随着网络零售商最重要的季节的到来，确保您的在线商店优化是至关重要的，这样您就可以最大限度地利用它了。去年，光是在黑色星期五和感恩节这一天，网上购物者就花了44.5亿美元。并且根据Custora的 E-Commerce Pulse的数据，今年9月，美国22%的电子商务订单都是由自然搜索流量驱动的（相比之下，有20%是来自电子邮件，19%来自PPC）：
巧合的是，在Econsultancy的2015年电子商务报告技术中（基于对超过600多个客户端和代理电子商务专业人员的调查），“内置的SEO能力”被认为是在选择电子商务解决方案时要考虑的最重要的功能之一。
现实是，尽管许多电子商务平台都内置了与SEO优化相关的功能，但是这些功能不会在默认的情况下进行优化。
这些功能将有助于简化优化过程，但它们需要根据您的站点架构、产品特征和内容需求进行手动配置，以有效地针对目标用户的搜索行为。
以下是在您的电子商务平台中配置的三个最基本的SEO优化方面：
1. 只允许爬行和抓取的URLs，您想要索引和排名，以避免爬行和抓取的预算问题
在电子商务平台中，有两种非常常见的导致爬行和抓取预算问题的场景，分别是：
为相同的页面内容而生成多个URL。例如，可能您在多个产品类别中出现了相同的产品，因此您最终会为产品页面的每个实例使用多个URLs，而不是一个。因此，您将需要不索引或规范化这些附加URLs到“原始”产品URL版本，以避免内容重复的问题。
对于清单页面中的每个现有过滤器，可爬行和抓取的URLs是可以默认。例如，在类别列表中，访问者可以选择根据大小、颜色、流行程度或价格等标准对现有产品列表进行排序。这将为每个组合生成特定的、可搜索的URLs，其中大多数都显示相同或非常相似的内容，并且它们将需要停止索引。
例如，以下过滤的清单URL被规范化为主项，没有参数：
尽管这对于避免内容复制或分拆问题很好，但这些URLs通常都是可爬行的，这对解决爬行和抓取预算问题没有帮助。同样重要的是防止那些不被索引（或排名）的页面的爬行和抓取;否则，我们将会有这样一个场景：
从总共20万个可搜索的站点来看，这个电子商务网站只有1.6%的活跃的URLsl给站点带来了自然的搜索流量。一项数量可观的爬行和抓取URLs是可索引的（兼容的），但是不会带来任何自然的搜索流量。更糟糕的是，89%的爬行和抓取URLs是不可索引的，并且没有进行自然搜索（在上图中“不兼容也不活跃”）。
大多数“不兼容也不活跃”URLs都被规范化或重定向到其他URLs，如下图所示，那些“兼容”（可索引的，应该排名的）的URLs在站点架构中非常深，使得它们更难以访问。
爬行和抓取许多不可索引的页面的另一个原因是平台本身自动生成的XML站点地图，其中可能包括所有生成的URLs（包括那些未索引的、重定向的、规范化到其他页面的URLs），而不只是那些有意要索引的URLs。
然后，在电子商务平台中配置XML站点地图，使其只包含每个页面的原始URLs是很关键的——这些URLs是可索引的和可排序的，是我们希望用户共享、链接和到达的页面。我们将需要在内容更新时经常刷新这些XML站点地图。
在内部只链接到每个页面的原始URL版本也是很基本的。如果我们仍然需要允许用户访问不可索引的页面，比如那些通过排序过滤器生成的页面，那么以一种不会被爬行的方式实现它们就变得很重要了。这可以通过多种方式来实现，比如使用散列（#）参数而不是查询（？）参数来生成这些筛选的URLs，如果这是可能的话。
在这个例子中，North Face的清单排序是这样的：
另一种替代方法是将这些不可索引的或规范化的过滤列表与不可爬行和抓取的脚本链接起来，如本例中所提到的：
另一方面，为了让用户浏览不同类别和层次的产品相关提供一个不同方式——一个也重视原始URLs的可访问性是索引和排名——重要的是要确保我们总是能够链接，下侧方：
