如果我没有博客,那么我的自然排名会受到影响吗?

博客可以是一项重要的投资,但是SEO的好处可以使它值得付出努力。一个客户想要开发一个内容策略,这样他们就可以为更多的关键字排名,但是不确定他们是否能够收集到足够的资源来创建一个博客。听起来是不是很熟悉?当预算紧张时,往往会把更多的钱投入到付费媒体宣传活动中;毕竟,你可以看到哪些广告和优化是每个月产生最多的收入。免费媒体并不是那么老一套。然而,创建和开发博客内容应该被视为一种长期的投资。任何一个好的理财顾问都会告诉你,最好是尽早开始储蓄。有证据表明,今天投资博客将在未来数年带来好处。

如果我没有博客,那么我的自然排名会受到影响吗?
如果我没有博客,那么我的自然排名会受到影响吗?

我为什么要写博客?

不管你的网站是专注于电子商务、领先一族还是自助服务,我喜欢把它称为“有限关键字集”来约束你,不管你意识到与否。有限关键字集的这个概念是由这样一个事实决定的,即您希望在任何时候都为用户提供最相关的内容。根据这个概念,你永远不会在你的时尚电子商务网站上发布柠檬乳清饼干的配方。(或者你会吗?)我们稍后会重新研究这个想法。)

理想的情况是,在最基本的层面,你的网站应该提供关于你的主题的专家级知识——这将有助于确保你符合谷歌的质量方针。然而,如果你的目标是真正地控制SERPs,并在竞争中脱颖而出,你就需要开始考虑扩展内容的广度和深度。简单地说,一个博客可以让你获得搜索引擎搜索结果页面(SERP)的基板面,这可以提供额外的接触点,让用户发现你的品牌。在创建新内容时,您将不可避免地扩展您的关键字集——尽管我强烈建议执行关键字映射(使用谷歌的关键词规划工具)并预先规划您的策略,以避免关键字重叠和URL混淆。

要注意的是,最近的变化使得从谷歌获得准确的关键字数据变得越来越困难。为了查看“普通”搜索量的范围,你需要在谷歌上花费大量的广告。与您的付费搜索团队同步以创建一种变通方法可能会很有帮助。

SEO在转换漏斗中的作用

出现在SERPs中的次数越多,就会导致点击率的增加,这绝非巧合;然而,充分理解SEO在转换漏斗中所扮演的角色是很重要的。如果你曾经听过一个SEO抱怨最后点击归属模型没有给出正确的评价,这是因为SEO经常被用于发现或者感知的目的。了解了这一点,您可以决定使用更一般的关键字而不是长尾来创建特定的信息目标页面。

当消费者进入这个渠道,他们可能甚至没有意识到他们已经开始了他们的购买旅程。一些消费者将通过研究他们想要的产品或服务以及比较不同品牌的产品开始他们的旅程。然而,其他人可能正在寻找解决问题的方法——在阅读有用的答案时,他们发现需要购买。这里的策略是帮助和教育消费者在他们仍然是品牌不可知的时候最脆弱的时刻。自然搜索活动将对消费者产生不同的影响,这取决于他们与之互动的时间。

如果我没有博客,那么我的自然排名会受到影响吗?
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在下面的模型中,我们可以看到社交活动和自然搜索都是用户将与之交互的第一个接触点。这往往因行业而异,但重要的是,虽然拥有早期有机存在是至关重要的,SEO仍然协助转换在采购过程的其他阶段。

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扩展内容的广度和深度

在创建内容的时候,问问自己,消费者在需要你的产品之前可能会搜索什么。例如,如果你卖不锈钢炊具,一个常见的问题可能是:“Teflon锅对你的健康有害吗?”在这里,消费者可能是出于纯粹的好奇心而进行研究,或者可能是在研究购买。在这两种情况下,创建一个关于这个话题的博客文章不仅可以教育消费者,还可以增加他们在购买时保持你的品牌意识的可能性。

在创建教育/有说服力的内容时,可以很容易地与你的品牌保持一致,同样重要的是创建关注于半相关主题的内容,这有助于扩大你关键字相关性的范围。为了开始构思过程(记住成本),深入研究你的竞争对手的博客是很有帮助的,以了解他们所涵盖的主题。同样值得深入研究一下他们的反向链接,看看他们是否已经抓住了高权威网站和出版物的兴趣(如果你看到一个好的机会,你甚至可以接触到这些网站)。如果你正在寻找一个更全面的解决方案,有许多付费平台可以帮助你识别你自己的内容的空白;然而,这可能是成本高昂的。

