搜索引擎优化将在未来将有什么变化

搜索引擎优化将在未来将有什么变化

微软的执行者们分享了让必应“无所不在”的计划,宣称搜索将变得非常与众不同

在Redmond的一场活动当中,微软分享了其对未来的展望,就是必应是日常体验的核心,但是用户甚至没有意识到这一点。

在包括微软全球品牌活动、HoloLens以及算法排名驱动经济的未来在内的一天的高层次的演讲中,Bing Ads的主管们传达了微软对必应的加强支持。必应不再是一个赚钱副业的输家了,现在是公司的一个盈利、丰富的数据源。必应已经被捆绑进了微软的旗舰产品,比如Office和Xbox,并且正处于微软投资于机器学习和人工智能开发的最前沿。

在星期四时,在微软的第四个年度的Bing Ads上,微软广告业务集团的副总裁 Rik van der Kooi在去年的声明中发表到称,微软是“整合式搜索”。业声称必应是一种“智能结构”,现在已经被植入了Windows 10、Xbox、Cortana和其他产品中去,van der Kooi说到“必应将会无处不在”。“除了微软的生态系统,必应也是苹果语音助手和亚马逊助手设备的搜索引擎,预计还会有更多的合作伙伴加入。在明年微软收购交易完成后,该公司将会与LinkedIn进行整合。

搜索的未来

“当我们考虑未来的时候,搜索将会发生巨大的变化,”van der Ko说道,“我们将与我们的客户一起共同定义新的商业模式,当人们与他们的设备交谈时,我们会在一个页面上超出10个蓝色链接。”

必应和Gurpeet Singh Pall的项目管理合伙人Gurpeet Singh Pall说到,“必应的未来将超越搜索框,成为一种个人、普遍和可预测的体验,而且在这种情况下,用户可能不太明显地与搜索引擎互动。”例如,在Hololens的产品搜索中,用户可以在他们的客厅里查看产品目录中观察到沙发。”

当前的活动计划

虽然大多数公司的展示会内容都聚焦于“未来”,而不是现在的“必应广告”的功能开发,但该公司确实提到了一些当前的举措:

动态本地广告试播:Bing Ads在一年前在MSN网站上发布了本地广告。一个动态本地广告的试播项目现在正在与一小部分广告商和出版商一起运行着。其目的是建立公司称之为意图网络(Intent Network)的东西,将其与标准的显示网络(更具体地说,是扩展的谷歌显示网络)区分开来。必应的重点是围绕诸如汽车和金融服务等关键商业垂直领域建立一个由网站组成的策划网络。该公司打算计划在明年年初公布更多关于意向网络的公告。广告是匹配使用各种动态信号,从出版商和广告商和微软的数据,用户选择加入分享。“

移动分享的增长:根据comScore数据,必应网络已经增长到美国桌面搜索分享的31.9%。然而,在移动设备方面,必应的分享几乎微乎其微。Bing Ads的执行者们承认,单靠微软的第一方平台,他们就无法扩大移动分享的事实。搜索广告营销部总经理Steve Sirich则表示:“我们首先考虑苹果这样的合作伙伴关系,然后考虑必应在移动供应机会方面的合作关系。”“我们将继续积累Cortana应用和各种移动应用的经验,但首要任务是建立第三方供应链和合作伙伴关系。”

机器学习和人工智能将成为一切事物的基础

从未来的角度来看,微软分享了对几款产品进行了更新,这些产品在为广告主提供直接实用的应用方面更有前景:

决策服务:微软将其测试和优化产品的服务称为决策服务。目前,它只在Azure中开展了一小部分客户,但是决策服务在内容优化、广告优化、产品推荐优化、价格优化等方面都有使用的实例。从广告的角度来看,决策服务可以在广告服务器上进行分层,也可以直接整合到Bing Ads中。

Cortana和Conversation作为一个平台的对话(CAP):这是微软为开发者所发掘的新机遇,机器人是为开发者的赚钱机器,而不是为应用而开发的。Singh Pall说:“您可以更自然地进行互动,不用搜索就可以搜索”,因为机器人表面的信息是以一种可预测的方式传递给您的。微软的数字助理Cortana在Skype、Office、Outlook和Windows10上运行时是由必应提供动力的。微软称Cortana现在每月有1.33亿个用户。Cortana SDK即将发布,开发人员的重点将是提高个人生产力。Singh Pall谈到了必应和Cortana与第三方APIs的集成,并指出已经有2000名开发人员签约了使用微软的增强服务。

Singh Pall说:“我们的目标是Singh Pall的本土化技能,而且这项技能将继续增长,但第三方将会将技能整合到其中。”“在工作效率方面,微软有很多其他公司没有的环境。我们会把更多的东西带进顶部中去增强它,并且提高生命层次。”

HoloLens:Margeau Veenstra负责HoloLens的商业策略和微软的Windows体验,她说到,增强现实设备的消费者应用也不远了,“它将很快成为人们期待的方式,可以参与到内容中,成为我们日常设备体验的一部分,”她是这样期待的。例如,微软正在与Houzz合作,帮助用户了解家具的选择能够影响在他们家中的外观。

数字成功的新愿景

在这个新的框架当中,机器人取代了应用,机器学习推动了我们对技术的参与(这也包括广告管理和优化),人工智能实现了提高生产力的承诺愿景,即企业在网站上建立数字形象的日子已经屈指可数了。微软说现在的问题就是:您如何把您已经使用投资的东西,如应用程序、网站,以及转变它们呢?企业需要满足客户在任何地方,不能期望用户离开他们去您的网站

“展望未来,这将取决于您是否在帮助我提高工作效率。”在讨论客户参与度的新模式的时候,Singh Pall表示道:“消费者并不介意在过程中包含便利性的情况下付费。”

这一想象已经反映在必应的计划中了。当被问及推动移动分享和参与的问题时,搜索广告的总经理David Pann在周四的一次采访中解释说,“我们的策略是,我们必须无处不在,并且有多管齐下的方法,而不是仅仅专注于设备的默认。”我们还意识到移动体验将会在未来三到五年内发生翻天覆地的变化,以至于消费者的意图不会被输入进来,它可能是基于位置的,它可能会理解您的日程安排。搜索的概念可能会转向一种更被动的方式。我们不知道,所以我们的策略是,我们必须尝试所有的这些方法……我们相信,这种多管齐下的方法将会是一种聚合足够的移动供应的方法,这很有趣,而且会给消费者带来非常不愉快的经历,给广告主带来很棒的体验。”

考虑到微软的“无所不在,以生产力为先”的观点,以及机器学习和人工智能的兴起,人们可以开始设想一个更为复杂的广告拍卖,它可以摄取和反应一系列广泛且不断变化的信号,并对其做出相应的回应。这是未来人类在优化方面的努力不可能跟上的。微软希望确保我们不必这样做。然而,Bing Ads本身显然在大多数的讨论中都被忽略了。该平台有一段很长的路要走,但它仍然面临着一些挑战,使更多的广告客户无法采用它,而且当前的广告客户也无法将更多的钱用于该平台。这种期待似乎要求的不仅仅是全面改进,而是对必应广告平台的大规模重建活动,使其处于这一新的近期发展的前沿。

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本文来自dreamhost整理翻译。

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