直到在这个网站的主要分类层级上，以及我们所处的一个面包屑的层次上。
横向到相关的和姊妹产品系列或当前类别级别的子类别。
下一阶段的产品细分，更细分的子类别或当前产品的筛选，以及特定产品
通过这样做，我们就会将消除过多的“不打算被编入索引的”URLs的情况，并改进站点的爬行和抓取行为和性能，以及通过对页面进行适当的优先排序来改进那些应该被索引并排序的页面的性能：
2.根据供需设置索引规则和要求避免重复、拆解和索引膨胀问题
除了爬行和抓取预算，内容是另一个重要的考虑电子商务SEO问题；具体地来说，就是我们需要注意内容重复、品牌替换和内容稀薄等问题。
尽管我们可能希望通过确保每个页面、子类别和类别只有一个可索引（并且可爬行和抓取的）URL来控制内容复制的生成，但事实是，我们最终可能会出现以下情况：拥有大量文本内容的页面，以及可索引页面之间非常相似的内容：
我们这样做的原因是，我们可能会有分类页面，它们将会显示类似的产品到它们的子目录页面，就像下面的例子一样。（当有很多子类别，而不是很多产品时，情况是尤其如此的。）
我们也可以在他们提供的产品上有很多重叠的子类别页面。然而，由于现有的产品线、产品和用户的行为，所以就非常有必要保留所有这些类似的页面了。
避免以结构化的、可扩展的方式来避免站点品牌替换的内容之间的相互影响（和重叠）的最佳方法是根据它们的粒度级别（通常是由URL深度确定的）来组织它们的内容。这允许我们将页面内容与用户行为相匹配。
值得注意的是：
一般的自行车分类页面。它被组织为一个“线器”页面（而不是产品列表），允许用户浏览可用的非常不同的产品子类别（自行车、管道、头盔、配件、鞋类、水合作用等等）。亚马逊知道，导航到该页面的用户可能希望筛选搜索并浏览更多的特定选项，以便购买一些东西。
一个特定的自行车子类别。这个页面是作为一个列表组织的，因为它具有相同类型的产品——具有相同类型和相似特征的产品，满足了该类别使用的特定标准，在这种情况下，将它们直接“展示”给用户购买是有意义的。
通过对像这样的站点级别的区分，我们不仅减少了这些主要类别的内容将与（并且替换）子目录的可能性，而且还可能：
改进分类和主要产品的不同水平层次的爬行和抓取；
并且
通过以一种与搜索意图相匹配的方式组织内容，从而提供更好的用户体验。
另一种区分相似类别内容的方法，以及增加它们的主题相关性的方法是，是要对每一个内容进行特定的文本描述。文章不应该通过妨碍产品视图（这是我通常看到的主要的电子商务关注点之一）来挑战清单的转换，而是通过向用户提供相关信息来支持它，这些信息可以补充在单个产品页面上显示的文本。
通常反对为类别页面创建特定描述的理由是它们的相关成本——它们其中就有这么多！解决方案是根据“供应和需求”选择性地创建这些内容，从而做出一个有利可图的决定，使用同样的流程图表来确定页面的索引优先级：
观众还在寻找它吗？如果是这样的话，围绕它的搜索兴趣是否是以会补偿指数化和内容创作的努力和成本？
在这种情况下，是否有足够的相关产品来满足用户的需求？
如果这些问题的答案是“是”的话，那么这些页面的内容开发和索引可能是有利可图的，不应该被看作是一种成本，而就是一种投资。
另一种常见的内容重复和重叠场景是由内部搜索引擎引起的，其结果由于页面配置不当。这些页面通常会显示与类别页面相同的内容，实现同样的意图。
处理这个场景的最好方法是使用一个内部搜索引擎，它搜索已经存在的静态类别和子目录页面，这些页面是站点导航系统的一部分。当它识别匹配时，代替用结果生成一个独立的URL的方法，而是将用户指向已经存在的类别或子类别页面。这有助于避免产生新的URLs，这些URLs将显示站点上其他地方已经存在的相同内容。
按照这些原则，内部搜索引擎跟踪搜索查询也是很重要的，这样您就可以搜集关于用户行为的有用信息。如果经常搜索某些关键字或短语，但没有匹配的类别或子类别，则可以发送一个潜在的新类别、子类别或过滤页面。从那里开始，请遵循前面共享的流程图，以确定是否值得执行。
