

如果您没有一个引人注目的标题,那么就没有人会点击,这意味着您SEO的工作也白费了。而且,没有人会购买您的产品,这意味着您的收入会很少。

这不是成功的方法。

想确定哪些标题会吸引人,哪些标题不吸引人的最佳方法是对内容进行A / B测试。

一家在线网站发现,他们将标题从左边的图片改为右边的图片之后,注册人数增加了28%。

当然,您并不总是有时间对自己的内容进行A / B测试,然后根据结果改变您的策略。

幸运的是,有一种更快速的方法来确定您的标题吸不吸引人。

让我们以这个Smart Blogger的标题为例。

复制标题,并粘贴到 Emotional Marketing Value Headline Analyzer中。

然后选择合适的类别,然后单击“提交进行分析”。

例如,Smart Blogger的标题在推荐的情绪负荷范围内表现很出色。

不过,您为什么希望您的标题能迸发出情感呢?

因为人们在感情投入的时候会点击标题。

当人们点击您的内容时,您的排名和转化率一下子就提高了。

结论

您想销售出更多的产品,您想创造更多的销售线索。

但是,当然,如果人们不点击您的网站,您就无法实现这些目标。如果人们没有看到您的网页出现在搜索引擎上,他们就不会点击您的网站。

这表明了SEO优化和CRO之间的密切联系。

两者都很重要,而且它们相互受益。

因此,您可以用类似的策略来提高您的排名和转化率。

您可以通过减少页面加载时间、创建更多(和更长)内容、进行影响者营销活动、使内容更易于分享、将CTA放在内容的底部、每个登录页面只有一个主题以及制作值得点击的标题来实现这一点。

这样,您将比以往更快地驱动流量和转换。

这也意味着您的排名上升,您的企业生存下来,您的收入突飞猛涨。

本文由dreamhost整理翻译。

搜索引擎优化将在未来将有什么变化

微软的执行者们分享了让必应“无所不在”的计划,宣称搜索将变得非常与众不同

在Redmond的一场活动当中,微软分享了其对未来的展望,就是必应是日常体验的核心,但是用户甚至没有意识到这一点。

在包括微软全球品牌活动、HoloLens以及算法排名驱动经济的未来在内的一天的高层次的演讲中,Bing Ads的主管们传达了微软对必应的加强支持。必应不再是一个赚钱副业的输家了,现在是公司的一个盈利、丰富的数据源。必应已经被捆绑进了微软的旗舰产品,比如Office和Xbox,并且正处于微软投资于机器学习和人工智能开发的最前沿。

在星期四时,在微软的第四个年度的Bing Ads上,微软广告业务集团的副总裁 Rik van der Kooi在去年的声明中发表到称,微软是“整合式搜索”。业声称必应是一种“智能结构”,现在已经被植入了Windows 10、Xbox、Cortana和其他产品中去,van der Kooi说到“必应将会无处不在”。“除了微软的生态系统,必应也是苹果语音助手和亚马逊助手设备的搜索引擎,预计还会有更多的合作伙伴加入。在明年微软收购交易完成后,该公司将会与LinkedIn进行整合。

搜索的未来

“当我们考虑未来的时候,搜索将会发生巨大的变化,”van der Ko说道,“我们将与我们的客户一起共同定义新的商业模式,当人们与他们的设备交谈时,我们会在一个页面上超出10个蓝色链接。”

必应和Gurpeet Singh Pall的项目管理合伙人Gurpeet Singh Pall说到,“必应的未来将超越搜索框,成为一种个人、普遍和可预测的体验,而且在这种情况下,用户可能不太明显地与搜索引擎互动。”例如,在Hololens的产品搜索中,用户可以在他们的客厅里查看产品目录中观察到沙发。”

当前的活动计划

虽然大多数公司的展示会内容都聚焦于“未来”,而不是现在的“必应广告”的功能开发,但该公司确实提到了一些当前的举措:

动态本地广告试播:Bing Ads在一年前在MSN网站上发布了本地广告。一个动态本地广告的试播项目现在正在与一小部分广告商和出版商一起运行着。其目的是建立公司称之为意图网络(Intent Network)的东西,将其与标准的显示网络(更具体地说,是扩展的谷歌显示网络)区分开来。必应的重点是围绕诸如汽车和金融服务等关键商业垂直领域建立一个由网站组成的策划网络。该公司打算计划在明年年初公布更多关于意向网络的公告。广告是匹配使用各种动态信号,从出版商和广告商和微软的数据,用户选择加入分享。“

移动分享的增长:根据comScore数据,必应网络已经增长到美国桌面搜索分享的31.9%。然而,在移动设备方面,必应的分享几乎微乎其微。Bing Ads的执行者们承认,单靠微软的第一方平台,他们就无法扩大移动分享的事实。搜索广告营销部总经理Steve Sirich则表示:“我们首先考虑苹果这样的合作伙伴关系,然后考虑必应在移动供应机会方面的合作关系。”“我们将继续积累Cortana应用和各种移动应用的经验,但首要任务是建立第三方供应链和合作伙伴关系。”

机器学习和人工智能将成为一切事物的基础

从未来的角度来看,微软分享了对几款产品进行了更新,这些产品在为广告主提供直接实用的应用方面更有前景:

决策服务:微软将其测试和优化产品的服务称为决策服务。目前,它只在Azure中开展了一小部分客户,但是决策服务在内容优化、广告优化、产品推荐优化、价格优化等方面都有使用的实例。从广告的角度来看,决策服务可以在广告服务器上进行分层,也可以直接整合到Bing Ads中。

Cortana和Conversation作为一个平台的对话(CAP):这是微软为开发者所发掘的新机遇,机器人是为开发者的赚钱机器,而不是为应用而开发的。Singh Pall说:“您可以更自然地进行互动,不用搜索就可以搜索”,因为机器人表面的信息是以一种可预测的方式传递给您的。微软的数字助理Cortana在Skype、Office、Outlook和Windows10上运行时是由必应提供动力的。微软称Cortana现在每月有1.33亿个用户。Cortana SDK即将发布,开发人员的重点将是提高个人生产力。Singh Pall谈到了必应和Cortana与第三方APIs的集成,并指出已经有2000名开发人员签约了使用微软的增强服务。

Singh Pall说:“我们的目标是Singh Pall的本土化技能,而且这项技能将继续增长,但第三方将会将技能整合到其中。”“在工作效率方面,微软有很多其他公司没有的环境。我们会把更多的东西带进顶部中去增强它,并且提高生命层次。”

