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2016年对百度SEO来说是一个成熟的年头，为什么要在2017年投资呢？

长期以来，营销人员一直认为，由于广告的丰富，自然搜索在百度上是一个失败的原因，但中国的新法律正在改变游戏规则。最近，我参加了百度在北京的机构合作伙伴年度搜索大会。作为中国最重要的SEO专家之一，这次会议由百度的核心搜索和网络管理员工具团队的工程师主持。该议程涵盖了百度的生态赋权战略、其移动即时页面（MIP）项目以及2016年算法排名更新的总结。这个事件让我清楚地认识到，2016年是百度SEO自成一家的一年。如果你还没有投资百度SEO，2017年是你开始投资的一年。

生态赋权

“生态赋权”的概念是由百度搜索引擎总设计师Dai Tan提出的。通过搜索，百度希望互联网生态系统中的每一位从业者在生产、执行和货币化方面都能发挥更好的效率。为了实现生态赋权，百度需要提供相关技术，并形成一个生态系统的机制，该机制由两个支柱支持：页面加载速度和HTTPS。每隔半秒的页面加载时间，就会减少3%的用户访问。这就是为什么百度会迅速采取行动，跟随谷歌加速的移动页面（AMP）功能，推出了MIP项目（中文）。与此同时，安全是引擎在这个市场的声誉的一个关键因素。在这个市场，网站劫持、spams和PII的数据泄露非常猖獗。2015年5月，百度推出了自己的版本，这是它自己的版本Not Provided。

百度搜索机制的主要成就是在2016年初发布的蜘蛛3.0（中文）的发布，极大地提高了URL发现和索引的速度。其结果是，爬行和抓取速度增加了80%，百度现在能够实时地索引数以万亿计的网页。计划在2017年年中进行的神圣领域项目承诺将进一步提高索引速度。

百度移动即时页面（MIP）项目

移动即时页面是一个大胆的名字。就连谷歌的AMP功能也只是“加速”。结果是他们自己说的。据报道，超过2800个网站已经实现了MIP，减少了30%到80%的加载时间，并增加了从5%到30%的登录页面的点击量。MIP的技术和结构与谷歌的AMP非常相似，甚至页面代码也几乎相同。正如AMP自推出以来在SEO界一直是一个有争议的想法一样，百度的MIP也是中国防火墙的一部分。说服网站管理员采用这项新技术一直是一个挑战，因为牺牲页面的灵活性，以提高加载速度和排名信号。

百度一直在努力克服困难，从AMP的推出中吸取了宝贵的经验教训。百度网站管理员工具中已经增加了一个页面提交的通道。GitHub上现在有一个开源项目。教程为程序员提供快速培训。发布了集成开发环境（IDE）和联机验证程序。主题可用于流行的内容管理系统（CMS）平台，如WordPress。最重要的是，“Flashy”图标现在附加到百度移动搜索引擎结果页面（SERP）上的所有MIP结果。

到2016年12月，在MIP发布三个月后，百度已经索引了超过9亿页的MIP页面。你可能会把百度MIP看作是Google AMP的翻版，但也有细微的差别。首先，百度MIP正在使用脚本来与中国的Chrome或Safari浏览器保持兼容。另外，MIP页面在结束的时候把JavaScript放在了标签的前面，而在AMP中，你仍然可以把脚本放在头和头之间。MIP和AMP只允许异步脚本，但这不会产生很大的影响，因为这两种方法都不会延迟页面呈现。

百度的本地化和全球化

自从谷歌2006年退出中国市场以来，谷歌地图和谷歌翻译在这个市场上唯一保持功能的两款产品就是谷歌地图和谷歌地图。移动互联网用户无法访问中国大陆的AMP功能。许多人认为，如果谷歌没有被放逐，百度就不会在搜索市场占据主导地位。然而，即使谷歌搜索仍在中国，其市场份额也从未超过百度。而必应仍在中国，并没有对百度发起挑战。

当涉及到QQ和MSN Messenger等其他玩家时，只有那些为本地市场定制（或与政府合作）的引擎才有机会赢得与百度的竞争。百度的野心并不仅限于中国。与Merkle在其他地区的合作伙伴，正在帮助百度了解其他市场，并扩大业务范围。如果你仍然认为谷歌是对百度的威胁，那你就大错特错了。一个更好的术语“友敌”可能更好地描述他们的关系。

现如今，通过谷歌的DoubleClick搜索，你可以出价百度点击付费（PPC）的广告。另一方面，百度正积极与谷歌合作，调整AMP-MIP，并为渐进式网络应用开发标准。最后，百度打算在2017年采用Schema.org数据结构，在MIP规范中已经记录了Schema.org标记支持。

2016年算法排名更新

百度在2016年下半年对4种主要算法排名进行了更新，几乎每个月都会出现负面更新。反应用程序欺诈、Ice Bucket、Skynet和Blue-sky是百度在2016年下半年所推出的4种主要算法排名。在“中国网”环境变得更加复杂的同时，百度正在投入大量精力来保护和改善它们定义的生态系统：

反应用程序欺诈（此更新没有代号）吸引/欺骗下载市场应用的用户的移动页面（Google Play在中国不可访问）

Ice Bucket只适用于手机页面；支持内容、应用链接、弹出式广告打断UX、成人/色情/赌博广告

具有PII泄漏风险的Skynet恶意移动页面

销售，内容垃圾的Blue-sky Directories

2016年底，中国网站管理员社区的索引讨论有所减少。这似乎表明，百度现在可以更好地识别低质量的页面。从另一个角度看，显而易见的是，百度有一个清晰的观点，即移动为先的网络正在转变为移动互联网。除了MIP的核心项目外，四分之三的算法排名更新都是针对移动页面的。

在2017年关闭百度SEO的想法和建议

从历史上来看，SEO策略和投资是中国品牌的次要优先事项。在SERP上出现了太多的付费广告，自然链接的曝光量有限，几乎没有提供SEO的机会。此外，领导层也不知道他们会在自己的岗位上呆多久。他们想要快速的成功和捷径，建议付费搜索是最好的出路。事情正在发生变化。由于监管和中国互联网广告法的发布，百度将搜索结果的数量从“最多10个”减少到“不超过5个”。除了提供更大的广告格式之外，用户还可以看到一个更干净的SERP，但广告更少。显然，这对SEO工作人员来说是一个积极的改变，因为付费流量和自然流量都是一场零和游戏。自然结果现在有了更多的可查看性，赞助链接的开销更少。

正如我的同事Adam Audette在Adam Audette的档案中所写的那样，你的SEO工作是至关重要的，并将占到在线流量的30%到50%。因此，我将为您2017年的SEO战略提供以下建议。如果你没有用过百度站长工具（又名Baidu Zhanzhang），你应该马上注册。它为SEO提供了唯一合格的数据源和一组专有的功能，如品牌/站点名称保护和站点链接管理。（但不幸的是，界面只有中文）。站点的速度和安全性对于页面的索引和排名越来越重要。页面优化和加载速度应该得到更多的关注和预算分配。应该考虑实现HTTPS。对于媒体和出版商来说，一个积极的库存设置很可能会导致引擎的惩罚。在2016年9月发布的中国新网络广告法之后，原生广告库存的开发可能会成为一种可行方法。

拥有丰富内容或内容策略的品牌应该专注于他们的移动站点。一个响应性的网站在2017年可能还不够。采用MIP应该是优先考虑的事项。技术SEO已经回归。防火墙内外的引擎之间的知识和技术差距正在缩小。谷歌和其他全球引擎使用的技术将很快被百度和其他本地引擎采用。结构数据标记、MIP和渐进式网页应用（PWA）等前沿技术的早期实现将在未来几年内出现。

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独立IP与共享IP对网站的影响

影响网站的因素有网站建设、页面设计、服务器等，如果你想要网站能够吸引用户，给用户良好的体验，必须在网页设计与网站建设方面花费很多的经历和时间。但对于网站正常运营的基础是服务器，服务器的类型有很多，如果资金充足的条件下，选择优质的独立主机是非常不错的。但很多站长或企业由于在网站设计与建设方面已经花费很多的资金，在主机选择方面希望能够选择经济型的，所以很多站长或者企业选择共享型的虚拟主机。不要以为只要选择虚拟主机便可以了，虚拟主机的选择类型也有很多，比如独立IP和共享IP的选择，带宽、空间大小的选择等。今天为大家介绍独立IP与共享IP对网站的影响，以帮助站长对此作出正确的选择。

独立IP与共享IP对网站的影响：

1、独立IP可以规避风险

独立IP是指在同一个IP下只有你一个网站，这样你的网站在搜索引擎的排名不会受到其他网站的影响。如果选择共享IP，如果和你的网站放在同一IP的网站，如果出现作弊行为，很有可能出现“城门失火，殃及鱼池”的情况。

2、独立IP支持域名泛解析

独立IP支持无限子域名解析，还可以通过通配符来设置所有二级域名均访问同一IP地址，有效避免用户因为错误输入而导致不能访问网站，而造成用户流失。

3、独立IP可以部署SSL

选择独立IP的主机搭建网站，可以部署SSL安全证书。随着搜索引擎技术的不断提升，搜索引擎对https的网站会给予更好的排名，而且https网站会给用户安全感，所以越来越多的企业选择给网站部署SSL安全证书。如果是共享IP则不能安装此证书。

