据报道，有1000名工程师参与了增强现实项目，虚拟现实将成为该公司的下一个大热门。
在过去的一年里，苹果一直对增强现实（AR）技术很感兴趣，而不是虚拟现实技术。今年10月，苹果首席执行官Tim Cook 告诉BuzzFeed，增强现实“意义重大”，它的潜力比虚拟现实更大。在此之前，有一系列的评论赞扬了增强现实技术，比如说增强现实可能会成为我们生活中比现在的移动设备更加重要和随处可见一部分。
但根据Bloomberg的报道，苹果明确表示，这不是一种异想天开的想法，而是一项严肃的投资。该报告表示，“苹果公司已经建立了一个结合硬件和软件实力的团队，该团队拥有经验丰富外部人才”，该团队并正在开发能够与iphone相当甚至超越iPhone的设备。这些努力包括从不同公司收购具有AR专长的工程师和公司。尽管苹果正在尽最大的努力推动增强现实技术的发展，但Facebook和Alphabet等其他科技公司也在探索这一技术。
苹果的努力表明了AR有可能会彻底改变我们的生活，但是它需要利用这一技术打造一种价格适中、大众市场的增强现实设备。在实现这项技术的过程中，它将不得不考虑过去的比如谷歌眼镜的失败，并学习该做什么和不该做什么。
增强现实技术的潜力
许多科技分析师总是把AR技术和VR技术相提并论，但苹果和市场研究机构IDC有理由相信，AR具有更大的长期潜力，尽管沉浸在一个全新的世界里，如VR的承诺很有意思，但人们仍然渴望与现实世界和人类接触。增强现实的承诺是加强人与人之间的联系，而不是切断我们的联系。Pokémon的成功，是由同行的教练们创造的新的人类纽带，它已经引发了全球范围的狂热，但这只是发挥AR潜力的一个例子。
这一潜力意味着其他公司，比如像CheckPeople Design，LLC这样的网络技术公司，也在研究增强现实技术。事实上，大多数消费者可能更熟悉Snap和Alphabet对这一技术的尝试。Snap在过去的首次公开募股（IPO）中，用Lenses 和Snapchat Spectacles讲述了它尝试AR的大量经历，Alphabet也首次涉足谷歌眼镜实验。
但是，当其他公司也在努力的时候，苹果公司已经建立了一个由各种有丰富经验的研究人员和公司组成的梦之队。通过从Alphabet这样的公司中获得工程师和人员，苹果可以拥有大量的专业知识，并能在增强现实技术方面取得重大进展。
眼镜、手机和其他设备
将人们聚在一起相当重要，但苹果的AR开发将取决于如何使用这项技术。这可以将AR整合到现有的苹果设备中，或者创造全新的设备。
就目前而言，苹果首先看到的是AR如何在iPhone上发挥作用。Bloomberg报道指出，苹果正在考虑用iPhone的摄像头来实现AR，这样用户就可以“将虚拟效果和物体放在同一个人身上”。Snapchat用户应该注意到两者的相似之处，这样的开发表明，苹果很想了解如何使用AR来改善彼此间的交流。
但是，正如谷歌眼镜的失败一样，创造不同的与AR相关的设备代表着苹果将面临新的挑战。虽然谷歌眼镜被视为是一种超前的设备，而且实际上它已经被工业企业成功使用，但如果苹果想要让AR设备受大众消费者喜爱，就需要吸取一些教训。
谷歌眼镜的一些教训包括大幅降价，让每个人都支付得起，并将其作为一种更时尚的配件，而不是一些奇怪的技术设备。但最重要的是，苹果要清楚为什么人们需要新的AR设备。谷歌眼镜根本没有考虑到这点。因此人们提出了自己的理由，最明显的想法就是谷歌眼镜只是一种工具，让它偷偷地记录他人的信息，从而进一步恶化了周围的社会耻辱。
不幸的是，苹果在制造设备方面也会有记录，并希望设备的目的可以在以后解决，就像苹果手表所展示的那样。因此，尽管苹果把大量资金投放到这一技术，但它必须小心谨慎地行事，不能超出人们的预期。
考虑到AR开发方面的激烈竞争，很难说苹果是否能在移动设备领域走在行业前列，成为AR，像iphone对移动设备的需求一样。但这并不是因为缺乏尝试。而且，从长远来看，随着增强现实技术超越虚拟现实技术，苹果完全愿意接受这一技术，这给它带来了很大的优势，尤其是如果它能避免过去的竞争对手的失误，并打造出作为现有设备的一部分而且能与其他设备一起工作的东西。
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