HoloLens:Margeau Veenstra负责HoloLens的商业策略和微软的Windows体验,她说到,增强现实设备的消费者应用也不远了,“它将很快成为人们期待的方式,可以参与到内容中,成为我们日常设备体验的一部分,”她是这样期待的。例如,微软正在与Houzz合作,帮助用户了解家具的选择能够影响在他们家中的外观。

数字成功的新愿景

在这个新的框架当中,机器人取代了应用,机器学习推动了我们对技术的参与(这也包括广告管理和优化),人工智能实现了提高生产力的承诺愿景,即企业在网站上建立数字形象的日子已经屈指可数了。微软说现在的问题就是:您如何把您已经使用投资的东西,如应用程序、网站,以及转变它们呢?企业需要满足客户在任何地方,不能期望用户离开他们去您的网站

“展望未来,这将取决于您是否在帮助我提高工作效率。”在讨论客户参与度的新模式的时候,Singh Pall表示道:“消费者并不介意在过程中包含便利性的情况下付费。”

这一想象已经反映在必应的计划中了。当被问及推动移动分享和参与的问题时,搜索广告的总经理David Pann在周四的一次采访中解释说,“我们的策略是,我们必须无处不在,并且有多管齐下的方法,而不是仅仅专注于设备的默认。”我们还意识到移动体验将会在未来三到五年内发生翻天覆地的变化,以至于消费者的意图不会被输入进来,它可能是基于位置的,它可能会理解您的日程安排。搜索的概念可能会转向一种更被动的方式。我们不知道,所以我们的策略是,我们必须尝试所有的这些方法……我们相信,这种多管齐下的方法将会是一种聚合足够的移动供应的方法,这很有趣,而且会给消费者带来非常不愉快的经历,给广告主带来很棒的体验。”

考虑到微软的“无所不在,以生产力为先”的观点,以及机器学习和人工智能的兴起,人们可以开始设想一个更为复杂的广告拍卖,它可以摄取和反应一系列广泛且不断变化的信号,并对其做出相应的回应。这是未来人类在优化方面的努力不可能跟上的。微软希望确保我们不必这样做。然而,Bing Ads本身显然在大多数的讨论中都被忽略了。该平台有一段很长的路要走,但它仍然面临着一些挑战,使更多的广告客户无法采用它,而且当前的广告客户也无法将更多的钱用于该平台。这种期待似乎要求的不仅仅是全面改进,而是对必应广告平台的大规模重建活动,使其处于这一新的近期发展的前沿。

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本文来自dreamhost整理翻译。

网站安全中的SSL证书有什么作用

想要保护您的站点,但却不确定从哪里开始着手吗?

现如今市场上提供了全方位的可使用的SSL产品,以满足不同的领域和安全需求。尽管许多网站管理员都在探索各种可能性,希望通过移动SSL证书来提升他们的搜索排名,但要想比较这些选项,就会让人难以承受,更不用说完全理解您所要支付的费用了。

许多SSL提供者提供了丰富的附加元件,这使得比较提供程序比较困难。本指南将帮助回答几个常见问题,以便您能够找到最适合您需要的证书:

我应该购买哪种类型的SSL证书呢?我应该使用免费的证书还是从供应商处购买?哪一种证书最好用于保护子域?那么多网域呢?我需要多少年的保修期呢?如何排除常见的安装问题?什么是SSL证书?

在我们讨论这些问题之前,让我们先讨论一下基本问题。SSL代表的是加密套接字协议层,这是一种安全方法,它允许在通过服务器传输数据时对数据进行加密。SSL证书能够有助于保护敏感信息的传输,如信用卡号码、密码和用户名、社交安全号码等等。

它是怎样工作的呢?

SSL证书利用一个公钥和一个私钥,它们共同协作建立加密的连接。通常,在浏览器和网页服务器之间发送的数据是以纯文本形式发送的,这可能会让您容易受到很多黑客的攻击。

为什么使用SSL呢?

使用SSL证书的好处在于它在敏感信息的在线传输期间提供了加密的保护。(实际上,如果您在您的站点上收集信用卡信息,那么您需要支付卡行业(PCI)提供一个SSL证书。)SSL证书还可以帮助您获得客户的信任并防止网络仿冒。

此外,谷歌现在为使用HTTPS的网站提供了一个少量的排名提升。从技术上讲,谷歌仍然只查看URL中的前五个字符,这意味着您的站点可以在没有有效证书的情况下利用HTTPS协议,并且仍然可以获得排名提升。然而,正如谷歌的Gary Illyes所说地那样,最终将实行更严格的检查。

证书类型

有三种常见的证书类型。选择一个合适的网站将基于您网站所需要的安全级别。

经过域名验证的SSL证书(也称为低担保证书)是颁发的证书的标准类型。自动验证可以确保用户注册了该域名,并且由管理员批准该请求。为了完成验证,网站管理员必须通过电子邮件确认或者配置该网站的DNS记录。

处理时间:从几分钟到几小时

推荐:只能在内部系统中使用

组织验证的证书,或高级保证证书,需要真正的代理来验证域名所有权,以及加上组织信息,如名称、城市、州和国家。与低担保证书类似,它需要额外的文档来验证公司标识。

处理时间:从几小时到几天

推荐对象:所有企业和公司

EV证书,或扩展验证证书,是一种新类型的证书,需要最严格的验证过程。这种类型的证书检查,以确保企业是一个法律实体,并要求提供业务信息作为域名所有权的证明。标准SSL证书并不表示您的网站是由合法的、经过验证的企业操作的。

购买EV证书的一个独特功能就是,您的网站浏览器栏会显示一个绿色挂锁。这就有助于增强消费者信心,并确保交易是安全的。

当涉及到SSL的时候,一些知名的名字有GeoTrust,DigiCert,Symantec(以前的Verisign)和一些其它的。还有一些第三方分销商,如NameCheap和Comodo,它们以折扣价格提供相同的保护。

那么关于免费证书呢?