4、购买费用

独立IP的费用比共享ip的稍高，但现在很多IDC供应商提供服务器租用套餐时，会赠送独立IP，所以您在选择服务器时，仔细查看主机商所提供的服务器套餐所包含的内容。

独立IP与共享IP对网站的影响还是比较大的，建议尽量选择独立ip的服务器来搭建网站。服务器租用时可以查看该主机是否有优惠活动，如果赶上优惠时期，成本方面能降低不少

您的公司应该整合其数据中心的五个理由

整合数据中心的足迹是一个新兴的话题。这种聚合或整合主要在业务分布在多个地区并且业务正在迅速增长时有效。但规模较小的组织可能不会（或仅有少量）选择整合。因此，整合的决定和好处可能会因点而异。整合的主要目的是提高数据中心的效率和成本效益。除此之外，其他好处还包括：易于遵守、强有力的安全实施和提高能源效率。云基础架构在这些整合活动中扮演着非常重要的角色，从而导致了超整合。总的来说，有多种因素促使组织选择数据中心整合。

面临的挑战是什么？

企业每天都面临着日益复杂的挑战。每个企业都希望尽可能经济地安全地存储和处理数据。然而，大数据使这项任务变得更困难。服务器承受着巨大的负载，这可能导致性能问题并影响业务连续性。因此，有充分的理由整合数据中心。首席信息官（ CIOs ）倾向于权衡拥有自己的数据中心和合用同一地点的利弊。云技术的出现为那些希望扩展数据中心功能而又不过度放松钱包的CIO们提供了极大的宽慰。

为什么整合很重要

许多因素使数据中心的整合变得很重要。企业在保护数据方面面临着更为复杂的挑战，而它们的服务器必须管理日益增多的复杂和多样的数据。显然，这些挑战是新的，更困难的。整合数据中心的主要原因如下：

1. 服务器负载管理

几乎所有企业都需要定期管理大量结构化数据和非结构化数据，而且其负载是无休止的。目前的情况与10年前的情况大不相同。巨大的数据负载处理给服务器性能带来了严重的压力，这可能导致性能问题和服务器过热，进而导致更严重的问题，如数据丢失。数据中心整合增加了服务器负载能力，改善了服务器散热，从而降低了发生服务器性能问题的可能性。

2. IT部门加强对系统的控制

数据中心整合带来了多种优化机会，例如服务器负载管理和数据传输。从IT部门的角度来看，该体系结构更直接：要监视的管道更少，数据流模式更明显。这给IT部门提供了部署高级协议和管理策略的机会。

3. 更容易的安全管理

整合需要减少数据中心的整体安全范围。由于企业可能会关闭或缩小其他位置的数据中心的操作规模，因此可以缩小安全范围。这将带来许多好处，如由于减少对资源的需求而降低了成本。由于数据中心经过了整合，因此企业可以提高信息安全的有效性。

4. 更容易的灾难恢复

想象一下，当多个位置的多个数据中心面临严重的问题（如停机）时，IT部门会面临怎样的挑战。数据中心恢复正常可能需要很长时间，这取决于问题的严重性和问题的解决方式。这对企业的影响可能是严重的。数据中心整合意味着IT部门只需要管理集中的IT资源。需要管理的资源减少了，因此，可以以更高的质量和更短的时间来处理严重的问题。

5. 规范

当数据中心分布在多个位置时，确保其IT运营符合标准和高级的法规和流程对企业来说是一项挑战。多个IT团队、不同的IT系统和资源始终难以确保遵从一套单一的、全面的标准。整合的数据中心使实施流程变得更容易，因为更少的IT团队和操作具有集中化的性质。

它适用于任何规模的组织吗？

虽然数据中心在所有组织的业务战略中占有重要地位，但整合可能仅适用于数据中心分布在多个位置的组织。规模较小的组织可能已经拥有一个集中的数据中心。这种组织只有在扩大数据中心时才可能需要整合。

尽管数据中心整合带来了诸多好处，但必须承认，短期和中期整合的成本都很高，这对规模较小的组织来说可能是一个令人望而却步的因素。

需要整合的政府案件

数据中心整合最有说服力的原因之一是美国联邦政府。美国联邦政府拥有多个数据中心，这些数据中心占据了巨大的能源消耗和碳足迹。例如，2012年联邦数据中心消耗了近120亿千瓦时的电力。考虑到多个数据中心的问题，联邦政府决定采取以下措施：

通过减少数据中心的碳足迹促进绿色IT技术

降低数据中心成本

提高政府的整体IT安全状况

将IT投资投入到更有效和高效的平台和技术中。

什么是超整合？

超整合，也称为聚合基础架构（ CI ），是一种在降低成本的同时最大化数据中心效率的方法。这是一个相对较新的数据中心管理领域，可提高服务器、存储系统和其他网络设备之间的兼容性。同时，它还降低了在冷却、布线、占地面积和电力方面的成本。当公司将CI用于其数据中心时，供应商会针对数据中心中硬件系统的优化使用提供定制的预测试建议，以便满足工作负载的特定要求。

前景如何？

极有可能会出现三种趋势：全球数据中心的数量将会减少，集中化将成为决定性主题；云将推动数据中心的成本削减减和效率提高的主动性，而超整合将成为数据中心运营集中化和按需化的预期中心。

结论

降低成本和更高的效率将是推动企业整合数据中心倡议的核心目标。然而，这将需要更多的时间，因为尽管云计算已经证明是有益的，但由于后勤和财务方面的考虑，大型公司将需要一些时间来摆脱传统的系统。许多公司现在还未意识到超整合带来的好处。

如果我没有博客，那么我的自然排名会受到影响吗？

博客可以是一项重要的投资，但是SEO的好处可以使它值得付出努力。一个客户想要开发一个内容策略，这样他们就可以为更多的关键字排名，但是不确定他们是否能够收集到足够的资源来创建一个博客。听起来是不是很熟悉？当预算紧张时，往往会把更多的钱投入到付费媒体宣传活动中;毕竟，你可以看到哪些广告和优化是每个月产生最多的收入。免费媒体并不是那么老一套。然而，创建和开发博客内容应该被视为一种长期的投资。任何一个好的理财顾问都会告诉你，最好是尽早开始储蓄。有证据表明，今天投资博客将在未来数年带来好处。

我为什么要写博客？

不管你的网站是专注于电子商务、领先一族还是自助服务，我喜欢把它称为“有限关键字集”来约束你，不管你意识到与否。有限关键字集的这个概念是由这样一个事实决定的，即您希望在任何时候都为用户提供最相关的内容。根据这个概念，你永远不会在你的时尚电子商务网站上发布柠檬乳清饼干的配方。（或者你会吗？）我们稍后会重新研究这个想法。）

理想的情况是，在最基本的层面，你的网站应该提供关于你的主题的专家级知识——这将有助于确保你符合谷歌的质量方针。然而，如果你的目标是真正地控制SERPs，并在竞争中脱颖而出，你就需要开始考虑扩展内容的广度和深度。简单地说，一个博客可以让你获得搜索引擎搜索结果页面（SERP）的基板面，这可以提供额外的接触点，让用户发现你的品牌。在创建新内容时，您将不可避免地扩展您的关键字集——尽管我强烈建议执行关键字映射（使用谷歌的关键词规划工具）并预先规划您的策略，以避免关键字重叠和URL混淆。

要注意的是，最近的变化使得从谷歌获得准确的关键字数据变得越来越困难。为了查看“普通”搜索量的范围，你需要在谷歌上花费大量的广告。与您的付费搜索团队同步以创建一种变通方法可能会很有帮助。

SEO在转换漏斗中的作用

出现在SERPs中的次数越多，就会导致点击率的增加，这绝非巧合；然而，充分理解SEO在转换漏斗中所扮演的角色是很重要的。如果你曾经听过一个SEO抱怨最后点击归属模型没有给出正确的评价，这是因为SEO经常被用于发现或者感知的目的。了解了这一点，您可以决定使用更一般的关键字而不是长尾来创建特定的信息目标页面。

当消费者进入这个渠道，他们可能甚至没有意识到他们已经开始了他们的购买旅程。一些消费者将通过研究他们想要的产品或服务以及比较不同品牌的产品开始他们的旅程。然而，其他人可能正在寻找解决问题的方法——在阅读有用的答案时，他们发现需要购买。这里的策略是帮助和教育消费者在他们仍然是品牌不可知的时候最脆弱的时刻。自然搜索活动将对消费者产生不同的影响，这取决于他们与之互动的时间。

在下面的模型中，我们可以看到社交活动和自然搜索都是用户将与之交互的第一个接触点。这往往因行业而异，但重要的是，虽然拥有早期有机存在是至关重要的，SEO仍然协助转换在采购过程的其他阶段。

扩展内容的广度和深度

在创建内容的时候，问问自己，消费者在需要你的产品之前可能会搜索什么。例如，如果你卖不锈钢炊具，一个常见的问题可能是：“Teflon锅对你的健康有害吗？”在这里，消费者可能是出于纯粹的好奇心而进行研究，或者可能是在研究购买。在这两种情况下，创建一个关于这个话题的博客文章不仅可以教育消费者，还可以增加他们在购买时保持你的品牌意识的可能性。

