不久前，我谈到了16个非常具体的网站SEO错误，我经常看到这些错误，以及如何解决这些问题。
今天，我想把重点转移到那些困扰电子商务网站的问题上。我还将讨论与策略有关的现场问题，以及与特定技术错误较少相关的问题。
最后，我希望确保我们有一些真实的例子可以参考，所以我从行业中挖掘案例研究，以展示这些变化对您的搜索流量的具体影响。
让我们来看看这些问题以及您能做些什么来解决它们。
1.薄弱产品描述（或者根本没有）
由于电子商务网站通常拥有大量的产品，所以产品描述通常是简短的、自动化的，并且由制造商提供。
不幸的是，这给SEO带来了一些问题：
简短的描述使搜索引擎的工作内容很少，这是一个问题。在分析了100万的搜索结果后，Backlinko得出结论，长期的内容通常表现得更好：谷歌的第一页搜索结果是1890个单词。
将几个单词转换为模板的自动描述可以创建重复的内容问题。
制造商提供的描述几乎可以在其他站点上进行复制，这意味着您没有提供任何独特的搜索引擎来索引。这意味着搜索引擎没有理由将你排在竞争对手的前面。
对于站点上的每个页面，手动更新产品描述并不总是可能的，但是这个操作并不是必须的，以解决这些问题。专注于将几个最高价值的产品页面转换成具有基于版本的副本的完整的着陆页面，这可能会对站点的其他部分产生巨大的影响。
一家名为Toy Universe 的澳大利亚零售商在短短4个月内就能将其搜索引擎的流量增加了116%。随着流量翻了一番，销量也翻了一番。虽然在这一过程中有很多变化，但很大一部分工作都是在产品描述上进行的。
简单地说，该网站最初没有为类别页面提供任何独特的产品描述或独特的内容。把它们加进去是一个很大的难题。
Motor Bookstore 服务就是另一个经典的例子。
当谷歌第一次发布Panda更新时，这家在线汽车销售商在一夜之间发现了自然搜索流量下降了38.5%。这个品牌受到了顾客的尊重，但是他们的产品描述是由出版商提供的;因此，这些描述与许多其他站点上的描述是相同的。
这种重复的内容对谷歌不太好，因此在引进Panda后流量下降了。（现在，Panda被纳入了谷歌的核心排名算法，所以你的网站可能会受到它的影响而不知道你的情况。）
消除重复的产品描述，用独特的描述替换它们，可以帮助解决这个问题。将你的网站开放给用户生成的内容，比如评论，也可以通过引入新的内容来减少重复的比例——这一策略显然对亚马逊产生了神奇的效果。
2.不包括用户评论
除了稀释重复的内容外，用户评论似乎还会以其他方式影响搜索结果。目前尚不清楚，评论的出现是否直接或间接地影响搜索引擎结果，但其影响是清晰且明确的。
Yotpo对超过3万家企业进行了分析，将用户的评论添加到他们的网站上，并测量了这对自然搜索流量的影响。结果很明显：在审查实施后的9个月里，他们发现谷歌每月的自然页面浏览量增长了30%以上。
包括用户评论可能会让人害怕，因为这会让购买者对你的产品留下负面的反馈。但有大量证据表明，用户评论增加了转化率。事实上，在命运的怪异转折中，更多样化的产品评级比五星评价更能提高转化率。
如果你因为担心负面的反馈或者由于执行的困难而犹豫要加入用户评论，我强烈建议你现在就去冒险尝试吧。这种影响几乎确定是肯定的。
3.没有无品牌关键词优化
也许最常见的问题之一是，许多电子商务产品页面根本不需要考虑关键字。
典型的产品页面是围绕一个品牌和模型名称建立的。当然，一些消费者可能正在搜索这些名字，而且他们应该被包括在标题标签和页面的其他重要位置。
也就是说，大多数消费者可能不会通过品牌或模式来搜索，尤其是在涉及到更多模糊品牌的时候。
因此，在你的页面上加入一些更通用的、流行的短语也很重要。
这并不是说你应该放弃更多的小众关键词用法。我的意思是，你应该关注消费者在搜索你的产品时使用的短语，这意味着要比品牌更深入地关注消费者旅程的实际过程。
White Hat Holsters 就是这样做的，结果是销量增长了100%，搜索引擎流量增加了400%。在短短8个月的时间里，流量搜索人数就从2000人增加到了8000人。
为达到此目的，他们：
使用关键字工具和有竞争力的研究来识别消费者实际使用的词语来寻找他们的产品。
分析了元描述、图像alts、URLs和标题。
为每个页面选择3到5个紧密相关的关键字，并更新页面上的区域，以从语义上反映这些关键字。
创建了一个博客，以捕捉那些在漏斗标志中搜索的用户所搜索的关键词。
4.过于关注交易型的关键字，而不是开发信息内容
对“金钱”关键字进行排名是非常困难的，而且通常是一种失败的策略，过分关注它们，尤其是如果这意味着你忽视了那些目标客户的信息关键字。
通过将你的注意力转移到较少的事务关键字和更多的信息上，你可以为不那么有竞争力的关键词排名，并在搜索引擎中建立一个更强大的声誉。
对这些不那么有竞争力的短语进行排名并不会给那些单独的短语增加流量;它还可以通过搜索引擎提高你网站的整体声誉。这可能是因为它影响了行为度量。不管原因是什么，我亲眼目睹了这一现象。
Darren Demates帮助一家医疗电子商务网站的搜索流量飙升了惊人的1780%，他使用了一种有趣的关键词方法，他称之为“双重危险技术”。以下这是他的过程：
他通过在谷歌关键字计划中添加页面URLs来获取关键字，而不是通常的猜测关键字的方法，并查看相关的建议。他还将重点放在信息关键字而不是事务关键字上。
