消费者和搜索引擎对网站都有相同很高的期望，因此不受约束的问题和错误可能会对SEO优化和内容性能产生重大影响。专栏作家Jim Yu讨论了如何找到并解决这些问题。
在过去的二十年里，随着网络世界经历了飞速增长，网站变得越来越复杂。网页页面已经从简单的超文本标记语言页面演变为具有响应性的、个性化的页面，这些页面关注用户体验。随着网站日趋成熟，客户的质量标准也日趋成熟。
例如，不管用户使用的是什么设备，他们都希望网站能够快速加载。在2009年，只有5%的人期待在电商网站上的加载时间是1秒或更少时间。六年后，在2015年，一项调查发现，这个数字已经增加到接近三分之一的顾客，30%的人期望页面能在一秒内或更短的时间内加载。
然而，随着网页的发展，问题的可能性也在增加。即使看起来很小的问题也会严重影响网站的性能，阻碍访问者找到他们想要的内容和信息的能力。这样的网站问题会迅速损害在消费者眼中的声誉品牌，更不用说损害网络流量和损害搜索引擎排名了。
考虑到数字经济的竞争性质，没有组织能够承受不受约束的问题，这些问题会损害他们吸引受众的能力。避免这样的问题归结于一个彻底的网站和内容审核，允许品牌在损害网站增长之前纠正问题和错误。在理想情况下，问题可以在内容和网页页面在它们上线之前就被发现。审计还可以授权品牌继续管理客户所看到的内容，并确保组织部门在现场项目中协同工作。
站点问题的破坏性影响
网站问题有可能对品牌会造成毁灭性打击。如上所述的一个例子就是页面速度差。Akamai最近的消费者网络性能预期调查发现，近一半的消费者预期网页在两秒或更短的时间内加载。值得注意的是，从调查中可以得出见解：
随着消费者对页面加载速度的期望越来越高，他们对慢加载网站的耐心也会减少。目前，只有51%的消费者会“耐心等待”的网站加载时间，而五年前只有63%的用户会选择“耐心等待”。
换句话说，如果您的网站加载速度不够快，很可能您会失去更多的客户。
站点速度也不是唯一会对成功产生不利影响的问题。例如，当客户从一个推荐网站而登陆网站时，有一半的人会选择导航菜单来使自己定位。那些不清楚、功能不正常的导航系统无法正常运行的品牌将会失去这些访问者。
此外，有38%的人如果不发现内容和布局有吸引力，就会停止与网站的互动。所以网站的设计很重要，如果没有考虑到这一点，可能会导致更高的弹跳率和较低的参与度。
如果没有提到可能会被谷歌直接处罚的各种错误，对常见网站问题的讨论将是不完整的。导致重复内容或质量低劣的网站问题，不仅会产生负面的用户体验，还会对谷歌算法排名带来风险，然后进一步降低您的排名，从而降低您对SERPs的可见性。这种减少的可见性会导致较少的点击量和收入的损失。
糟糕的用户体验也会损害该品牌的声誉，妨碍了该组织与用户建立良好关系的努力，也阻碍了访问者未来的参与。考虑到互联网上有数十亿个网站，消费者在满足他们的需求的时候有很多选择，而有竞争力的品牌也承受不起这样的损失。
站点审计的三步骤解决方案
为了避免这些常见的缺陷，品牌需要进行彻底的站点审计，以识别错误并纠正错误，然而同时还要实现一个系统，使它们能够在将来防止潜在的问题。
下面是三个步骤的过程，您可以使用它来确保您的网站审计能够解决所有潜在的问题，并保护您的网站排名和访客的参与度：
步骤1：识别错误和发现异常
第一阶段将是运行一个完整的站点审计，以查找任何有问题的页面或页面异常，这些页面或页面异常可能会妨碍站点的成功。该审计应该包括检查站点速度、查找页面错误、查找不正确的页面重定向和错误链接，以及任何可能破坏积极用户体验的内容。
Matt Cutts以前是在谷歌工作的，他在过去就曾说过，市场营销人员的一个最大错误是不能让页面完全被搜索到。然而，这应该是任何站点审计的首要任务。他还说，人们通常是不会去考虑关键词和人们搜索的方式。
例如，如果您的顾客经常问这样的问题：“我应该如何做披萨？”“然后在您的内容中包含准确的措辞将会给您带来更多的刺激，而不仅仅是开始一篇文章列出这些成分。”这种对措辞和措辞的关注，与消费者的意图相一致，也应该转移到描述和标题上，尤其是在最突出和最重要的页面上。
第2步：按严重程度排列优先级
并不是所有的问题和错误都会对站点性能和用户造成同样的影响。重要的是首先要处理修复哪些会造成最大差异的错误。
首先关注任何直接影响站点的可见性或导航的错误。例如，如果一个页面被谷歌意外地屏蔽了，那应该是列表上的第一个条目。还可以查看重定向、错误页面和断开链接。
接下来，继续讨论内容问题，包括页面标题和元描述。确保会使用适当的关键字短语，没有重复的内容，而单薄的材料没有被重写或被清除。
最后，您将会更多地关注模式标记，忽略图像上的alt标记，以及可能出现的类似问题。
步骤3：修复您站点上的错误
设置301重定向，以确保人们到达他们想要的页面。如果您已经删除了一段内容，那么就清除链接，或者将用户重定向到内容的新主页，而不是让他们进入错误页面。在您的网站上检查所有的robots.txt ，以确保谷歌能找到它应该做的。在运行您的初始审计之后，请确保那些管理网站的人理解了最佳实践，以便将用户重新定向到最小化这些错误。
包含内容审计，以检查重复或稀薄的内容。删除任何重复的内容，重写任何稀薄和对读者没有价值的内容。把重点放在客户想要阅读的信息上，而不仅仅是生产材料来填满空间。
向您的站点贡献者交流SEO优化最佳实践。确保他们理解使用各种SEO优化元素的价值，包括元描述，识别关键字和主题，并以一种读者友好的方式组织文本，这包括标题和短段落。
使用Google Developer工具检查页面加载速度，并使用一些建议来提高站点的效率。
用结构化数据（在适当的地方）来标记所有页面，以帮助谷歌识别它们的位置和价值。对于能够接收到谷歌的丰富显示的本地营销页面和页面来说尤其如此，比如Quick Answers。
梳理页面，找出缺少的alt文本、标签和相关的标记错误，以帮助提高搜索性能。
站点问题会极大地降低网站的参与度，这最终会导致流量收入的流失。在当今竞争激烈的数字环境下，品牌无法忽视网站的结构。一个成功的网站审核定期运行，和像一些迁移之类的重大网站事件相结合，可以帮助品牌避免错误，并保持网站及其收入平稳运行。