如何在不创建内容的情况下构建链接:5个示例

链接构建并不是什么神秘的SEO黑客。构建链接是很简单的:找到相关的站点,它们有理由去链接并说服它们去链接。为什么另一个网站会链接到你的网站?原因有很多:因为一段关系已经存在着;因为他们谈论的是你的业务/产品;因为你对他们的听众来说是宝贵的资源;或者因为你参与了相同的社区活动。当然,这些都是其他原因。

如何在不创建内容的情况下构建链接:5个示例
如何在不创建内容的情况下构建链接:5个示例

链接代表了在线的关系和连接。如果您想在不创建内容的情况下构建链接,那么您应该寻找由现有关系和连接创建的机会。

提供价值是获得链接所必需的。除非其他站点的链接有价值,否则您永远不会获得有意义的链接——它们的价值、它们的网站和它们的读者。

任何链接构建策略(包括内容创建)都可能被滥用,您不应该仅仅为了链接而建立关系并与您的社区接触。追求SEO价值的链接只会滋生错误的心态,导致关系紧张,损害品牌声誉和低质量的垃圾链接。

专注于先交付价值,然后确保你收到的链接是额外的好处。

内容创建是提供价值和安全链接的一种方法,但您可以通过多种其他方式利用公司提供的价值来确保链接的安全。

这里有一些你可以用来建立没有内容链接的商业机会:

提及

目录

合作伙伴关系

社区参与

推荐和评论

链接是由实际连接产生的。只要您的业务是活跃的,并且从事良好的市场营销,您就可以构建链接,而不需要创建新的内容。

示例:Payette Brewing

在这篇文章中,我将使用我最喜欢的一个当地Idaho公司Payette Brewing作为一个运行示例,展示使用这些策略可以找到的真正链接机会。

如何在不创建内容的情况下构建链接:5个示例
如何在不创建内容的情况下构建链接:5个示例

Payette有一个设计良好的网站,但没有很多可链接的内容,这使得它们成为本文的理想示例。

我还建议你尝尝他们的啤酒,如果你有兴趣的话—他们是Idaho啤酒的有力代表。

1. 提及链接机会

网上提到是最简单的方式,以确保链接没有新鲜的内容。

当然,你的企业、品牌、管理人员、产品或服务必须在网上被提及。不管是什么原因——线下营销、公关或其他形式的品牌建设——人们都需要谈论你的公司。

品牌提及是最常见的提及类型,但也有很多其他的“提及”你也可以利用。提及的机会包括:

杰出雇员

名优产品

专有图像

主办或赞助的活动

公司大楼

离线营销活动

品牌代表和代言人

各种口号、标语或标题

关键的业务活动(兼并、收购、筹资等)

甚至争议也会导致媒体的报道,创造链接的机会。你所追求的东西类型仅仅受到你的创造力和独创性的限制。如果有人在网上以某种方式引用你的公司,这就是一个相关的链接机会。

公关和营销人员往往都忽视了这些问题,所以要和你的营销人员沟通,这样你就能意识到任何即将到来的媒体报道。如果这些活动已经策划、运行或者在过去运行,你就不需要创建新的内容了——你只需要找到讨论你品牌的报道。

你可以在谷歌搜索或谷歌快讯中使用高级符,以找到相关的提及。或者你可以订阅一个可用的工具:

提及

BuzzSumo

跟踪程序

关键提及

更新的网页资源管理器

提及链接机会往往是高转换率的,因为该网站已经认为应该提及您的公司。这不是一个延伸,包括链接,特别是如果你礼貌地问,并解释说,它帮助他们的观众提供更多的上下文。

在Payette Brewing的案例中,我将使用谷歌来搜索他们的品牌名称。他们经常参与Boise社区,我个人已经注意到媒体过去的报道。

谷歌对他们业务的快速搜索得到了相关媒体的报道。在第二页上,我看到Payette最近在黑色星期五举办了一次活动(该活动在CraftBeer.com上得到了报道):

如何在不创建内容的情况下构建链接:5个示例
如何在不创建内容的情况下构建链接:5个示例

我发现这实际上是来自Payette的新闻稿。

如何在不创建内容的情况下构建链接:5个示例
如何在不创建内容的情况下构建链接:5个示例

该新闻稿被用于向Boise社区宣传该事件,但没有任何链接到Payette的网站。

Payette似乎在一个事件营销软件公司的域上创建了一个单独的子域,然后将链接指向该URL。从SEO的角度来看,这不仅不够理想(该领域没有任何链接公平性可以帮助Payette),而且从用户的角度来看,将其发送到一个完全不同的领域是未达到最佳标准的。为创建这个单页的子域名所付出的努力和资源,最好是在Payette自己的域名上创建一个登陆页面,这将使他们的站点受益匪浅。