为什么要为免费的东西付钱呢?当用户访问使用自签名或免费SSL证书保护的网站时,大多数网页浏览器都会发布一条错误消息。虽然有些人会点击“同意风险”,然后进入您的网站,但很有可能很多人会点击“把我从这里弄出去”按钮,然后就再也不返回到这个站点了。

真正的问题因为自签证书实际上是不受管制的。如果您的站点受到了损害,那么它仍然看起来可能还是是安全的;但是,由于可信的证书颁发机构颁发的证书可能会被吊销,从而会提醒用户注意任何潜在的威胁。

只有在防火墙之后进行测试之后,才应该使用自签证书。如果您使用像PayPal这样的公司来处理您的交易的话,那么您就可以完全避免购买证书,因为PayPal网站将代表您保护该交易。

我应该寻找什么样的保证书呢?

与任何类型的保险保障一样,基于SSL证书提供的保修范围,其价格差别就会很大。但是,您在购买SSL证书时得到的保证可能会产生误导。它不是对购买者(您)的一项保证,而是对最终用户进行保证。

简言之就是如果消费者在欺诈性网站购买后遭受金钱损失的时候,认证机构在技术上就有过错,因为它没有显示浏览器警告,而且也未能保护消费者。在这种情况下,担保价值将支付给客户,因为有争议的金额比担保本身要少。

要注意的是,这几乎是永远不会发生的!如果用户被一个网站欺骗了,他们可能采取的第一个行动就是去联系他们的信用卡公司。然而,为了实现保修义务,最终用户必须注意欺诈网站使用的是哪个SSL提供商,并与他们进行直接联系。虽然大量的保修范围可能会给您心灵上的平静,但它通常是被用来作为一种策略来说服您为相同的产品支付更多的费用。

保护多项属性

单一名称SSL证书保护单个域名。

随着时间的推移,通配符证书可以很容易为自己买单,尤其是在您需要确保四+子域的情况下。另一个好处是,管理一个通配符证书比管理12个单一证书要容易得多。

多域名证书可以使用单个证书(这取决于您选择的提供程序)保护多达210个不同的域名。

常见问题的疑难解答

有几个常见的错误会使您的SSL证书失去价值:

服务混合内容

证书名称不匹配错误

漏缺中介证书

过期证书

查看的证书不是有安装来源的

服务混合内容,或者HTTP和HTTPS内容,都会使证书失去价值,因为所有内容都必须从一个安全的来源加载。这通常发生在插件、图像和JavaScript代码片段中。如果您在标识页面上不安全的内容时遇到问题,请尝试使用免费工具dreamhost.cn。

证书不匹配通常是由于请求一个SSL证书而得到的,而您假定您的域名但实际上它与域本身并不匹配。例如,如果您的网站是由一个证书,指定“dreamhost.cn.com”,并且您的网站正在加载一个非www版本,则会出现不匹配的错误。

对于要建立的一项HTTPS连接,浏览器栏中的域名必须与您注册证书时输入的精确域名所匹配。

许多人忽视了这样一个事实:为了使您的证书正常工作,您必须安装一个中介/链合格证书。根据您的服务器类型,您可能需要使用一个或两个中介证书。

要始终确保您的证书是最新的。许多浏览器允许您在其高级设置下检查此信息,但您也可以使用SSL Shopper的SSL Checker来获取此信息。大多数证书都可以在到期前90天内可以续签。

如果出现的证书与您刚刚安装的证书不同,那是因为同一IP和套接字编码上只能安装一个证书。安装的来源将被识别。

选择一项证书

选择SSL证书可能很复杂,因为并非所有的提供者都提供相同的证书类型。为了简化这个过程,您可以参考下表,其中概述了来自六个主要SSL提供者的证书产品。如果您计划坚持使用同一SSL提供程序一年以上,如果您提前支付两年或更长时间,通常可以获得相当优惠的折扣。

通过第三方分销商进行采购往往倾向于是最便宜的选择——唯一的警告是您可能收到的客户援助的质量。

如何选择证书:

确定希望保护的属性类型(域名、子域)。

确定您是否需要保护单个属性或多个属性(通配符或多个域名)。

然后,决定您需要哪种水平程度的保护。

域名验证—低保护

团体验证——偏中级保护

扩展验证——高级保护

SEO工具行业如何开发技术标准

SEO技术领域可以从技术标准的建立中获得巨大的利益。谷歌自己的规范的实现在我们的工具中是不一致的,并且可以让经验较少的SEO工作人员相信他们的网站比他们的更好。

就像W3C在1994年对协议标准的定义和1998年的网页标准项目(WaSP)标准化编码实践一样,轮到我们对我们的软件进行操控,并为接下来要做的事情做好准备。

SEO工具行业如何开发技术标准
SEO工具行业如何开发技术标准

如果您听过这个,就请阻止我。12月4日,我收到了一封来自深度爬行和抓取的邮件,告诉我我的账户已经失去了信用。不过,这没有任何意义,因为我的计费周期刚刚在几天前重启——坦白地来说,我们从10月开始就没有真正使用过这个工具,就像您在屏幕截图中看到的那样。我还是应该有一百万的信誉度。

登录后,我记起我现在更喜欢其他工具了。注意到,在最近几个月里,像On-Page.org 和Botify这样的竞争对手的进步,我发现自己对我的订阅感到很恼火。

我仍然有一个帐户的唯一原因是历史客户端数据被锁定在平台中。当然,您可以导出多种.CSVs,但是接下来怎么做呢?没有简单的方法将我的历史数据从深度爬行和抓取移动到On-Page或Botify。

这是因为SEO工具行业没有技术标准。每种工具都有一种截然不同的方法来处理它们的爬行和抓取方式,以及数据是如何存储和最终导出的。

作为SEO的实践者,我们所做的很多工作就是在这些不同的数据源上规范化数据,然后才能得到分析的结果。(也就是说,除非你把所有的工具都展示给您看,否则您就会看到你的脸。)有人可能会反驳说,许多其他学科都要求您做同样的事情,比如市场研究,但是您可能忽略了这样一个事实:这些只是不同的工具,以不同的方式存储相同的数据。

至于在平台之间进行迁移,只有企业级的提供者,如Searchmetrics、Linkdex、SEOClarity、Conductor和BrightEdge,它们之间有相互之间迁移的系统。然而,这仍然需要定制的数据导入来实现。

网页标准的先例

每个行业都有某种非营利性的管理机构来制定标准。具体到网络,我们有五个主要的管理机构:

