SEO工具行业如何开发技术标准

SEO技术领域可以从技术标准的建立中获得巨大的利益。谷歌自己的规范的实现在我们的工具中是不一致的,并且可以让经验较少的SEO工作人员相信他们的网站比他们的更好。

就像W3C在1994年对协议标准的定义和1998年的网页标准项目(WaSP)标准化编码实践一样,轮到我们对我们的软件进行操控,并为接下来要做的事情做好准备。

SEO工具行业如何开发技术标准
SEO工具行业如何开发技术标准

如果您听过这个,就请阻止我。12月4日,我收到了一封来自深度爬行和抓取的邮件,告诉我我的账户已经失去了信用。不过,这没有任何意义,因为我的计费周期刚刚在几天前重启——坦白地来说,我们从10月开始就没有真正使用过这个工具,就像您在屏幕截图中看到的那样。我还是应该有一百万的信誉度。

登录后,我记起我现在更喜欢其他工具了。注意到,在最近几个月里,像On-Page.org 和Botify这样的竞争对手的进步,我发现自己对我的订阅感到很恼火。

我仍然有一个帐户的唯一原因是历史客户端数据被锁定在平台中。当然,您可以导出多种.CSVs,但是接下来怎么做呢?没有简单的方法将我的历史数据从深度爬行和抓取移动到On-Page或Botify。

这是因为SEO工具行业没有技术标准。每种工具都有一种截然不同的方法来处理它们的爬行和抓取方式,以及数据是如何存储和最终导出的。

作为SEO的实践者,我们所做的很多工作就是在这些不同的数据源上规范化数据,然后才能得到分析的结果。(也就是说,除非你把所有的工具都展示给您看,否则您就会看到你的脸。)有人可能会反驳说,许多其他学科都要求您做同样的事情,比如市场研究,但是您可能忽略了这样一个事实:这些只是不同的工具,以不同的方式存储相同的数据。

至于在平台之间进行迁移,只有企业级的提供者,如Searchmetrics、Linkdex、SEOClarity、Conductor和BrightEdge,它们之间有相互之间迁移的系统。然而,这仍然需要定制的数据导入来实现。

网页标准的先例

每个行业都有某种非营利性的管理机构来制定标准。具体到网络,我们有五个主要的管理机构:

万维网联盟(W3C)—他们定义了开放的网页标准,并负责HTTP和HTML、CSS和JavaScript等协议的标准化。

国际标准化组织(ISO)—尽管他们似乎不明白首字母缩写是如何工作的,但ISO已经为网络的几个组件定义了七个规范。

Unicode联合会 他们为Unicode开发了字符编码标准,以确保国际上的可计算性。

因特网工程任务组 (IETF)—他们定义了因特网协议套件的技术标准,并从W3C接管了HTTP标准。

欧洲信息和通信系统标准化协会(ECMA) —他们定义了JavaScript的规范版本。在ECMA存在之前,基于每个浏览器中的实现,JavaScript有五个不同的版本。

然而,对于SEO软件,并没有这样的管理机构。这意味着,SEO工具本质上是市场营销技术的Internet Explorer,决定了它们将会和不支持的标准和特性——有时甚至不考虑更大的环境。虽然严酷的,但却是事实。

如果您深入研究某些工具,您会发现它们通常不考虑谷歌已经发布了明确准则的场景。因此,这些工具可能无法提供关于站点执行(或不执行)原因的完整描述。

例如,谷歌指定JavaScript对于页面的移动版本和桌面版本之间的重定向是合适的,而且没有SEO工具可以识别它。另外,不管最近的302与301的辩论如何,该规范说,对于这些类型的重定向,您应该使用302。没有一个工具能够足够聪明地确定返回302的页面是否应该返回302。尽管谷歌将根据HTTP头部做出决定,但对HTTP头部的审查也是不一致的。

那么,为什么没有技术标准呢?

通常,当组织或组织集合在一起来决定这些标准时,标准的开发就会发生。如果这个标准最终被认为是可行的,并且软件公司会继续实施,那么用户就会倾向于使用这个标准,并且会自己自掏腰包投票。

那么,是什么阻止了SEO工具行业整合并发布技术标准呢?这是这几件事…

专有的好处。SEO工具提供的许多内容都来自于谷歌所创造的真空度。例如,谷歌从来没有给我们提供一个可靠的PageRank值,也没有一种简单的方法来确定一个网站是否是垃圾邮件,所以像Moz这样的公司已经开发了他们的专有域名权重和垃圾邮件评分指标。同时,Majestic有自己的基于PageRank概念的外推度量,但是如果您有一个发现的链接,而没有另一个链接,那么如何将引用流和信任流与Moz的度量进行协调呢?在Moz的例子中,他们能够很好地植入他们的标志,因为域权威已经取代了PageRank,成为人们用来确定链接值的流行手段。根据我的经验,在美国,很少有人在讨论链接的价值时提到权重或Ahrefs的度量标准。但是,允许最终用户将页面权威(Moz)转换为引用流(Majestic)为URL评级(Ahrefs)的这些措施的某些第三方标准化将使所有的数据更加可用。事实是,围绕这些指标进行的思维共享确实是一种专有的优势。就像现代Edison和Tes的BrightEdge诉Searchmetrics一案中所指出的,这些公司中的一些公司似乎更关心那些专有的优势,而不是提供最好的分析。

