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SMX West主题演讲：谷歌讨论排名，但讨论更多地是在谷歌助手上

谷歌的Jason Douglas分享了市场营销人员和开发者需要知道的关于谷歌的行动。

从2017年的SMX West 第一天起，早上好！我们在Calif的San Jose，在那里开幕的主题演讲将于上午9点开始，谷歌的PT.Jason Douglas和Search Engine Land的Chris Sherman和Greg Sterling将会谈论谷歌助理。

Douglas将谈到围绕谷歌助理开发的开发者生态系统，尤其是“行动”方面——谷歌的工具和功能，让品牌、营销人员、开发人员和其他人通过谷歌助手与用户互动。就像智能手机或平板电脑的应用一样。

主题演讲将在最开始的时候开始，一旦开始，我们就会在这里写博客。所以，回来吧，或者继续收看，并且可以自由地刷新来自SMX West的最新页面！

好了，我们准备出发了。我将用JD为Jason Douglas，CS为Chris Sherman，GS为格雷Greg Sterling。（但愿我能跟上三个人在台上讲话！）在此过程中，我还将尝试在一些方面上添加一些推文。

在谈话开始前，Jason将开始一段简短的演示。

他提醒听众，谷歌的使命是组织世界信息。他说，谷歌认为我们现在正处于一个转折点，即信息是如何被访问的。Douglas谈到了谷歌是如何在组织网络内容的时代诞生的，通过一个简单的文本框，用户可以输入他们想要的东西，并得到网页和文档的蓝色链接。他说，技术并不是一成不变的，计算机已经改变了。我们的口袋里有电脑，我们用它们做的不仅仅是寻找信息。我们可以订电影票和食物。我们的汽车和电视都是有电脑构成的。所以说电脑无处不在。代价是复杂的。我是否应该安装一个新应用来改变我的灯泡？这就没有意义了。我们需要一个工具来驯服它。

谷歌助手应该知道一些关于你的事情——你的处境，你的位置，你的需要，这样它就能尽可能有效地理解你。这是令人兴奋的，因为它觉得现在是合适的时机——这项技术正在使这一切成为可能。语音识别和机器学习是重要的发展。地图、知识图谱、结构化数据——所有这些都有助于理解如何完成任务。

谷歌助理：上下文和内存很重要。“我的下一个约会是什么时候”，“骑自行车需要多长时间”，“哪条路线”等等。

助理从谷歌的Allo开始，然后是谷歌的家和Pixel——它也在汽车里。在任何需要帮助的地方，谷歌助理都应该在那里。这就是为什么我们认为投资于一个健壮的开发者平台是很重要的。这就是谷歌采取的行动。这就是我的工作。我们认为这可能是搜索和Google Play传统的下一个大生态系统。Google的Jason Douglas：“谷歌助理的平台可能会成为谷歌的下一个大生态系统，就像YouTube、GPlay等。

谷歌的三个行动重点是：

无论谷歌助理在哪里，都可以与用户联系。

帮助用户完成你的服务。

用会话接口进行创新。

1.与用户联系。我们推出了一个简单的目录，让用户发现服务和营销人员来推广他们的服务。行动也可以通过名称和意图找到。

2.帮助用户完成任务。我们应该理解他们的意图。如果用户要求方式方法，我们可以采取正确的行动来帮助他们。身份和支付——使它们尽可能的简单和自然。

Google Actions可以帮助客户度过一个事务的整个生命周期

3.创新对话与其他媒介有很大的不同。我们试图分享我们在使用交谈作为媒介时所了解到的最佳实践。

就这样，演讲结束了，Chris Sherman和 Greg Sterling要登上舞台了。

CS：你会做些什么来鼓励这些听众去思考并利用行动呢？

JD：我从开发者网站开始。考虑设计这部分。

GS：我很感兴趣的是，你说第三方服务不是需要安装的东西。提到如何在Amazon Echo上安装应用程序。

JD：是的，在这个平台上注册的任何东西都可以被用户使用。从他的谈话中提到私人厨师的例子。

GS：在移动领域，应用发现的挑战是存在的。应用商店，社交媒体，搜索。你对Google Home的构想是什么？对于行动，如何展望未来的发现？

JD：行动最终会在设备和平台上使用，而不仅仅是在家里。这是更有可能的分布。声音是最好的发现，但也有挑战——在声音上有很多选择是困难的。在被发现的问题上，最重要的是为用户提供一些有用的东西。我们提供了一些钩子，以便能够提供服务。

GS：有一个行动目录吗？

JD：它被埋没在了应用当中，但随着时间的推移，我们会让它变得更加突出。

GS：问些关于搜索和助理的问题。

JD：我认为它们有些不同。搜索是助理的一部分，但它也是关于烹饪定时器，了解你的日历和对你来说很私人的东西，你想要完成的事情。

我们确实看到了一个用户的旅程，在这个过程中，搜索可以产生一些事务性的和有用的东西，比如询问一部电影，然后就买一张票去看它。

Jason Douglas说“重要的是要考虑一个品牌的角色应该是什么以及如何与它对话

——Tracy Pfiffner（@tracypfiffner）于2017年3月21日发表

搜索是为了帮助你找到世界上的任何东西。助理更多的是关于你自己的世界，并帮助你在其中。

——Search Engine Land （@sengineland）于2017年3月21日发表

你如何处理服务，并为用户选择哪一种服务？搜索索引甚至是思考事物的方式吗？

JD：它与网页文档的排名非常不同。最终，我认为这将是帮助用户完成事情的最简单的方法——我们现在仍在摸索中。

谷歌助理排名的排名有哪些？

Farzin Espahani（@farzinoja）于2017年3月21日发表

你在谈话中提到了身份，这就提出了一个明显的隐私问题。

JD：我们非常重视隐私问题。像助理这样的产品在没有信任的情况下是不会成功的。当涉及到分享信息的时候，总是会有同意的。我们想让用户控制所有这些。

GS：谷歌的研究揭示了用户对他们如何通过语音接收信息的偏好？

JD：在向提供答案的问题上，尤其是移动方面，人们一直在强调这一点。对于用户来说，简洁的总结通常是最好的。

（未提出的问题）

GS：我能告诉谷歌助理我喜欢的服务是什么吗？例如，我更喜欢旅游查询的TripAdvisor。

JD：这是一种方法。我们现在正试图决定这些偏好应该有多粘。在某些情况下，你可以在应用中设置一些偏好，我们试着去学习。对于购物来说，最重要的是方便还是最好的价格。有很多新的排名和质量挑战。

@jdouglas：提供语音搜索的答案非常复杂。是位置、相关性、价格？仍然寻找合成

Tony Verre（@tonyverre）于2017年3月21日发表

其中一些服务是相当高的赌注。它可以是金钱，健康，或者家庭维修。如果你得到一个坏的结果，这是很重要的。我们正在探索如何在那里管理质量，这样用户就可以继续信任助理。

观众提问环节

问题：你如何设想广告被植入到谷歌助理生态系统中？

JD：这还早着。我们正在努力学习什么是最好的机会和用户体验。如果开发人员不能像企业那样成功，那么作为开发者平台就不可能成功。我们仍在想办法解决这个问题。

谷歌助理中的广告：在早期和搞清楚事情的时候。专注于用户体验，其中一些将会显示机会

——Jennifer Slegg（@jenstar）于2017年3月21日发表

问题：谷歌助理如何处理那些俚语呢？

JD：我不是最好的回答这个问题的人，但是我们在语言识别和机器学习方面做了大量的投资。

问题：你如何看待谷歌助理融入B2B领域？

JD：我认为谷歌有一段历史，从消费者的角度出发，随后将其引入B2B。最近在云会议上有一个演示，展示了一些可能性。我关注的是消费者方面。

问题：你如何在接近和质量的问题上做出决定？

JD：我认为网络搜索和语音搜索的信号是不同的。我之前说过的广告，我们仍在努力为用户找出最好的信号。

这样，主题对话就结束了！谢谢参与收听。欢迎与我们交流您的想法。

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自由作家必须知道的15个插件

所以，您最终决定提高你的写作水平；您最好确保自己有能力胜任这项工作。作为一个自由作家和内容营销人员，我可以保证您需要的不仅仅是语法和拼写的准确性。毕竟，写任务只是这个领域的一小部分。您也需要维护品牌，不断追求，让客户保持快乐，并且，您需要自己承担沉重的工作负担。大多数-如果不是全部的话-这些都是可以通过您的官方在线网站处理的。在这篇文章中，您将了解所有您能使用的最重要的WordPress插件。作为奖励，我将加入一些我自己使用的个人自动化技巧。

让我们开始吧。

1. WP Links Page

潜在客户在寻找自由作家时首先要找的就是他们能力的实际证明。因此，您需要一个在线的投资组合，通过工作示例展示您的经验。一个受欢迎的策略是创建一个简单的“投资组合”页面，该页面只包含一些到您以前写的文章的链接。或者，您可以使用类似于WP Links Page的插件，该插件创建一个带有截图的出站链接库。首先，只需从您的WordPress仪表板启动插件，为每个链接提供必要的详细信息，并使用短代码［wp_links_page_free］嵌入链接库。您还可以从主仪表板通过“WP Links Page”“设置”在链接库的列表和网格视图之间切换。

2. Novelist

还有什么人能比那些以他们的名义出版书籍的自由作家更容易雇用呢？有了小说家，您就可以很容易地创造出一个由所有成功的书籍组成的漂亮的组合。小说家允许您以互动的网格形式展示您的书籍——包括购买链接、出版日期、页数、书籍封面等等。您还可以按类别组织标题。要获得关于如何操作插件并了解其所有特性的完整指南，您可以参考插件官方网站上的完整文档。

3. Testimonials Widget

有时候，即使是最出色的书面样本也不足以安抚那些一丝不苟的客户。在这种情况下，您需要过去的客户的帮助，通过积极的评价为您的品牌担保。当然，您可以采用传统的手工方式在页面内容中编写testimonials 。但是如果您想给您的潜在客户留下深刻的印象，您需要一个类似于Testimonials Widget的插件来以一种更方便、更动态的方式表达他们的观点。