话虽如此,事件营销软件公司很有可能要么为Payette创建了域,要么直接参与了事件营销。不过,在将来,我还是会建议将这个页面放在Payette自己的网站上。

回到新闻稿本身,感兴趣的读者仍然可以找到释放,并希望了解更多关于Payette。随着活动的结束,一个链接到他们的主页将是有益的。如果我要确保Payette的链接,我会联系CraftBeer.com的所有者——以及任何主持过新闻发布会的人——看看他们是否会将这篇文章链接到Payette的主页:

如何在不创建内容的情况下构建链接:5个示例

搜索提到可以有效地与数字公关活动,如Payette的黑色星期五活动。Payette已经投资于推广和主办他们的黑色星期五活动,我可以在这背后工作,并确保任何链接机会被错过,而不投资于内容创作。

我还建议今后对事件进行任何推销,包括新闻稿,以包括回馈到Payette自己的网站的链接。

2、目录

在搜索引擎出现之前,人们使用目录来导航网页。搜索引擎已经减少了对目录的需要,但是将您的站点链接在相关目录上仍然可以发送有价值的推荐流量。

目录关注的是整个网站,而不是特定的内容片段,因此您不必创建新的内容来确保列表的安全。只要你的网站是一个合法的,相关资源的目录,你的机会获得一个链接是很好的。

然而,目录需要严格的审查和质量保证。

多年来,目录已经成为垃圾邮件和滥用的受害者。如今,许多目录仅存在于搜索引擎优化的目的,并没有提供真正的价值。在评估目录时需要有识别力;你不应该追求每一个目录链接。

最主要的因素是相关性。一个潜在的目录应该与您所在的行业或者您的业务所在地的超本地化有关。不符合这两种标准的目录应该被删除。

如果一个目录是相关的(不管是小众还是位置),您仍然需要QA其他度量。其他你应该仔细检查的信号:

流量:有人真的使用这个目录吗?

编辑过程:是由真实的人策划的目录吗?

列出的网站:竞争对手在场吗?

主题聚焦:类别是具体的和相关的吗?

权重度量(领域/页面权威、信任/引用流等等):站点是否显示了权威的迹象?

索引:这个站点是由谷歌索引和缓存的吗?

对Payette Brewing来说,我将寻找Payette Brewing应该列出的相关目录。进入谷歌后,我将使用“Boise Idaho商业地址:目录”搜索相关的网站,列出当地的Boise公司。

如何在不创建内容的情况下构建链接:5个示例
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目录查询

我不得不翻阅SERPs,直到第7页,才能找到Payette还没有找到的相关机会(干得好,Payette!)机会如Think Boise优先:

如何在不创建内容的情况下构建链接:5个示例
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Buy Idaho(一个促进Idaho商业发展的地方组织):

如何在不创建内容的情况下构建链接:5个示例
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这些都是Payette所拥有的伟大的清单和链接,但如果他们没有,我绝对会去追求他们。在第七页,我发现了一个他们还没有抓住的机会:《Boise生活方式杂志》的商业目录:

如何在不创建内容的情况下构建链接:5个示例
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在这个页面上,《Boise生活方式杂志》有一个“餐馆、食品和饮料”的部分,这对Payette来说是完全相关的。

如何在不创建内容的情况下构建链接:5个示例
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除了在我浏览网站的时候,我还在网站上浏览了一篇文章,我注意到这本杂志有很多文章都提到了Payette。

Payette Brewing在这个网站上有多个链接机会,他们不需要制作内容来创建它们。

3。合作伙伴关系

有意义的合作关系有很多好处,包括合作营销、推荐业务、产品协作,当然还有宝贵的链接机会。合作创作内容实际上是一种在网上建立新的合作关系的可行方式,但是如果你有现成的关系,你可以在不创建任何新内容的情况下找到链接的机会。

现实世界中的合作伙伴是理想的合作伙伴。如果你有公共的线下合作伙伴关系,那么这些合作关系绝对应该在网络上得到认可。

例如,Payette Brewing与City Peanut Shop 合作,用Payette的啤酒和啤酒花制作烘焙的坚果:

如何在不创建内容的情况下构建链接:5个示例
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这是一个合法的伙伴关系,在这两个站点之间应该存在一个链接。

如果我们回到Payette的黑色星期五事件,我们可以看到更多的公司Payette与之合作:

如何在不创建内容的情况下构建链接:5个示例
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我快速浏览了这些合作伙伴的网站,发现BuckSnort Soda 公司有一个合作伙伴页面:

如何在不创建内容的情况下构建链接:5个示例
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既然Payette已经和BuckSnort合作了,那么联系他们的市场部门(或者他们过去曾与之共事过的任何人),看看他们是否愿意将Payette列为一个有链接的合作伙伴,这可能是值得的。

