为什么谷歌的SEO建议（总是）不是您最感兴趣的。
谷歌经常向SEO社区提供有用的信息，但专栏作家Nate Dame 认为，最终，公司的建议符合他们的最佳利益，而不是只考虑自身的。所以要确保您理解这些细微差别。
上个月，谷歌发布了一段视频，详细介绍了招聘一家SEO优化公司的最佳做法，并将成为招聘SEO优化的首选指南。毕竟，谁能比世界上最流行的搜索引擎的运营商更好地告诉公司他们应该在SEO优化中寻找什么呢？
视频中的建议是有用的，但它是有偏见的也是不完整的。就像公司发布的很多信息一样。例如，Ohye指出，SEO的有效建议必须被官方的谷歌声明证实，但搜索巨头经常拒绝对算法排名更新发表评论，而且他们也知道SEO工作人员想要的是什么，而不是什么是有效的。
有信誉的SEO公司会很认真考虑谷歌对其排名因素的所有官方声明。但是，如果谷歌是SEO公司的唯一数据来源和最佳实践信息，那么SEO工作的结果可能就没有达到最佳标准了。
不管您是想雇佣一个SEO公司还是改进您自己的SEO优化策略，记住一点关于谷歌的事情：他们的语言并不总是他们的宣言，他们的数据是故意不完整的，因为他们是一个纯盈利的公司。
1.谷歌的发表宣言不是福音
2011年，谷歌在搜索领域推出了一项原创特性。通过使用Schema.org标记，可以将网页内容归因于特定的作者。拥有多篇高质量、已出版的作品的作者，将成为他们自己对内容的积极排名因素。对于SEO优化工作人员和作家来说，这都是一个激动人心的变化，谷歌在多个场合都表示了对这一功能的长期承诺。
但是在2014年年中，作者就已经停止了创作。谷歌指出，低采用率和低价值对搜索者来说是导致该功能不继续的原因。这是一个很明显的例子，这就说明了谷歌对这封信的建议，而这只是数十个已停止的谷歌服务中的一个。
谷歌停止提供低价值的功能是错误的吗？绝对不是。但它确实表明仅仅因为谷歌推荐了一些东西，但并不意味着投入时间和金钱是一项有价值的任务。
另一个例子是谷歌去年年底的断言，即对带有侵入性的插页式广告网站的网站将会受到处罚。他们宣布了这一改变，并预先警告了SEO工作人员和网站管理员，这样他们就有时间从他们的网站上删除违规的插页。今年1月，这一变化被推出，但那些无视警告的网站似乎没有受到惩罚。
谷歌的不一致意味着两件事：
谷歌最新视频中的建议也不是一成不变的。当用户行为和/或他们的业务优先级发生变化时，谷歌的建议也会发生改变。
如果您真的想雇佣一个SEO优化公司，那就不要雇佣那些害怕给Goliath差评的人。最有效的SEO公司在优化SEO工作的时候，会考虑各种各样的数据源。
2.谷歌的数据是不完整的
谷歌也以在其工具提供的数据中提取有限的信息而著称。Google Analytics 和Search Consol是参与SEO任务、关键字和用户意图研究的重要数据来源，但是这些工具提供的数据是不完整的。
例如，在2013年，谷歌针对所有用户采取了SSL加密搜索。这删除了以前可以通过谷歌分析访问的关键字数据，用“不提供”数据的实例取而代之。SEO工作人员被迫转向另一个可行的发现关键字的来源：一个网站目前的排名：Google Search Console。
但在今年早些时候由Moz发布的一项研究中，研究人员发现，Search Console上的数字与搜索或Google Analytics 数据的测试结果不匹配。研究人员最终得出结论，网络管理员应该对Google Search Console上的数据表示怀疑，并且必须验证所检索到的数据，以避免得出不可靠的结论。
谷歌提供的数据是循环的、估计的、抽样的和不完整的。如果您正在招聘一个SEO公司，一定要问他们使用什么工具。Analytics和Search Console应该在列表中，但是它们也应该与第三方工具相结合。
它不仅仅是数值或关键字数据。谷歌有很长一段时间让SEO优化工作人员为他们工作，只发布促进其自身议程的信息。记住，谷歌的官方建议就是不管是招聘SEO还是SEO策略，都得要有所保留。
3.谷歌是一家以纯营利为目的的公司，而不是公共服务