Testimonials Widget与任何WordPress主题无缝集成——感谢它的简约设计。但是如果您想让事情变得更有趣，您可以利用过渡动画、类别细分以及支持视频Testimonials 。使用付费版本，您还可以访问其他特性，比如明星评级、摘录和用户提交的Testimonials。

4. Strong Testimonials

一种替代Testimonials Widget 的插件是Strong Testimonials ，它使用了更现代化的视觉风格。它的工作原理是让您通过查看“Testimonials”》“Views”来管理Testimonials的“Views”。要生成一个testimonial 部分，单击“添加新”按钮，并开始配置您想要的testimonial 的外观。目前，您可以将您的Testimonials 作为列表、网格、幻灯片、表单或通过主题的单个文章布局显示。

Strong Testimonials还附带了可定制的布局和模板。例如，在“Masonry”布局中，Testimonials出现在可以自动调整屏幕大小的层叠块中。另一方面，普通的布局只是简单地将Testimonials堆叠在一起。

5. Contact Form 7

除了提高您作为一个自由作家的信誉，您还应该让潜在客户更容易与您联系。在站点的页眉或页脚中显示您的联系人详细信息是朝着正确方向迈出的一步。但是有了ContactForm7，潜在的客户可以毫不费力地与您联系，而不必离开您的站点。易用性是Contact Form 7最重要的卖点之一。在安装后，转到您的WordPress仪表板，单击“Contact”》“Add New”来创建您的第一个联系人表单。

要向表单中添加新字段，只需单击主工具栏中的按钮，或在主编辑器中手动将它们写下来。然后，您可以通过短代码将表单嵌入到特定的文章或页面中。ContactForm7还附带了许多整洁的特性，比如测试、c验证码、文件上传和自定义通知消息。

6. Editorial Calendar

许多自由作家认为截止日期是您需要战胜的对手。但这不仅会给您带来很多压力，还会让您更关注写作速度而不是质量。这就是为什么您应该开始把截止日期看作是帮助您组织工作量的伙伴。对于这个问题，您可以使用的最好的插件之一是值得信赖的Editorial Calendar.。简而言之，它的工作原理就像一个虚拟日历，让您可以鸟瞰您的日程安排。

虽然它的目的是帮助您组织和安排将出现在您的博客上的文章，但它也可以帮助您管理客户端工作。当您收到项目的截止日期时，只需点击“New Post”按钮即可。然而，一些自由作家喜欢通过Trello或Slack这样的外部生产力工具来管理他们的工作负载。但是，如果您是一个更喜欢动手的自由作家，当涉及到他们的博客或在线投资组合的内容时，Editorial Calendar绝对是一个方便的选择。

7. Nelio Content

在任何专业领域，“细节就是上帝”的说法都是正确的。只有那些最多产的作家才会注意到他们的作品的每一个方面，才能保证他们的事业取得丰硕的成果。这就是为什么您需要——至少——知道Nelio Content是如何工作的，并且熟悉它能为作者提供什么。从表面上看，它可能显示为一个简单的editorial calendar插件，允许您调度内容。但是，一旦您花时间去真正地探索它的特性，您就会明白为什么它是您必须知道的插件之一。

它最显著的特性之一就是内容助手，它对您的内容进行了彻底的分析。如果您的任务是亲自把您的工作上传到客户的网站，那么这将是有用的。在安装Nelio Content之后，您应该可以在编辑器的“Publish”框中找到它。Nelio Content还提供了自动社交共享和内容分析功能，随着时间的推移，它可以帮助您提高写作的质量。它不会精确地告诉您需要做什么——相反，它将帮助您通过衡量您以前的帖子的参与度来确定您的读者想要的是什么。

8. Hire Me Status Widget

拥有太多的客户对于自由作家来说是一把双刃剑。虽然这会带来更高的利润，但是一旦您拒绝他们，收到太多的请求会给您和您的客户带来压力。为了防止这种情况发生，您可以使用一个名为Hire Me Status Widget的漂亮的小插件，。它通过分享您的可用性状态，从而让潜在的客户知道何时与您联系。该插件作为一个小部件工作，因此您需要通过WordPress仪表板中的“Appearance”》“Widgets”来修改它。此外，您只能将其放在站点的侧边栏和页脚区域中。

9. About Me Page

任何有自尊心的博主、思想领袖或自由作家，都会小心翼翼地处理他们的“About Me”的网页。然而，WordPress页面编辑器在设计方面只能做到这一点，无论您喜欢与否，这都是领导生成中的一个关键部分。About Me Page是一个将给您的页面一个急需的改造的插件。这个插件不是依靠纯文本来突出您的技能、经验和背景，而是让客户更容易地知道他们需要了解的关于您个人品牌的所有信息。

要修改您的全新的“About Me”页面，通过仪表板启动插件，并开始填充必要的字段。这个插件最有趣的特性之一是“Skills”部分，它允许您突出显示您的个人才能与匹配的百分比评级。

10. Social Media Feather

要迅速与领导建立友好关系，一个好的策略是让自己在各种社交媒体渠道中被发现。尽管您可以始终手动创建指向您帐户的社交媒体按钮或链接，但要让它们邀请您单击是很困难的。使用Social Media Feather，您可以立即创建并添加吸引人的社交媒体按钮到您的网站。如果上面时尚按钮的选择没有给您留下深刻印象，请注意，Social Media Feather 也可以通过CSS进一步定制。此外，它完全支持视网膜和FHD显示。

11. ImageInject

作为一名自由作家，您还必须熟练地发现能配合您写作的图片。记住，有特色的图像在吸引目标读者的注意力方面有奇效。ImageInject是一个方便的工具，他让您在不用离开WordPress编辑器的情况下也可以在您的文章中插入免版税的图片。目前，该插件只能从Flickr和Pixabay中提取图片，考虑到它们已经拥有了数百万张股票图片，这些图像应该已经足够了。

12. Starbox

如果您想给访问者提供一点背景信息而不让他们的注意力从您的内容中分散，那么您应该考虑使用Starbox，而不是依赖于您的“About Me”页面。Starbox的工作原理通过生成一个作者框，来与文章或页面一起出现。除了您的描述，它还可以为读者提供您的最新帖子的链接。

记住，您也可以通过短代码将您的作者框插入到您的站点中的任何位置，从而使您对您的网站的设计具有更大的灵活性和可控制性。

13. Just Writing

让我们面对现实吧——使用默认的WordPress编辑器写作根本不能令人满意。很多作家，比如我自己，更喜欢使用一个外部平台，比如微软Word或者谷歌文档。“Just Writing ”是为改善WordPress实际写作体验而构建的少数插件之一。它在主编辑器中添加了一个新的“Writing Mode”按钮，它基本上是先前存在的“无干扰写作”模式的一个更干净、更灵敏的版本。如果书写模式对您的口味来说太有限了，那么您可以启用更多的按钮，比如字体、背景颜色、添加分隔符等等。您需要的选项可以通过“Users”》“Your Profile”并向下滚动到“Just Writing”来访问。

14. Sprout Invoices

在雇用您之前，还有一个客户需要问的问题：“要多少钱？”有了Sprout Invoices，您通过单击几下鼠标就可以发送成本估算。顾名思义，它是一个发票插件，可以帮助你处理销售周期的每个阶段——从引导生成到结束支付。

除了使发送请求变得容易之外，Sprout Invoices 还可以根据预先设置的服务费率和消息自动生成成本估算。别担心—该插件将让您有机会通过每一个单独的事务进行调整，让您可以随心所欲地保持自由职业利率的灵活性。

15. UpdraftPlus

不管您经营的是自由写作网站还是在线商店，这都没有关系。如果您想确保数据的连续性和安全性，您需要定期备份您的WordPress网站。使用UpdraftPlus，您可以轻松地自动化整个备份过程。

定期的备份计划会让你在专注于自由职业的其他方面的时候心情平和。UpdraftPlus还可以提供其他特性，比如站点迁移、快速还原、调试模式等等。

结论

内容写作——总的来说——就是用最清晰、最吸引人的方式传达信息。除非您在流程中注意组织的级别，否则您就不能始终如一地交付此任务。

希望上面的插件足以让您的客户端工作流更清晰一些。

与Gephi的PageRank和Page Groups的简单可视化

Patrick Stox向我们介绍了如何使用一种集群分析工具来可视化网站，并确定改善其链接结构的机会。

去年4月，Search Engine Land的贡献者保Paul Shapiro写了一篇关于计算内部网页排名的精彩文章。这篇文章概述了一种查看网站内部链接的方法，以确定网站页面的重要性。这是非常强大的，但我认为Paul的概念可以更容易使用。他使用了R，这是一种用于统计计算的语言和环境，而输出基本上就是一堆数字。

我想向你们展示如何在Gephi中做同样的事情，用几个按钮而不是一堆代码——而且，只要点击几下，你就能以一种让你自豪的方式展示你的客户的方式来可视化数据。我将向您展示如何获得这个结果，作为一个示例，说明Gephi如何在您的SEO工作中发挥作用。您将能够看到哪些页面是您网站上最强大的页面，确定页面如何按主题分组，并识别一些常见的网站问题，如爬行错误或内部链接不良。然后，我将描述一些想法，把这个概念带到极客的下一个层次。

Gephi是什么？

Gephi是一种免费的开源软件，用于绘制网络图，通常用于表示计算机网络和社交媒体网络。它是一个简单的基于Java的桌面程序，运行在Windows、Mac或Linux上。虽然当前版本的Gephi值是0.9.1，但是我建议您下载以前的版本0.9.0，或者以后版本0.9.2。这样您就可以在这里进行跟踪，并且您可以避免当前版本的安全漏洞和头痛。（如果你最近没有做过，你可能也需要在你的电脑上安装Java。）