相对不够成熟的行业。人们喜欢提起SEO的存在年龄还不够大,不足够让人信任。然而,这个行业并不比网络本身的存在有年轻多少。从长远来看,谷歌比SEO行业还年轻,而且它在许多行业都制定了标准。人们很难接受这样的观点,即该行业的年轻人应该为缺乏标准负责。

行业政治。这也许是SEMPO可以做的,但该组织近年来试图为SEO行业制定一个道德守则,并且遇到了很多政治冲突。我对SEMPO的来龙去脉和它的政治历史一无所知,但我怀疑任何一个政党都很难为网络标准插上旗帜。各机构和品牌可能需要联合起来,利用它们的集体影响力来实现这一目标。

价值是什么?

建立标准有利于SEO社区,以及客户和我们工作的网站。这对工具提供者本身没有任何好处,因为这将要求他们在它们的路线图(或它们出于任何其他原因而决定不进行的技术更改)中进行更改。由于在不同平台之间移动的便利性,这也会使它们面临客户流失的风险。

最终,SEO工具的技术标准的价值归结为更好的能力,更好的用户体验,以及鼓励更多的围绕创意特性的竞争。但更具体地说,它有助于以下几点:

努力消除错误教育。SEO的行业被错误的教育所困扰,其中大部分是由于被动的疏忽,以跟上最新的趋势和变化,而不是主动的无知的产生。我们建立工具作为捷径。换句话说,我们指望我们的工具是计算机,但有时它们被放在不知道底层数学的人们面前。标准的实施将有助于确保这些SEO工作人员保持同步,或者至少他们的分析更可能是准确的。

数据可移植性。从一个工具到下一个工具的能力在大多数软件中都存在。从浏览器到电子邮件到CRMs再到营销自动化平台,甚至谷歌本身,用户通常都可以下载他们的全部数据,上传到另一个工具中,并立即使用它。尽管我们空间中的每一个工具对应该如何识别和分析事物有不同的解释,但它们都使用相同的输入来创建这些输出,因此,如果标准到位,就不应该很难采取行动。

跟上谷歌的能力。在谷歌的网站管理员文档中有许多建议是许多SEO软件没有遵循或实现的。

最低特征要求。尽管由于各种原因,每个工具提供程序都有自己的功能子集,但也有一些工具提供程序没有达到用户期望的最低要求。例如,您可能期望任何关键字研究工具都能够为您提供基于关键字的搜索量和历史搜索量趋势。您还希望该工具具有一个允许分析扩展的API。为工具类型建立最低限度的特性需求将确保您使用的任何工具都至少能够实现相同的目标。这正是谷歌对广告词API所做的,也是为什么对SEO软件进行打击的原因,因为它们没有实现管理广告词活动所需的最低功能。

什么需要标准化?

那么标准化过程从何而来呢?为了满足这些需求,需要在各个平台之间保持一致吗?当然,这是争论的话题,但我的建议是:

1.链接指标

理想情况下,对于如何将空间中的所有不同链接度量相互转换,将有一个共同的理解。这里的技术障碍有两个。

第一,每个提供者使用自己的评估,然后偏离原始的PageRank算法排名,即它们自己的专有公式,但是这些公式是不公开的。第二,他们各自爬行和抓取网页的不同部分。

如果所有链接提供程序都要爬行和抓取Common Crawl并公布结果数据,那么第一个问题就无关紧要了。

Common Crawl是一个公共存档文件,其最新迭代特性为17.2亿页。任何人都可以下载并处理它作为一种网络分析手段。(在过去,我领导了一些项目,我们使用Common Crawl作为语料库来提取影响者数据,并确定中断的链接机会。)但是我却走岔道了。)

如果Moz、Majestic和Ahrefs公开处理普通的爬行和抓取,他们都可以提供彼此的指标,或者更现实地说,用户可以将Ahrefs和Majestic的指标转变为更广泛理解的Moz指标。

有一点需要注意的是,Moz现在为普通的爬行和抓取提供种子URL列表,我不清楚这是否会对研究产生偏见。我怀疑不是这样,因为所有的链接索引都只能在这个场景中爬行和抓取Common Crawl URLs。