万维网联盟(W3C)—他们定义了开放的网页标准,并负责HTTP和HTML、CSS和JavaScript等协议的标准化。

国际标准化组织(ISO)—尽管他们似乎不明白首字母缩写是如何工作的,但ISO已经为网络的几个组件定义了七个规范。

Unicode联合会 他们为Unicode开发了字符编码标准,以确保国际上的可计算性。

因特网工程任务组 (IETF)—他们定义了因特网协议套件的技术标准,并从W3C接管了HTTP标准。

欧洲信息和通信系统标准化协会(ECMA) —他们定义了JavaScript的规范版本。在ECMA存在之前,基于每个浏览器中的实现,JavaScript有五个不同的版本。

然而,对于SEO软件,并没有这样的管理机构。这意味着,SEO工具本质上是市场营销技术的Internet Explorer,决定了它们将会和不支持的标准和特性——有时甚至不考虑更大的环境。虽然严酷的,但却是事实。

如果您深入研究某些工具,您会发现它们通常不考虑谷歌已经发布了明确准则的场景。因此,这些工具可能无法提供关于站点执行(或不执行)原因的完整描述。

例如,谷歌指定JavaScript对于页面的移动版本和桌面版本之间的重定向是合适的,而且没有SEO工具可以识别它。另外,不管最近的302与301的辩论如何,该规范说,对于这些类型的重定向,您应该使用302。没有一个工具能够足够聪明地确定返回302的页面是否应该返回302。尽管谷歌将根据HTTP头部做出决定,但对HTTP头部的审查也是不一致的。

那么,为什么没有技术标准呢?

通常,当组织或组织集合在一起来决定这些标准时,标准的开发就会发生。如果这个标准最终被认为是可行的,并且软件公司会继续实施,那么用户就会倾向于使用这个标准,并且会自己自掏腰包投票。

那么,是什么阻止了SEO工具行业整合并发布技术标准呢?这是这几件事…

专有的好处。SEO工具提供的许多内容都来自于谷歌所创造的真空度。例如,谷歌从来没有给我们提供一个可靠的PageRank值,也没有一种简单的方法来确定一个网站是否是垃圾邮件,所以像Moz这样的公司已经开发了他们的专有域名权重和垃圾邮件评分指标。同时,Majestic有自己的基于PageRank概念的外推度量,但是如果您有一个发现的链接,而没有另一个链接,那么如何将引用流和信任流与Moz的度量进行协调呢?在Moz的例子中,他们能够很好地植入他们的标志,因为域权威已经取代了PageRank,成为人们用来确定链接值的流行手段。根据我的经验,在美国,很少有人在讨论链接的价值时提到权重或Ahrefs的度量标准。但是,允许最终用户将页面权威(Moz)转换为引用流(Majestic)为URL评级(Ahrefs)的这些措施的某些第三方标准化将使所有的数据更加可用。事实是,围绕这些指标进行的思维共享确实是一种专有的优势。就像现代Edison和Tes的BrightEdge诉Searchmetrics一案中所指出的,这些公司中的一些公司似乎更关心那些专有的优势,而不是提供最好的分析。

相对不够成熟的行业。人们喜欢提起SEO的存在年龄还不够大,不足够让人信任。然而,这个行业并不比网络本身的存在有年轻多少。从长远来看,谷歌比SEO行业还年轻,而且它在许多行业都制定了标准。人们很难接受这样的观点,即该行业的年轻人应该为缺乏标准负责。

行业政治。这也许是SEMPO可以做的,但该组织近年来试图为SEO行业制定一个道德守则,并且遇到了很多政治冲突。我对SEMPO的来龙去脉和它的政治历史一无所知,但我怀疑任何一个政党都很难为网络标准插上旗帜。各机构和品牌可能需要联合起来,利用它们的集体影响力来实现这一目标。

价值是什么?

建立标准有利于SEO社区,以及客户和我们工作的网站。这对工具提供者本身没有任何好处,因为这将要求他们在它们的路线图(或它们出于任何其他原因而决定不进行的技术更改)中进行更改。由于在不同平台之间移动的便利性,这也会使它们面临客户流失的风险。

最终,SEO工具的技术标准的价值归结为更好的能力,更好的用户体验,以及鼓励更多的围绕创意特性的竞争。但更具体地说,它有助于以下几点:

努力消除错误教育。SEO的行业被错误的教育所困扰,其中大部分是由于被动的疏忽,以跟上最新的趋势和变化,而不是主动的无知的产生。我们建立工具作为捷径。换句话说,我们指望我们的工具是计算机,但有时它们被放在不知道底层数学的人们面前。标准的实施将有助于确保这些SEO工作人员保持同步,或者至少他们的分析更可能是准确的。

数据可移植性。从一个工具到下一个工具的能力在大多数软件中都存在。从浏览器到电子邮件到CRMs再到营销自动化平台,甚至谷歌本身,用户通常都可以下载他们的全部数据,上传到另一个工具中,并立即使用它。尽管我们空间中的每一个工具对应该如何识别和分析事物有不同的解释,但它们都使用相同的输入来创建这些输出,因此,如果标准到位,就不应该很难采取行动。

跟上谷歌的能力。在谷歌的网站管理员文档中有许多建议是许多SEO软件没有遵循或实现的。

最低特征要求。尽管由于各种原因,每个工具提供程序都有自己的功能子集,但也有一些工具提供程序没有达到用户期望的最低要求。例如,您可能期望任何关键字研究工具都能够为您提供基于关键字的搜索量和历史搜索量趋势。您还希望该工具具有一个允许分析扩展的API。为工具类型建立最低限度的特性需求将确保您使用的任何工具都至少能够实现相同的目标。这正是谷歌对广告词API所做的,也是为什么对SEO软件进行打击的原因,因为它们没有实现管理广告词活动所需的最低功能。

什么需要标准化?