1.从爬行和抓取你的网站和收集数据开始

我通常用Screaming Frog来爬行和抓取。由于我们对这里的页面感兴趣，而不是其他文件，所以您需要从爬行和抓取数据中排除一些东西。要做到这一点，那些使用付费版软件的人应该实现我接下来要描述的设置。（如果你使用的是免费版本，它会限制你收集500个URLs，并且不允许你调整设置，我将解释接下来要做什么。）进入“配置”》“蜘蛛”，你会看到下面的屏幕截图。

让你的比赛取得最好的成绩。我通常也会将.*（png|jpg|jpg|gif）$添加到“配置”》“排除”以删除图像，Screaming Frog有时会在爬行和抓取报告中留下这些图像。要开始爬行和抓取了，把你的站点的URL放在左上角的空间（如下图所示）。然后单击“开始”，等待爬行和抓取完成。当你的爬行和抓取完成后，去“批量导出”》“所有的链接”。您将希望将“类型文件”更改为“.csv”并保存您的文件。

清理电子表格

删除包含“All Inlinks”的第一行。删除第一列“Type。”将“目的”列重命名为“目标”。删除“源”和“目标”之外的所有其他列。保存编辑后的文件（再次检查以确保文件类型是.csv）。如果想要在图上显示这种类型的数据，还可以选择状态代码或锚文本等其他列。我将解释如何使用的主要两个字段是“源”和“目标”。如果你使用的是“Screaming Frog”的免费版本，你需要做大量的清理工作来过滤图片、CSS和JavaScript文件。

在Excel表格中，如果你点击“插入”并点击“表格”，你就会弹出一个窗口。确保您的数据已被正确定义，单击“我的表有头”，然后单击okay。现在，在“目标”列的右上方选择箭头，将出现一个搜索框。使用它过滤表，以识别包含不同文件类型的扩展的行，例如.js或。 css。一旦您对所有的表行有一个违规的文件类型，选择并删除这些行的所有信息。对于上述文件类型和任何图像文件类型，如.jpg，.jpeg，.png，.gif，.bmp或其他的类型都要这样做。完成后，需要再次将文件保存为a.csv。

2.使用Gephi来可视化爬行和抓取数据

导入数据

在打开应用程序的弹出窗口中，点击“新项目”。然后选择“File”“导入电子表格”。选择你的.csv文件，并确保“分隔符”设置为“逗号”和“桌面”，设置为“边表”。如果需要做大量的Excel数据清理工作，请确保在导入数据之前已经清除了数据中的任何空白行。单击“Next”，并确保在点击“Finish”之前检查“创建缺失的节点”。为了我们的目的——可视化内部链接——“Edges”是内部链接，而“Nodes”是网站上的单个页面。（注意：如果您偶然发现了一个内存错误，您可以通过下面的指南来增加在Gephi中分配的内存数量。）如果你有一个真正的大数据集，或者想要组合多个数据集，你可以把多个文件导入Gephi。一旦所有的数据都在“数据实验室”中，你就可以切换到“概述”。在这里，你可能会看到一个像下面这样的黑盒子。别担心，我们马上就会做得很好。

计算网页排名和模块化

在“统计”选项卡中，运行“网页排名”和“模块化”。（如果你看不到“统计”选项卡，请选择“窗口”和“统计”）。我建议为网页排名使用默认设置，但对于模块化，我将取消“使用权重”。这将在新列中添加关于页面的数据，这些数据将用于可视化。

您可能需要几次运行模块化，以达到您想要的方式。模块化将那些彼此连接的页面连接到模块化组或类（每个类都由一个数字表示）。你会想要形成一组大到足以让你有意义但又足够小的页面。毕竟，您正在群集，所以将所有的页面分组成两个或三个组可能会带来许多不一样的东西。但是如果您最终得到200个集群，这也不是那么有用。如果有疑问，目标应该是更多的群体，因为许多群体可能非常小，主要群体仍然应该公开。别担心，我会在一分钟内教你如何检查和调整你的群组。（注意：低模块性会给你更多的组，而更高的模块性会给你更少的组。用分数来调整，而不是整个数字，因为小的变化会带来很大的变化。）

调整你的模块化设置

让我们看看我们做了什么。将选项卡更改为“数据实验室”，并查看“数据表”。在这里，您将找到用于网页排名和模块化类的新列。网页排名的数字应该与Paul Shapiro文章中提到的数字一致，但是你不用做任何编码就能得到这些数字。（记住，这些是内部的网页排名数字，而不是我们通常所说的“网页排名”）。模块化类将一个数字分配给每个页面，这样高度互连的页面就会收到相同的数字。使用右上角的过滤功能来隔离每个页面组，并查看一些URLs，以查看这些链接是如何接近的。如果页面最终出现在错误的模块化类中，那么您可能需要重新调整设置，或者它可能表明您在连接相关内容方面做得不好。请记住，您的模块化是基于内部链接的，而不是页面上的内容，所以它是识别那些通常链接在一起的东西，而不是那些应该链接在一起的。

在我的例子中，我选择了一家律师事务所，并且在默认设置下，当我按照模块化进行分类时，我最终得到了如下的细分：我可能在一些调整中做得更好：

分类0=伤害

分类1= 家庭

分类2 = 一些随机页面

分类3=刑事

分类4=流量

分类5= DWI

分类6 = 若干随机页面

您可以回到“概述”选项卡，并继续进行调整，直到您对页面组感到满意。即使是多次使用相同的数字运行模块化，每次都可能产生不同的结果，因此可能需要花费一些时间才能达到您对结果满意的程度。

我们用布局来画一个图。我之前向你们承诺过一个可视化的，你们可能想知道我们什么时候到达那个地方。让我们把那个黑方块变成一个更容易理解的形象化的图形。进入“概述”“布局”。在左边的下拉框中，它说“-选择一个布局，”选择“ForceAtlas 2”。

现在你只需要播放这些设置，直到你得到一个你觉得舒服的视觉效果。（如果你迷路了，点击图像左侧的小放大镜图像，它就会居中并放大图像，所以在屏幕上都可以看到。）对于上面的星型模式，我已经将“缩放”设置为1000和“重力”为0.7，但是其余的都是默认设置。你可能会使用的主要两种设置是缩放和重力。缩放控制了可视化的大小;它设置的越高，你的图形就越稀疏。理解重力最简单的方法就是把这些节点想象为行星。当你重力的时候，这把所有的东西都拉得更近了。你可以通过检查“更强的重力”箱和调整重力值来调整它。还有其他一些选项，每个选项的效果都在接口中进行了解释。不要犹豫和他们一起玩（你总可以把它转回来），看看是否有什么东西能让你的视觉更清晰。

我们想要展示什么？

在我们的示例案例中，我们希望显示模块化（页面组）和内部的网页排名。我发现这样做的最佳方法是根据基于网页排名和基于模块化的颜色来调整节点的大小。在“外观”窗口中，选择“节点”、“大小”（第二个图标），在“排序”选项卡中有“选择属性”的下拉菜单，选择“网页排名”。选择一些大小并单击“运行”，直到更重要的节点与其他节点区分开来。在下面的屏幕截图中，我的最小尺寸设置为100，最大尺寸为1000。根据网页排名设置节点的大小可以帮助您轻松地识别出您网站上的重要页面——它们更大。

为了将具有模块化的页面组可视化，我们仍然希望在“外观”窗口中，但是这次我们想要选择“颜色”（第一个图标）、“节点”和“分区”。在“选择属性”的下拉框中，选择“模块化类”。有些默认的颜色是填充的，但是如果你想要改变它们，“调色板”有一个蓝色的链接。在选项板中，如果单击“生成”，您可以根据在运行模块时获得的数量来指定要显示的颜色的数量。在我的例子中，第2和第6类并不是很重要，所以我点击它们的颜色，然后把它们变成黑色。如果您只想显示一个特定的主题，那么只需要改变一个模块化类的颜色，而将其他的类作为另一种颜色。

变化的可视化

您可能希望对节点进行标记，以便我们知道它们所代表的页面。要添加一个带有URL的标签，我们需要返回“Data Laboratory”选项卡并选择数据表。底部有一个“复制数据到其他列”的框，我们想要将“Id”复制到“Label”中，以获得显示的URLs。这个过程类似于边。如果您从爬行和抓取中保存了锚文本，您可以用锚文本标记每条边缘。回到“预览”选项卡，您将希望选择如何显示您的可视化显示。我通常在预设选项中选择“默认曲线”，但很多人喜欢“默认设置”。改变标签的字体大小和比例大小将帮助它们以不同大小的方式显示。只需在预览选项卡中进行设置，让它显示你想要的方式。

在下面的可视化图中，我关闭了节点和边缘标签，这样我就不会泄露我使用过的特定法律公司网站的身份。在很大程度上，他们已经做好了将页面和内部链接进行分组的工作。如果我在电子表格中从Screaming Frog中离开了锚文本列，那么我可以将每个内部链接（行）显示为一个边缘标签，并将每个页面链接到（圆圈）作为一个节点标签。

大数据集的Gephi值

对于更大的数据集，你仍然可以使用Gephi，尽管你的图形可能看起来更像一个星图。我绘制了Search Engine Land的内部链接，但我必须将缩放比例调整到5000，并在ForceAtlas 2设置中调整到重力0.2。您仍然可以为网页排名和模块化进行计算，但是您可能需要将节点大小更改为巨大的，以查看图表上的任何数据。正如前面所描述的，您可能还需要向调色板添加更多的颜色，因为在这个大小的数据集中，可能有许多更独特的模块化类。这就是在上色之前，SEL的图像是什么样的。

为什么这些都很重要？

Gephi可以用来显示各种各样的问题。我曾经在我的SEO文章的未来发表过一篇文章，我展示了HTTPS和HTTP之间的分离。此外，它还可以发现一些可能被客户认为非常重要的部分，而这些客户端内部并没有很好地连接在内部。通常，由于重力的影响，这些距离会更遥远，你可能想要从相关的主题页面中链接到它们。告诉客户你需要更多的内部链接是一回事，但是向他们展示一个他们认为重要的页面实际上是非常孤立的，这就容易得多了。下面的图片是通过简单地改变我的模块化，直到我只有两个组的时候才创建的。这是因为我在自己的爬行和抓取中同时拥有http和https链接，并且我降低了模块化，直到我只有两个组，其中与http最相关的是http》。HTTP页面和HTTPS》HTTPS页面。