尽管这个开放链接指标的想法很可能是一个白日梦,但更现实、更有价值的是,建立了一套新的与提供者无关的指标,所有链接索引都必须提供这些指标。

当然,它们都为我们提供了链接根域的数量和链接的总数,但是,在删除所有链接之后,能够将所有数据集绑定在一起的新的质量度量方法将使集合数据更加可用。

2. 爬行和抓取能力

谷歌的爬行和抓取能力已经有了很大的进步。除了Screaming Frog,据我所知,所有的SEO工具仍然以他们一贯的方式爬行和抓取。所有的SEO工具执行分析的基础上下载的HTML,而不是渲染的网页。

至此,当谷歌能够呈现整个页面并根据初始的JavaScript转换做出决策时,很难相信您的SEO工具报告的是什么。

在网关规范中,需要使用爬行和抓取工具来向您提供您希望如何爬行和抓取的选项,而不只是让您指定您的用户代理。

在底层,除了文本驱动的搜索引擎爬虫之外,这些爬行工具还需要使用Headless Chromium或者无头的QTWebkit(PhantomJS),目的是更密切地模拟谷歌的体验。

3.爬行和抓取数据

不管爬网提供了什么,都应该指定一个标准,即所有爬网提供程序都要按照标准顺序交付这些列。它们都应该以相同的格式进行导出,这可能被称为.CDF文件。这将为这些出口需要包括的内容和顺序确定最低要求。

但是,我们不希望限制工具提供程序交付更多内容的能力,因此导出文件确实可以包含其他列的数据。相反,所有的工具都需要导入到特定的列。

4.排名

就我个人而言,我认为我们需要重新考虑作为一个行业的排名。排名报告在一个不真实存在的环境中,并且忽略了特定的用户上下文。搜索的未来越来越多地关注于这些特定的用户环境以及它们如何对结果产生巨大的影响。

事实上,我建议应该对每个人开放,并免费提供给每个人。既然谷歌不打算提供这种服务,那就得该一群人来实现了。

我们都在通过一种扩大搜索量的方法从谷歌那里窃取排名;每种工具都有自己的方法。如果相反,有一个集中的数据存储,排名是通过分布式手段或复杂的僵尸网络,每个人都可以访问,从而使任何人都可以访问完整的SERP数据?那么,工具提供者将面临提供增强以使数据更有价值的挑战。

STAT曾经提供了一个法典,在20万个以上的关键字上提供了免费的排名。我相信这是朝着实现我的理想的正确方向迈出的一大步。我还认为STAT是公司增强数据并允许您进一步定制这些增强功能的一个很好的例子。

尽管如此,我还是希望看到来自所有提供商的级别跟踪的最低规范说明,包括:

粒度地理定位。许多排名工具允许您针对一个特定的城市或者邮政编码。谷歌浏览器的Geolocation Emulator允许您将您的位置指定为低纬度和纵向坐标,并且排名会对这种特殊性做出反应。

特定的移动环境。最低规格应该包括选择不同浏览器和移动型号变体的能力,而不仅仅是“智能手机”。例如,Safari在iPhone6和Chrome上的排名。

全面SERP测量。此时仅测量搜索结果页(SERP)的有机组成部分是有误导性的。至少,应该对有偿和有机之间的相互作用以及各种SERP特性(例如,新闻结果、本地包、特色片段)进行一些衡量,使自然排名不可见。此外,将Google Search Console中的CTR数据输入此内容可以为您提供关于如何执行的更多可操作的详细信息。

分割。随着谷歌和SEO工作人员朝着集群关键字的方向发展,能够在你的排名系统中分割关键词是很有价值的。对这一点的支持应该是常见的;用户应该能够上载特定的CSV格式,以便于进行简单的分段,并且理想的情况下,工具应该根据标准化的分类法建议分组。谷歌的分类法在这里可能行得通。

5.内容分析

尽管谷歌在几年前已经从一个字符串转移到另一个东西,但是仍然有一些人通过关键词密度和H1标签定位的镜头来检查搜索结果。谷歌已经宣布,实体分析是他们开始理解查询的地方。

下图说明了他们是如何做到这一点的。在这个例子中,他们打破了这样的疑问:“当天使赢得世界系列赛时,谁是美国总统呢?” 进入美国总统、天使和世界系列,然后系统地改进他们对这些概念的理解,直到他们能够将他们的关系和问题联系起来解决。

SEO工具在内容分析方面的成熟度并不高。NLP、TF IDF和LDA工具已经取代了关键字密度的概念,但是大多数爬行和抓取工具在检查页面时并没有考虑这些方法。

爬行和抓取工具的最小规格应该是它提取实体并计算主题建模分数。在TF*IDF的情况下,出现这种情况的一个主要障碍是是否有排名,因为计算需要审查其他排名文件,但公开排名倡议可以支持这一努力。

