您公司或客户是否销售美国制造的产品？2013年由市场研究公司YouGov对1000名美国人进行的一项调查显示，47的受访者表示，如果一件商品上有“美国制造”的商标，他们最有可能购买。2015年，《消费者报告》发现，十分之八的美国消费者说他们宁愿购买美国制造的产品，也不愿购买进口产品，而60的人说他们愿意多支付10的费用。
此外，根据2016年8月美国制造运动的一篇文章：
谷歌对“USA制造”和“美国制造”的搜索量与几年前相比大幅攀升。2016年5月，“美国制造”在100点的比例上达到94，表明搜索兴趣达到顶峰。
我是那些在任何可能的情况下购买美国制造的商品的消费者之一。我在2014年做出这一承诺有很多原因，但主要原因是我想帮助把工作机会带回美国。根据“百万美国就业项目”，如果我们每个人只购买美国制造的一个产品（或5的额外产品），我们将创造一百万个新的就业机会。我觉得不错！
自从做出这个承诺以来，我学到了很多关于如何找到美国制造的商品的知识（是的，很多都在那里）。我学到的一件事就是事先在网上研究一切。
考虑到我也是一名数字营销人员，我研究了公司如何使用PPC、SEO和内容营销来推销他们在美国制造的产品——有时是有效的，有时不是很多。
在这个由三部分组成的系列文章的第一部分中，我将给出五例使用PPC和SEO销售他们在美国制造的产品的例子——加上对着陆和产品页面的简要分析——以说明确定产品是否确实是美国制造（我将解释这一点）是多么的困难或容易。
下个月，在第2部分，我将介绍内容营销、链接构建、公共关系和其他方法，以帮助建立对“美国制造”产品的认识。在第三部分，我将介绍B2B供应商如何吸引制造商为他们的产品采购美国制造的材料。
在本文中，我使用的示例说明了我作为消费者的观点；所讨论的任何公司都不是客户或附属公司，我也没有关于他们的PPC或SEO活动的任何数据。
我将提供两个搜索中的五个例子，以及我对搜索营销人员如何帮助消费者充满信心地购买美国制造的产品的建议。
搜索#1：美国制造的灯具
我最初搜索的“在美国制造的灯”只显示了传送带和有机结果；我不得不通过匿名搜索来显示广告。因为我在找台灯，所以我忽略了这些东西。前两个文本广告在标题或广告文案中没有“在美国制造”，所以我忽略了这些。我不是在寻找LED照明，所以我也忽略了第三个文字广告。然而，在这两个SERPs中，我确实有三个很好的自然列表中可供选择：一个用于LampsUSA，两个用于Bellacor。这两个清单要么是“美国制造的灯具”，要么是“美国制造的灯具”，在标题标签和片断中，所以这些公司似乎有我想要的东西。
这两家公司都是分销商，销售各种品牌的灯具，这意味着它们不生产灯具。点击LampsUSA会直接带我去美国制造的灯的购物页面。页面元素，比如面包屑导航、美国国旗和“美国制造”消息确认我在正确的位置。然而，我（经过反复试验）了解到，你必须核实某款产品实际上是在美国制造的，因为有些公司会说“制造”，而该产品可能只在美国设计或组装。（我对一家公司的产品很感兴趣）“所有产品设计在我们的美国工厂和制造我们信赖的合作伙伴。我花了整整20分钟在产品评论和博客讨论中了解到，“值得信赖的合作伙伴”是一家在另一个国家的公司。
制造国的重要性不言而喻，因为要说明某种产品是“美国制造”，一家公司必须遵守美国联邦贸易委员会的美国制造标准，即“该产品必须是美国制造的全部或几乎全部”。为了确认生产国家，我花了大量的时间阅读产品说明和公司的有关网页。单击LampsUSA页面上列出的第一盏灯，我看到了美国国旗和“美国制造”的标注，以及产品说明中的“美国制造”。如果我想变得超级确定，我需要访问品牌网站。当我点击Bellacor的自然列表，我被带到了一个类似的“美国制造”的登陆页面。它也包含了有用的导航元素和副本，让我知道我在正确的位置。点击列出的第一盏灯，Allegretto二灯表灯，我在产品规格中找不到“美国制造”。产品描述只说它是“手工制作的”，并给出了品牌名称。所以我访问了该品牌的公司网站，以确认其产品是在美国制造的。这个品牌网站有大量的信息，这意味着需要一些时间的研究。我回到Bellacor。在叠角单灯表灯的第二盏灯，也缺乏“美国制造”的产品规格。但是，产品描述显示，“美国制造的灯罩”。这是否意味着灯本身是在别的地方制造的？这就很难说了。但是我没有放弃，我看了看第三盏灯列着，桨台灯。同样，生产规格不包括“美国制造”，但产品描述中的标注写着，“自豪地在美国制造”。要确认这一点，我得去看看制造商的网站。
搜索#2：美国制造的卷帘