还有很多其他的东西可以给你带来线索。寻找单独的节点。您可能会发现大量的稀疏页面，甚至是爬行和抓取错误。蜘蛛陷阱可能表现为一种无穷无尽的页面，而没有正确分组的页面可能意味着你没有从最相关的页面内部链接它们。一个内部链接的网站可能看起来更像一个圆圈，而不是一颗星星，我不会认为这是一个问题，即使颜色并不总是一致的。你必须记住，每个网站都是独一无二的，每一个可视化都是不同的。

很难解释每一种可能性，但如果你尝试其中一些，你就会看到一些常见的问题，甚至可能出现一些新的和不同的问题。这些可视化将帮助您帮助客户理解您一直在谈论的问题。我向你保证，你的客户会喜欢他们的。如果您想创建静态图像，Gephi有许多导出选项，比如.png、.svg或.pdf。更多的乐趣是导出供在网页上使用，这样您就可以创建一个交互式体验。要做到这一点，请查看Gephi Plugins —特别是SigmaJS导出器和Gexf-JS Web Viewer。

我们还能和Gephi做些什么？

添加关于链接的补充信息

如果你有一个可以识别链接位置的搜索引擎蜘蛛爬虫，你可以根据链接的位置来调整你的边缘的重量。举例来说，我们给每个主要的内容链接一个比一个导航或页脚链接更高的值。这允许我们根据链接的权重来改变内部的网页排名计算，根据它们的位置确定链接的权重。这可能会显示出一个更准确的表述，即谷歌是如何根据他们的位置来评估这些链接的。这允许我们根据链接的权重来改变内部的网页排名计算，根据它们的位置确定链接的权重。这可能会显示出一个更准确的表述，即谷歌是如何根据他们的位置来评估这些链接的。

引入第三方指标以获得更全面的视图

到目前为止，我们一直在做的可视化工作是基于内部的网页排名计算，并假定所有页面在开始时都是同等的。当然，我们知道，这不是谷歌看待事物的方式，因为每一页都有来自外部网站的不同强度、类型和相关性的链接。为了使我们的可视化更加复杂和有用，我们可以改变它来获取第三方的力量指标，而不是内部的网页排名。对于这些信息，有许多不同的可能来源，例如Moz Page Authority， Ahrefs URL Rating，或者Majestic Citation Flow 或者Trust FlowMoz。这些都可以，所以选择你最喜欢的。结果应该是搜索引擎对网站的更准确的描述，就像我们现在把页面的力量考虑进去一样。

我们可以从上面创建的相同文件开始，以显示内部网页排名。在Gephi中，我们将进入“数据实验室”选项卡，确保我们处于“节点”选项卡中。有一个“导出表”选项，您可以将您的列导出到a.csv文件。在Excel表格中打开导出文件，并创建一个新列，无论您想要什么名称。我之所以叫它“CF”，是因为我在我的例子中使用了Majestic Citation Flow。

现在，让我们合并第三方数据。在我从Gephi导出的电子表格中，我复制了Majestic的数据，它在一列中有页面，在第二列有Citation Flow。现在我们需要把这个数据和第一个数据结合起来，你可以使用一个VLOOKUP公式来做这个。

首先，选择Majestic的数据——这两个列——并使其成为一个命名范围。要做到这一点，请到插入下拉菜单并选择名称。从那里，选择“定义”选项，并命名你的Majestic数据范围，无论你喜欢什么。对于我们的例子，我们称之为“majestic”。

然后回到原始数据集中的“CF”列。单击第一个空白单元格和类型=VLOOKUP（A2，majestic，2，FALSE），然后在键盘上点击“Enter”。把这个复制到所有其他的“CF”条目，双击盒子底部右边的小方块。这个公式使用列A-URL-作为键的数据，然后将其与宏伟数据中的相同URL匹配。然后，它会转到宏伟数据的下一列——我们正在寻找的外部网页排名数据——并将其拉入CF列。

接下来，您将需要单击CF列顶部的列字母，以选择列中的所有内容。点击“CTRL+C”来复制，然后点击右键，在弹出的菜单中“粘贴特殊”，然后选择“值”。“这是用实际数字替换我们的公式。现在，我们可以删除第三方数据的范围，并将我们的文件保存为.csv。

回到Gephi和“数据实验室”，我们想要点击“导入电子表格”来拉入我们刚刚制作的表格。选择。创建.csv文件。这一次，与前面的步骤不同，我们希望将“表格”更改为“Nodes table”。“单击”Next“并确保”强制节点创建为新节点“未检查，然后单击”完成。“这应该用包含CF的修改表来替换节点数据表。在应用程序屏幕的底部，您将看到一个按钮，用于“将数据复制到其他列”。我们只是想选择“CF”，在“Copy to”中，我们想要选择“网页排名”。现在，我们使用的是第三方外部网页排名数据，而不是生成的内部网页排名数据。回到“概览”选项卡，我们希望查看“外观”，并再次点击“应用”。现在，我们的节点应该根据我们的雄伟CF数据的相对强度来进行大小调整。在我的图表中，你可以看到网站上最强大的页面，考虑到页面强度的外部度量。

你可以从这张图片中看出很多。当你打开标签时，你可以看到每个圆圈代表的是哪个页面。颜色表示哪个分组，圆圈的大小表示页面的相对强度。这些点越远，页面的内部链接就越少。您可以通过每种颜色的节点数来判断，客户端创建了最多的内容，以及在吸引外部链接方面取得了哪些成功。例如，你可以看到有很多紫色的点，表明这可能是公司的一个重要的实践领域，他们正在围绕它创造大量的内容。问题是较大的紫色点离中心较远，这表明它们内部并没有很好的联系。我可以告诉你，许多极远的点都是博客文章。尽管他们在博客和其他页面之间做了很好的工作，但他们在网站上推广自己的博客文章却做得很差。

总结

我希望您喜欢使用您自己的数据，并对Gephi如何帮助您为自己和您的客户可视化重要的可操作数据有了很好的了解。

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回顾2018年的搜索：一个时间旅行者的一年回顾

对于搜索市场营销人员来说，2018年的情况如何？

回到未来

来自未来的问候！我从2019年1月开始写信给你。由于搜索是一个充满活力的空间，每年都会带来意想不到的发展，所以我认为用我的知识作为未来的一种否定将会帮助你了解到2018年将会发生什么。所以对你来说，这是一种展望，但对我来说，这是一年的回顾。让我警告你，你最好要系好安全带！（让我们先来看看这个问题：对不起，伙计们，我不能告诉你密码货币是怎么流通的，就像我向一个叫Doc Brown的人承诺的那样，我不会这么说，但我敢说，投资项目肯定会有一定的数量。）

2018年最热门的搜索引擎

当然，对于搜索引擎领域的读者来说，最大的问题是，在2018年的搜索中会发生什么？很明显，我不能涵盖所有的内容，但这里有一些最重要的新闻，会在今年为你带来新闻。

1. 推出移动优先指数

正如我们所承诺的那样，移动优先的指数推出了——而且进展并不顺利。事实上，在进行了一些有限的测试之后，他们将其推出并将其拉回了几次，最后他们终于撕掉了创可贴，并决定将剩下的问题分类，而人们则争相找出他们的排名波动如此之大的原因。尽管谷歌尽了最大的努力，但它还是触及了与移动设备相关的主要问题，这些网站的结构与桌面版本不同。许多网站在搜索可见性方面遭受了巨大损失，尤其是对长尾查询的损失，因为谷歌很难找到以前高性能的桌面页面的相对较少的移动设备。一些页面被完全从索引中删除。当被问到这个问题时，谷歌的代表们指责开发者和SEO工作人员不是用移动爬虫爬行和抓取他们的网站。另一方面，SEO工作人员指出他们在做谷歌所做的事情（基于他们的设备为用户建立网站），并且在很多情况下都受到了这个决定的负面影响。

响应性网站对移动优先索引的影响较小，因为它们的移动和桌面内容已经是相同的，但排名的波动肯定会对它们造成间接影响。谷歌最终把所有的事情都搞定了，但对于许多人来说，这并不是一个有趣的几个月，即使是那些获得了回报的人也不开心。

2.语音优先的设备继续增长

正如预期的那样，语音优先设备越来越受欢迎，个人助理的使用也越来越受欢迎。在2018年和2017年的假期中，Homes和Echos的数量是两倍，而谷歌和亚马逊都把他们的用户都提供给了关键的用户群（包括亚马逊的主要成员和谷歌的Pixel手机用户）。

对于搜索社区来说，这种做法的缺点是，采用这种技术的速度比它的优化策略要快得多。是的，人们知道使用结构化数据来提高他们被选为某些语音查询答案的几率。但谷歌更多地依赖于早期的机器学习算法，从网站上收集答案，而SEO工作人员则忙于寻找如何优化语音——以及如何利用语音交互，以某种方式将某人推向转换。更糟糕的是，由于所有相关技术的萌芽，语音搜索的结果在一年中变化得非常快。警告！到第三季度，你就会厌倦听到语音优先级设备上的“排名”的变化，你将不得不等待谷歌的成熟，并且有足够的经验来根据一套一致的原则来提供一致的结果。

3.机器学习开始实行

同样令人吃惊的是机器学习的增长，尤其是它通过搜索引导购买决策的应用。不幸的是，这对谷歌来说是一个正面和反面的证据。一方面，在黑色星期五到来之前，谷歌的系统已经变得相当熟练，不仅能理解我们自己的行为，还能将我们的个人资料与我们周围的人联系起来。事实证明，这一发现非常有效，谷歌能够通过送出礼物的想法，让消费者远离亚马逊，向自己的广告商投放广告，而这种想法往往是正确的。在不利的方面，商店在假期后看到了很多退货的现象，因为谷歌没有正确地协调广告——通常，同样的礼物建议被发送给了多个人，然后他们又为同一个人购买了相同的产品。不幸的是，谷歌只知道谷歌知道什么，所以当用户离开搜索引擎，在非谷歌的财产上进行建议购买时，谷歌没有注册并向其他人提供同样的建议。