让我们从草图开始

当然,这些是我的观点,从另一个角度来看,这篇文章可能会被误解为我的SEO工具行业的特性请求列表。这正是我们应该做的。

相反的是,这应该是一种协作性的努力作法,以最优秀和最聪明的人来建立一个标准,这个标准随着现代SEO和不断变化的搜索引擎的能力而增长。

工具提供者可以聚集在一起开发标准,就像搜索引擎聚集在一起开发Schema.org一样。然而,缺乏对工具提供者的价值使得这不太可能。也许一些机构或者搜索行业的媒体可以联合起来,实现这一目标。这些人更客观,对那些公司本身没有既得利益。

或者有人可以从这个开始,看看谁最终做出了贡献。

尽管如此,我还是创建了一个草案,称为网关规范,采用了与GitHub上的W3C HTML规范类似的格式。尽管在选择Git来管理这个问题时遇到了一些障碍,但我还是认为这是一个更好的方法。这类规范将需要深入讨论,而GitHub提供了这样做的便利。

为了参与进来,您需要使用存储库,对文档进行任何编辑或添加,然后提交一个请求。这里概述了所有这些步骤。

2018年的SEO:抓住机遇,成功宣传,实现全面增长

随着我们从2018年开始,搜索和内容营销学科的融合变得越来越明显。根据内容营销协会的数据,89%的B2B营销人员(PDF)表示他们使用内容营销,86%的B2C营销人员使用内容营销。

此外,超过70%的营销人员计划在新的一年比他们在2017年生产更多的内容。但是,如果内容被找到并优化,并且通过有效的搜索营销进行转换,那么内容才具有真正的价值。

2018年的SEO:抓住机遇,成功宣传,实现全面增长
2018年的SEO:抓住机遇,成功宣传,实现全面增长

搜索是2018年打开机遇的关键驱动力

BrightEdge(我的公司)的研究发现,51%的网站流量来自于自然搜索。另外,10%的收入来自于支付的方式。这意味着你网站上超过60%的流量来自于搜索引擎结果页面(SERPs)。

尽管自然搜索是网站流量的主要驱动因素,但广告的作用是不可忽视的。谷歌最近一直在采取行动,以提高其在显示页面上的显著地位。

在自然结果出现之前,最多有4个广告可能出现在页面的顶部。对于一些查询,这将把自然结果出现在页面的下端。

对于PPC,未来可能会有更多的变化。对于谷歌向本地3-pack引入付费搜索结果的预期,PPC将在本地搜索中发挥更大的作用,已经进行了讨论。如果不与付费搜索进行协调,就几乎不可能为和平协议上建立强有力的存在制定一项有效的战略。

客户变得也越来越不了解渠道了。他们通过多个渠道与多个品牌的品牌进行互动,他们对各种类型的内容感兴趣。

在2018年取得成功的品牌将需要协调自然、付费的搜索营销原则,并了解它们如何能够合作,与客户建立关系。

在2018年抓住SEO的机会,跨越支离破碎的客户之旅

重要的是要认识到,随着我们进入2017年,现代客户的旅程已经支离破碎。在过去的几年里,市场营销人员能够清楚地识别出人们从第一次意识到他们有一个问题需要解决到购买时所遵循的线性路径。

然而,数字技术在现代生活中日益普及,已经将这一过程粉碎成一系列的微接触点——谷歌称之为“微时刻”的高意图时刻。

我们现在可能都很熟悉这四种主要的微时刻:

我想知道的时刻

我想走的时刻

我想买的时刻

我想要做的时刻

这些微时刻可以出现在消费者旅途中的任何时刻,它们都为品牌提供了与他们的潜在客户建立关系的机会。为了更好地反映这些微观时刻,SERP已经发生了变化。谷歌试图理解特定查询背后的意图,最适合它的微时刻,以及最有可能满足用户需求的内容类型等问题。

这就是为什么某些查询是由图像、其他视频、丰富的显示或本地企业列表来回答的。对于品牌来说,为了有效地优化现代购买者的旅程,他们还必须能够理解客户在查询背后的意图,并能够优化不同类型的内容,以满足消费者在这条支离破碎的道路上的需求。

在现代客户的旅途道路中,内容、本地和移动都融合在一起了。顾客对内容的期望时时都在变化,品牌必须准备好满足他们的需求。宣传搜索成功及其在内容、社交、移动和本地市场的关键地位,将使你在2017年获得个人和职业的成功。

在您的组织中宣扬成功

要在您的组织中成功地发展自然搜索的角色,您必须跨部门地、并向那些在最高管理层或者您董事会中的人宣传这一实践。为了在2018年进一步推动自然搜索的成功,你需要从组织中获得更高的支持。