那么标准化过程从何而来呢?为了满足这些需求,需要在各个平台之间保持一致吗?当然,这是争论的话题,但我的建议是:

1.链接指标

理想情况下,对于如何将空间中的所有不同链接度量相互转换,将有一个共同的理解。这里的技术障碍有两个。

第一,每个提供者使用自己的评估,然后偏离原始的PageRank算法排名,即它们自己的专有公式,但是这些公式是不公开的。第二,他们各自爬行和抓取网页的不同部分。

如果所有链接提供程序都要爬行和抓取Common Crawl并公布结果数据,那么第一个问题就无关紧要了。

Common Crawl是一个公共存档文件,其最新迭代特性为17.2亿页。任何人都可以下载并处理它作为一种网络分析手段。(在过去,我领导了一些项目,我们使用Common Crawl作为语料库来提取影响者数据,并确定中断的链接机会。)但是我却走岔道了。)

如果Moz、Majestic和Ahrefs公开处理普通的爬行和抓取,他们都可以提供彼此的指标,或者更现实地说,用户可以将Ahrefs和Majestic的指标转变为更广泛理解的Moz指标。

有一点需要注意的是,Moz现在为普通的爬行和抓取提供种子URL列表,我不清楚这是否会对研究产生偏见。我怀疑不是这样,因为所有的链接索引都只能在这个场景中爬行和抓取Common Crawl URLs。

尽管这个开放链接指标的想法很可能是一个白日梦,但更现实、更有价值的是,建立了一套新的与提供者无关的指标,所有链接索引都必须提供这些指标。

当然,它们都为我们提供了链接根域的数量和链接的总数,但是,在删除所有链接之后,能够将所有数据集绑定在一起的新的质量度量方法将使集合数据更加可用。

2. 爬行和抓取能力

谷歌的爬行和抓取能力已经有了很大的进步。除了Screaming Frog,据我所知,所有的SEO工具仍然以他们一贯的方式爬行和抓取。所有的SEO工具执行分析的基础上下载的HTML,而不是渲染的网页。

至此,当谷歌能够呈现整个页面并根据初始的JavaScript转换做出决策时,很难相信您的SEO工具报告的是什么。

在网关规范中,需要使用爬行和抓取工具来向您提供您希望如何爬行和抓取的选项,而不只是让您指定您的用户代理。

在底层,除了文本驱动的搜索引擎爬虫之外,这些爬行工具还需要使用Headless Chromium或者无头的QTWebkit(PhantomJS),目的是更密切地模拟谷歌的体验。

3.爬行和抓取数据

不管爬网提供了什么,都应该指定一个标准,即所有爬网提供程序都要按照标准顺序交付这些列。它们都应该以相同的格式进行导出,这可能被称为.CDF文件。这将为这些出口需要包括的内容和顺序确定最低要求。

但是,我们不希望限制工具提供程序交付更多内容的能力,因此导出文件确实可以包含其他列的数据。相反,所有的工具都需要导入到特定的列。

4.排名

就我个人而言,我认为我们需要重新考虑作为一个行业的排名。排名报告在一个不真实存在的环境中,并且忽略了特定的用户上下文。搜索的未来越来越多地关注于这些特定的用户环境以及它们如何对结果产生巨大的影响。

事实上,我建议应该对每个人开放,并免费提供给每个人。既然谷歌不打算提供这种服务,那就得该一群人来实现了。

我们都在通过一种扩大搜索量的方法从谷歌那里窃取排名;每种工具都有自己的方法。如果相反,有一个集中的数据存储,排名是通过分布式手段或复杂的僵尸网络,每个人都可以访问,从而使任何人都可以访问完整的SERP数据?那么,工具提供者将面临提供增强以使数据更有价值的挑战。

STAT曾经提供了一个法典,在20万个以上的关键字上提供了免费的排名。我相信这是朝着实现我的理想的正确方向迈出的一大步。我还认为STAT是公司增强数据并允许您进一步定制这些增强功能的一个很好的例子。

尽管如此,我还是希望看到来自所有提供商的级别跟踪的最低规范说明,包括:

粒度地理定位。许多排名工具允许您针对一个特定的城市或者邮政编码。谷歌浏览器的Geolocation Emulator允许您将您的位置指定为低纬度和纵向坐标,并且排名会对这种特殊性做出反应。

特定的移动环境。最低规格应该包括选择不同浏览器和移动型号变体的能力,而不仅仅是“智能手机”。例如,Safari在iPhone6和Chrome上的排名。

全面SERP测量。此时仅测量搜索结果页(SERP)的有机组成部分是有误导性的。至少,应该对有偿和有机之间的相互作用以及各种SERP特性(例如,新闻结果、本地包、特色片段)进行一些衡量,使自然排名不可见。此外,将Google Search Console中的CTR数据输入此内容可以为您提供关于如何执行的更多可操作的详细信息。

分割。随着谷歌和SEO工作人员朝着集群关键字的方向发展,能够在你的排名系统中分割关键词是很有价值的。对这一点的支持应该是常见的;用户应该能够上载特定的CSV格式,以便于进行简单的分段,并且理想的情况下,工具应该根据标准化的分类法建议分组。谷歌的分类法在这里可能行得通。

5.内容分析

尽管谷歌在几年前已经从一个字符串转移到另一个东西,但是仍然有一些人通过关键词密度和H1标签定位的镜头来检查搜索结果。谷歌已经宣布,实体分析是他们开始理解查询的地方。

下图说明了他们是如何做到这一点的。在这个例子中,他们打破了这样的疑问:“当天使赢得世界系列赛时,谁是美国总统呢?” 进入美国总统、天使和世界系列,然后系统地改进他们对这些概念的理解,直到他们能够将他们的关系和问题联系起来解决。

SEO工具在内容分析方面的成熟度并不高。NLP、TF IDF和LDA工具已经取代了关键字密度的概念,但是大多数爬行和抓取工具在检查页面时并没有考虑这些方法。

爬行和抓取工具的最小规格应该是它提取实体并计算主题建模分数。在TF*IDF的情况下,出现这种情况的一个主要障碍是是否有排名,因为计算需要审查其他排名文件,但公开排名倡议可以支持这一努力。

让我们从草图开始

当然,这些是我的观点,从另一个角度来看,这篇文章可能会被误解为我的SEO工具行业的特性请求列表。这正是我们应该做的。

相反的是,这应该是一种协作性的努力作法,以最优秀和最聪明的人来建立一个标准,这个标准随着现代SEO和不断变化的搜索引擎的能力而增长。

工具提供者可以聚集在一起开发标准,就像搜索引擎聚集在一起开发Schema.org一样。然而,缺乏对工具提供者的价值使得这不太可能。也许一些机构或者搜索行业的媒体可以联合起来,实现这一目标。这些人更客观,对那些公司本身没有既得利益。

或者有人可以从这个开始,看看谁最终做出了贡献。

尽管如此,我还是创建了一个草案,称为网关规范,采用了与GitHub上的W3C HTML规范类似的格式。尽管在选择Git来管理这个问题时遇到了一些障碍,但我还是认为这是一个更好的方法。这类规范将需要深入讨论,而GitHub提供了这样做的便利。

