2016年对百度SEO来说是一个成熟的年头,为什么要在2017年投资呢?

长期以来,营销人员一直认为,由于广告的丰富,自然搜索在百度上是一个失败的原因,但中国的新法律正在改变游戏规则。最近,我参加了百度在北京的机构合作伙伴年度搜索大会。作为中国最重要的SEO专家之一,这次会议由百度的核心搜索和网络管理员工具团队的工程师主持。该议程涵盖了百度的生态赋权战略、其移动即时页面(MIP)项目以及2016年算法排名更新的总结。这个事件让我清楚地认识到,2016年是百度SEO自成一家的一年。如果你还没有投资百度SEO,2017年是你开始投资的一年。

2016年对百度SEO来说是一个成熟的年头,为什么要在2017年投资呢?
2016年对百度SEO来说是一个成熟的年头,为什么要在2017年投资呢?

生态赋权

“生态赋权”的概念是由百度搜索引擎总设计师Dai Tan提出的。通过搜索,百度希望互联网生态系统中的每一位从业者在生产、执行和货币化方面都能发挥更好的效率。为了实现生态赋权,百度需要提供相关技术,并形成一个生态系统的机制,该机制由两个支柱支持:页面加载速度和HTTPS。每隔半秒的页面加载时间,就会减少3%的用户访问。这就是为什么百度会迅速采取行动,跟随谷歌加速的移动页面(AMP)功能,推出了MIP项目(中文)。与此同时,安全是引擎在这个市场的声誉的一个关键因素。在这个市场,网站劫持、spams和PII的数据泄露非常猖獗。2015年5月,百度推出了自己的版本,这是它自己的版本Not Provided。

百度搜索机制的主要成就是在2016年初发布的蜘蛛3.0(中文)的发布,极大地提高了URL发现和索引的速度。其结果是,爬行和抓取速度增加了80%,百度现在能够实时地索引数以万亿计的网页。计划在2017年年中进行的神圣领域项目承诺将进一步提高索引速度。

百度移动即时页面(MIP)项目

移动即时页面是一个大胆的名字。就连谷歌的AMP功能也只是“加速”。结果是他们自己说的。据报道,超过2800个网站已经实现了MIP,减少了30%到80%的加载时间,并增加了从5%到30%的登录页面的点击量。MIP的技术和结构与谷歌的AMP非常相似,甚至页面代码也几乎相同。正如AMP自推出以来在SEO界一直是一个有争议的想法一样,百度的MIP也是中国防火墙的一部分。说服网站管理员采用这项新技术一直是一个挑战,因为牺牲页面的灵活性,以提高加载速度和排名信号。

百度一直在努力克服困难,从AMP的推出中吸取了宝贵的经验教训。百度网站管理员工具中已经增加了一个页面提交的通道。GitHub上现在有一个开源项目。教程为程序员提供快速培训。发布了集成开发环境(IDE)和联机验证程序。主题可用于流行的内容管理系统(CMS)平台,如WordPress。最重要的是,“Flashy”图标现在附加到百度移动搜索引擎结果页面(SERP)上的所有MIP结果。

到2016年12月,在MIP发布三个月后,百度已经索引了超过9亿页的MIP页面。你可能会把百度MIP看作是Google AMP的翻版,但也有细微的差别。首先,百度MIP正在使用脚本来与中国的Chrome或Safari浏览器保持兼容。另外,MIP页面在结束的时候把JavaScript放在了标签的前面,而在AMP中,你仍然可以把脚本放在头和头之间。MIP和AMP只允许异步脚本,但这不会产生很大的影响,因为这两种方法都不会延迟页面呈现。

百度的本地化和全球化

自从谷歌2006年退出中国市场以来,谷歌地图和谷歌翻译在这个市场上唯一保持功能的两款产品就是谷歌地图和谷歌地图。移动互联网用户无法访问中国大陆的AMP功能。许多人认为,如果谷歌没有被放逐,百度就不会在搜索市场占据主导地位。然而,即使谷歌搜索仍在中国,其市场份额也从未超过百度。而必应仍在中国,并没有对百度发起挑战。