同样重要的是,其他部门的人开始理解SEO的语言,以便他们能够将这些原则融入他们的工作。这是您能够开发成熟的、全组织的优化实践的唯一方法。下面我给你一些实现这一目标的建议。

1.关注你最大的频道—自然搜索

使用具体数字来显示您的进度和结果。自然搜索仍然是大多数B2B和B2C网站的最大渠道,所以请把您的努力集中在这里开始为优化的价值构建一个强大的案例。

自然搜索没有直接的媒体成本,但它有可能带来高回报,同时也提高了品牌知名度,使它成为你与他人对话的一个很好的起点。

当您构建自然通道时,使用数据作为策略的源来指导您的工作。然后使用这些数字来向组织的其他成员展示你的进步和成功。

2. 对自己的才能进行投资

随着营销中的不同渠道在微观时间和新客户旅程的时代与搜索联系日益紧密,了解不同渠道的强势营销者的价值就变得更加明显了。

你的投资应该同时在现有员工和新员工身上。对于现有的员工,寻找内部和外部培训机会,教他们不同渠道的工作方式。鼓励跨部门的沟通与合作,为人们提供发展技能的机会。

3. 了解那些最高管理层的优先级

为了让组织中的领导者适当地参与进来,您需要将您的数据和参数与最高管理层领导人希望看到的内容进行对齐。

关键数据点,感兴趣的领导倾向于您的品牌相对于竞争对手的地位,您的营销努力的价值,自然搜索优化的效率和您的投资回报率。

4. 安全获得高管的赞助

商界领袖希望将他们的战略与他们预期的结果结合起来,以便恰当地分配预算。通过以上步骤,并能够证明您的成功,您将建立一个有力的理由,确保您的倡议能够取得更多的预算,然后继续向前。

使用这些资源开始扩展您的工作,并进一步将自然搜索集成到不同的营销渠道和部门。

5. 关注全面的数据增长

在2018年SEO的成功将要求品牌将SEO置于其组织和数字卓越中心的核心。

SEO不应该作为一个独立的部门,从PR到SEM都需要与品牌营销的其他职能整合。品牌需要认识到变化中的客户旅程,以及这些变化如何影响组织所使用的策略。

数字干扰已经改变了消费者与品牌的互动方式,他们在哪里寻求答案,以及如何与公司建立关系。成功前进的品牌将是理解不同类型查询的不同意图信号的品牌。他们将知道如何优化他们生产的所有内容,从视频、图片到社交帖子,再到这些客户,并在微观时刻满足他们的需求。

成熟的组织理解SEO集成的价值:打破分割界限并作为一个单一的促销单位运作,而不是由几个独立的部门来处理。品牌一旦实现了这种心态上的转变,他们就可以在2018年成为行业的领导者,为现代数字消费者建立一个强大的销售渠道。

SSL证书的全面指南

想要保护您的站点,但不确定从哪里开始?今天市场上提供了各种各样的SSL产品,以满足不同的领域和安全需求。尽管许多网站管理员都在探索各种可能性,希望通过SSL来提升他们的搜索排名,但要想比较这些选项,就会让人难以承受,更不用说完全理解你要支付的费用了。

SSL证书的全面指南
SSL证书的全面指南

许多SSL提供者提供了大量的附加组件,这使得比较提供程序比较困难。本指南将帮助回答几个常见问题,以便您能够找到最适合您需要的证书:

我应该购买哪种类型的SSL证书?

我应该使用免费的证书还是从供应商处购买?

哪一种证书最好用于保护子域?多网域呢?

我需要多少保修期?

如何排除常见的安装问题?

什么是SSL证书?

在我们讨论这些问题之前,让我们先讨论一下基本问题。SSL代表加密套接字协议层,一种安全方法,允许在通过服务器传输数据时对数据进行加密。SSL证书有助于保护敏感信息的传输,如信用卡号码、密码和用户名、社交安全号码等等。

它是怎样工作的呢?

SSL证书使用一个公钥和一个私钥,它们共同协作建立加密的连接。通常,在浏览器和网页服务器之间发送的数据是以纯文本形式发送的,这可能会让您容易受到黑客的攻击。

为什么使用SSL呢?