页面的首页结果：“美国制造的卷帘。”The Shade Store的第一则文字广告在描述上已经“手工制作”，而第四则在标题上出现了“美国制造”，所以这两个广告看起来都很有前途。前两个有机结果也有“美国制造”和/或“美国制造”在他们的标题标签。在这个页面上，很难判断这些阴影是在美国制造的；然而，在上层导航中包含了美国国旗。单击它将显示突出显示的“在美国手工制作”下拉框。（上方导航中的标志有时可能意味着“选择一种语言或国家”，所以我几乎没有点击它。）我点击“了解更多”框，然后被带到一个页面，这个页面讲述了公司的生产过程。这些“信号”有助于建立信任和信誉，即这家公司确实在美国制造了影响。（如前所述，我将在第二部分更详细地介绍内容营销。）
Blinds Chalet
自然上市公司主页，我没有立即意识到，该公司在美国制造百叶窗或卷轴帘。这是因为，首先，公司实际上是一个分销商，第二，主页有一个滑块。当向上和向下滚动页面寻找任何显示“美国制造”的内容时，滑块移动并最终登陆到“美国制造”消息上。（正是由于这个原因，我的同事Cre8d设计公司的Rachel Cunliffe，我向我们的客户推荐他们不要使用滑块。）如果它没有改变，那么我就会错过这个消息，然后就离开这个网站了。滑块上的动作调用显示，“查看我们产品的完整系列”，以及一个快速报价功能。我点击查看“完整行”，然后进入的页面——它不是产品行，而是一个定义这就是“美国制造”的意思。虽然我的可用性部分希望修复主页滑块和消息传递，但我的消费者部分认为这个信息很有趣，在这页我学到百叶窗是一个分销商的窗口覆盖在美国制造。该公司对“美国制造”的定义与公平贸易委员会的标准是一致的。
BlindSaver
像Blinds Chalet一样，BlindSaver是一个分销商的各种品牌的百叶窗。我访问了这个网站，因为标题标签中的关键字与我的搜索查询匹配。自然搜索列表将我带到一个“美国制造”的登陆页面，其中指出，该公司带有一行“定制百叶窗和遮阳帘就在美国这里组装”。然而，在查看了页面上列出的一些产品之后，我不确定其中是否有任何产品是在美国生产的。产品说明中没有“美国制造”的内容。如果你作为一个消费者通过主页（而不是上述的登陆页面）进入网站，你将不知道是否有任何产品是美国制造的，因为主页的拷贝和导航元素缺少任何“美国制造”的信息。实际上，使用站点搜索框搜索“在美国制造”会显示出一条带有信息的结果页面，“没有任何产品包含您搜索的所有单词”。所以这个有点困惑。
对搜索营销者的建议
尽管我只使用了几个例子，但这个练习总结了我作为一个消费者搜索美国制造的产品的经验。基本上，这需要一些真正的工作和尽职调查！消费者不仅必须找到在美国生产产品的公司，而且他们有责任确认制造国确实是美国，因为网站信息可能含糊不清或具有误导性。如果你是一家与销售美国制造的产品的制造商或分销商合作的机构（根据联邦贸易委员会的标准），下面是我的一些建议，可以帮助消费者做出购买产品的决定：
搜索广告和列表
捕获“美国制造”搜索的头号方法是将此措辞添加到您的PPC广告标题和登陆页面标题标签中。正如您从我展示的搜索结果中看到的，“美国制造”的消息脱颖而出正是因为它匹配搜索查询。您还可以在广告描述、标注扩展和站点链接中使用“美国制造”的消息，以及超文本标记语言描述标记。我意识到我使用的关键词是相当广泛的，事实上，我经常改进我的“美国制造”搜索来找到我想要的东西，例如，“世纪中期的台灯、落地灯、吊灯”。因此，调整关键字匹配是值得的。对于销售手工制作的和/或独特产品，但又有微观预算的小企业，我有一个词来形容：Etsy。
登入页面
“美国制造”的广告和自然产品应该引导消费者进入“美国制造”的登陆页面。这些页面应该明确说明该公司要么在美国生产其产品，要么列出的品牌产品已经由经销商验证为“美国制造”。
产品页面
为了使消费者更容易地寻找美国制造的产品（并遵守公平贸易委员会的标准），公司应具体说明构成产品的所有部件的“制造国”。我认识到验证是一项艰巨的工作，但作为一个消费者，从美国采购的原材料中寻找产品，就像是一个三赢：对制造商、对消费者和对美国经济来说。关于搜索、可用性、内容、消息等等，我还可以再提更多的六条建议，但本文已经远远超出了它的极限。如果你是一个有经验的搜索营销，你可能已经注意到了其中的许多。在第二部分中，我将介绍公司如何通过内容、链接构建、公共关系和社交媒体来建立他们的“美国制造”产品的意识。
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