为了参与进来,您需要使用存储库,对文档进行任何编辑或添加,然后提交一个请求。这里概述了所有这些步骤。

2018年的SEO:抓住机遇,成功宣传,实现全面增长

随着我们从2018年开始,搜索和内容营销学科的融合变得越来越明显。根据内容营销协会的数据,89%的B2B营销人员(PDF)表示他们使用内容营销,86%的B2C营销人员使用内容营销。

此外,超过70%的营销人员计划在新的一年比他们在2017年生产更多的内容。但是,如果内容被找到并优化,并且通过有效的搜索营销进行转换,那么内容才具有真正的价值。

2018年的SEO:抓住机遇,成功宣传,实现全面增长
2018年的SEO:抓住机遇,成功宣传,实现全面增长

搜索是2018年打开机遇的关键驱动力

BrightEdge(我的公司)的研究发现,51%的网站流量来自于自然搜索。另外,10%的收入来自于支付的方式。这意味着你网站上超过60%的流量来自于搜索引擎结果页面(SERPs)。

尽管自然搜索是网站流量的主要驱动因素,但广告的作用是不可忽视的。谷歌最近一直在采取行动,以提高其在显示页面上的显著地位。

在自然结果出现之前,最多有4个广告可能出现在页面的顶部。对于一些查询,这将把自然结果出现在页面的下端。

对于PPC,未来可能会有更多的变化。对于谷歌向本地3-pack引入付费搜索结果的预期,PPC将在本地搜索中发挥更大的作用,已经进行了讨论。如果不与付费搜索进行协调,就几乎不可能为和平协议上建立强有力的存在制定一项有效的战略。

客户变得也越来越不了解渠道了。他们通过多个渠道与多个品牌的品牌进行互动,他们对各种类型的内容感兴趣。

在2018年取得成功的品牌将需要协调自然、付费的搜索营销原则,并了解它们如何能够合作,与客户建立关系。

在2018年抓住SEO的机会,跨越支离破碎的客户之旅

重要的是要认识到,随着我们进入2017年,现代客户的旅程已经支离破碎。在过去的几年里,市场营销人员能够清楚地识别出人们从第一次意识到他们有一个问题需要解决到购买时所遵循的线性路径。

然而,数字技术在现代生活中日益普及,已经将这一过程粉碎成一系列的微接触点——谷歌称之为“微时刻”的高意图时刻。

我们现在可能都很熟悉这四种主要的微时刻:

我想知道的时刻

我想走的时刻

我想买的时刻

我想要做的时刻

这些微时刻可以出现在消费者旅途中的任何时刻,它们都为品牌提供了与他们的潜在客户建立关系的机会。为了更好地反映这些微观时刻,SERP已经发生了变化。谷歌试图理解特定查询背后的意图,最适合它的微时刻,以及最有可能满足用户需求的内容类型等问题。

这就是为什么某些查询是由图像、其他视频、丰富的显示或本地企业列表来回答的。对于品牌来说,为了有效地优化现代购买者的旅程,他们还必须能够理解客户在查询背后的意图,并能够优化不同类型的内容,以满足消费者在这条支离破碎的道路上的需求。

在现代客户的旅途道路中,内容、本地和移动都融合在一起了。顾客对内容的期望时时都在变化,品牌必须准备好满足他们的需求。宣传搜索成功及其在内容、社交、移动和本地市场的关键地位,将使你在2017年获得个人和职业的成功。

在您的组织中宣扬成功

要在您的组织中成功地发展自然搜索的角色,您必须跨部门地、并向那些在最高管理层或者您董事会中的人宣传这一实践。为了在2018年进一步推动自然搜索的成功,你需要从组织中获得更高的支持。

同样重要的是,其他部门的人开始理解SEO的语言,以便他们能够将这些原则融入他们的工作。这是您能够开发成熟的、全组织的优化实践的唯一方法。下面我给你一些实现这一目标的建议。

1.关注你最大的频道—自然搜索

使用具体数字来显示您的进度和结果。自然搜索仍然是大多数B2B和B2C网站的最大渠道,所以请把您的努力集中在这里开始为优化的价值构建一个强大的案例。

自然搜索没有直接的媒体成本,但它有可能带来高回报,同时也提高了品牌知名度,使它成为你与他人对话的一个很好的起点。

当您构建自然通道时,使用数据作为策略的源来指导您的工作。然后使用这些数字来向组织的其他成员展示你的进步和成功。

2. 对自己的才能进行投资

随着营销中的不同渠道在微观时间和新客户旅程的时代与搜索联系日益紧密,了解不同渠道的强势营销者的价值就变得更加明显了。

你的投资应该同时在现有员工和新员工身上。对于现有的员工,寻找内部和外部培训机会,教他们不同渠道的工作方式。鼓励跨部门的沟通与合作,为人们提供发展技能的机会。

3. 了解那些最高管理层的优先级

为了让组织中的领导者适当地参与进来,您需要将您的数据和参数与最高管理层领导人希望看到的内容进行对齐。

关键数据点,感兴趣的领导倾向于您的品牌相对于竞争对手的地位,您的营销努力的价值,自然搜索优化的效率和您的投资回报率。

4. 安全获得高管的赞助

商界领袖希望将他们的战略与他们预期的结果结合起来,以便恰当地分配预算。通过以上步骤,并能够证明您的成功,您将建立一个有力的理由,确保您的倡议能够取得更多的预算,然后继续向前。

使用这些资源开始扩展您的工作,并进一步将自然搜索集成到不同的营销渠道和部门。

5. 关注全面的数据增长

在2018年SEO的成功将要求品牌将SEO置于其组织和数字卓越中心的核心。

SEO不应该作为一个独立的部门,从PR到SEM都需要与品牌营销的其他职能整合。品牌需要认识到变化中的客户旅程,以及这些变化如何影响组织所使用的策略。

数字干扰已经改变了消费者与品牌的互动方式,他们在哪里寻求答案,以及如何与公司建立关系。成功前进的品牌将是理解不同类型查询的不同意图信号的品牌。他们将知道如何优化他们生产的所有内容,从视频、图片到社交帖子,再到这些客户,并在微观时刻满足他们的需求。

成熟的组织理解SEO集成的价值:打破分割界限并作为一个单一的促销单位运作,而不是由几个独立的部门来处理。品牌一旦实现了这种心态上的转变,他们就可以在2018年成为行业的领导者,为现代数字消费者建立一个强大的销售渠道。

SSL证书的全面指南

想要保护您的站点,但不确定从哪里开始?今天市场上提供了各种各样的SSL产品,以满足不同的领域和安全需求。尽管许多网站管理员都在探索各种可能性,希望通过SSL来提升他们的搜索排名,但要想比较这些选项,就会让人难以承受,更不用说完全理解你要支付的费用了。

SSL证书的全面指南
SSL证书的全面指南

许多SSL提供者提供了大量的附加组件,这使得比较提供程序比较困难。本指南将帮助回答几个常见问题,以便您能够找到最适合您需要的证书:

我应该购买哪种类型的SSL证书?