在创建教育/有说服力的内容时，可以很容易地与你的品牌保持一致，同样重要的是创建关注于半相关主题的内容，这有助于扩大你关键字相关性的范围。为了开始构思过程（记住成本），深入研究你的竞争对手的博客是很有帮助的，以了解他们所涵盖的主题。同样值得深入研究一下他们的反向链接，看看他们是否已经抓住了高权威网站和出版物的兴趣（如果你看到一个好的机会，你甚至可以接触到这些网站）。如果你正在寻找一个更全面的解决方案，有许多付费平台可以帮助你识别你自己的内容的空白;然而，这可能是成本高昂的。

虽然发布关于预期主题的内容将有助于扩展关键字集，但是设置您的网络的最佳方法是覆盖松散或间接相关的主题。回过头来看看上面的电子商务例子。一次又一次，我遵从Nordstrom和他们的成功，为大量的关键词创建食谱博客文章。从表面上看，这两种观点之间可能会出现不和谐。这里的重点不是产品组合本身，而是在用户进入发现阶段之前就了解消费者，并将自己定位为“有帮助”的。虽然Nordstrom使用该页面将消费者带到他们的店内餐厅，但我们可以假定情况并非如此。当发表松散或间接相关的内容时，首先创建一个用户角色，它可以帮助您可视化消费者的生活方式、行为和需求。

对于本例的目的，我们将假设如下：

Nordstrom的客户相当富裕（HHI 10万+）。

大部分为女性，倾向于偏大一些（36–45）。

普通大众都是带孩子的全职妈妈。

她偶尔会招待客人，喜欢从头开始烘焙。

她愿意花更多的钱买些东西，如果从长远来看这样做会节省她的钱的话。

有了这些信息，Nordstrom选择了“最好的柠檬乳清干酪”的配方，这并不是巧合。为了将这一产品与他们的产品相结合，Nordstrom可以很容易地将这一页面链接到烘焙软件的登陆页面。然而，寻找配方的人正在寻找满足眼前需求的方法，可能并不是想要拿出他们的信用卡。这里的策略是尽可能频繁地出现在你的目标客户的SERPs中，帮助他们解决他们的日常困境。Nordstrom知道，那些经常与品牌互动的消费者，在他们需要购买的时候，很可能会保持他们的头脑。根据2013年全球Nielsen的一项研究，60%的消费者更喜欢从熟悉的品牌购买新产品。这里的关键要点是能够实现的SERP房地产。这个食谱页的排名为266个关键字，其中16个关键字出现在第1页！

获取功能片段

作为一个额外的好处，创建一个博客将增加您的内容出现在特性片段和快速答案的机会。功能片段的好处是，即使页面排名不在第一名，它仍然可以显示在所有其他搜索结果之上——就像来自Nordstrom.com的另一个菜谱一样。虽然许多丰富的代码片段都依赖于结构化数据标记，但功能片段是从页面内容中有机地提取的，这减少了不断监视标记实现的需要。谷歌还没有发布获取代码片段的官方指南，但是有一些研究描述了如何提高页面显示的几率，并提供行业特定的提示。

您的页面至少应该专注于一个目标查询 —这将是希望代码片段出现的关键字。在这个例子中，它是“虾和芦笋意大利调味饭”。查看当前保存有功能片段的网站的域名权重是评估您的竞争力水平的好方法。

结语

简而言之，如果你想扩大你的品牌形象，内容创作，尤其是博客，是至关重要的。另一个好处是，新内容的涌入需要谷歌定期对你的网站进行搜索和索引，而当谷歌在搜索结果中对你的页面进行排名时，新鲜的内容是一个考虑因素。此外，如果你的网站由于美观的目的而缺乏网页内容，博客是一个很好的方式来增加你的内容产品和目标特定的查询。

虽然写博客可能会让人胆战心惊，但要知道每周或每两周一次的内容节奏可能是你开始看回访访问者所需要的一切。如果你不确定从哪里开始，可以先创建一份常青和季节性内容的列表，然后利用搜索者特别感兴趣的任何未来主题。如果创建一个博客是不可能的问题，创建信息登陆页面也将有助于您的关键字努力。

那么，这是如何支付股息的呢？长期目标是在某些能力上获得反向链接。这不仅有助于增强您的域名权重，它还将增加您在网页上的曝光度，并有助于您的站点的流量。最重要的是，如果你一直缺乏社交内容（或者在没有增加价值的情况下发布），分享你的新内容，并确保与你的追随者进行对话。毕竟，用户的反馈可能是最有价值的。

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关于新Google Speed Update的常见问题解答：AMP页面、搜索控制台通知和桌面端页面

谷歌曾经说过，如果AMP URL不是很慢的话，那么带有AMP但很慢的规范化URL的页面将不会受到此更新的影响。

谷歌刚刚宣布了最新的算法排名更新，名为速度更新，将于今年7月发布。我们向谷歌询问了关于此更新的几个问题，包括这将如何影响桌面页面，是否会影响带有AMP URLs但很慢的规范URLs的页面，如果网页管理员得到Search Console通知等等。

关于新Google Speed Update的常见问题解答：AMP页面、搜索控制台通知和桌面端页面

以下是来自谷歌发言人的提问和答案：

1. 你还会用桌面速度系数来表示桌面索引吗？

正确，桌面上没有要公布的更改。

2.使用移动优先索引，桌面排名会使用移动页面速度而不使用桌面页面速度吗？

不，这个变化是关于移动搜索结果的。正如我们在移动先导索引博客文章中提到的，虽然我们的索引将从移动文档构建，但我们将继续为所有用户构建一个伟大的搜索体验，无论他们来自移动设备还是桌面设备。

3.那么，在PageSpeed Insights报告中获取“不可用”消息的站点又如何呢？他们如何做好充分的准备呢？

开发人员被鼓励广泛地考虑性能如何影响用户的页面体验，并考虑各种用户体验度量。我们鼓励开发人员使用所有对他们有意义的工具。

PageSpeed Insights使用了来自浏览器用户体验报告的数据。对于不属于浏览器用户体验报告数据集的站点，我们建议使用Lighthouse来评估页面的性能。

4.你能给我们一个百分比的查询吗？

这将影响一小部分查询。

5.如果网站受到影响，排名会有显著下降吗？

速度只是用来对页面进行排名的众多信号之一。请记住，搜索查询的意图仍然是一个非常强烈的信号，所以一个缓慢的页面如果有很好的、相关的内容，仍然可能排名很高。

6.在Google Search Console中会有某种类型的通知吗，或者它是完全算法排名的吗？

这是完全的算法排名。没有工具可以直接指出一个页面是否受到这个新的排名因素的影响。

7.它是否使用了你在PageSpeed Insights工具中使用的相同数据？浏览器用户体验数据？

该信号的目的是改善用户在搜索方面的体验。虽然我们不能对数据类型进行评论，但我们鼓励开发人员广泛地考虑性能如何影响用户的页面体验，并在改进站点时考虑各种用户体验指标。

8.如果站点有AMP URLs，但规范URLs超慢怎么办？有AMP的站点是如何受到这种影响的？

不管用于构建页面的技术如何，相同的标准适用于所有页面。此更改的目的是改进搜索用户体验。在本例中，由于搜索的用户将看到一个AMP页面，所以AMP页面的速度将被考虑在内。然而，如果使用AMP构建的页面为用户提供了一个缓慢的体验，那么它在结果中也可能排名较低。

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人工智能如何发现新的见解并驱动SEO性能

2015年，谷歌宣布在算法排名中增加了RankBrain，这巩固了人工智能（AI）在搜索中的重要性。快进到2018年，搜索营销人员开始使用人工智能、机器学习和深度学习系统来发现新的见解，自动化劳动密集型任务，并提供一个全新的个性化水平，通过他们的采购渠道来指导网站访问者。我们现在已经完全进入了人工智能革命。

为清晰起见，也为了本文的上下文，我认为以下定义很有用：

人工智能是一个广阔的领域，涵盖了一系列机器应用程序，以执行通常需要人类智能的任务。人类智能包含了广泛的行为，因此，用“人工智能”这个总括性术语来对自然语言处理、下棋、无人驾驶汽车以及介于两者之间的数百万个例子进行分类，也就不足为奇了。机器学习常与人工智能混为一谈，但实际上它是人工智能的一个应用（因此也是一个子领域）。在Stanford大学的定义中，“机器学习是一种无需显式编程就能使计算机行动的科学。”我们可以把算法排名看作是任何机器学习系统的构件。深度学习是一种基于人脑工作原理的机器学习方法，它使用神经网络来解决复杂的问题。例如，它在语音识别和图像处理领域已经取得了许多突破。

现如今的技术巨头们都在大量投资于这些人工智能方法的潜力，以提供更好的产品和服务，因为它们提供了规模和计算能力，而人类本身是无法提供的。当然，在大数据时代，这项技术已经变得越来越突出。为了让“大数据”的概念更具体一些，根据Domo所执行的数据汇总，2017年，人们进行了46000次Uber旅行，进行了400万次谷歌搜索，并共享了45.6万条推特。每一种互动背后都有一个人、一个意图和一个背景。此外，这些交互中的每一个都产生了必要的数据点，以在比以往更深层次上了解消费者。这类知识对营销人员来说是无价的，因为许多人现在将数据视为我们拥有的最重要的货币。然而，如果数据确实是新的石油，我们仍在发明内燃机的过程中。如果没有合适的工具，我们的客户所揭示的所有见解都将被忽视。