使用SSL证书的好处在于它在敏感信息的联机传输期间提供了加密的保护。(实际上,如果您在您的站点上收集信用卡信息,那么您需要支付卡行业(PCI)提供一个SSL证书。)SSL证书还可以帮助您获得客户的信任并防止网络仿冒。此外,谷歌现在为使用HTTPS的网站提供了一个轻微的排名提升。从技术上讲,谷歌仍然只查看URL中的前五个字符,这意味着您的站点可以在没有有效证书的情况下利用HTTPS协议,并且仍然可以获得排名提升。然而,正如谷歌的Gary Illyes所建议的那样,最终将实行更严格的检查。

证书类型

有三种常见的证书类型。选择一个合适的网站将基于你的网站需要的安全级别。域名验证的SSL证书(也称为低担保证书)是颁发的证书的标准类型。自动验证可确保注册了该域名,并且由管理员批准该请求。为了完成验证,网站管理员必须通过电子邮件确认或者配置该网站的DNS记录。

处理时间:几分钟到几小时

推荐:仅在内部系统中使用

组织确认的证书,或高级保证证书,需要真正的代理来验证域所有权,以及组织信息,如名称、城市、州和国家。与低担保证书类似,它需要额外的文档来验证公司标识。

SSL证书的全面指南
SSL证书的全面指南

处理时间:几小时到几天

推荐对象:所有企业和公司

EV证书,或扩展验证证书,是一种新类型的证书,需要最严格的验证过程。这种类型的证书检查,以确保企业是一个法律实体,并要求提供业务信息作为域所有权的证明。标准SSL证书并不表示您的网站是由合法的、经过验证的企业操作的。

购买EV证书的一个独特功能是,你的网站浏览器栏会显示一个绿色挂锁。这有助于增强消费者信心,并确保交易是安全的。

处理时间:几天到几周

推荐:所有电子商务企业

定价和供应商

我应该向谁购买?

当涉及到SSL,一些响亮的名字有GeoTrust,DigiCert,Symantec(以前的Verisign)和更多。还有一些第三方分销商,如NameCheap和Comodo,它们以折扣价格提供相同的保护。

关于免费证书呢?

为什么要为免费的东西付钱呢?当用户访问使用自签名或免费SSL证书保护的网站时,大多数网页浏览器都会发布一条错误消息。虽然有些人会点击“我同意风险”,然后去你的网站,但很有可能很多人会点击“把我从这里弄出去”按钮,然后就再也不回到这个站点了。

SSL证书的全面指南
SSL证书的全面指南

真正的问题在于,自签证书实际上是不受管制的。如果您的站点受到了损害,它仍然可能看起来是安全的;但是,由可信的证书颁发机构颁发的证书可能会被吊销,从而提醒用户注意任何潜在的威胁。

只有在防火墙之后进行测试时,才应该使用自签名证书。如果您使用像PayPal这样的公司来处理您的交易,那么您可以完全避免购买证书,因为PayPal网站将代表您保护该交易。

我应该寻找什么样的担保呢?

与任何类型的保险一样,基于SSL证书提供的保修范围,其价格差别很大。但是,您在购买SSL证书时得到的保证可能会产生误导。它不是对购买者(你)的保证,而是对最终用户进行保证。

简言之,如果消费者在欺诈性网站购买后遭受金钱损失,认证机构在技术上就有过错,因为它没有显示浏览器警告,也未能保护消费者。在这种情况下,担保价值将支付给客户,因为有争议的金额比担保本身要少。

请注意,这几乎是永远不会发生的!如果一个用户被一个网站欺骗,他们可能采取的第一个行动是联系他们的信用卡公司。然而,为了履行保修义务,最终用户必须注意欺诈网站使用的是哪个SSL提供商,并与他们直接联系。虽然大量的保修范围可能会给你心灵的平静,但它通常被用来作为一种策略来说服你为同样的产品支付更多的费用。

保护多个属性

单一名称SSL证书保护单个域名。举个例子,如果你要购买一个证书为www.wonderfullywhisked.com,它不是安全的baking.wonderfullywhisked.com。通配符证书允许您获得一个无限数量的子域,这些子域是在一个单一的根域上生存的。例如,假设你想保护这个域名www.wonderfullywhisked.com和它的子域。您需要请求一个通配符证书,并使用*.wonderfullywhisked.com作为公共名称。此证书将确保为www.wonderfullywhisked.com,baking.wonderfullywhisked.com,cooking.wonderfullywhisked.com,等等。

随着时间的推移,通配符证书可以很容易为自己负责,尤其是在您需要确保4+子域的情况下。另一个好处是,管理一个通配符证书比管理12个单一证书要容易得多。多域名证书可以使用单个证书(取决于您选择的提供程序)保护多达210个不同的域名。

常见问题的疑难解答

有几个常见的错误会使您的SSL证书失效:

服务混合内容

证书名称不匹配错误

缺少中介证书

过期证书

查看的证书不是安装的

服务混合内容,或者HTTP和HTTPS内容,都会使证书无效,因为所有内容都必须从一个安全的来源加载。这通常发生在插件、图像和JavaScript代码片段中。如果您在标识页面上不安全的内容时遇到问题,请尝试使用免费工具WhyNoPadLock.com。