我应该使用免费的证书还是从供应商处购买?

哪一种证书最好用于保护子域?多网域呢?

我需要多少保修期?

如何排除常见的安装问题?

什么是SSL证书?

在我们讨论这些问题之前,让我们先讨论一下基本问题。SSL代表加密套接字协议层,一种安全方法,允许在通过服务器传输数据时对数据进行加密。SSL证书有助于保护敏感信息的传输,如信用卡号码、密码和用户名、社交安全号码等等。

它是怎样工作的呢?

SSL证书使用一个公钥和一个私钥,它们共同协作建立加密的连接。通常,在浏览器和网页服务器之间发送的数据是以纯文本形式发送的,这可能会让您容易受到黑客的攻击。

为什么使用SSL呢?

使用SSL证书的好处在于它在敏感信息的联机传输期间提供了加密的保护。(实际上,如果您在您的站点上收集信用卡信息,那么您需要支付卡行业(PCI)提供一个SSL证书。)SSL证书还可以帮助您获得客户的信任并防止网络仿冒。此外,谷歌现在为使用HTTPS的网站提供了一个轻微的排名提升。从技术上讲,谷歌仍然只查看URL中的前五个字符,这意味着您的站点可以在没有有效证书的情况下利用HTTPS协议,并且仍然可以获得排名提升。然而,正如谷歌的Gary Illyes所建议的那样,最终将实行更严格的检查。

证书类型

有三种常见的证书类型。选择一个合适的网站将基于你的网站需要的安全级别。域名验证的SSL证书(也称为低担保证书)是颁发的证书的标准类型。自动验证可确保注册了该域名,并且由管理员批准该请求。为了完成验证,网站管理员必须通过电子邮件确认或者配置该网站的DNS记录。

处理时间:几分钟到几小时

推荐:仅在内部系统中使用

组织确认的证书,或高级保证证书,需要真正的代理来验证域所有权,以及组织信息,如名称、城市、州和国家。与低担保证书类似,它需要额外的文档来验证公司标识。

SSL证书的全面指南
SSL证书的全面指南

处理时间:几小时到几天

推荐对象:所有企业和公司

EV证书,或扩展验证证书,是一种新类型的证书,需要最严格的验证过程。这种类型的证书检查,以确保企业是一个法律实体,并要求提供业务信息作为域所有权的证明。标准SSL证书并不表示您的网站是由合法的、经过验证的企业操作的。

购买EV证书的一个独特功能是,你的网站浏览器栏会显示一个绿色挂锁。这有助于增强消费者信心,并确保交易是安全的。

处理时间:几天到几周

推荐:所有电子商务企业

定价和供应商

我应该向谁购买?

当涉及到SSL,一些响亮的名字有GeoTrust,DigiCert,Symantec(以前的Verisign)和更多。还有一些第三方分销商,如NameCheap和Comodo,它们以折扣价格提供相同的保护。

关于免费证书呢?

为什么要为免费的东西付钱呢?当用户访问使用自签名或免费SSL证书保护的网站时,大多数网页浏览器都会发布一条错误消息。虽然有些人会点击“我同意风险”,然后去你的网站,但很有可能很多人会点击“把我从这里弄出去”按钮,然后就再也不回到这个站点了。

SSL证书的全面指南
SSL证书的全面指南

真正的问题在于,自签证书实际上是不受管制的。如果您的站点受到了损害,它仍然可能看起来是安全的;但是,由可信的证书颁发机构颁发的证书可能会被吊销,从而提醒用户注意任何潜在的威胁。

只有在防火墙之后进行测试时,才应该使用自签名证书。如果您使用像PayPal这样的公司来处理您的交易,那么您可以完全避免购买证书,因为PayPal网站将代表您保护该交易。

我应该寻找什么样的担保呢?

与任何类型的保险一样,基于SSL证书提供的保修范围,其价格差别很大。但是,您在购买SSL证书时得到的保证可能会产生误导。它不是对购买者(你)的保证,而是对最终用户进行保证。

简言之,如果消费者在欺诈性网站购买后遭受金钱损失,认证机构在技术上就有过错,因为它没有显示浏览器警告,也未能保护消费者。在这种情况下,担保价值将支付给客户,因为有争议的金额比担保本身要少。

请注意,这几乎是永远不会发生的!如果一个用户被一个网站欺骗,他们可能采取的第一个行动是联系他们的信用卡公司。然而,为了履行保修义务,最终用户必须注意欺诈网站使用的是哪个SSL提供商,并与他们直接联系。虽然大量的保修范围可能会给你心灵的平静,但它通常被用来作为一种策略来说服你为同样的产品支付更多的费用。

保护多个属性

单一名称SSL证书保护单个域名。举个例子,如果你要购买一个证书为www.wonderfullywhisked.com,它不是安全的baking.wonderfullywhisked.com。通配符证书允许您获得一个无限数量的子域,这些子域是在一个单一的根域上生存的。例如,假设你想保护这个域名www.wonderfullywhisked.com和它的子域。您需要请求一个通配符证书,并使用*.wonderfullywhisked.com作为公共名称。此证书将确保为www.wonderfullywhisked.com,baking.wonderfullywhisked.com,cooking.wonderfullywhisked.com,等等。

随着时间的推移,通配符证书可以很容易为自己负责,尤其是在您需要确保4+子域的情况下。另一个好处是,管理一个通配符证书比管理12个单一证书要容易得多。多域名证书可以使用单个证书(取决于您选择的提供程序)保护多达210个不同的域名。

常见问题的疑难解答

有几个常见的错误会使您的SSL证书失效:

服务混合内容

证书名称不匹配错误

缺少中介证书

过期证书

查看的证书不是安装的

服务混合内容,或者HTTP和HTTPS内容,都会使证书无效,因为所有内容都必须从一个安全的来源加载。这通常发生在插件、图像和JavaScript代码片段中。如果您在标识页面上不安全的内容时遇到问题,请尝试使用免费工具WhyNoPadLock.com。