人工智能使搜索市场的营销人员更具生产力

在这样一个数据丰富、时间较差的环境中，现代的SEO工作人员有一个不值得羡慕的任务。日常生活中面临的一些最常见的挑战包括：

在分析平台上监视网站的性能，以发现洞察力。

理解观众的行为，以帮助提供个性化的体验。

产生能带来流量和收入的内容想法。

管理预算以保持在目标利润空间。

在自然搜索活动的许多方面进行多任务处理。

通常情况下，这些限制因素会导致SEO工作人员为了达到目标而做出牺牲。我们无法利用这些资源来利用我们的消费者数据，管理我们的预算，同时委派任务。然而，所有这些目标都可以在人工智能的协助下得到更有效和更有利的管理。如果我们回顾这些挑战，人工智能可以为每个人提供一个快速有效的解决方案：

监视性能：人工智能可以处理数据，警告用户任何异常，并高亮快速赢得行动立即。

交付个性化体验：机器学习可以根据用户的历史和预测行为自动调整消息传递。

内容创意的生成：深度学习可以识别趋势话题，发现市场空白，然后提出新的内容标题。

预算管理：人工智能会自动推荐我们可以最有效地利用时间和金钱的领域。

多任务处理：人工智能最伟大的卖点之一就是它能够同时处理数百万个球。我们可以将多任务委托给一个人工智能驱动的技术所以我们可以继续进行更有创造性和战略性的工作。

人工智能提供洞察力的力量

贯穿所有这一切的主线是，人工智能能够自动地、大规模地、以一种我们可以很容易地与我们组织中的其他部门分享的方式提供高度相关的洞察力。没有正确的技术，我们只有在数以百计的分析家的支持和无限的预算的支持下才能实现这一目标。值得注意的是，一个有价值的见解和一个简单的观察之间的区别对于任何商业都是非常重要的。一个真正的洞见照亮了一些新的东西，并根据重要的时刻和度量来指导未来的行动。例如，消费者很难访问我们的内容，这可能导致我们对相关URLs进行技术更改。可以非常清楚地监测其影响，并且我们可以将美元价值归因于原始的洞察力。相反，通过手工研究产生的大部分内容都属于观察范畴。从上周开始，California用户的移动流量有所增加，这或许是件有趣的事，但没有上下文或清晰，它就不会产生任何指导。

搜索营销人员应该寻找一个使用深度学习技术的平台，从一系列分析平台中筛选搜索、社交和内容营销数据，从而产生这些见解。这应该在所有地区、设备和人口统计数据中实现，允许新信息浮出水面，而这些信息通常会从裂缝中溜走。在为这些目的评估技术时，营销人员应该问这些问题：

好处是什么？它如何节省时间和建立效率？

包括搜索、社交和本地计算在内的所有计算涉及哪些数据源和数据集？

它如何索引URLs？数据是否新鲜，准确和经常收集，以保持对SEO情况的跟踪？

人工智能有多复杂？用于识别消费者数据模式的机器学习和深度学习应用程序是什么？

它如何改变我们的业务运作能力？

它解决了哪些明确的业务问题？

它是否包含直观的指示板，以一种可消化的方式显示所有的发现，可以与非技术观众和整个数字组织共享？

总结

在包括搜索营销在内的各行各业，机器学习可以产生更好的结果，如果我们知道如何利用它来达到我们的优势的话。我们首先要了解数据来自何处，以及它可以用于什么目的，然后决定我们要使用这些资产来解决哪些业务问题。数据的激增应该为所有营销人员打开一个新的机遇时代，但只有那些了解人工智能潜力的人才能充分利用这些资源。通过整合人工智能和深度学习的力量，搜索营销人员可以超越简单的观察，在用户行为中找到新的模式。这样做的结果是更快、更准确、更可行的操作见解，以提供重要的度量标准。

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SMX West主题演讲：谷歌讨论排名，但讨论更多地是在谷歌助手上

谷歌的Jason Douglas分享了市场营销人员和开发者需要知道的关于谷歌的行动。

从2017年的SMX West 第一天起，早上好！我们在Calif的San Jose，在那里开幕的主题演讲将于上午9点开始，谷歌的PT.Jason Douglas和Search Engine Land的Chris Sherman和Greg Sterling将会谈论谷歌助理。

Douglas将谈到围绕谷歌助理开发的开发者生态系统，尤其是“行动”方面——谷歌的工具和功能，让品牌、营销人员、开发人员和其他人通过谷歌助手与用户互动。就像智能手机或平板电脑的应用一样。

主题演讲将在最开始的时候开始，一旦开始，我们就会在这里写博客。所以，回来吧，或者继续收看，并且可以自由地刷新来自SMX West的最新页面！

好了，我们准备出发了。我将用JD为Jason Douglas，CS为Chris Sherman，GS为格雷Greg Sterling。（但愿我能跟上三个人在台上讲话！）在此过程中，我还将尝试在一些方面上添加一些推文。

在谈话开始前，Jason将开始一段简短的演示。

他提醒听众，谷歌的使命是组织世界信息。他说，谷歌认为我们现在正处于一个转折点，即信息是如何被访问的。Douglas谈到了谷歌是如何在组织网络内容的时代诞生的，通过一个简单的文本框，用户可以输入他们想要的东西，并得到网页和文档的蓝色链接。他说，技术并不是一成不变的，计算机已经改变了。我们的口袋里有电脑，我们用它们做的不仅仅是寻找信息。我们可以订电影票和食物。我们的汽车和电视都是有电脑构成的。所以说电脑无处不在。代价是复杂的。我是否应该安装一个新应用来改变我的灯泡？这就没有意义了。我们需要一个工具来驯服它。

谷歌助手应该知道一些关于你的事情——你的处境，你的位置，你的需要，这样它就能尽可能有效地理解你。这是令人兴奋的，因为它觉得现在是合适的时机——这项技术正在使这一切成为可能。语音识别和机器学习是重要的发展。地图、知识图谱、结构化数据——所有这些都有助于理解如何完成任务。

谷歌助理：上下文和内存很重要。“我的下一个约会是什么时候”，“骑自行车需要多长时间”，“哪条路线”等等。

助理从谷歌的Allo开始，然后是谷歌的家和Pixel——它也在汽车里。在任何需要帮助的地方，谷歌助理都应该在那里。这就是为什么我们认为投资于一个健壮的开发者平台是很重要的。这就是谷歌采取的行动。这就是我的工作。我们认为这可能是搜索和Google Play传统的下一个大生态系统。Google的Jason Douglas：“谷歌助理的平台可能会成为谷歌的下一个大生态系统，就像YouTube、GPlay等。

谷歌的三个行动重点是：

无论谷歌助理在哪里，都可以与用户联系。

帮助用户完成你的服务。

用会话接口进行创新。

1.与用户联系。我们推出了一个简单的目录，让用户发现服务和营销人员来推广他们的服务。行动也可以通过名称和意图找到。

2.帮助用户完成任务。我们应该理解他们的意图。如果用户要求方式方法，我们可以采取正确的行动来帮助他们。身份和支付——使它们尽可能的简单和自然。

Google Actions可以帮助客户度过一个事务的整个生命周期

3.创新对话与其他媒介有很大的不同。我们试图分享我们在使用交谈作为媒介时所了解到的最佳实践。

就这样，演讲结束了，Chris Sherman和 Greg Sterling要登上舞台了。

CS：你会做些什么来鼓励这些听众去思考并利用行动呢？

JD：我从开发者网站开始。考虑设计这部分。

GS：我很感兴趣的是，你说第三方服务不是需要安装的东西。提到如何在Amazon Echo上安装应用程序。

JD：是的，在这个平台上注册的任何东西都可以被用户使用。从他的谈话中提到私人厨师的例子。

GS：在移动领域，应用发现的挑战是存在的。应用商店，社交媒体，搜索。你对Google Home的构想是什么？对于行动，如何展望未来的发现？

JD：行动最终会在设备和平台上使用，而不仅仅是在家里。这是更有可能的分布。声音是最好的发现，但也有挑战——在声音上有很多选择是困难的。在被发现的问题上，最重要的是为用户提供一些有用的东西。我们提供了一些钩子，以便能够提供服务。

GS：有一个行动目录吗？

JD：它被埋没在了应用当中，但随着时间的推移，我们会让它变得更加突出。

GS：问些关于搜索和助理的问题。

JD：我认为它们有些不同。搜索是助理的一部分，但它也是关于烹饪定时器，了解你的日历和对你来说很私人的东西，你想要完成的事情。

我们确实看到了一个用户的旅程，在这个过程中，搜索可以产生一些事务性的和有用的东西，比如询问一部电影，然后就买一张票去看它。

Jason Douglas说“重要的是要考虑一个品牌的角色应该是什么以及如何与它对话

——Tracy Pfiffner（@tracypfiffner）于2017年3月21日发表

搜索是为了帮助你找到世界上的任何东西。助理更多的是关于你自己的世界，并帮助你在其中。

——Search Engine Land （@sengineland）于2017年3月21日发表

你如何处理服务，并为用户选择哪一种服务？搜索索引甚至是思考事物的方式吗？

JD：它与网页文档的排名非常不同。最终，我认为这将是帮助用户完成事情的最简单的方法——我们现在仍在摸索中。

谷歌助理排名的排名有哪些？

Farzin Espahani（@farzinoja）于2017年3月21日发表

你在谈话中提到了身份，这就提出了一个明显的隐私问题。

JD：我们非常重视隐私问题。像助理这样的产品在没有信任的情况下是不会成功的。当涉及到分享信息的时候，总是会有同意的。我们想让用户控制所有这些。

GS：谷歌的研究揭示了用户对他们如何通过语音接收信息的偏好？

JD：在向提供答案的问题上，尤其是移动方面，人们一直在强调这一点。对于用户来说，简洁的总结通常是最好的。

（未提出的问题）

GS：我能告诉谷歌助理我喜欢的服务是什么吗？例如，我更喜欢旅游查询的TripAdvisor。

JD：这是一种方法。我们现在正试图决定这些偏好应该有多粘。在某些情况下，你可以在应用中设置一些偏好，我们试着去学习。对于购物来说，最重要的是方便还是最好的价格。有很多新的排名和质量挑战。