他是使用了SEMrush来查找关键字的关键字，这是谷歌关键字计划所推荐的关键词，然后权衡了潜在流量的难度，以便判断哪些关键词需要重点关注。
他使用了“site:example.com关键字”搜索来确定站点上哪个页面已经拥有了该关键字的最高排名。
他在论坛上使用一个“提供关于：论坛关键字”搜索来寻找人们询问他的信息关键字的类型。
他在自己的网站上更新了微薄的博客文章，回答了人们在论坛上可以找到的所有问题。
我建议你在这里可以记下这些步骤，并把它放在这里。将搜索引擎流量增加一个数量级的可能性并不是你想要忽略的。
5.实施计划不周的网站重新设计
这个看着就感觉是很痛苦的一件事。
我曾让客户在没有通知我的情况下，匆忙地进行网站设计，而我的新客户在网站更新后，向我提供了他们的排名。
这种体验是令人难以置信的痛苦，因为网站的重新设计旨在使网站变得现代化和美化，或者实现期望最大化转换的改变，最终可能会使你的自然搜索流量被抹去。没有什么比把一叠钞票扔在某件东西上更让人伤心的了。
如果您在不考虑SEO的情况下实现了站点的重新设计，那么这几乎是必然发生的。排名很好的页面可能会丢失，在流量中拉出的内容可以重新排列，而过去的结果可能会丢失。
Seer Interactive帮助一个零售客户重新设计了他们的网站，以确保网站的安全。他们的重新设计使得他们的自然流量骤降了75%。形势如此糟糕，以至于他们不再为自己的品牌而排名了。
到底发生了什么事？
重新设计删除了几个关键页面，这些关键页面一直在吸引流量。这不仅会导致页面的流量丢失，还会造成404错误，页面上的其他页面仍然链接到丢失的页面。这可能会导致PageRank像砖头一样掉落。
这个站点有一个新的URL结构，这意味着指向旧页面的所有链接现在指向什么都没有，并且这个网站过去建立的所有权限都被直接扔出了窗口。
重新设计引入了页面的副本，产生了重复的内容，这可能导致该站点受到算法的惩罚。
在解决了这些问题并引入了长期的内容策略之后，该网站的搜索流量增长了435个百分点。这导致交易增加了150%，收入增加了64%。而且这是在六个月内完成的。
如果没有SEO专业人员的帮助，不要执行站点的重新设计。因为结果可能是非常可怕的。
6.电子商务平台之间的糟糕迁移
可以肯定的是，大多数电子商务网站都是使用第三方平台构建的。这是一种互惠互利的安排，允许电子商务企业更多地关注其核心业务，而较少关注网页开发。
当一个网站的市场份额增加，或者切换平台以获得以前不可用的功能时，这并不罕见。不幸的是，切换电子商务平台有时会损害排名。
在一种情况下TotalHomeSupply.com在从Volusion转向Mozu后，发现自己的流量减少了37%。尽管Mozu拥有同一家公司，并作为同一平台的企业级版本，但这一转移导致了技术上的SEO问题。（这并不是对Volusion的打击——如果你不小心的话，任何电子商务平台都有可能发生这种情况。）
流量下降导致交易减少21%，尽管Mozu可能贡献了24%的转化率。
Mozu的问题是，分页是由JavaScript而不是HTML来处理的。流入和Mozu一起消除了JavaScript问题，允许谷歌正确地爬行和抓取，当JavaScript涉及到搜索引擎时，那么搜索引擎是不可见的。
此外，他们还削减了导致谷歌的Panda更新降级的内容，并引入了新的高质量内容。
其结果是，有机收入同比增长了一倍，并恢复了自然流量，达到了网站迁移之前的水平。
和网站的重新设计一样，在你更新你的电子商务平台的时候，确保一个SEO专业人员参与其中。
7.不优化你最有希望和前景的关键词
在信息关键字的章节中，我们提到了Darren Demates的“双重危险”技术。除了关注信息关键词，战略成功的部分原因还在于它利用了已经显示出承诺的关键字。
我们提到他的技术涉及到一个站点：搜索识别站点上哪个页面已经在给定的关键字中排名最靠前。
一种识别关键字的相关方法是分析你现有的排名，看看哪些关键词已经表现得很好，并做出改变，以便更好地优化这些关键字。
这就是数字电流为Sportsman’s Warehouse所做的。
他们发现了“低挂水果”页面，这些页面已经在关键词中排名相当靠后，然后通过调整标题、标题和内容来更新这些页面，以便更好地反映关键词。他们小心翼翼地把重点放在关键字上，这些关键字在修改之后不久就会出现。
此外，他们还进行了一些链接建设，提高了现场内容的质量。
这些变化导致自然搜索流量同比增长31%，自然搜索的收入同比增长25%。这是他们为SEO工作支付的投资回报率的两倍。
有两种主要的方法可以用来优化有前景和希望的关键字。第一个是在“双重危险”技术中使用谷歌关键词规划器来运行你的URLs。
第二个是在Google Search Console 中查看你的关键词排名，或者像SEMrush这样的工具来识别已经在第二页上排名的关键词。如果这些关键词在没有经过优化的情况下排名，那么它们将是一个绝佳的机会，你应该通过更新你的标题、标题和内容来充分利用它们。
第二种方法有时被称为“低挂水果”技术。
在这个过程中，重要的是要确保你没有将你的排名与更重要的关键词进行分拆，当然，要验证内容的变化对用户是有用的，并且不会影响到现有页面的主要信息。
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