SSL证书的全面指南
SSL证书的全面指南

证书不匹配通常是由于请求一个SSL证书而得到的,而您假定您的域名是什么,但实际上它与域本身并不匹配。例如,如果您的网站是由一个证书,指定“www.excellwhickseked.com”,并且您的网站正在加载一个非www版本,则会出现不匹配的错误。

 
对于要建立的HTTPS连接,浏览器栏中的域名必须与您注册证书时输入的域名精确匹配。

SSL证书的全面指南
SSL证书的全面指南

许多人忽视了这样一个事实:为了使您的证书正常工作,您必须安装一个中介/链证书。根据您的服务器类型,您可能需要使用一个或两个中介证书。始终确保您的证书是最新的。许多浏览器允许您在其高级设置下检查此信息,但您也可以使用SSL Shopper的SSL Checker来获取此信息。大多数证书都可以在到期前90天内续签。如果出现的证书与您刚刚安装的证书不同,那是因为同一IP和套接字编码上只能安装一个证书。第一个安装的将被识别。

选择证书

选择SSL证书可能很复杂,因为并非所有的提供者都提供相同的证书类型。为了简化这个过程,您可以参考下表,其中概述了来自六个主要SSL提供者的证书产品。如果您计划坚持使用同一SSL提供程序一年以上,如果您提前支付两年或更长时间,通常可以获得相当大的折扣。

通过第三方分销商进行采购往往是最便宜的选择——唯一的警告是您可能收到的客户援助的质量。

如何选择证书:

标识希望保护的属性类型(域名、子域)。

确定您是否需要保护单个属性或多个属性(通配符或多个域名)。

然后,决定你需要哪种程度的保护。

域名验证—低保护

机制验证——偏中级保护

扩展验证——高级保护

SSL证书的全面指南
SSL证书的全面指南

一些网站资源:

Home Page

https://wiki.mozilla.org/CA:Problematic_Practices#Email_Address_Prefixes_for_DV_Certs

https://tools.ietf.org/html/rfc6101

https://www.icann.org/en/system/files/files/valentin-idn-ct-01dec04-en.pdf

https://letsencrypt.org/getting-started

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为什么SEO和糟糕的内容不会混合在一起

内容是搜索排名的重要组成部分,但质量胜过数量。我们都听过这样的说法,“内容为王”虽然在某些方面,这句话是对的,但我认为,这句话对我们的行业造成的损害比任何其他事情都大。

为什么SEO和糟糕的内容不会混合在一起
为什么SEO和糟糕的内容不会混合在一起

根据WordPress的说法,“用户每月产生大约7390万个新帖子和4900万条新评论。”这大约是每天240万个帖子,而这只是WordPress上的。我很想相信所有这些内容都有价值,但根据我多年的经验,我可以提出一个非常有力的论点,那就是大部分内容都是垃圾。

谷歌的最终目标是在最少的点击中为搜索者提供最好的解决方案。当搜索引擎在网络上爬行和抓取时,他们正在寻找能够提供价值的内容,并匹配终端用户的期望。事实上,内容是谷歌的三大排名因素之一,所以它在成功的SEO策略中起到了核心作用。

好的内容会产生链接,也会帮助谷歌的RankBrain更好地了解你的网站是什么,以及它对用户的好处。然而,尽管内容扮演了如此重要的角色,但是许多搜索市场的营销人员似乎并没有认真对待它。

更多并不意味着更好

只是发布更多的内容并不会让你神奇地排名。SEO多年来一直在发展,搜索引擎比以往任何时候都更聪明。我看到许多对押注于“发布”的内容多于竞争对手——只是看到所有的工作都是徒劳的。糟糕的内容总是会带来糟糕的结果。

用这些时间来创建更好的内容,而不是写一堆糟糕的内容。

那么,什么是“好的”和“坏的”内容呢?

让我们从“坏”的内容开始。不好的内容只是为了自我推销的目的而创建的,对读者没有什么价值。不好的内容通常是非常“稀薄”的,不能解决用户的最终目标。什么是“好的”内容这个问题更难以回答,因为它取决于几个变量。最终,好的内容将归结为服务你的观众。在面包房工作的人很可能不会在律师事务所工作。所以,在创建内容时,了解你为谁写作是很重要的。

Moz公司的Rand Fishkin列出了一个非常棒的内容列表:

为访客提供服务,回答他们的问题,帮助他们完成目标

在每个设备和浏览器上提供一个简单的,愉快的,可访问的体验

迅速获取正确的信息和经验给访问者

以上这些是否比空间中的任何竞争者都要好?

让我再深入地分析一下这四点中的每一点。

1.满足搜索者的需求

SEO不仅仅是排名。它是关于教育和训练用户,帮助他们解决问题,让他们与网站或品牌建立联系。这就是好的关键字研究发挥作用的地方。通过深入挖掘并找到你的目标定位,你可以开始产生一些他们感兴趣的内容。

2.提供良好的用户体验

一个设计良好、用户友好的网站会对你的SEO策略产生积极的影响。当你的网站通过搜索吸引某人,然后在用户友好的环境中与他们进行良好的互动时,谷歌会注意到。所以好的内容需要有良好的体验。

3.快速提供服务内容

人们很需要答案。但是如果你的网站加载时间太长,而且他们不能快速访问到你的内容,那么你的排名可能会受到负面影响。因此,确保您的网站加载速度和能够及时给出相应的答案。

4. 超越竞争对手

想比你的竞争对手级别高吗?你需要比其他人做得更好。这就是为什么监控你的竞争对手是如此重要。看看他们在做什么,在为他们工作,然后比他们做得更好。要监视您的竞争对手的在线营销手段,请查看HubSpot的网站分级器。从Moz打开站点浏览器是查看竞争对手反向链接的好工具。

熟能生巧

内容是SEO的生命线。在你的SEO背后有一个好的内容策略可以帮助你更快地建立链接。它还能帮助谷歌更好地了解你的网站。好的内容不是偶然发生的。它需要计划、研究和时间。投资于好的内容是区分“专业人士”和“普通人”的区别。“把这些建议付诸实践是唯一能让你变得更好的方法。”随着时间的推移,你会发现前面的额外工作将会带来一些惊人的结果。

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