虽然发布关于预期主题的内容将有助于扩展关键字集,但是设置您的网络的最佳方法是覆盖松散或间接相关的主题。回过头来看看上面的电子商务例子。一次又一次,我遵从Nordstrom和他们的成功,为大量的关键词创建食谱博客文章。从表面上看,这两种观点之间可能会出现不和谐。这里的重点不是产品组合本身,而是在用户进入发现阶段之前就了解消费者,并将自己定位为“有帮助”的。虽然Nordstrom使用该页面将消费者带到他们的店内餐厅,但我们可以假定情况并非如此。当发表松散或间接相关的内容时,首先创建一个用户角色,它可以帮助您可视化消费者的生活方式、行为和需求。

对于本例的目的,我们将假设如下:

Nordstrom的客户相当富裕(HHI 10万+)。

大部分为女性,倾向于偏大一些(36–45)。

普通大众都是带孩子的全职妈妈。

她偶尔会招待客人,喜欢从头开始烘焙。

她愿意花更多的钱买些东西,如果从长远来看这样做会节省她的钱的话。

有了这些信息,Nordstrom选择了“最好的柠檬乳清干酪”的配方,这并不是巧合。为了将这一产品与他们的产品相结合,Nordstrom可以很容易地将这一页面链接到烘焙软件的登陆页面。然而,寻找配方的人正在寻找满足眼前需求的方法,可能并不是想要拿出他们的信用卡。这里的策略是尽可能频繁地出现在你的目标客户的SERPs中,帮助他们解决他们的日常困境。Nordstrom知道,那些经常与品牌互动的消费者,在他们需要购买的时候,很可能会保持他们的头脑。根据2013年全球Nielsen的一项研究,60%的消费者更喜欢从熟悉的品牌购买新产品。这里的关键要点是能够实现的SERP房地产。这个食谱页的排名为266个关键字,其中16个关键字出现在第1页!

获取功能片段

作为一个额外的好处,创建一个博客将增加您的内容出现在特性片段和快速答案的机会。功能片段的好处是,即使页面排名不在第一名,它仍然可以显示在所有其他搜索结果之上——就像来自Nordstrom.com的另一个菜谱一样。虽然许多丰富的代码片段都依赖于结构化数据标记,但功能片段是从页面内容中有机地提取的,这减少了不断监视标记实现的需要。谷歌还没有发布获取代码片段的官方指南,但是有一些研究描述了如何提高页面显示的几率,并提供行业特定的提示。

您的页面至少应该专注于一个目标查询 —这将是希望代码片段出现的关键字。在这个例子中,它是“虾和芦笋意大利调味饭”。查看当前保存有功能片段的网站的域名权重是评估您的竞争力水平的好方法。

结语

简而言之,如果你想扩大你的品牌形象,内容创作,尤其是博客,是至关重要的。另一个好处是,新内容的涌入需要谷歌定期对你的网站进行搜索和索引,而当谷歌在搜索结果中对你的页面进行排名时,新鲜的内容是一个考虑因素。此外,如果你的网站由于美观的目的而缺乏网页内容,博客是一个很好的方式来增加你的内容产品和目标特定的查询。

虽然写博客可能会让人胆战心惊,但要知道每周或每两周一次的内容节奏可能是你开始看回访访问者所需要的一切。如果你不确定从哪里开始,可以先创建一份常青和季节性内容的列表,然后利用搜索者特别感兴趣的任何未来主题。如果创建一个博客是不可能的问题,创建信息登陆页面也将有助于您的关键字努力。

那么,这是如何支付股息的呢?长期目标是在某些能力上获得反向链接。这不仅有助于增强您的域名权重,它还将增加您在网页上的曝光度,并有助于您的站点的流量。最重要的是,如果你一直缺乏社交内容(或者在没有增加价值的情况下发布),分享你的新内容,并确保与你的追随者进行对话。毕竟,用户的反馈可能是最有价值的。

欢迎与我们交流您的想法。

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