也许在2018年更有趣的是反搜索算法排名的发展。也就是说，黑帽SEO工作人员开始开发自己的人工智能和机器学习系统，以便在谷歌自己的系统中开发类似的漏洞。基本上，一旦黑帽SEO工作人员将自己的战术与工程师们竞争，以找出漏洞，在2018年，我们就看到了黑帽SEO的出现，这是一场开发机器学习系统的战斗，该系统将孤立和开发其他机器所留下的那些机器。我想我们会在2019年以后看到更多这方面的东西，尽管我不相信亚马逊正在开发他们自己的应用;我怀疑他们更专注于开发自己的产品建议和转换改进系统。

4. 作为排名信号，反向链接失去了优势

最有趣的是，我们在2018年看到的SEO最有趣的变化是，越来越多的报告偏离了纯粹的链接。可以肯定的是，链接在2019年肯定是一个强烈的信号，但是链接类型和如果它们的权重，会产生一个场景，对于许多查询类型来说，链接甚至不会影响到前5个最重要的排名因素。即使链接是最重要的因素之一，它们的权重如何变得很难分离。有趣的是，有一些查询类型，通常被认为是“低质量”的链接——比如论坛评论——在福布斯的链接上有分量。在某些情况下，链接到某个特定的页面似乎是不相关的，但总的来说，链接到一个域名的链接是巨大的。

据报道，这是将RankBrain算法排名扩展到链接和其他信号的扩展。在经历了混乱的集成和测试阶段之后，它似乎产生了更多相关的结果。谷歌发言人Danny Sullivan证实，在可预见的未来，链接可能是一个因素，但他们的体重将会以多种方式被扭曲，这取决于特定的查询，比如搜索者的意图和行业垂直。

我的做法会有所不同

如果有重做2018年的机会，有一件事我将会做不同的事情——那就是尝试以个案的方式跟踪谷歌的进展。搜索行业的新闻和发展对于保持信息的灵通是很重要的，但我在整个2018年陷入了一个陷阱，那就是不断地尝试根据谷歌推出的重大更新来调整策略。

基本上，随着事情发展得如此迅速，给每个调整时间来解决问题变得越来越重要。例如，谷歌在2018年推出的首个移动为先的举措，在推出后就需要进行大量调整，这意味着，在所有人都有时间完全处理这些问题的时候，对移动优先指数的影响的初步分析就已经过时了。在这样一个快速调整的世界里，这就是SEO的状态！

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在业务中使用Snapchat的最有效的方法

Snapchat是全球增长最快的社交媒体中心之一。这个图像共享平台提供了更强的现实感，给图片带来了乐趣和娱乐的优势。每天都有超过4亿张图片通过社交媒体应用程序发送。鉴于这个平台带来的利益，您最好将Snapchat添加到您的营销策略中。每天，人们每秒都会在Snapchat上发送近9000张照片。这是一个有趣且吸引人的系统，它不仅仅是简单的文本信息。由于该应用还使用了滤镜和镜片提升现实感，比如您给自己添加一个狗耳朵和一个鼻子，所以它比其他系统增加了更多的娱乐优势。

像Snapchat这样的平台是对您可能正在使用的其他热营销工具的补充。那么，有哪些方法可以利用这个应用程序来发挥您的优势呢？以下是我发现的一些更有效的方法。

使用促销代码

折扣和优惠券是一种经过时间检验的有效的促销方式。这几乎是每一个品牌在互联网技术出现之前所做的事情。让用户参与您的业务的一个非常流行的方法是通过Snap发送促销代码。由于您可以在图片上输入这些信息，因此您可以相对快速地吸引您的受众来促进销售。以这种方式分享促销代码和折扣也会提高你的追随者的忠诚度。如果他们真的对您的产品或服务感兴趣，他们会继续关注你的账户，以获得折扣和优惠。事实上，如果在Snapchat上看到优惠券，多达58%大学生可能会购买这款产品。

如果您真的想扩大您的追随者基础，您可以在商店里发布有关仅限Snapchat的促销代码的广告。这赋予了用户权力，因为他们觉得他们成为一个独家俱乐部的一部分。当买家为某些会员资格付费时，也会产生类似的感觉。在您的商店里挂一个牌子，上面写着：“在Snapchat上关注我们可以获取独家优惠券和折扣”，这样的信息非常有效。不管您拥有一个电子商务网站还是实体业务，这都是可行的。它也比广告宣传代码便宜得多，如付费点击活动。

介绍产品或服务

由于Snapchat是基于图像的，因此使用该系统的一种有效方法是共享新产品或服务的图片。正如人们所说的，“一张图片抵得上1000字”，如果您的目标观众看到这张图片的价值，他们就会更容易去购买该产品或服务。虽然您无法在YouTube中创建尽可能长的视频，但Snapchat上的10秒钟剪辑可能是演示产品所需的全部内容。而由于Snapchat中的一些过滤器是专门为那些视频而构建的，所以在演示中添加一些娱乐内容也会更容易一些。多亏了Snapchat Stories，您可以将演示做得更出色。这就像为一类图像或视频书添加章节一样。许多人都发现利用Stories来推广各种信息的成功率非常高。他们也可以用来促进集体时刻等等。

投资影响者营销

其他任何社交平台一样，在Snapchat上进行影响者营销的时机已经成熟了。这指的是您与社交媒体上一个受欢迎的人合作以促进您的业务销售。这种策略在YouTube、Twitter和Facebook中被大量地使用，这是有充分理由的。近一半的千禧一代与他们最喜欢的社交影响者的互动比与朋友的互动还要多。因此，许多公司会付钱给这些社交媒体名人来推销他们的产品或服务。根据影响者的受欢迎程度，您的产品可以在很短的时间内出现在数以千计的潜在消费者面前。对于Snapchat上的影响者营销，最有效的技巧之一就是找到一个适合您商业领域的人。例如，您不会找一个因钓鱼受欢迎的人来推广计算机硬件。那个人的观众在看钓鱼而不是家用电器展示。这个人根本不适合，因为您把您的产品展示给了那些不太可能会购买的人。找一个和您公司行业相匹配的有影响力的人，并且拥有类似的目标受众的人。

分享相关业务发展动态

许多公司会使用社会媒体来分享公司的发展动态。在Snapchat这样的社交网站上，新的办公空间、产品、成就等更多的内容通常比传统的新闻稿更有效。将追随者与业务连接起来之后再共享相关的业务信息。如果用户觉得他们从公司获得了直接的信息，他们就会建立起对品牌的信任感。信任则会带来忠实的顾客和更可靠的来自重复购买者的收入来源。实际上，共享相关业务信息的过程与影响者建立自己的在线网络的过程是相似的。这都关于分享和参与。尽管对Snapchat用户来说，影响者仍然是营销的重要组成部分，但是通过共享业务信息来培养自己的追随者并没有什么问题。

例如，当您接触到一定数量的客户时，您可以向您的追随者发送快照您也可以把与您所从事的任何慈善组织有关的图片发送出去。所有这些都有助于建立和加强您与基础消费者之间的联系。

分享您其他的社交形象

许多企业都会做的一件事就是宣传推广其他的社交形象。它有助于创建一个复杂的网络，将用户从Snapchat连接到Facebook、LinkedIn甚至是Twitter。为什么分享到其他社交平台很重要？因为它吸引了可能更喜欢某个系统而不是另一个系统的受众。比方说，您有一个喜欢使用Facebook的Snapchat追随者。通过在Snap中推广您的Facebook信息，人们就知道怎么在他们喜欢的平台上关注您的动态了。说到在社交媒体上吸引您的目标受众，您可不想把所有的鸡蛋都放在一个篮子里。在上面的示例中，喜欢Facebook的用户可能永远看不到Snapchat帐户上的促销代码。几乎所有其他社交媒体的简介也是如此。

通过拓宽您的社交网络，您可以接触到更多的客户。虽然有些人每天使用多个社交账户，但很大一部分人更喜欢特定的系统。在Snapchat等其他平台上分享您的社交信息时，您需要锁定这些人。

提升网站流量

不幸的是，Snapchat跟Instagram很相似，因因为您无法在共享图像中添加可单击或可点击的链接。不过，您仍然可以在您的文章中推广宣传网站材料和URL。这就是一个简单的URL和链接策略开始发挥作用的时候了。例如，WordPress中的一些链接使这类事情变得容易得多。也许最简单的一个方法就是只放置您的站点的URL，而不需要任何的博客文章拓展。例如，您可以写上“访问某某网站获取更多的信息”。您不想在共享信息时使用简单的cookie裁剪样式的文本。您从社交媒体接收到的流量可能会因行业和内容而有所差异。对一些人来说，它只能提高5 %的流量。如果您的内容足够吸引人，就有可能会有大量的流量涌入。

最低限度是，您将得到一些网站流量的改善机会是非常好的。如果您的Snapchat营销活动的目的只是简单地展示一个新产品，那么流量只是一个额外的收获。

利用您的追随者

吸引受众的一个有效方法是让他们成为您社交活动的明星。您可能看到过这种做法，就是人们在Twitter上转发信息，或者YouTube上的人物的评论。当您在一个社交帖子中提到某人时，也会产生相同的效果。因此，他有可能会与您的品牌建立起牢固的联系。这会让他与他的朋友和家人分享您的内容，您就可以接触到可能不知道您存在的受众。

社交媒体最重要的部分是“社交”部分。很多企业只是每天发表一个新的帖子，并没有吸引观众的注意力。这几乎相当于暴殄天物。如果您想有一个有效的策略，即使谈话是以您追随者的形象为基础，您也需要在谈话中提到您的追随者。现在有这样一个办法，为什么不举行一次让粉丝使用您的产品，然后给您发照片的活动呢？您可以为最佳图片提供免费赠品、优惠券以及其他奖品。这只是您可以使用追随者来提升Snapchat参与度的众多方法之一。

