苹果最近对语音助手和苹果浏览器做出了一些重大的改变，对数字营销人员可能产生深远的影响。
首先，苹果公司宣布，其AI-powered的数字助手语音助手将由谷歌而不是必应提供。这个有趣的发展包含了现代搜索引擎营销的两个最重要的领域：语音搜索和移动。因此，SEOs将密切关注这将如何影响他们的战略和报告。
苹果最新版苹果浏览器的发布，也带来了有争议的更新，可能会对数字媒体行业产生重大影响。通过引入严格的新措施，防止第三方信息追踪苹果浏览器用户超过24小时，苹果已经明确声明了消费者隐私的重要性。
同样，它也迫使一些广告客户重新思考他们追踪和报道数字营销活动的方法。考虑到语音搜索、移动SEO和数据隐私在当今许多行业讨论中的突出地位，可以说苹果已经采取了立场。
苹果将语音助手搜索功能转移到谷歌
谷歌作为默认的搜索结果提供商，通过苹果的语音助手Siri，但是图像搜索结果仍将由必应提供动力。
随着语音搜索占搜索量的20%（在不久的将来可能会显著增加），这一举动无疑会给谷歌带来相当多的查询。苹果公司声明的交换理由是，它将为消费者提供“一致的网络搜索体验”，而浏览器则默认为谷歌提供。必应和谷歌过程查询和使用不同的算法对流量搜索结果进行排名，所以我们应该期待语音助手提供的答案会作为这一发展的一部分而改变。
如果语音助手的回答对查询没有足够的响应，苹果设备用户将会被发送到谷歌搜索结果页面浏览其他链接。一旦用户点击了谷歌结果页面，就可以通过其他谷歌SERP处理和共享数据。虽然谷歌没有与网站所有者分享其关键字级别的流量搜索数据，但这仍将为通过谷歌接收的SEO流量的其他领域提供欢迎。
这对搜索营销人员有什么影响？
当然，在谷歌搜索的数量和营销人员在报告中看到的必应搜索的数量之间，有一种反向的相关性，这取决于他们的用户使用语音助手的程度。对于付费搜索，这可能意味着对谷歌和必应的预算重新评估。对于流量搜索，重点应该是为查询提供最相关的答案，以增加语音助手选择你的内容的可能性。
尽管这可以被看作是有机搜索营销人员对语音助手的优化的一个巨大转变，但事实是语音搜索和移动SEO的核心原则仍然是不变的：
例如，在我想去做或我想去的查询中显示的微小时刻是非常重要的。
优化更长的自然语言查询，因为消费者更有可能通过语音而不是通过文本进行搜索。
速度是本质;移动用户期望内容快速加载，因此营销人员需要将其作为必要的战略考虑。
由于消费者开始掌握他们的移动设备的功能，基于隐含的定位意图的超本地化搜索正在上升。
随着越来越多的数据可用，不断改进方法。这仍然是一个新兴的搜索营销领域，我们需要准备好适应消费者的反馈。
事实上，SEOs和内容营销人员努力回答查询的潜在意图，而不是简单地通过关键字匹配来回答准确的查询，我们可以有把握地说，追逐搜索算法的日子即将结束。因此，苹果从必应到谷歌的语音助手搜索结果，不需要从复杂的SEO策略中进行太多调整。
此外，虽然这肯定不是必应的一个积极举措，但微软的搜索引擎仍然保留着搜索专业人士不能忽视的市场份额。
正如上面所提到的，苹果转向谷歌的主要原因是为了与它的苹果浏览器保持一致，该浏览器也一直是最近一些激进的改革的接受者。
苹果浏览器更新
苹果公司主要更新了苹果浏览器，以影响用户数据的获取、处理和共享，最终目的是改善用户体验。营销人员最值得注意的三个变化是智能跟踪预防、自动屏蔽和读取模式。您可以阅读更多关于这些具体变化的信息。
苹果浏览器在网络流量中占有相当大的份额，在全球市场占有14.22%的份额，在美国市场占有31.5%的份额。随着谷歌计划在即将到来的谷歌浏览器更新中应对入侵广告的做法，越来越明显的是，双方都希望保护消费者不受无关内容和侵扰性广告的影响。
消费者越来越多地控制他们在网上看到的东西，以及他们如何看待它。根据谷歌的数据，目前全球大多数搜索流量都来自移动设备。再加上美国40%的消费者使用了广告拦截器，所以画面变得更加清晰。各大品牌和出版商都在努力提供最好的体验，在他们所做的每件事上都有一种移动的第一倾向。
苹果专注于快速、用户友好的体验，这当然在真空中是不存在的。无处不在的广告会导致页面加载速度变长，这对苹果浏览器不利。苹果希望吸引尽可能多的用户使用它的浏览器;删除只会减少用户体验的元素似乎是实现这一目标的合理方法。
此外，苹果并不是唯一一家采取这种措施的公司。例如，谷歌的加速移动页面（AMP）将HTML返回到更精简的源代码中，可以更快地显示出来，现在为这个标准创建了越来越多的SEO驱动的内容。
在苹果浏览器不会屏蔽广告的地方，谷歌可能会进一步推进谷歌浏览器的更新。由于在明年初推出，最新的谷歌浏览器在一些早期测试中包含了一个广告拦截器。因此，我们开始看到浏览器充当网站和消费者之间的中介，而不是信息渠道。
SEOs应该如何准备这些更改？
苹果最近的更新进一步巩固了移动SEO的地位，成为今天流量搜索营销的基石。所有这些最近的变化都是由一种希望通过提供快速、无缝的内容加载来提高消费者体验的。此外，苹果还在努力确保这是它的客户真正想看到和参与的内容。
当然这对许多SEOs来说并不具有革命性，他们将会对这些概念非常熟悉。然而，我们应该认识到SEO对许多其他营销学科的影响，并认识到我们的工作是关键的，因为品牌需要适应这种新的环境。
那些接受这个新生态系统的人——消费者就会越来越受到控制，品牌和广告商的责任在于创造出吸引人参与的体验——这将获得巨大的回报。在过去的几年里，我们已经接受了很多教训，并不得不适应许多趋势，通过这个行业所看到的许多转变。通过数据驱动的内容建立真正的联系的重点，可能很快就会应用到数字营销的许多其他领域。
上述内容是由dreamhost中文指南（http://dreamhost.cn/）为大家提供的，如果您想了解更多信息，请继续关注dreamhost中文指南，如果您想转载此内容，请注明出处。