SSL证书的全面指南
SSL证书的全面指南

证书不匹配通常是由于请求一个SSL证书而得到的,而您假定您的域名是什么,但实际上它与域本身并不匹配。例如,如果您的网站是由一个证书,指定“www.excellwhickseked.com”,并且您的网站正在加载一个非www版本,则会出现不匹配的错误。

 
对于要建立的HTTPS连接,浏览器栏中的域名必须与您注册证书时输入的域名精确匹配。

SSL证书的全面指南
SSL证书的全面指南

许多人忽视了这样一个事实:为了使您的证书正常工作,您必须安装一个中介/链证书。根据您的服务器类型,您可能需要使用一个或两个中介证书。始终确保您的证书是最新的。许多浏览器允许您在其高级设置下检查此信息,但您也可以使用SSL Shopper的SSL Checker来获取此信息。大多数证书都可以在到期前90天内续签。如果出现的证书与您刚刚安装的证书不同,那是因为同一IP和套接字编码上只能安装一个证书。第一个安装的将被识别。

选择证书

选择SSL证书可能很复杂,因为并非所有的提供者都提供相同的证书类型。为了简化这个过程,您可以参考下表,其中概述了来自六个主要SSL提供者的证书产品。如果您计划坚持使用同一SSL提供程序一年以上,如果您提前支付两年或更长时间,通常可以获得相当大的折扣。

通过第三方分销商进行采购往往是最便宜的选择——唯一的警告是您可能收到的客户援助的质量。

如何选择证书:

标识希望保护的属性类型(域名、子域)。

确定您是否需要保护单个属性或多个属性(通配符或多个域名)。

然后,决定你需要哪种程度的保护。

域名验证—低保护

机制验证——偏中级保护

扩展验证——高级保护

SSL证书的全面指南
SSL证书的全面指南

一些网站资源:

Home Page

https://wiki.mozilla.org/CA:Problematic_Practices#Email_Address_Prefixes_for_DV_Certs

https://tools.ietf.org/html/rfc6101

https://www.icann.org/en/system/files/files/valentin-idn-ct-01dec04-en.pdf

https://letsencrypt.org/getting-started

欢迎与我们交流您的想法。

上述内容是由dreamhost中文指南(http://dreamhost.cn/)为大家提供的,如果您想了解更多信息,请继续关注dreamhost中文指南,如果您想转载此内容,请注明出处。

为什么SEO和糟糕的内容不会混合在一起

内容是搜索排名的重要组成部分,但质量胜过数量。我们都听过这样的说法,“内容为王”虽然在某些方面,这句话是对的,但我认为,这句话对我们的行业造成的损害比任何其他事情都大。

为什么SEO和糟糕的内容不会混合在一起
为什么SEO和糟糕的内容不会混合在一起

根据WordPress的说法,“用户每月产生大约7390万个新帖子和4900万条新评论。”这大约是每天240万个帖子,而这只是WordPress上的。我很想相信所有这些内容都有价值,但根据我多年的经验,我可以提出一个非常有力的论点,那就是大部分内容都是垃圾。

谷歌的最终目标是在最少的点击中为搜索者提供最好的解决方案。当搜索引擎在网络上爬行和抓取时,他们正在寻找能够提供价值的内容,并匹配终端用户的期望。事实上,内容是谷歌的三大排名因素之一,所以它在成功的SEO策略中起到了核心作用。

好的内容会产生链接,也会帮助谷歌的RankBrain更好地了解你的网站是什么,以及它对用户的好处。然而,尽管内容扮演了如此重要的角色,但是许多搜索市场的营销人员似乎并没有认真对待它。

更多并不意味着更好

只是发布更多的内容并不会让你神奇地排名。SEO多年来一直在发展,搜索引擎比以往任何时候都更聪明。我看到许多对押注于“发布”的内容多于竞争对手——只是看到所有的工作都是徒劳的。糟糕的内容总是会带来糟糕的结果。

用这些时间来创建更好的内容,而不是写一堆糟糕的内容。

那么,什么是“好的”和“坏的”内容呢?

让我们从“坏”的内容开始。不好的内容只是为了自我推销的目的而创建的,对读者没有什么价值。不好的内容通常是非常“稀薄”的,不能解决用户的最终目标。什么是“好的”内容这个问题更难以回答,因为它取决于几个变量。最终,好的内容将归结为服务你的观众。在面包房工作的人很可能不会在律师事务所工作。所以,在创建内容时,了解你为谁写作是很重要的。

Moz公司的Rand Fishkin列出了一个非常棒的内容列表:

为访客提供服务,回答他们的问题,帮助他们完成目标

在每个设备和浏览器上提供一个简单的,愉快的,可访问的体验

迅速获取正确的信息和经验给访问者

以上这些是否比空间中的任何竞争者都要好?

