对于搜索市场营销人员来说，2018年的情况如何？
回到未来
来自未来的问候！我从2019年1月开始写信给你。由于搜索是一个充满活力的空间，每年都会带来意想不到的发展，所以我认为用我的知识作为未来的一种否定将会帮助你了解到2018年将会发生什么。所以对你来说，这是一种展望，但对我来说，这是一年的回顾。让我警告你，你最好要系好安全带！（让我们先来看看这个问题：对不起，伙计们，我不能告诉你密码货币是怎么流通的，就像我向一个叫Doc Brown的人承诺的那样，我不会这么说，但我敢说，投资项目肯定会有一定的数量。）
2018年最热门的搜索引擎
当然，对于搜索引擎领域的读者来说，最大的问题是，在2018年的搜索中会发生什么？很明显，我不能涵盖所有的内容，但这里有一些最重要的新闻，会在今年为你带来新闻。
1. 推出移动优先指数
正如我们所承诺的那样，移动优先的指数推出了——而且进展并不顺利。事实上，在进行了一些有限的测试之后，他们将其推出并将其拉回了几次，最后他们终于撕掉了创可贴，并决定将剩下的问题分类，而人们则争相找出他们的排名波动如此之大的原因。尽管谷歌尽了最大的努力，但它还是触及了与移动设备相关的主要问题，这些网站的结构与桌面版本不同。许多网站在搜索可见性方面遭受了巨大损失，尤其是对长尾查询的损失，因为谷歌很难找到以前高性能的桌面页面的相对较少的移动设备。一些页面被完全从索引中删除。当被问到这个问题时，谷歌的代表们指责开发者和SEO工作人员不是用移动爬虫爬行和抓取他们的网站。另一方面，SEO工作人员指出他们在做谷歌所做的事情（基于他们的设备为用户建立网站），并且在很多情况下都受到了这个决定的负面影响。
响应性网站对移动优先索引的影响较小，因为它们的移动和桌面内容已经是相同的，但排名的波动肯定会对它们造成间接影响。谷歌最终把所有的事情都搞定了，但对于许多人来说，这并不是一个有趣的几个月，即使是那些获得了回报的人也不开心。
2.语音优先的设备继续增长
正如预期的那样，语音优先设备越来越受欢迎，个人助理的使用也越来越受欢迎。在2018年和2017年的假期中，Homes和Echos的数量是两倍，而谷歌和亚马逊都把他们的用户都提供给了关键的用户群（包括亚马逊的主要成员和谷歌的Pixel手机用户）。
对于搜索社区来说，这种做法的缺点是，采用这种技术的速度比它的优化策略要快得多。是的，人们知道使用结构化数据来提高他们被选为某些语音查询答案的几率。但谷歌更多地依赖于早期的机器学习算法，从网站上收集答案，而SEO工作人员则忙于寻找如何优化语音——以及如何利用语音交互，以某种方式将某人推向转换。更糟糕的是，由于所有相关技术的萌芽，语音搜索的结果在一年中变化得非常快。警告！到第三季度，你就会厌倦听到语音优先级设备上的“排名”的变化，你将不得不等待谷歌的成熟，并且有足够的经验来根据一套一致的原则来提供一致的结果。
3.机器学习开始实行
同样令人吃惊的是机器学习的增长，尤其是它通过搜索引导购买决策的应用。不幸的是，这对谷歌来说是一个正面和反面的证据。一方面，在黑色星期五到来之前，谷歌的系统已经变得相当熟练，不仅能理解我们自己的行为，还能将我们的个人资料与我们周围的人联系起来。事实证明，这一发现非常有效，谷歌能够通过送出礼物的想法，让消费者远离亚马逊，向自己的广告商投放广告，而这种想法往往是正确的。在不利的方面，商店在假期后看到了很多退货的现象，因为谷歌没有正确地协调广告——通常，同样的礼物建议被发送给了多个人，然后他们又为同一个人购买了相同的产品。不幸的是，谷歌只知道谷歌知道什么，所以当用户离开搜索引擎，在非谷歌的财产上进行建议购买时，谷歌没有注册并向其他人提供同样的建议。
也许在2018年更有趣的是反搜索算法排名的发展。也就是说，黑帽SEO工作人员开始开发自己的人工智能和机器学习系统，以便在谷歌自己的系统中开发类似的漏洞。基本上，一旦黑帽SEO工作人员将自己的战术与工程师们竞争，以找出漏洞，在2018年，我们就看到了黑帽SEO的出现，这是一场开发机器学习系统的战斗，该系统将孤立和开发其他机器所留下的那些机器。我想我们会在2019年以后看到更多这方面的东西，尽管我不相信亚马逊正在开发他们自己的应用;我怀疑他们更专注于开发自己的产品建议和转换改进系统。
4. 作为排名信号，反向链接失去了优势
最有趣的是，我们在2018年看到的SEO最有趣的变化是，越来越多的报告偏离了纯粹的链接。可以肯定的是，链接在2019年肯定是一个强烈的信号，但是链接类型和如果它们的权重，会产生一个场景，对于许多查询类型来说，链接甚至不会影响到前5个最重要的排名因素。即使链接是最重要的因素之一，它们的权重如何变得很难分离。有趣的是，有一些查询类型，通常被认为是“低质量”的链接——比如论坛评论——在福布斯的链接上有分量。在某些情况下，链接到某个特定的页面似乎是不相关的，但总的来说，链接到一个域名的链接是巨大的。
据报道，这是将RankBrain算法排名扩展到链接和其他信号的扩展。在经历了混乱的集成和测试阶段之后，它似乎产生了更多相关的结果。谷歌发言人Danny Sullivan证实，在可预见的未来，链接可能是一个因素，但他们的体重将会以多种方式被扭曲，这取决于特定的查询，比如搜索者的意图和行业垂直。
我的做法会有所不同
如果有重做2018年的机会，有一件事我将会做不同的事情——那就是尝试以个案的方式跟踪谷歌的进展。搜索行业的新闻和发展对于保持信息的灵通是很重要的，但我在整个2018年陷入了一个陷阱，那就是不断地尝试根据谷歌推出的重大更新来调整策略。
基本上，随着事情发展得如此迅速，给每个调整时间来解决问题变得越来越重要。例如，谷歌在2018年推出的首个移动为先的举措，在推出后就需要进行大量调整，这意味着，在所有人都有时间完全处理这些问题的时候，对移动优先指数的影响的初步分析就已经过时了。在这样一个快速调整的世界里，这就是SEO的状态！
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