此外,协会还提供链接机会。例如,Payette的老板Michael Francis是Brewers Association的成员,他将Payette Brewing作为会员的一部分与之建立了联系。

如何在不创建内容的情况下构建链接:5个示例
如何在不创建内容的情况下构建链接:5个示例

如果您的公司是专业网络或协会的一部分,您应该将指向您的网站的链接作为您成员的一部分 ,特别是如果有一个成员列表的话。

现实世界的合作伙伴是链接构建的理想人选,因为一个合法的连接已经存在,并且该连接应该是在线上代表的。

4.社区参与活动

许多公司以不同的方式回馈他们的社区——无论是在本地还是在他们的行业内。

支持你的本地社区为许多品牌建设活动打开了大门,并创造了经常被忽视的链接机会。

谷歌认为链接是一种信任投票,这是有充分理由的。链接通常用来表示在线的关系,在对话中添加更多的内容,或者给予识别。

你希望你的离线关系和活动可以在网上进行,也就是说要确保链接的安全。当然,这些链接应该是你已经在社区中做的好工作的副产品。

我从不建议在关系中优先考虑某个链接,也不建议以确保某个链接的主要目的为慈善事业提供资助。那是错误的心态。相反,您应该寻求表示您的企业已经参与的动作、活动、事件和伙伴关系。您应该确保已经存在的有意义的链接机会。

创建内容的目的通常是为了鼓励社区参与和互动(并确保链接)。但是,在您的社区中,有许多不同的方法可以获得不需要构建内容的相关链接:

赞助本地活动

慈善工作

为当地大学提供奖学金

进行面试或参加面试

与其他公司合作提供独特的折扣

为贵公司招聘本地人才

赞助当地体育团队

举办会议、贸易展览和网络活动

社区参与也并不局限于离线活动。找到你的观众在网上聚集的地方,并在这些社区中活跃起来。一些值得参与的潜在在线社区的例子包括:

Quora

Reddit

Google +社区

热门博客的评论部分

行业论坛和咨询网站

社交平台

这些平台上的链接并不总是提供原始的SEO价值,但它们可以发送目标推荐流量,并且与您的观众(即使没有链接)的接触是值得的努力。

例如,Payette应该积极参与在线酿造论坛论坛社区如下:

HomeBrewTalk甚至有一个“酿造活动和当地集会”部分,这将是Payette推广他们的黑色星期五活动的最佳场所。

如何在不创建内容的情况下构建链接:5个示例
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真诚的帮助和参与这些论坛将有助于建立Payette的声誉,而他们的个人简介中的链接可能会将有针对性的推荐流量推到他们的网站上。

在我看来,公司做得很好,但缺少联系机会的一个具体领域是慈善工作。

慈善工作由于种种原因显然是重要的,但它也创造了相关的联系机会。当然,我不建议只参与慈善活动只是为了寻找链接机会。但是,如果你已经回馈了,那么你应该确保链接是合理的。

Payette Brewing的“Payette Forward”计划就是一个很好的例子,因为该慈善项目得到了当地媒体的大量报道。

以下是此类报道的相关链接机会:

如何在不创建内容的情况下构建链接:5个示例
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这是一个理想的链接机会,因为这个URL是列出的,但没有链接。从用户的角度来看,单击此链接比复制和粘贴要容易得多。网站、读者和Payette Brewing在这里有一个链接,对相关各方都是有意义的。

5.客户评价

与伙伴关系相似,客户评价链接是真实存在的关系的副产品。

在考虑客户评价机会时,考虑一下对您日常业务有帮助的各种产品或服务。您应该只提供证明,如果您真的相信您所支持的业务,而不是为了一个反向链接。

哪些第三方工具或服务对您的操作至关重要?是否有机器或设备使生产成为可能?您是否有清洁服务,为您提供一个干净、舒适的工作环境?

任何能让你的业务顺畅运行的各种各样的服务都能提供潜在的链接机会。当然,你首先要检查他们是否在他们的网站上有相关的客户评价证明。

如果你和其他公司合作,而他们在他们的网站上分享他们的客户评价,联系他们,让他们知道你很乐意为他们所提供的优质服务提供一个证明。从技术上讲,写客户评价可以被认为是内容的创作。但是提供一个简短的报价所需要的资源要比创建一个电子书,信息图表或博客文章少得多。

使用Payette Brewing的例子,他们可以寻求的潜在的客户评价证明链接包括:

酿造设备

清洁用品

经销商

快餐车/服务

娱乐界人士

当地供应商

商品供应商

Payette Brewing在他们的网站上可能没有丰富的内容或可链接的资产,但是由于他们是一个活跃的业务(在线和离线两者),他们有相关的链接机会。

欢迎与我们交流您的想法。

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