@jdouglas：提供语音搜索的答案非常复杂。是位置、相关性、价格？仍然寻找合成

Tony Verre（@tonyverre）于2017年3月21日发表

其中一些服务是相当高的赌注。它可以是金钱，健康，或者家庭维修。如果你得到一个坏的结果，这是很重要的。我们正在探索如何在那里管理质量，这样用户就可以继续信任助理。

观众提问环节

问题：你如何设想广告被植入到谷歌助理生态系统中？

JD：这还早着。我们正在努力学习什么是最好的机会和用户体验。如果开发人员不能像企业那样成功，那么作为开发者平台就不可能成功。我们仍在想办法解决这个问题。

谷歌助理中的广告：在早期和搞清楚事情的时候。专注于用户体验，其中一些将会显示机会

——Jennifer Slegg（@jenstar）于2017年3月21日发表

问题：谷歌助理如何处理那些俚语呢？

JD：我不是最好的回答这个问题的人，但是我们在语言识别和机器学习方面做了大量的投资。

问题：你如何看待谷歌助理融入B2B领域？

JD：我认为谷歌有一段历史，从消费者的角度出发，随后将其引入B2B。最近在云会议上有一个演示，展示了一些可能性。我关注的是消费者方面。

问题：你如何在接近和质量的问题上做出决定？

JD：我认为网络搜索和语音搜索的信号是不同的。我之前说过的广告，我们仍在努力为用户找出最好的信号。

这样，主题对话就结束了！谢谢参与收听。欢迎与我们交流您的想法。

自由作家必须知道的15个插件

所以，您最终决定提高你的写作水平；您最好确保自己有能力胜任这项工作。作为一个自由作家和内容营销人员，我可以保证您需要的不仅仅是语法和拼写的准确性。毕竟，写任务只是这个领域的一小部分。您也需要维护品牌，不断追求，让客户保持快乐，并且，您需要自己承担沉重的工作负担。大多数-如果不是全部的话-这些都是可以通过您的官方在线网站处理的。在这篇文章中，您将了解所有您能使用的最重要的WordPress插件。作为奖励，我将加入一些我自己使用的个人自动化技巧。

让我们开始吧。

1. WP Links Page

潜在客户在寻找自由作家时首先要找的就是他们能力的实际证明。因此，您需要一个在线的投资组合，通过工作示例展示您的经验。一个受欢迎的策略是创建一个简单的“投资组合”页面，该页面只包含一些到您以前写的文章的链接。或者，您可以使用类似于WP Links Page的插件，该插件创建一个带有截图的出站链接库。首先，只需从您的WordPress仪表板启动插件，为每个链接提供必要的详细信息，并使用短代码［wp_links_page_free］嵌入链接库。您还可以从主仪表板通过“WP Links Page”“设置”在链接库的列表和网格视图之间切换。

2. Novelist

还有什么人能比那些以他们的名义出版书籍的自由作家更容易雇用呢？有了小说家，您就可以很容易地创造出一个由所有成功的书籍组成的漂亮的组合。小说家允许您以互动的网格形式展示您的书籍——包括购买链接、出版日期、页数、书籍封面等等。您还可以按类别组织标题。要获得关于如何操作插件并了解其所有特性的完整指南，您可以参考插件官方网站上的完整文档。

3. Testimonials Widget

有时候，即使是最出色的书面样本也不足以安抚那些一丝不苟的客户。在这种情况下，您需要过去的客户的帮助，通过积极的评价为您的品牌担保。当然，您可以采用传统的手工方式在页面内容中编写testimonials 。但是如果您想给您的潜在客户留下深刻的印象，您需要一个类似于Testimonials Widget的插件来以一种更方便、更动态的方式表达他们的观点。

Testimonials Widget与任何WordPress主题无缝集成——感谢它的简约设计。但是如果您想让事情变得更有趣，您可以利用过渡动画、类别细分以及支持视频Testimonials 。使用付费版本，您还可以访问其他特性，比如明星评级、摘录和用户提交的Testimonials。

4. Strong Testimonials

一种替代Testimonials Widget 的插件是Strong Testimonials ，它使用了更现代化的视觉风格。它的工作原理是让您通过查看“Testimonials”》“Views”来管理Testimonials的“Views”。要生成一个testimonial 部分，单击“添加新”按钮，并开始配置您想要的testimonial 的外观。目前，您可以将您的Testimonials 作为列表、网格、幻灯片、表单或通过主题的单个文章布局显示。

Strong Testimonials还附带了可定制的布局和模板。例如，在“Masonry”布局中，Testimonials出现在可以自动调整屏幕大小的层叠块中。另一方面，普通的布局只是简单地将Testimonials堆叠在一起。

5. Contact Form 7

除了提高您作为一个自由作家的信誉，您还应该让潜在客户更容易与您联系。在站点的页眉或页脚中显示您的联系人详细信息是朝着正确方向迈出的一步。但是有了ContactForm7，潜在的客户可以毫不费力地与您联系，而不必离开您的站点。易用性是Contact Form 7最重要的卖点之一。在安装后，转到您的WordPress仪表板，单击“Contact”》“Add New”来创建您的第一个联系人表单。

要向表单中添加新字段，只需单击主工具栏中的按钮，或在主编辑器中手动将它们写下来。然后，您可以通过短代码将表单嵌入到特定的文章或页面中。ContactForm7还附带了许多整洁的特性，比如测试、c验证码、文件上传和自定义通知消息。

6. Editorial Calendar

许多自由作家认为截止日期是您需要战胜的对手。但这不仅会给您带来很多压力，还会让您更关注写作速度而不是质量。这就是为什么您应该开始把截止日期看作是帮助您组织工作量的伙伴。对于这个问题，您可以使用的最好的插件之一是值得信赖的Editorial Calendar.。简而言之，它的工作原理就像一个虚拟日历，让您可以鸟瞰您的日程安排。

虽然它的目的是帮助您组织和安排将出现在您的博客上的文章，但它也可以帮助您管理客户端工作。当您收到项目的截止日期时，只需点击“New Post”按钮即可。然而，一些自由作家喜欢通过Trello或Slack这样的外部生产力工具来管理他们的工作负载。但是，如果您是一个更喜欢动手的自由作家，当涉及到他们的博客或在线投资组合的内容时，Editorial Calendar绝对是一个方便的选择。

7. Nelio Content

在任何专业领域，“细节就是上帝”的说法都是正确的。只有那些最多产的作家才会注意到他们的作品的每一个方面，才能保证他们的事业取得丰硕的成果。这就是为什么您需要——至少——知道Nelio Content是如何工作的，并且熟悉它能为作者提供什么。从表面上看，它可能显示为一个简单的editorial calendar插件，允许您调度内容。但是，一旦您花时间去真正地探索它的特性，您就会明白为什么它是您必须知道的插件之一。

它最显著的特性之一就是内容助手，它对您的内容进行了彻底的分析。如果您的任务是亲自把您的工作上传到客户的网站，那么这将是有用的。在安装Nelio Content之后，您应该可以在编辑器的“Publish”框中找到它。Nelio Content还提供了自动社交共享和内容分析功能，随着时间的推移，它可以帮助您提高写作的质量。它不会精确地告诉您需要做什么——相反，它将帮助您通过衡量您以前的帖子的参与度来确定您的读者想要的是什么。

8. Hire Me Status Widget

拥有太多的客户对于自由作家来说是一把双刃剑。虽然这会带来更高的利润，但是一旦您拒绝他们，收到太多的请求会给您和您的客户带来压力。为了防止这种情况发生，您可以使用一个名为Hire Me Status Widget的漂亮的小插件，。它通过分享您的可用性状态，从而让潜在的客户知道何时与您联系。该插件作为一个小部件工作，因此您需要通过WordPress仪表板中的“Appearance”》“Widgets”来修改它。此外，您只能将其放在站点的侧边栏和页脚区域中。

9. About Me Page

任何有自尊心的博主、思想领袖或自由作家，都会小心翼翼地处理他们的“About Me”的网页。然而，WordPress页面编辑器在设计方面只能做到这一点，无论您喜欢与否，这都是领导生成中的一个关键部分。About Me Page是一个将给您的页面一个急需的改造的插件。这个插件不是依靠纯文本来突出您的技能、经验和背景，而是让客户更容易地知道他们需要了解的关于您个人品牌的所有信息。