当一个算法排名更新被发布或者改变的时候，谷歌提供的理由几乎总是指向提供一个优秀的用户体验。这就使得人们很容易想象他们的决定是基于公共服务的：提供优秀的搜索结果，这样人们就可以快速并且轻松地找到他们需要的东西。
但是谷歌不是一家公共服务公司，它是一家纯盈利为目的的公司。在2015年的一份报告“超越FTC Memorandum：将谷歌内部讨论与公开声明进行比较”，将谷歌的内部政策和做法与公众对这些政策和做法的公开声明进行了比较，发现了一些不一致的情况。FTC发现了一些证据来质疑谷歌的搜索结果：
它是为用户或谷歌服务获得利润而设计的。
把不好的网站或谷歌的竞争对手优先考虑。
使用无偏见的算法排名或人事决定。
因为谷歌帝国是建立在付费广告上的。
2015年第一季度中，谷歌的收入为173亿美元，同比增长12%。几乎所有的广告的收入155亿美元，都来自于广告销售。其中约有1200万美元来自该公司自己的网站，其余的则来自其网络。
数字房产的价值依赖于用户更喜欢他们的服务和花费时间在他们的服务上，这就是付费广告空间在增长的原因。在2016年，谷歌在自然搜索结果上增加了第四个广告位置，并扩大了广告中出现的文字数量，尽管这些变化推动了广告的增长，但时却损害了自然搜索的增长，这可能不是用户最感兴趣的。将进一步指出：
“广告”标签继续在SERPs上会缓慢地消失，使得付费广告看起来更像收入，这是自然排名的结果。
描述文本可能会被再次扩大，因为质量、用户偏好等等，使得付费广告比内容排名更大、更具吸引力。
在额外的页面顶部和页底广告之间，有特色的片段，旋转木马，谷歌工具和“人们也会访问”的盒子，第一个页面上的自然搜索结果已经从10个链接减少到平均8.5个。对于许多问题，自然结果直到很好地才会出现。
在某些情况下，特别是对于有特色的片段的内容，这些变化帮助网站增加了进入的自然流量。在其他情况下，这些变化让谷歌超越了它的竞争对手：
自然旅行和购物网站的结果都显示在像Google Flights像Google Shopping这样的工具之下。
新实现的旋转木马功能是谷歌分析的第一个地方，它是“最好的营销软件”。当您点击旋转木马的结果时，谷歌不会把您带到上市公司的主页上;它会执行二次搜索。
这些对SERPs的改变导致用户在谷歌上花费更多的时间和更多的广告，Moz和Jumpshot最近的一项研究证明了在移动搜索上，谷歌更喜欢向前进，超过一半的搜索结果都是零点击。
对于一个由广告资助的搜索引擎，这些变化并不是令人吃惊的，尽管它对公司在其他网站上实施的搜索优先政策似乎起到了反作用。
因此，当谷歌发布新信息时，重要的是在更大的背景下考虑它。例如，如果您在谷歌的命令中删除了您网站上的所有通讯信息，您可能就会减少进入的引入指引和新的订阅者。
我们也没有理由相信谷歌最近关于雇佣一个SEO机构的建议是更加无私的。如果您打算开始与SEO专家合作的话，一定要问他们如何面对诸如缩减的自然搜索结果和移动搜索的崛起这样的挑战。
SEO优化要比以往任何时候都更加复杂和有竞争力。
一些人指出这些变化证明SEO优化是无效的，但这是对事实的过度戏剧化。SEO并没有消失，但它比以往任何时候都更具竞争力。在搜索结果中，谷歌是一个很认真严肃的竞争对手，但它不是唯一的竞争对手。
每月在WordPress上有超过7500万篇博客文章发表。
每分钟有300小时的视频会被上传到YouTube。
在线内容的数量是巨大的，而且有很多公司都在争夺用户的注意力。考虑到谷歌每年处理超过2万亿次的搜索结果，搜索结果的竞争增长并不令人惊讶。搜索代表了一个重要的入站流量市场，而底线是谷歌仍然是最受欢迎的搜索引擎。对于营销者来说，这是一个非常强大、可实行的，和必要的渠道。
在招聘一位SEO优化人员的时候，最好的方法是了解他对现代SEO策略，并告诉您如何利用搜索引擎的力量来培养自己的用户。这是谷歌永远不会提供的建议，但对于一个竞争激烈的领域，成功的数字营销是非常重要的。
它绝对不会让数字出版商与搜索巨头对抗，但是——无论您是在招聘SEO还是改进您的战略，都记住要在创作内容中保留谷歌的建议。