提供独家Snapchat预览

正如我之前提到的，用户喜欢独占访问您的业务的想法。如果您想充分利用Snapchat进行营销，您可以推送专门针对该平台用户的产品或服务的独家预览。这跟一些企业运行仅限Facebook用户使用的活动和优惠券代码类似。在Snapchat上，在您的追随者之间共享快速的图像也可以达到同样的效果。虽然您不想完全疏远其他社交平台上的用户，但是在盛大的新品发布之前，独家预览可能是最有效的营销方法。

例如，假设您正在展示您的企业即将增添但还未提供的一些新产品或服务。您可以先在Snapchat上发布一个独家预览，展示商品，在商品上架之后再在所有社交渠道上展示出该商品。这为Snapchat用户提供了优先感，并使他们在业务信息方面感觉自己处于领先地位。

举行活动和聚会

使用Snapchat等社交应用的一个流行方法是举行活动和聚会。举例来说，拍摄你的企业参加当地贸易展的照片可以鼓励追随者前来参观。这是在分享一个商业经营活动，并让其他人通过图像体验这个活动。在某些方面，使用Snapchat加强活动的效果类似于提供独家预览。如果您不在其他社交平台上宣传这次活动，效果会更加明显。一些公司，如iHeartRadio，在两天内就因推广音乐节而收获了3.4亿次的观看量。

虽然我不能保证您的活动会像音乐节一样受欢迎，但它表明了良好的图片和布局对参与度有多大的影响。娱乐性或鼓舞人心的故事快照通常能吸引更多的观众。如果您愿意添加其中的任何一个元素，那么创建病毒式内容就轻而易举了。

Context Cards

Context Cards为您的图像添加了更多内容，因为它们使用户能够访问有关Snap的各种信息。例如，您可以查找评论、进行预订、查找到业务的运输工具并查找联系的信息。这一添加物增强了Snapchat Stories平台中已有的功能。用户可以浏览并查看关于业务的可行信息，并从Snapchat的各个合作伙伴（如Lyft和TripAdvisor）获得自动化信息。

Context Cards只能通过Geofilters添加或在Snap Map和Search中的“我们的故事”公共提要区使用。这意味着它不是在社交媒体应用程序的所有方面都可用。因此，一个基本的图片快照发送到您的组将不会带有Context Card。

升级过滤器

升级过滤器是使用Snapchat进行的最昂贵的商业操作元素。一天的广告费用可能会超过50万美元，所以小企业不太可能会使用这种广告。然而，这些升级后的过滤器可以在一天内收获1600多万个访问者。升级过滤器是那些提升现实感和匹配您的商业利基。这类例子有Gatorade的Super Bowl过滤器，实际上是就是把饮料倒在相机里。这个镜头收到了1.65亿次的观看量，购买意向提高了8个点。另一个例子，2017年的电影《The Mummy》上映时，用户可以改变自己的眼睛和面部标记，以匹配电影中的角色。

我并不是说所有的企业都应该投资Snapchat的这些元素。毕竟，它们有点贵。然而，这些滤镜和镜片在不同行业中的许多企业中效果特别好。得益于Snapchat平台，从General Electric到麦当劳的所有产品都取得了巨大的成功。

这仅仅是一个例子，用来说明当今的社交用户有多么欣赏提升现实感，并在简单的照片上添加更多的闪光点的想法。SnapChat还拥有为图像创建自己的镜头的能力。这意味着您可以自定义与您的追随者一起使用的，与业务动态更相关的内容。虽然它可能不会像付费赞助的过滤器一样有影响力，但它仍然具有吸引受众的巨大潜力。

社交媒体营销值得您投资

社交媒体是互联网带宽在全球最突出的应用之一。全球一半以上的人口都会进入各种社交中心，通过Snapchat等应用程序接触到这些用户是值得的。它不仅能让您的业务在市场上保持相关性，还能帮助您在业务和用户之间建立更牢固的关系。

在美国制造搜索中捕获制造的策略

您公司或客户是否销售美国制造的产品？2013年由市场研究公司YouGov对1000名美国人进行的一项调查显示，47的受访者表示，如果一件商品上有“美国制造”的商标，他们最有可能购买。2015年，《消费者报告》发现，十分之八的美国消费者说他们宁愿购买美国制造的产品，也不愿购买进口产品，而60的人说他们愿意多支付10的费用。

此外，根据2016年8月美国制造运动的一篇文章：

谷歌对“USA制造”和“美国制造”的搜索量与几年前相比大幅攀升。2016年5月，“美国制造”在100点的比例上达到94，表明搜索兴趣达到顶峰。

我是那些在任何可能的情况下购买美国制造的商品的消费者之一。我在2014年做出这一承诺有很多原因，但主要原因是我想帮助把工作机会带回美国。根据“百万美国就业项目”，如果我们每个人只购买美国制造的一个产品（或5的额外产品），我们将创造一百万个新的就业机会。我觉得不错！

自从做出这个承诺以来，我学到了很多关于如何找到美国制造的商品的知识（是的，很多都在那里）。我学到的一件事就是事先在网上研究一切。

考虑到我也是一名数字营销人员，我研究了公司如何使用PPC、SEO和内容营销来推销他们在美国制造的产品——有时是有效的，有时不是很多。

在这个由三部分组成的系列文章的第一部分中，我将给出五例使用PPC和SEO销售他们在美国制造的产品的例子——加上对着陆和产品页面的简要分析——以说明确定产品是否确实是美国制造（我将解释这一点）是多么的困难或容易。

下个月，在第2部分，我将介绍内容营销、链接构建、公共关系和其他方法，以帮助建立对“美国制造”产品的认识。在第三部分，我将介绍B2B供应商如何吸引制造商为他们的产品采购美国制造的材料。

在本文中，我使用的示例说明了我作为消费者的观点；所讨论的任何公司都不是客户或附属公司，我也没有关于他们的PPC或SEO活动的任何数据。

我将提供两个搜索中的五个例子，以及我对搜索营销人员如何帮助消费者充满信心地购买美国制造的产品的建议。

搜索#1：美国制造的灯具

我最初搜索的“在美国制造的灯”只显示了传送带和有机结果；我不得不通过匿名搜索来显示广告。因为我在找台灯，所以我忽略了这些东西。前两个文本广告在标题或广告文案中没有“在美国制造”，所以我忽略了这些。我不是在寻找LED照明，所以我也忽略了第三个文字广告。然而，在这两个SERPs中，我确实有三个很好的自然列表中可供选择：一个用于LampsUSA，两个用于Bellacor。这两个清单要么是“美国制造的灯具”，要么是“美国制造的灯具”，在标题标签和片断中，所以这些公司似乎有我想要的东西。

这两家公司都是分销商，销售各种品牌的灯具，这意味着它们不生产灯具。点击LampsUSA会直接带我去美国制造的灯的购物页面。页面元素，比如面包屑导航、美国国旗和“美国制造”消息确认我在正确的位置。然而，我（经过反复试验）了解到，你必须核实某款产品实际上是在美国制造的，因为有些公司会说“制造”，而该产品可能只在美国设计或组装。（我对一家公司的产品很感兴趣）“所有产品设计在我们的美国工厂和制造我们信赖的合作伙伴。我花了整整20分钟在产品评论和博客讨论中了解到，“值得信赖的合作伙伴”是一家在另一个国家的公司。

制造国的重要性不言而喻，因为要说明某种产品是“美国制造”，一家公司必须遵守美国联邦贸易委员会的美国制造标准，即“该产品必须是美国制造的全部或几乎全部”。为了确认生产国家，我花了大量的时间阅读产品说明和公司的有关网页。单击LampsUSA页面上列出的第一盏灯，我看到了美国国旗和“美国制造”的标注，以及产品说明中的“美国制造”。如果我想变得超级确定，我需要访问品牌网站。当我点击Bellacor的自然列表，我被带到了一个类似的“美国制造”的登陆页面。它也包含了有用的导航元素和副本，让我知道我在正确的位置。点击列出的第一盏灯，Allegretto二灯表灯，我在产品规格中找不到“美国制造”。产品描述只说它是“手工制作的”，并给出了品牌名称。所以我访问了该品牌的公司网站，以确认其产品是在美国制造的。这个品牌网站有大量的信息，这意味着需要一些时间的研究。我回到Bellacor。在叠角单灯表灯的第二盏灯，也缺乏“美国制造”的产品规格。但是，产品描述显示，“美国制造的灯罩”。这是否意味着灯本身是在别的地方制造的？这就很难说了。但是我没有放弃，我看了看第三盏灯列着，桨台灯。同样，生产规格不包括“美国制造”，但产品描述中的标注写着，“自豪地在美国制造”。要确认这一点，我得去看看制造商的网站。

搜索#2：美国制造的卷帘

页面的首页结果：“美国制造的卷帘。”The Shade Store的第一则文字广告在描述上已经“手工制作”，而第四则在标题上出现了“美国制造”，所以这两个广告看起来都很有前途。前两个有机结果也有“美国制造”和/或“美国制造”在他们的标题标签。在这个页面上，很难判断这些阴影是在美国制造的；然而，在上层导航中包含了美国国旗。单击它将显示突出显示的“在美国手工制作”下拉框。（上方导航中的标志有时可能意味着“选择一种语言或国家”，所以我几乎没有点击它。）我点击“了解更多”框，然后被带到一个页面，这个页面讲述了公司的生产过程。这些“信号”有助于建立信任和信誉，即这家公司确实在美国制造了影响。（如前所述，我将在第二部分更详细地介绍内容营销。）