要修改您的全新的“About Me”页面，通过仪表板启动插件，并开始填充必要的字段。这个插件最有趣的特性之一是“Skills”部分，它允许您突出显示您的个人才能与匹配的百分比评级。

10. Social Media Feather

要迅速与领导建立友好关系，一个好的策略是让自己在各种社交媒体渠道中被发现。尽管您可以始终手动创建指向您帐户的社交媒体按钮或链接，但要让它们邀请您单击是很困难的。使用Social Media Feather，您可以立即创建并添加吸引人的社交媒体按钮到您的网站。如果上面时尚按钮的选择没有给您留下深刻印象，请注意，Social Media Feather 也可以通过CSS进一步定制。此外，它完全支持视网膜和FHD显示。

11. ImageInject

作为一名自由作家，您还必须熟练地发现能配合您写作的图片。记住，有特色的图像在吸引目标读者的注意力方面有奇效。ImageInject是一个方便的工具，他让您在不用离开WordPress编辑器的情况下也可以在您的文章中插入免版税的图片。目前，该插件只能从Flickr和Pixabay中提取图片，考虑到它们已经拥有了数百万张股票图片，这些图像应该已经足够了。

12. Starbox

如果您想给访问者提供一点背景信息而不让他们的注意力从您的内容中分散，那么您应该考虑使用Starbox，而不是依赖于您的“About Me”页面。Starbox的工作原理通过生成一个作者框，来与文章或页面一起出现。除了您的描述，它还可以为读者提供您的最新帖子的链接。

记住，您也可以通过短代码将您的作者框插入到您的站点中的任何位置，从而使您对您的网站的设计具有更大的灵活性和可控制性。

13. Just Writing

让我们面对现实吧——使用默认的WordPress编辑器写作根本不能令人满意。很多作家，比如我自己，更喜欢使用一个外部平台，比如微软Word或者谷歌文档。“Just Writing ”是为改善WordPress实际写作体验而构建的少数插件之一。它在主编辑器中添加了一个新的“Writing Mode”按钮，它基本上是先前存在的“无干扰写作”模式的一个更干净、更灵敏的版本。如果书写模式对您的口味来说太有限了，那么您可以启用更多的按钮，比如字体、背景颜色、添加分隔符等等。您需要的选项可以通过“Users”》“Your Profile”并向下滚动到“Just Writing”来访问。

14. Sprout Invoices

在雇用您之前，还有一个客户需要问的问题：“要多少钱？”有了Sprout Invoices，您通过单击几下鼠标就可以发送成本估算。顾名思义，它是一个发票插件，可以帮助你处理销售周期的每个阶段——从引导生成到结束支付。

除了使发送请求变得容易之外，Sprout Invoices 还可以根据预先设置的服务费率和消息自动生成成本估算。别担心—该插件将让您有机会通过每一个单独的事务进行调整，让您可以随心所欲地保持自由职业利率的灵活性。

15. UpdraftPlus

不管您经营的是自由写作网站还是在线商店，这都没有关系。如果您想确保数据的连续性和安全性，您需要定期备份您的WordPress网站。使用UpdraftPlus，您可以轻松地自动化整个备份过程。

定期的备份计划会让你在专注于自由职业的其他方面的时候心情平和。UpdraftPlus还可以提供其他特性，比如站点迁移、快速还原、调试模式等等。

结论

内容写作——总的来说——就是用最清晰、最吸引人的方式传达信息。除非您在流程中注意组织的级别，否则您就不能始终如一地交付此任务。

希望上面的插件足以让您的客户端工作流更清晰一些。

与Gephi的PageRank和Page Groups的简单可视化

Patrick Stox向我们介绍了如何使用一种集群分析工具来可视化网站，并确定改善其链接结构的机会。

去年4月，Search Engine Land的贡献者保Paul Shapiro写了一篇关于计算内部网页排名的精彩文章。这篇文章概述了一种查看网站内部链接的方法，以确定网站页面的重要性。这是非常强大的，但我认为Paul的概念可以更容易使用。他使用了R，这是一种用于统计计算的语言和环境，而输出基本上就是一堆数字。

我想向你们展示如何在Gephi中做同样的事情，用几个按钮而不是一堆代码——而且，只要点击几下，你就能以一种让你自豪的方式展示你的客户的方式来可视化数据。我将向您展示如何获得这个结果，作为一个示例，说明Gephi如何在您的SEO工作中发挥作用。您将能够看到哪些页面是您网站上最强大的页面，确定页面如何按主题分组，并识别一些常见的网站问题，如爬行错误或内部链接不良。然后，我将描述一些想法，把这个概念带到极客的下一个层次。

Gephi是什么？

Gephi是一种免费的开源软件，用于绘制网络图，通常用于表示计算机网络和社交媒体网络。它是一个简单的基于Java的桌面程序，运行在Windows、Mac或Linux上。虽然当前版本的Gephi值是0.9.1，但是我建议您下载以前的版本0.9.0，或者以后版本0.9.2。这样您就可以在这里进行跟踪，并且您可以避免当前版本的安全漏洞和头痛。（如果你最近没有做过，你可能也需要在你的电脑上安装Java。）

1.从爬行和抓取你的网站和收集数据开始

我通常用Screaming Frog来爬行和抓取。由于我们对这里的页面感兴趣，而不是其他文件，所以您需要从爬行和抓取数据中排除一些东西。要做到这一点，那些使用付费版软件的人应该实现我接下来要描述的设置。（如果你使用的是免费版本，它会限制你收集500个URLs，并且不允许你调整设置，我将解释接下来要做什么。）进入“配置”》“蜘蛛”，你会看到下面的屏幕截图。

让你的比赛取得最好的成绩。我通常也会将.*（png|jpg|jpg|gif）$添加到“配置”》“排除”以删除图像，Screaming Frog有时会在爬行和抓取报告中留下这些图像。要开始爬行和抓取了，把你的站点的URL放在左上角的空间（如下图所示）。然后单击“开始”，等待爬行和抓取完成。当你的爬行和抓取完成后，去“批量导出”》“所有的链接”。您将希望将“类型文件”更改为“.csv”并保存您的文件。

清理电子表格

删除包含“All Inlinks”的第一行。删除第一列“Type。”将“目的”列重命名为“目标”。删除“源”和“目标”之外的所有其他列。保存编辑后的文件（再次检查以确保文件类型是.csv）。如果想要在图上显示这种类型的数据，还可以选择状态代码或锚文本等其他列。我将解释如何使用的主要两个字段是“源”和“目标”。如果你使用的是“Screaming Frog”的免费版本，你需要做大量的清理工作来过滤图片、CSS和JavaScript文件。

在Excel表格中，如果你点击“插入”并点击“表格”，你就会弹出一个窗口。确保您的数据已被正确定义，单击“我的表有头”，然后单击okay。现在，在“目标”列的右上方选择箭头，将出现一个搜索框。使用它过滤表，以识别包含不同文件类型的扩展的行，例如.js或。 css。一旦您对所有的表行有一个违规的文件类型，选择并删除这些行的所有信息。对于上述文件类型和任何图像文件类型，如.jpg，.jpeg，.png，.gif，.bmp或其他的类型都要这样做。完成后，需要再次将文件保存为a.csv。

2.使用Gephi来可视化爬行和抓取数据

导入数据

在打开应用程序的弹出窗口中，点击“新项目”。然后选择“File”“导入电子表格”。选择你的.csv文件，并确保“分隔符”设置为“逗号”和“桌面”，设置为“边表”。如果需要做大量的Excel数据清理工作，请确保在导入数据之前已经清除了数据中的任何空白行。单击“Next”，并确保在点击“Finish”之前检查“创建缺失的节点”。为了我们的目的——可视化内部链接——“Edges”是内部链接，而“Nodes”是网站上的单个页面。（注意：如果您偶然发现了一个内存错误，您可以通过下面的指南来增加在Gephi中分配的内存数量。）如果你有一个真正的大数据集，或者想要组合多个数据集，你可以把多个文件导入Gephi。一旦所有的数据都在“数据实验室”中，你就可以切换到“概述”。在这里，你可能会看到一个像下面这样的黑盒子。别担心，我们马上就会做得很好。

计算网页排名和模块化

在“统计”选项卡中，运行“网页排名”和“模块化”。（如果你看不到“统计”选项卡，请选择“窗口”和“统计”）。我建议为网页排名使用默认设置，但对于模块化，我将取消“使用权重”。这将在新列中添加关于页面的数据，这些数据将用于可视化。

您可能需要几次运行模块化，以达到您想要的方式。模块化将那些彼此连接的页面连接到模块化组或类（每个类都由一个数字表示）。你会想要形成一组大到足以让你有意义但又足够小的页面。毕竟，您正在群集，所以将所有的页面分组成两个或三个组可能会带来许多不一样的东西。但是如果您最终得到200个集群，这也不是那么有用。如果有疑问，目标应该是更多的群体，因为许多群体可能非常小，主要群体仍然应该公开。别担心，我会在一分钟内教你如何检查和调整你的群组。（注意：低模块性会给你更多的组，而更高的模块性会给你更少的组。用分数来调整，而不是整个数字，因为小的变化会带来很大的变化。）