如果这是不可能的，那么一个简单但是却不那么优雅的修复方案是使用非索引，跟踪并阻止内部搜索结果页面的爬行和抓取，尽管这意味着在某个时候用户可能会决定共享和链接那些“不可索引”页面。尽管他们可能将链接的流行价值传递给其他可索引的页面，但这将是一个错失了利用相关类别页面的机会。
移动到更细致的层次上来，产品页面也有一些共同的内容问题，特别是那些与非常相似的产品相关的内容，这些产品最终会显示几乎相同的描述。在大多数情况下，这不仅发生在网站内部一级，而且跨越其他电子商务网站的内容也具有完全相同的产品。
通过强调这可以区分每个产品的具体特征来避免这些问题，在网站的主要内容元素中包括标题、元描述、标题等等。例如：
此外，在产品页面中区分并启用独特、新鲜的内容，以支持用户做出购买决定，最好的方法是激励用户生成的内容，像来自用户的常见问题以及评论和评级。如果使用相关的结构化数据实现，它们也会在谷歌搜索结果中获得更多的可见性，其中这就包含丰富的代码片段，比如eBags在这里下显示的一样。
如果您想知道您的竞争对手已经在这些方面发挥了最大的作用，您可以使用SEMrush SERP特性报告，并获得与他们一起排序的查询（以及得到相关的位置和URLs）。
3.为不可用的产品、清单以及活动目标页面设置淘汰规则，以保持它们的价值
从产品到活动上，电子商务网站的一个非常特别的特点是季节性是怎样影响其内容的。
让我们就从竞选登陆页面开始吧。它们通常以季节性为导向（黑色星期五、圣诞节、新年、情人节等等），并且经常会被重复使用。问题就在于，由于他们的季节性特性，他们有时不能从SEO的角度来充分利用，尽管他们可以达到很高的流量水平。
最常见的错误就是，在相关的活动时间过后，直接可以删除这些页面，如下所示，下面是carrefour.es的黑色星期五登陆页面（与亚马逊相比，后者没有受到这个问题的影响）：
如果我们使用Internet Archive’s Wayback Machine，我们可以看到这个Carrefour黑色星期五的登陆页面是怎样在2014年被使用的，现在它显示了一个404错误页面，这是十分遗憾的，因为它仍然有来自13个领域的31个链接指向它：
处理经常性活动的最好的方法就是，离开他们的活动页面，并随时更新内容，以解释这个提议目前还不存在，但在这个季节再次出现的时候，将会再次出现。试着给它提供一个倒计时，允许用户可以在这个时候得到一个警告，回去看看其他可用的提供方法。
亚马逊这样做了，如下图所示：“黑色星期五”已经优化了登陆页面（惊喜，惊喜）。“这是一个很好的实践方法，在季节性因素的推动下：使用年度和关键字，人们搜索它，以便找到与当前年度相关的优惠。
另一个很普通的场景就是当产品耗尽时发生的情况。通常情况下，这些产品页面会被从站点中删除，就会显示一个404错误。
处理脱销产品页面的最佳方式，就是让页面成为可索引的，然后再添加一个“脱销”通知，以及在产品再次有库存时发出通知的形式，同时提供类似的替代方案。如果将来可能会出现这种情况，最好是让页面成为可索引的，并提供相同的库存通知。通过这种方式，您将能够保持页面在提供良好的用户体验的同时可能获得的潜在排名。
但是，如果产品永久地缺货脱销，或者登录页面只是一次性的活动，页面就不会被重用了，那么您应该做什么呢？处理这一问题的最好方法是将其重定向到父级分类，这样就可以保持相关性，用户就可以继续浏览站点上其他类似的内容：
太多的工作和资源？
这些只是基本面因素。这就是为什么有一个灵活的电子商务平台来促进这些执行的重要性。
记住，这都是关于结果的，如果您在SEO优化方面做得很好的话，这样您就能直接看到这些结果：
这就是电子商务SEO过程的最终目标：能够帮助提高您的销售额和利润。