Blinds Chalet

自然上市公司主页，我没有立即意识到，该公司在美国制造百叶窗或卷轴帘。这是因为，首先，公司实际上是一个分销商，第二，主页有一个滑块。当向上和向下滚动页面寻找任何显示“美国制造”的内容时，滑块移动并最终登陆到“美国制造”消息上。（正是由于这个原因，我的同事Cre8d设计公司的Rachel Cunliffe，我向我们的客户推荐他们不要使用滑块。）如果它没有改变，那么我就会错过这个消息，然后就离开这个网站了。滑块上的动作调用显示，“查看我们产品的完整系列”，以及一个快速报价功能。我点击查看“完整行”，然后进入的页面——它不是产品行，而是一个定义这就是“美国制造”的意思。虽然我的可用性部分希望修复主页滑块和消息传递，但我的消费者部分认为这个信息很有趣，在这页我学到百叶窗是一个分销商的窗口覆盖在美国制造。该公司对“美国制造”的定义与公平贸易委员会的标准是一致的。

BlindSaver

像Blinds Chalet一样，BlindSaver是一个分销商的各种品牌的百叶窗。我访问了这个网站，因为标题标签中的关键字与我的搜索查询匹配。自然搜索列表将我带到一个“美国制造”的登陆页面，其中指出，该公司带有一行“定制百叶窗和遮阳帘就在美国这里组装”。然而，在查看了页面上列出的一些产品之后，我不确定其中是否有任何产品是在美国生产的。产品说明中没有“美国制造”的内容。如果你作为一个消费者通过主页（而不是上述的登陆页面）进入网站，你将不知道是否有任何产品是美国制造的，因为主页的拷贝和导航元素缺少任何“美国制造”的信息。实际上，使用站点搜索框搜索“在美国制造”会显示出一条带有信息的结果页面，“没有任何产品包含您搜索的所有单词”。所以这个有点困惑。

对搜索营销者的建议

尽管我只使用了几个例子，但这个练习总结了我作为一个消费者搜索美国制造的产品的经验。基本上，这需要一些真正的工作和尽职调查！消费者不仅必须找到在美国生产产品的公司，而且他们有责任确认制造国确实是美国，因为网站信息可能含糊不清或具有误导性。如果你是一家与销售美国制造的产品的制造商或分销商合作的机构（根据联邦贸易委员会的标准），下面是我的一些建议，可以帮助消费者做出购买产品的决定：

搜索广告和列表

捕获“美国制造”搜索的头号方法是将此措辞添加到您的PPC广告标题和登陆页面标题标签中。正如您从我展示的搜索结果中看到的，“美国制造”的消息脱颖而出正是因为它匹配搜索查询。您还可以在广告描述、标注扩展和站点链接中使用“美国制造”的消息，以及超文本标记语言描述标记。我意识到我使用的关键词是相当广泛的，事实上，我经常改进我的“美国制造”搜索来找到我想要的东西，例如，“世纪中期的台灯、落地灯、吊灯”。因此，调整关键字匹配是值得的。对于销售手工制作的和/或独特产品，但又有微观预算的小企业，我有一个词来形容：Etsy。

登入页面

“美国制造”的广告和自然产品应该引导消费者进入“美国制造”的登陆页面。这些页面应该明确说明该公司要么在美国生产其产品，要么列出的品牌产品已经由经销商验证为“美国制造”。

产品页面

为了使消费者更容易地寻找美国制造的产品（并遵守公平贸易委员会的标准），公司应具体说明构成产品的所有部件的“制造国”。我认识到验证是一项艰巨的工作，但作为一个消费者，从美国采购的原材料中寻找产品，就像是一个三赢：对制造商、对消费者和对美国经济来说。关于搜索、可用性、内容、消息等等，我还可以再提更多的六条建议，但本文已经远远超出了它的极限。如果你是一个有经验的搜索营销，你可能已经注意到了其中的许多。在第二部分中，我将介绍公司如何通过内容、链接构建、公共关系和社交媒体来建立他们的“美国制造”产品的意识。

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互联网巨头GMO推出比特币薪资模式

Guardian报告称，日本互联网巨头GMO正在计划使用比特币向员工发放部分薪酬，部分原因是为了提高企业员工对加密货币的认识。

GMO互联网集团于2017年5月份成立了一家加密货币交易所，并计划在2018年1月份开始推出加密货币挖矿业务。根据Futurism报道，该集团还为其“GMO coin”公布了首次数字货币发行（ICO）计划。另外，该代币还可兑换加密货币，加密货币挖掘设备或云采矿业务的股票。

从2月份开始，GMO员工月薪中的比特币所占份额下限为10，000日元（约88美元），上限为10万日元（约890美元）。该系统开始先在部分员工上进行试点，并逐步向整个集团的4，000多名员工进行普及。

2017年，由于比特币在1，000美元与18，000美元之间不断波动，所以，这给接受或提供支付的人员带来了一定的风险。此外，GMO互联网集团还向接受比特币薪酬的员工提供10%的奖金作为奖励，从而缓解该波动给员工带来的不安。

从长远来看，企业能够接受比特币对加密货币至关重要，但一些分析师对此并不认同。

阻碍电子商务网站的7个SEO问题

不久前，我谈到了16个非常具体的网站SEO错误，我经常看到这些错误，以及如何解决这些问题。

今天，我想把重点转移到那些困扰电子商务网站的问题上。我还将讨论与策略有关的现场问题，以及与特定技术错误较少相关的问题。

最后，我希望确保我们有一些真实的例子可以参考，所以我从行业中挖掘案例研究，以展示这些变化对您的搜索流量的具体影响。

让我们来看看这些问题以及您能做些什么来解决它们。

1.薄弱产品描述（或者根本没有）

由于电子商务网站通常拥有大量的产品，所以产品描述通常是简短的、自动化的，并且由制造商提供。

不幸的是，这给SEO带来了一些问题：

简短的描述使搜索引擎的工作内容很少，这是一个问题。在分析了100万的搜索结果后，Backlinko得出结论，长期的内容通常表现得更好：谷歌的第一页搜索结果是1890个单词。

将几个单词转换为模板的自动描述可以创建重复的内容问题。

制造商提供的描述几乎可以在其他站点上进行复制，这意味着您没有提供任何独特的搜索引擎来索引。这意味着搜索引擎没有理由将你排在竞争对手的前面。

对于站点上的每个页面，手动更新产品描述并不总是可能的，但是这个操作并不是必须的，以解决这些问题。专注于将几个最高价值的产品页面转换成具有基于版本的副本的完整的着陆页面，这可能会对站点的其他部分产生巨大的影响。

一家名为Toy Universe 的澳大利亚零售商在短短4个月内就能将其搜索引擎的流量增加了116%。随着流量翻了一番，销量也翻了一番。虽然在这一过程中有很多变化，但很大一部分工作都是在产品描述上进行的。

简单地说，该网站最初没有为类别页面提供任何独特的产品描述或独特的内容。把它们加进去是一个很大的难题。

Motor Bookstore 服务就是另一个经典的例子。

当谷歌第一次发布Panda更新时，这家在线汽车销售商在一夜之间发现了自然搜索流量下降了38.5%。这个品牌受到了顾客的尊重，但是他们的产品描述是由出版商提供的;因此，这些描述与许多其他站点上的描述是相同的。

这种重复的内容对谷歌不太好，因此在引进Panda后流量下降了。（现在，Panda被纳入了谷歌的核心排名算法，所以你的网站可能会受到它的影响而不知道你的情况。）

消除重复的产品描述，用独特的描述替换它们，可以帮助解决这个问题。将你的网站开放给用户生成的内容，比如评论，也可以通过引入新的内容来减少重复的比例——这一策略显然对亚马逊产生了神奇的效果。

2.不包括用户评论

除了稀释重复的内容外，用户评论似乎还会以其他方式影响搜索结果。目前尚不清楚，评论的出现是否直接或间接地影响搜索引擎结果，但其影响是清晰且明确的。

Yotpo对超过3万家企业进行了分析，将用户的评论添加到他们的网站上，并测量了这对自然搜索流量的影响。结果很明显：在审查实施后的9个月里，他们发现谷歌每月的自然页面浏览量增长了30%以上。

包括用户评论可能会让人害怕，因为这会让购买者对你的产品留下负面的反馈。但有大量证据表明，用户评论增加了转化率。事实上，在命运的怪异转折中，更多样化的产品评级比五星评价更能提高转化率。

如果你因为担心负面的反馈或者由于执行的困难而犹豫要加入用户评论，我强烈建议你现在就去冒险尝试吧。这种影响几乎确定是肯定的。

3.没有无品牌关键词优化

也许最常见的问题之一是，许多电子商务产品页面根本不需要考虑关键字。

典型的产品页面是围绕一个品牌和模型名称建立的。当然，一些消费者可能正在搜索这些名字，而且他们应该被包括在标题标签和页面的其他重要位置。

也就是说，大多数消费者可能不会通过品牌或模式来搜索，尤其是在涉及到更多模糊品牌的时候。

因此，在你的页面上加入一些更通用的、流行的短语也很重要。

这并不是说你应该放弃更多的小众关键词用法。我的意思是，你应该关注消费者在搜索你的产品时使用的短语，这意味着要比品牌更深入地关注消费者旅程的实际过程。

White Hat Holsters 就是这样做的，结果是销量增长了100%，搜索引擎流量增加了400%。在短短8个月的时间里，流量搜索人数就从2000人增加到了8000人。

为达到此目的，他们：

使用关键字工具和有竞争力的研究来识别消费者实际使用的词语来寻找他们的产品。

分析了元描述、图像alts、URLs和标题。

为每个页面选择3到5个紧密相关的关键字，并更新页面上的区域，以从语义上反映这些关键字。

创建了一个博客，以捕捉那些在漏斗标志中搜索的用户所搜索的关键词。

4.过于关注交易型的关键字，而不是开发信息内容

对“金钱”关键字进行排名是非常困难的，而且通常是一种失败的策略，过分关注它们，尤其是如果这意味着你忽视了那些目标客户的信息关键字。

通过将你的注意力转移到较少的事务关键字和更多的信息上，你可以为不那么有竞争力的关键词排名，并在搜索引擎中建立一个更强大的声誉。

对这些不那么有竞争力的短语进行排名并不会给那些单独的短语增加流量;它还可以通过搜索引擎提高你网站的整体声誉。这可能是因为它影响了行为度量。不管原因是什么，我亲眼目睹了这一现象。