当涉及到QQ和MSN Messenger等其他玩家时,只有那些为本地市场定制(或与政府合作)的引擎才有机会赢得与百度的竞争。百度的野心并不仅限于中国。与Merkle在其他地区的合作伙伴,正在帮助百度了解其他市场,并扩大业务范围。如果你仍然认为谷歌是对百度的威胁,那你就大错特错了。一个更好的术语“友敌”可能更好地描述他们的关系。

现如今,通过谷歌的DoubleClick搜索,你可以出价百度点击付费(PPC)的广告。另一方面,百度正积极与谷歌合作,调整AMP-MIP,并为渐进式网络应用开发标准。最后,百度打算在2017年采用Schema.org数据结构,在MIP规范中已经记录了Schema.org标记支持。

2016年算法排名更新

百度在2016年下半年对4种主要算法排名进行了更新,几乎每个月都会出现负面更新。反应用程序欺诈、Ice Bucket、Skynet和Blue-sky是百度在2016年下半年所推出的4种主要算法排名。在“中国网”环境变得更加复杂的同时,百度正在投入大量精力来保护和改善它们定义的生态系统:

反应用程序欺诈(此更新没有代号)吸引/欺骗下载市场应用的用户的移动页面(Google Play在中国不可访问)

Ice Bucket只适用于手机页面;支持内容、应用链接、弹出式广告打断UX、成人/色情/赌博广告

具有PII泄漏风险的Skynet恶意移动页面

销售,内容垃圾的Blue-sky Directories

2016年底,中国网站管理员社区的索引讨论有所减少。这似乎表明,百度现在可以更好地识别低质量的页面。从另一个角度看,显而易见的是,百度有一个清晰的观点,即移动为先的网络正在转变为移动互联网。除了MIP的核心项目外,四分之三的算法排名更新都是针对移动页面的。

在2017年关闭百度SEO的想法和建议

从历史上来看,SEO策略和投资是中国品牌的次要优先事项。在SERP上出现了太多的付费广告,自然链接的曝光量有限,几乎没有提供SEO的机会。此外,领导层也不知道他们会在自己的岗位上呆多久。他们想要快速的成功和捷径,建议付费搜索是最好的出路。事情正在发生变化。由于监管和中国互联网广告法的发布,百度将搜索结果的数量从“最多10个”减少到“不超过5个”。除了提供更大的广告格式之外,用户还可以看到一个更干净的SERP,但广告更少。显然,这对SEO工作人员来说是一个积极的改变,因为付费流量和自然流量都是一场零和游戏。自然结果现在有了更多的可查看性,赞助链接的开销更少。

正如我的同事Adam Audette在Adam Audette的档案中所写的那样,你的SEO工作是至关重要的,并将占到在线流量的30%到50%。因此,我将为您2017年的SEO战略提供以下建议。如果你没有用过百度站长工具(又名Baidu Zhanzhang),你应该马上注册。它为SEO提供了唯一合格的数据源和一组专有的功能,如品牌/站点名称保护和站点链接管理。(但不幸的是,界面只有中文)。站点的速度和安全性对于页面的索引和排名越来越重要。页面优化和加载速度应该得到更多的关注和预算分配。应该考虑实现HTTPS。对于媒体和出版商来说,一个积极的库存设置很可能会导致引擎的惩罚。在2016年9月发布的中国新网络广告法之后,原生广告库存的开发可能会成为一种可行方法。

拥有丰富内容或内容策略的品牌应该专注于他们的移动站点。一个响应性的网站在2017年可能还不够。采用MIP应该是优先考虑的事项。技术SEO已经回归。防火墙内外的引擎之间的知识和技术差距正在缩小。谷歌和其他全球引擎使用的技术将很快被百度和其他本地引擎采用。结构数据标记、MIP和渐进式网页应用(PWA)等前沿技术的早期实现将在未来几年内出现。

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