影响者营销长期以来一直是虚拟主机行业的一种营销方法，然而它在最近才得以如此美名。虚拟主机商可以利用Bloggers，vlogger和著名的社交媒体用户等这些强大的渠道来吸引利基市场，毕竟这些渠道可以比那些已经在虚拟主机公司平台成功创业的博客博主更好地推广虚拟主机。
然而，虚拟主机商却经常无法清楚地意识到其业务与营销者之间的实质关系。FTC的工作职责主要是规范美国的广告业务，但目前该机构也将注意力集中到了影响者营销上。最近一系列的检举案例表明不公开披露影响者与广告商之间的财务关系也会带来一定的风险。
虽然FTC最近发布的新闻公告主要关注的是提供付费代言的名人和运动员等，但虚拟主机公司同样也应该保持警惕。通常情况下，FTC并不会针对影响者本身进行起诉，其目标主要是向影响者支付费用的公司。Bloggers和vlogger可能愿意承担风险，但虚拟主机公司和正在使用影响力营销的其他商家需要自己公开其财务状况。
那么FTC需要什么呢？ 不过如果某影响者从一家公司获得财务或其他奖励，那么潜藏在代言背后的“动机”可能就会被披露出来。如果虚拟主机公司通过聘请博主来帮它们宣传服务，那么博客博主应该清楚地表明他们已经获得了付款。
广告商与影响者之间存在的某种“物质连接”引起了FTC 的兴趣。这种物质链接可能会对代言的“含金量和信誉”产生影响，但这种代言也不一定是金钱关系，可能商家会给影响者其他的好处，例如付钱给博主让其参加会议，这就是一个重要的物质连接，免费赠送他们虚拟主机也是一种物质连接，此外还有礼物，家庭关系等，而这其中的任何东西均有可能影响到博主的判断。
如果真的存在这种物质连接，那么影响者有义务将之进行披露，以便使读者或观察者了解到可能会影响到影响者观点的因素。该披露必须“清晰明确”，且不要太过于隐秘。
代言包括诸如评论、本地广告、传统广告、社交媒体帖子以及任何其他类似广告的内容，这些都将对虚拟主机公司产生有效的代言作用。
值得注意的是，这些规则也覆盖了员工群体。如果员工使用社交媒体来为他们所在的虚拟主机公司代言，那么他们可能会被要求披露该连接。
所有的虚拟主机提供商都应该熟悉FTC的规则。其中对非律师职业的人来说，最好的参考资源应该是FTC的代言指南：人们有什么样的要求，该指南解决了有关什么是物质连接，什么是代言，以及什么是正确的披露等这些问题。您还可以到有关广告代言和客户评价的使用指南查看官方指导。
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