Darren Demates帮助一家医疗电子商务网站的搜索流量飙升了惊人的1780%，他使用了一种有趣的关键词方法，他称之为“双重危险技术”。以下这是他的过程：

他通过在谷歌关键字计划中添加页面URLs来获取关键字，而不是通常的猜测关键字的方法，并查看相关的建议。他还将重点放在信息关键字而不是事务关键字上。

他是使用了SEMrush来查找关键字的关键字，这是谷歌关键字计划所推荐的关键词，然后权衡了潜在流量的难度，以便判断哪些关键词需要重点关注。

他使用了“site:example.com关键字”搜索来确定站点上哪个页面已经拥有了该关键字的最高排名。

他在论坛上使用一个“提供关于：论坛关键字”搜索来寻找人们询问他的信息关键字的类型。

他在自己的网站上更新了微薄的博客文章，回答了人们在论坛上可以找到的所有问题。

我建议你在这里可以记下这些步骤，并把它放在这里。将搜索引擎流量增加一个数量级的可能性并不是你想要忽略的。

5.实施计划不周的网站重新设计

这个看着就感觉是很痛苦的一件事。

我曾让客户在没有通知我的情况下，匆忙地进行网站设计，而我的新客户在网站更新后，向我提供了他们的排名。

这种体验是令人难以置信的痛苦，因为网站的重新设计旨在使网站变得现代化和美化，或者实现期望最大化转换的改变，最终可能会使你的自然搜索流量被抹去。没有什么比把一叠钞票扔在某件东西上更让人伤心的了。

如果您在不考虑SEO的情况下实现了站点的重新设计，那么这几乎是必然发生的。排名很好的页面可能会丢失，在流量中拉出的内容可以重新排列，而过去的结果可能会丢失。

Seer Interactive帮助一个零售客户重新设计了他们的网站，以确保网站的安全。他们的重新设计使得他们的自然流量骤降了75%。形势如此糟糕，以至于他们不再为自己的品牌而排名了。

到底发生了什么事？

重新设计删除了几个关键页面，这些关键页面一直在吸引流量。这不仅会导致页面的流量丢失，还会造成404错误，页面上的其他页面仍然链接到丢失的页面。这可能会导致PageRank像砖头一样掉落。

这个站点有一个新的URL结构，这意味着指向旧页面的所有链接现在指向什么都没有，并且这个网站过去建立的所有权限都被直接扔出了窗口。

重新设计引入了页面的副本，产生了重复的内容，这可能导致该站点受到算法的惩罚。

在解决了这些问题并引入了长期的内容策略之后，该网站的搜索流量增长了435个百分点。这导致交易增加了150%，收入增加了64%。而且这是在六个月内完成的。

如果没有SEO专业人员的帮助，不要执行站点的重新设计。因为结果可能是非常可怕的。

6.电子商务平台之间的糟糕迁移

可以肯定的是，大多数电子商务网站都是使用第三方平台构建的。这是一种互惠互利的安排，允许电子商务企业更多地关注其核心业务，而较少关注网页开发。

当一个网站的市场份额增加，或者切换平台以获得以前不可用的功能时，这并不罕见。不幸的是，切换电子商务平台有时会损害排名。

在一种情况下TotalHomeSupply.com在从Volusion转向Mozu后，发现自己的流量减少了37%。尽管Mozu拥有同一家公司，并作为同一平台的企业级版本，但这一转移导致了技术上的SEO问题。（这并不是对Volusion的打击——如果你不小心的话，任何电子商务平台都有可能发生这种情况。）

流量下降导致交易减少21%，尽管Mozu可能贡献了24%的转化率。

Mozu的问题是，分页是由JavaScript而不是HTML来处理的。流入和Mozu一起消除了JavaScript问题，允许谷歌正确地爬行和抓取，当JavaScript涉及到搜索引擎时，那么搜索引擎是不可见的。

此外，他们还削减了导致谷歌的Panda更新降级的内容，并引入了新的高质量内容。

其结果是，有机收入同比增长了一倍，并恢复了自然流量，达到了网站迁移之前的水平。

和网站的重新设计一样，在你更新你的电子商务平台的时候，确保一个SEO专业人员参与其中。

7.不优化你最有希望和前景的关键词

在信息关键字的章节中，我们提到了Darren Demates的“双重危险”技术。除了关注信息关键词，战略成功的部分原因还在于它利用了已经显示出承诺的关键字。

我们提到他的技术涉及到一个站点：搜索识别站点上哪个页面已经在给定的关键字中排名最靠前。

一种识别关键字的相关方法是分析你现有的排名，看看哪些关键词已经表现得很好，并做出改变，以便更好地优化这些关键字。

这就是数字电流为Sportsman’s Warehouse所做的。

他们发现了“低挂水果”页面，这些页面已经在关键词中排名相当靠后，然后通过调整标题、标题和内容来更新这些页面，以便更好地反映关键词。他们小心翼翼地把重点放在关键字上，这些关键字在修改之后不久就会出现。

此外，他们还进行了一些链接建设，提高了现场内容的质量。

这些变化导致自然搜索流量同比增长31%，自然搜索的收入同比增长25%。这是他们为SEO工作支付的投资回报率的两倍。

有两种主要的方法可以用来优化有前景和希望的关键字。第一个是在“双重危险”技术中使用谷歌关键词规划器来运行你的URLs。

第二个是在Google Search Console 中查看你的关键词排名，或者像SEMrush这样的工具来识别已经在第二页上排名的关键词。如果这些关键词在没有经过优化的情况下排名，那么它们将是一个绝佳的机会，你应该通过更新你的标题、标题和内容来充分利用它们。

第二种方法有时被称为“低挂水果”技术。

在这个过程中，重要的是要确保你没有将你的排名与更重要的关键词进行分拆，当然，要验证内容的变化对用户是有用的，并且不会影响到现有页面的主要信息。

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爱尔兰的数据中心建设资本2021年将达到80亿欧元

根据调查机构的研究，爱尔兰已成为欧洲数据中心投资的新热点，研究人员表示，2009年至2021年间，爱尔兰将在数据中心总建设中增加80亿欧元的投资。

据爱尔兰“爱尔兰数据中心托管行业2017”报告称，爱尔兰近年来对数据中心的投资一直在增长。

根据该文件显示，自2012年到2021年每年的增长率都将有更多的增长，其中2017年的数据中心的建设投资（不包括服务器，存储和机架）增长到近42亿美元，而2016年为35多亿美元。

预计2018年，数据中心建设的资本支出将达到60亿美元，2019年达到62亿美元。，预计爱尔兰到2020年将超过71亿美元，到2021年预计达到80亿美元。

Bitpower公司创始人兼CEO，爱尔兰咨询委员会主席David McAuley表示：“对数据中心的投资非常重要，数据中心行业在整个经济中支持很多行业的业务发展。我们处在数字时代，爱尔兰需要准备好利用未来的数据趋势。而数据中心运营商、公用事业、可再生能源开发商、研究人员、政府机构和地方当局之间的合作将是把握未来机遇的关键。”

他解释说，为了计算每个数据中心设施的成本，它将每兆瓦数据中心容量的度量值应用到他们的模型中。他说：“我们根据数据中心的类型和运行时间来衡量价值。我们将调查结果与受访者提供的投资数据和其他投资报告进行了比较。汇总的结果显示，到2016年，爱尔兰在数据中心方面已投入30亿欧元。而2017年投入11亿欧元建设数据中心设施。另外16亿欧元已经获得了规划许可，各种总体规划中还有大约20亿欧元的规划。因此，我们预计未来3～4年的投资每年将达到10亿欧元。”

高升控股9.19亿元拟收购华麟通信股票今日复牌

2017年12月11日，高升控股晚间披露资产收购预案，拟通过发行股份及支付现金购买华麒通信99.997%股权，交易对价不超过9.19亿元。同时，公司拟向不超过10名其他特定投资者募集配资，总额不超过4.7亿元。华麒通信是通信工程行业基础设施建设领域的解决方案提供商。高升控股公司主营业务为提供综合的云基础服务，业务范围覆盖互联网数据中心（IDC）、虚拟专用网络（VPN）、内容分发网络（CDN）和全流程的IT运维管理及分析（ITOM/ITOA）等领域。交易完成后，高升控股将在短时间内实现互联网云基础平台战略向更底层的通信网络架构领域的延伸，丰富及补充公司的产品线。

此次，高升控股收购华麒通信的相关事宜引来深交所17问，监管层一连提出17个问题，除了业绩承诺的可实现性、主营业务持续经营能力、商誉减值风险等业务层面外，还有全资子公司股权代持、无形资产减资、账户交易是否涉及内幕等合规方面的问题，并要求高升控股在12月22日前报送有关说明材料。

高升控股于12月25日发布了延期回复的公告。根据高升控股重组预案，收购华麒通信后，可以与上市公司实现协同效应，在IDC、CDN等业务的资源部署效率将进一步优化。IDC业务方面，可为上市公司的自有数据中心建设项目提供更高水准的综合规划设计服务；VPN业务方面，可进一步优化公司自有大容量虚拟专用网络系统的部署。

2018年元旦新年刚刚过去，1月8日高升控股晚间再次发布公告，公司拟以15.11元/股发行股份，另加支付现金，作价不超9.19亿元，购买华麒通信99.997%股权。公司另拟非公开发行股份募集配套资金不超4.7亿元。华麒通信向客户提供通信工程建设规划及设计技术服务，涉及通信网络规划、勘察、设计以及咨询、优化等业务。交易补偿方承诺，标的公司2017年度净利润不低于人民币5815万元，2017年度与2018年净利润之和不低于1.32亿元，2017年度、2018年度与2019年度净利润之和不低于2.2亿元。本次交易完成后，上市公司将在短时间内实现互联网云基础平台战略向更底层的通信网络架构领域的延伸，丰富及补充上市公司的产品线。

通过上述公告内容上，我们可以了解到高升控股与华麟通信的并购正在按计划进行。截止记者发稿时间，高升控股股票已经开盘，目前价格为15.18，较开盘价格下跌了9.59%。