调整你的模块化设置

让我们看看我们做了什么。将选项卡更改为“数据实验室”，并查看“数据表”。在这里，您将找到用于网页排名和模块化类的新列。网页排名的数字应该与Paul Shapiro文章中提到的数字一致，但是你不用做任何编码就能得到这些数字。（记住，这些是内部的网页排名数字，而不是我们通常所说的“网页排名”）。模块化类将一个数字分配给每个页面，这样高度互连的页面就会收到相同的数字。使用右上角的过滤功能来隔离每个页面组，并查看一些URLs，以查看这些链接是如何接近的。如果页面最终出现在错误的模块化类中，那么您可能需要重新调整设置，或者它可能表明您在连接相关内容方面做得不好。请记住，您的模块化是基于内部链接的，而不是页面上的内容，所以它是识别那些通常链接在一起的东西，而不是那些应该链接在一起的。

在我的例子中，我选择了一家律师事务所，并且在默认设置下，当我按照模块化进行分类时，我最终得到了如下的细分：我可能在一些调整中做得更好：

分类0=伤害

分类1= 家庭

分类2 = 一些随机页面

分类3=刑事

分类4=流量

分类5= DWI

分类6 = 若干随机页面

您可以回到“概述”选项卡，并继续进行调整，直到您对页面组感到满意。即使是多次使用相同的数字运行模块化，每次都可能产生不同的结果，因此可能需要花费一些时间才能达到您对结果满意的程度。

我们用布局来画一个图。我之前向你们承诺过一个可视化的，你们可能想知道我们什么时候到达那个地方。让我们把那个黑方块变成一个更容易理解的形象化的图形。进入“概述”“布局”。在左边的下拉框中，它说“-选择一个布局，”选择“ForceAtlas 2”。

现在你只需要播放这些设置，直到你得到一个你觉得舒服的视觉效果。（如果你迷路了，点击图像左侧的小放大镜图像，它就会居中并放大图像，所以在屏幕上都可以看到。）对于上面的星型模式，我已经将“缩放”设置为1000和“重力”为0.7，但是其余的都是默认设置。你可能会使用的主要两种设置是缩放和重力。缩放控制了可视化的大小;它设置的越高，你的图形就越稀疏。理解重力最简单的方法就是把这些节点想象为行星。当你重力的时候，这把所有的东西都拉得更近了。你可以通过检查“更强的重力”箱和调整重力值来调整它。还有其他一些选项，每个选项的效果都在接口中进行了解释。不要犹豫和他们一起玩（你总可以把它转回来），看看是否有什么东西能让你的视觉更清晰。

我们想要展示什么？

在我们的示例案例中，我们希望显示模块化（页面组）和内部的网页排名。我发现这样做的最佳方法是根据基于网页排名和基于模块化的颜色来调整节点的大小。在“外观”窗口中，选择“节点”、“大小”（第二个图标），在“排序”选项卡中有“选择属性”的下拉菜单，选择“网页排名”。选择一些大小并单击“运行”，直到更重要的节点与其他节点区分开来。在下面的屏幕截图中，我的最小尺寸设置为100，最大尺寸为1000。根据网页排名设置节点的大小可以帮助您轻松地识别出您网站上的重要页面——它们更大。

为了将具有模块化的页面组可视化，我们仍然希望在“外观”窗口中，但是这次我们想要选择“颜色”（第一个图标）、“节点”和“分区”。在“选择属性”的下拉框中，选择“模块化类”。有些默认的颜色是填充的，但是如果你想要改变它们，“调色板”有一个蓝色的链接。在选项板中，如果单击“生成”，您可以根据在运行模块时获得的数量来指定要显示的颜色的数量。在我的例子中，第2和第6类并不是很重要，所以我点击它们的颜色，然后把它们变成黑色。如果您只想显示一个特定的主题，那么只需要改变一个模块化类的颜色，而将其他的类作为另一种颜色。

变化的可视化

您可能希望对节点进行标记，以便我们知道它们所代表的页面。要添加一个带有URL的标签，我们需要返回“Data Laboratory”选项卡并选择数据表。底部有一个“复制数据到其他列”的框，我们想要将“Id”复制到“Label”中，以获得显示的URLs。这个过程类似于边。如果您从爬行和抓取中保存了锚文本，您可以用锚文本标记每条边缘。回到“预览”选项卡，您将希望选择如何显示您的可视化显示。我通常在预设选项中选择“默认曲线”，但很多人喜欢“默认设置”。改变标签的字体大小和比例大小将帮助它们以不同大小的方式显示。只需在预览选项卡中进行设置，让它显示你想要的方式。

在下面的可视化图中，我关闭了节点和边缘标签，这样我就不会泄露我使用过的特定法律公司网站的身份。在很大程度上，他们已经做好了将页面和内部链接进行分组的工作。如果我在电子表格中从Screaming Frog中离开了锚文本列，那么我可以将每个内部链接（行）显示为一个边缘标签，并将每个页面链接到（圆圈）作为一个节点标签。

大数据集的Gephi值

对于更大的数据集，你仍然可以使用Gephi，尽管你的图形可能看起来更像一个星图。我绘制了Search Engine Land的内部链接，但我必须将缩放比例调整到5000，并在ForceAtlas 2设置中调整到重力0.2。您仍然可以为网页排名和模块化进行计算，但是您可能需要将节点大小更改为巨大的，以查看图表上的任何数据。正如前面所描述的，您可能还需要向调色板添加更多的颜色，因为在这个大小的数据集中，可能有许多更独特的模块化类。这就是在上色之前，SEL的图像是什么样的。

为什么这些都很重要？

Gephi可以用来显示各种各样的问题。我曾经在我的SEO文章的未来发表过一篇文章，我展示了HTTPS和HTTP之间的分离。此外，它还可以发现一些可能被客户认为非常重要的部分，而这些客户端内部并没有很好地连接在内部。通常，由于重力的影响，这些距离会更遥远，你可能想要从相关的主题页面中链接到它们。告诉客户你需要更多的内部链接是一回事，但是向他们展示一个他们认为重要的页面实际上是非常孤立的，这就容易得多了。下面的图片是通过简单地改变我的模块化，直到我只有两个组的时候才创建的。这是因为我在自己的爬行和抓取中同时拥有http和https链接，并且我降低了模块化，直到我只有两个组，其中与http最相关的是http》。HTTP页面和HTTPS》HTTPS页面。

还有很多其他的东西可以给你带来线索。寻找单独的节点。您可能会发现大量的稀疏页面，甚至是爬行和抓取错误。蜘蛛陷阱可能表现为一种无穷无尽的页面，而没有正确分组的页面可能意味着你没有从最相关的页面内部链接它们。一个内部链接的网站可能看起来更像一个圆圈，而不是一颗星星，我不会认为这是一个问题，即使颜色并不总是一致的。你必须记住，每个网站都是独一无二的，每一个可视化都是不同的。

很难解释每一种可能性，但如果你尝试其中一些，你就会看到一些常见的问题，甚至可能出现一些新的和不同的问题。这些可视化将帮助您帮助客户理解您一直在谈论的问题。我向你保证，你的客户会喜欢他们的。如果您想创建静态图像，Gephi有许多导出选项，比如.png、.svg或.pdf。更多的乐趣是导出供在网页上使用，这样您就可以创建一个交互式体验。要做到这一点，请查看Gephi Plugins —特别是SigmaJS导出器和Gexf-JS Web Viewer。

我们还能和Gephi做些什么？

添加关于链接的补充信息

如果你有一个可以识别链接位置的搜索引擎蜘蛛爬虫，你可以根据链接的位置来调整你的边缘的重量。举例来说，我们给每个主要的内容链接一个比一个导航或页脚链接更高的值。这允许我们根据链接的权重来改变内部的网页排名计算，根据它们的位置确定链接的权重。这可能会显示出一个更准确的表述，即谷歌是如何根据他们的位置来评估这些链接的。这允许我们根据链接的权重来改变内部的网页排名计算，根据它们的位置确定链接的权重。这可能会显示出一个更准确的表述，即谷歌是如何根据他们的位置来评估这些链接的。

引入第三方指标以获得更全面的视图

到目前为止，我们一直在做的可视化工作是基于内部的网页排名计算，并假定所有页面在开始时都是同等的。当然，我们知道，这不是谷歌看待事物的方式，因为每一页都有来自外部网站的不同强度、类型和相关性的链接。为了使我们的可视化更加复杂和有用，我们可以改变它来获取第三方的力量指标，而不是内部的网页排名。对于这些信息，有许多不同的可能来源，例如Moz Page Authority， Ahrefs URL Rating，或者Majestic Citation Flow 或者Trust FlowMoz。这些都可以，所以选择你最喜欢的。结果应该是搜索引擎对网站的更准确的描述，就像我们现在把页面的力量考虑进去一样。

我们可以从上面创建的相同文件开始，以显示内部网页排名。在Gephi中，我们将进入“数据实验室”选项卡，确保我们处于“节点”选项卡中。有一个“导出表”选项，您可以将您的列导出到a.csv文件。在Excel表格中打开导出文件，并创建一个新列，无论您想要什么名称。我之所以叫它“CF”，是因为我在我的例子中使用了Majestic Citation Flow。

现在，让我们合并第三方数据。在我从Gephi导出的电子表格中，我复制了Majestic的数据，它在一列中有页面，在第二列有Citation Flow。现在我们需要把这个数据和第一个数据结合起来，你可以使用一个VLOOKUP公式来做这个。

