有时候，在SEO和在线营销方面取得成功的关键是保持一致。在dreamhost中文指南中，为那些为小型制造网站管理数字营销的人提供了一些战略建议。
通过“一致”，我的意思是做一些常规的事情，让你更接近你的销售或者询问或者业务增长目标。一致性的美妙之处，适用于任何一种努力，即微小的行动可以带来巨大的进步，并随着时间的推移而得到更好的结果。
持续的市场营销就像经常锻炼和要监控你的食物摄入量。如果你不持续监控你的饮食和或者是坚持锻炼计划，什么都不会改变。但是如果你做了的话，哇，要小心了！（例如，我们的一个客户在过去的9个月里，运用了一致的营销策略，在调查中得到了三位数的增长，以及相应的销售增长。）
在这篇文章中，我将介绍三种营销策略，如果由小型制造商在一致的基础上进行，则会随着时间的推移而产生巨大的效果。
策略1：定期维护网站维护
我不会拐弯抹角地说：我每周都看几十个小型工业制造网站，其中很多都设计得很糟糕。事实上，大多数年份都是过时的。造成这一现象的原因有很多，从缺乏资源再到缺乏知识。
更糟糕的是，网站上的东西经常被破坏——从表单到图片到链接。在老网站上发现网站（或网站元素）也是很常见的。Adobe公司已经宣布他们在2020年后不会支持闪存了，在所有的浏览器（尤其是在iOS设备上）都不适用，它需要一个插件——一个不是所有人都使用或者更新的插件。
图1：使用Flash构建的网站页面。
所有网站都需要持续的维护。你必须确保事情按照预期的工作，并且你现有的内容/消息是最新的。否则，用户就会很明显地发现，您的站点几个月（或几年）都没有被碰过。而这种缺乏注意力的情况在你的生意上表现得很糟糕。用户甚至可能会怀疑您是否还存在！
以下是一些需要定期检查的项目：
软件。博客系统软件和其他内容管理系统定期更新;如果你没有运行最新的更新，你会增加你的网站被黑的风险。
插件。这些也需要定期更新。插件有时会在CMS更新后崩溃，过时的插件也会被黑客攻击。
图像。定期浏览你的网站是值得的，以确保所有图片都能正常工作和显示。
表格。经常，在你的网站上填写表格，以确保电子邮件通知将会发送到正确的个人/电子邮件帐户。这包括RFQ、联系人表单和订阅表单。
谷歌分析。定期登录分析，以确保流量不会急剧下降，并且所有页面都是被跟踪/记录的。
Google Search Console。同样的，这个工具也可以告诉你谷歌在你的网站上是否存在问题。
链接。点击所有链接，以确保它们将会转到页面。
标题和元标记。确保与SEO相关的标签被正确地编写和优化是值得的。（搜索控制台会告诉你是否有丢失或重复的标签。）
网站维护需要一些专业知识。因此，它可能是你选择外包的东西。但是，即使你把网站维护外包出去，你也可以自己做一些检查，以确保所有的东西都是井然有序的。
接下来，你需要确保你现有的网站内容是当前的。随着业务的变化和发展，这些变化应该反映在你的网站副本中。以下是一些最常被忽视的内容领域：
团队的基本输出输入系统。你是否为你的高级管理团队增加了一个新成员？有人离开了吗？有责任改变吗？
认证或者 SDS。所有的认证（如ISO或ITAR）和安全数据表应该是最新的;这些材料的pdf文件让人们可以很容易地下载它们。
服务或者产品描述。这是最过时的东西;随着时间的推移，一家公司会改变其服务或产品，但如果不定期更新，网站的副本可能不会反映这些变化。
事件信息。在你的家庭或活动页面上列出的信息，在3、6或者12个月之前出现的信息，从来都不是一个好的迹象。
提示：为了确保你有时间浏览你的网站，把它安排在你的日历上一个月。
策略二：在你的网站上不断添加内容
创造新内容的秘诀是双重的：
要现实一点，你的团队能创造多少就是多少。
对于你所创造的和如何使用它，要有战略性的眼光。
对于我们的小型制造客户，我们通常从关键字搜索和或者从搜索控制台（下面）或者是搜索营销使用数据开始。我们分析人们搜索的内容，并使用这些数据来确定内容策略。
虽然我们并没有创造出大量的内容，但是我们创造的东西，我们尽可能地利用它。
例如，你发现人们正在寻找关于某种特定的滚珠轴承的信息。你可以先写一个FAQ，技术提示，或者关于那个特定的球轴承的应用说明;您也可以将这些内容添加到您的站点上的资源或技术信息部分。
然后你可以为你的电子通讯（参见下面的策略3）重新使用这些信息，并链接到你的网站上的页面。您还可以使用相同的信息创建一个PPC登录页面来进行活动。如果您有的话，也可以更新现有产品页面上的信息。（如果你没有，那么就考虑创建它。）
我喜欢这种方法的原因是它使用了与节省时间的相同的原则：如果你每个月都在你的储蓄账户里存一点，你的余额就会增加。类似地，如果你每个月创建一到两个新的内容，到年底，你将会有12到24个新页面——加上各种各样的新查询，谷歌会索引这些信息，然后人们会找到并联系你。
提示：确保你的图片是为搜索而优化的。我不能够告诉你有多少制造商跟我说过，“哦，我通常从图像搜索开始，当我想要找点东西的时候。”“如果你优化了你的图片和新页面，你经常会在搜索引擎结果页面（SERP）中出现双重打击，这是通过在自然列表和图片搜索结果中显示的，就像Sailrite所做的那样。（如果你做了PPC的话，这可以让你在同一个SERP中出现三次。）.
策略3：所有的时间去推销你的网站
保持你的网站更新，并不断地增加更多的内容将有助于搜索引擎优化。
但不仅不能减少SEO优化。你还需要不断地推销你的网站。那么这里的问题有两方面：要么一家公司发起了一场运动（如社交媒体或电子时事通讯），要么就忽略了它，或者公司什么都不做（这导致了策略1中提到的“不好的网站”问题）。
因为对于小型制造商来说，预算和资源通常是很紧张的，所以我们建议从一些相对容易的事情入手，比如说电子时事通讯。
对于小型制造商来说，时事通讯仍然是一个不错的选择。根据MailChimp 在2017年的电子邮件营销基准，制造业的新闻通讯仍然保持健康的21.74%的开放率和2.33%的点击率。（这些数字与我们在使用电子时事通讯的制造业客户所看到的数据是相当的。）
所以，是的，人们仍然会打开和阅读时事通讯——特别是如果他们做得很好。
当你创建你的时事通讯时，使用多个故事/内容片段，把人们拉回到网站上。如你在策略2中所创造的内容。随着时间的推移，你应该会看到咨询和网站流量的增加。（有时，这种流量会来自几个月前发送的时事通讯，因为人们会在电子邮件中跟进。）
一旦你在适当的时候有了时事通讯——并且你一直在发送——那么你就可以添加另一种数字营销策略，如社交媒体或搜索营销。
总结
通过让你的网站和你的营销持续关注时间，你就可以确保你的网站保持更新，并且它还没有被黑客入侵或者被感染。
一致的市场营销的结果是一件美好的事情：随着时间的推移，相关咨询的增加（例如：我们称之为“在球场上的调查”）。这些相关的调查可以从每月一两个月增长到每月几十个——这就是一致营销的力量。
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