首先，选择Majestic的数据——这两个列——并使其成为一个命名范围。要做到这一点，请到插入下拉菜单并选择名称。从那里，选择“定义”选项，并命名你的Majestic数据范围，无论你喜欢什么。对于我们的例子，我们称之为“majestic”。

然后回到原始数据集中的“CF”列。单击第一个空白单元格和类型=VLOOKUP（A2，majestic，2，FALSE），然后在键盘上点击“Enter”。把这个复制到所有其他的“CF”条目，双击盒子底部右边的小方块。这个公式使用列A-URL-作为键的数据，然后将其与宏伟数据中的相同URL匹配。然后，它会转到宏伟数据的下一列——我们正在寻找的外部网页排名数据——并将其拉入CF列。

接下来，您将需要单击CF列顶部的列字母，以选择列中的所有内容。点击“CTRL+C”来复制，然后点击右键，在弹出的菜单中“粘贴特殊”，然后选择“值”。“这是用实际数字替换我们的公式。现在，我们可以删除第三方数据的范围，并将我们的文件保存为.csv。

回到Gephi和“数据实验室”，我们想要点击“导入电子表格”来拉入我们刚刚制作的表格。选择。创建.csv文件。这一次，与前面的步骤不同，我们希望将“表格”更改为“Nodes table”。“单击”Next“并确保”强制节点创建为新节点“未检查，然后单击”完成。“这应该用包含CF的修改表来替换节点数据表。在应用程序屏幕的底部，您将看到一个按钮，用于“将数据复制到其他列”。我们只是想选择“CF”，在“Copy to”中，我们想要选择“网页排名”。现在，我们使用的是第三方外部网页排名数据，而不是生成的内部网页排名数据。回到“概览”选项卡，我们希望查看“外观”，并再次点击“应用”。现在，我们的节点应该根据我们的雄伟CF数据的相对强度来进行大小调整。在我的图表中，你可以看到网站上最强大的页面，考虑到页面强度的外部度量。

你可以从这张图片中看出很多。当你打开标签时，你可以看到每个圆圈代表的是哪个页面。颜色表示哪个分组，圆圈的大小表示页面的相对强度。这些点越远，页面的内部链接就越少。您可以通过每种颜色的节点数来判断，客户端创建了最多的内容，以及在吸引外部链接方面取得了哪些成功。例如，你可以看到有很多紫色的点，表明这可能是公司的一个重要的实践领域，他们正在围绕它创造大量的内容。问题是较大的紫色点离中心较远，这表明它们内部并没有很好的联系。我可以告诉你，许多极远的点都是博客文章。尽管他们在博客和其他页面之间做了很好的工作，但他们在网站上推广自己的博客文章却做得很差。

总结

我希望您喜欢使用您自己的数据，并对Gephi如何帮助您为自己和您的客户可视化重要的可操作数据有了很好的了解。

欢迎与我们交流您的想法。

回顾2018年的搜索：一个时间旅行者的一年回顾

对于搜索市场营销人员来说，2018年的情况如何？

回到未来

来自未来的问候！我从2019年1月开始写信给你。由于搜索是一个充满活力的空间，每年都会带来意想不到的发展，所以我认为用我的知识作为未来的一种否定将会帮助你了解到2018年将会发生什么。所以对你来说，这是一种展望，但对我来说，这是一年的回顾。让我警告你，你最好要系好安全带！（让我们先来看看这个问题：对不起，伙计们，我不能告诉你密码货币是怎么流通的，就像我向一个叫Doc Brown的人承诺的那样，我不会这么说，但我敢说，投资项目肯定会有一定的数量。）

2018年最热门的搜索引擎

当然，对于搜索引擎领域的读者来说，最大的问题是，在2018年的搜索中会发生什么？很明显，我不能涵盖所有的内容，但这里有一些最重要的新闻，会在今年为你带来新闻。

1. 推出移动优先指数

正如我们所承诺的那样，移动优先的指数推出了——而且进展并不顺利。事实上，在进行了一些有限的测试之后，他们将其推出并将其拉回了几次，最后他们终于撕掉了创可贴，并决定将剩下的问题分类，而人们则争相找出他们的排名波动如此之大的原因。尽管谷歌尽了最大的努力，但它还是触及了与移动设备相关的主要问题，这些网站的结构与桌面版本不同。许多网站在搜索可见性方面遭受了巨大损失，尤其是对长尾查询的损失，因为谷歌很难找到以前高性能的桌面页面的相对较少的移动设备。一些页面被完全从索引中删除。当被问到这个问题时，谷歌的代表们指责开发者和SEO工作人员不是用移动爬虫爬行和抓取他们的网站。另一方面，SEO工作人员指出他们在做谷歌所做的事情（基于他们的设备为用户建立网站），并且在很多情况下都受到了这个决定的负面影响。

响应性网站对移动优先索引的影响较小，因为它们的移动和桌面内容已经是相同的，但排名的波动肯定会对它们造成间接影响。谷歌最终把所有的事情都搞定了，但对于许多人来说，这并不是一个有趣的几个月，即使是那些获得了回报的人也不开心。

2.语音优先的设备继续增长

正如预期的那样，语音优先设备越来越受欢迎，个人助理的使用也越来越受欢迎。在2018年和2017年的假期中，Homes和Echos的数量是两倍，而谷歌和亚马逊都把他们的用户都提供给了关键的用户群（包括亚马逊的主要成员和谷歌的Pixel手机用户）。

对于搜索社区来说，这种做法的缺点是，采用这种技术的速度比它的优化策略要快得多。是的，人们知道使用结构化数据来提高他们被选为某些语音查询答案的几率。但谷歌更多地依赖于早期的机器学习算法，从网站上收集答案，而SEO工作人员则忙于寻找如何优化语音——以及如何利用语音交互，以某种方式将某人推向转换。更糟糕的是，由于所有相关技术的萌芽，语音搜索的结果在一年中变化得非常快。警告！到第三季度，你就会厌倦听到语音优先级设备上的“排名”的变化，你将不得不等待谷歌的成熟，并且有足够的经验来根据一套一致的原则来提供一致的结果。

3.机器学习开始实行

同样令人吃惊的是机器学习的增长，尤其是它通过搜索引导购买决策的应用。不幸的是，这对谷歌来说是一个正面和反面的证据。一方面，在黑色星期五到来之前，谷歌的系统已经变得相当熟练，不仅能理解我们自己的行为，还能将我们的个人资料与我们周围的人联系起来。事实证明，这一发现非常有效，谷歌能够通过送出礼物的想法，让消费者远离亚马逊，向自己的广告商投放广告，而这种想法往往是正确的。在不利的方面，商店在假期后看到了很多退货的现象，因为谷歌没有正确地协调广告——通常，同样的礼物建议被发送给了多个人，然后他们又为同一个人购买了相同的产品。不幸的是，谷歌只知道谷歌知道什么，所以当用户离开搜索引擎，在非谷歌的财产上进行建议购买时，谷歌没有注册并向其他人提供同样的建议。

也许在2018年更有趣的是反搜索算法排名的发展。也就是说，黑帽SEO工作人员开始开发自己的人工智能和机器学习系统，以便在谷歌自己的系统中开发类似的漏洞。基本上，一旦黑帽SEO工作人员将自己的战术与工程师们竞争，以找出漏洞，在2018年，我们就看到了黑帽SEO的出现，这是一场开发机器学习系统的战斗，该系统将孤立和开发其他机器所留下的那些机器。我想我们会在2019年以后看到更多这方面的东西，尽管我不相信亚马逊正在开发他们自己的应用;我怀疑他们更专注于开发自己的产品建议和转换改进系统。

4. 作为排名信号，反向链接失去了优势

最有趣的是，我们在2018年看到的SEO最有趣的变化是，越来越多的报告偏离了纯粹的链接。可以肯定的是，链接在2019年肯定是一个强烈的信号，但是链接类型和如果它们的权重，会产生一个场景，对于许多查询类型来说，链接甚至不会影响到前5个最重要的排名因素。即使链接是最重要的因素之一，它们的权重如何变得很难分离。有趣的是，有一些查询类型，通常被认为是“低质量”的链接——比如论坛评论——在福布斯的链接上有分量。在某些情况下，链接到某个特定的页面似乎是不相关的，但总的来说，链接到一个域名的链接是巨大的。

据报道，这是将RankBrain算法排名扩展到链接和其他信号的扩展。在经历了混乱的集成和测试阶段之后，它似乎产生了更多相关的结果。谷歌发言人Danny Sullivan证实，在可预见的未来，链接可能是一个因素，但他们的体重将会以多种方式被扭曲，这取决于特定的查询，比如搜索者的意图和行业垂直。

我的做法会有所不同

如果有重做2018年的机会，有一件事我将会做不同的事情——那就是尝试以个案的方式跟踪谷歌的进展。搜索行业的新闻和发展对于保持信息的灵通是很重要的，但我在整个2018年陷入了一个陷阱，那就是不断地尝试根据谷歌推出的重大更新来调整策略。

基本上，随着事情发展得如此迅速，给每个调整时间来解决问题变得越来越重要。例如，谷歌在2018年推出的首个移动为先的举措，在推出后就需要进行大量调整，这意味着，在所有人都有时间完全处理这些问题的时候，对移动优先指数的影响的初步分析就已经过时了。在这样一个快速调整的世界里，这就是SEO的状态！

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