让我再深入地分析一下这四点中的每一点。

1.满足搜索者的需求

SEO不仅仅是排名。它是关于教育和训练用户,帮助他们解决问题,让他们与网站或品牌建立联系。这就是好的关键字研究发挥作用的地方。通过深入挖掘并找到你的目标定位,你可以开始产生一些他们感兴趣的内容。

2.提供良好的用户体验

一个设计良好、用户友好的网站会对你的SEO策略产生积极的影响。当你的网站通过搜索吸引某人,然后在用户友好的环境中与他们进行良好的互动时,谷歌会注意到。所以好的内容需要有良好的体验。

3.快速提供服务内容

人们很需要答案。但是如果你的网站加载时间太长,而且他们不能快速访问到你的内容,那么你的排名可能会受到负面影响。因此,确保您的网站加载速度和能够及时给出相应的答案。

4. 超越竞争对手

想比你的竞争对手级别高吗?你需要比其他人做得更好。这就是为什么监控你的竞争对手是如此重要。看看他们在做什么,在为他们工作,然后比他们做得更好。要监视您的竞争对手的在线营销手段,请查看HubSpot的网站分级器。从Moz打开站点浏览器是查看竞争对手反向链接的好工具。

熟能生巧

内容是SEO的生命线。在你的SEO背后有一个好的内容策略可以帮助你更快地建立链接。它还能帮助谷歌更好地了解你的网站。好的内容不是偶然发生的。它需要计划、研究和时间。投资于好的内容是区分“专业人士”和“普通人”的区别。“把这些建议付诸实践是唯一能让你变得更好的方法。”随着时间的推移,你会发现前面的额外工作将会带来一些惊人的结果。

欢迎与我们交流您的想法。

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如何在不创建内容的情况下构建链接:5个示例

链接构建并不是什么神秘的SEO黑客。构建链接是很简单的:找到相关的站点,它们有理由去链接并说服它们去链接。为什么另一个网站会链接到你的网站?原因有很多:因为一段关系已经存在着;因为他们谈论的是你的业务/产品;因为你对他们的听众来说是宝贵的资源;或者因为你参与了相同的社区活动。当然,这些都是其他原因。

如何在不创建内容的情况下构建链接:5个示例
如何在不创建内容的情况下构建链接:5个示例

链接代表了在线的关系和连接。如果您想在不创建内容的情况下构建链接,那么您应该寻找由现有关系和连接创建的机会。

提供价值是获得链接所必需的。除非其他站点的链接有价值,否则您永远不会获得有意义的链接——它们的价值、它们的网站和它们的读者。

任何链接构建策略(包括内容创建)都可能被滥用,您不应该仅仅为了链接而建立关系并与您的社区接触。追求SEO价值的链接只会滋生错误的心态,导致关系紧张,损害品牌声誉和低质量的垃圾链接。

专注于先交付价值,然后确保你收到的链接是额外的好处。

内容创建是提供价值和安全链接的一种方法,但您可以通过多种其他方式利用公司提供的价值来确保链接的安全。

这里有一些你可以用来建立没有内容链接的商业机会:

提及

目录

合作伙伴关系

社区参与

推荐和评论

链接是由实际连接产生的。只要您的业务是活跃的,并且从事良好的市场营销,您就可以构建链接,而不需要创建新的内容。

示例:Payette Brewing

在这篇文章中,我将使用我最喜欢的一个当地Idaho公司Payette Brewing作为一个运行示例,展示使用这些策略可以找到的真正链接机会。

如何在不创建内容的情况下构建链接:5个示例
如何在不创建内容的情况下构建链接:5个示例

Payette有一个设计良好的网站,但没有很多可链接的内容,这使得它们成为本文的理想示例。

我还建议你尝尝他们的啤酒,如果你有兴趣的话—他们是Idaho啤酒的有力代表。

1. 提及链接机会

网上提到是最简单的方式,以确保链接没有新鲜的内容。

当然,你的企业、品牌、管理人员、产品或服务必须在网上被提及。不管是什么原因——线下营销、公关或其他形式的品牌建设——人们都需要谈论你的公司。

品牌提及是最常见的提及类型,但也有很多其他的“提及”你也可以利用。提及的机会包括:

杰出雇员

名优产品

专有图像

主办或赞助的活动

公司大楼

离线营销活动

品牌代表和代言人

各种口号、标语或标题

关键的业务活动(兼并、收购、筹资等)

甚至争议也会导致媒体的报道,创造链接的机会。你所追求的东西类型仅仅受到你的创造力和独创性的限制。如果有人在网上以某种方式引用你的公司,这就是一个相关的链接机会。

公关和营销人员往往都忽视了这些问题,所以要和你的营销人员沟通,这样你就能意识到任何即将到来的媒体报道。如果这些活动已经策划、运行或者在过去运行,你就不需要创建新的内容了——你只需要找到讨论你品牌的报道。

你可以在谷歌搜索或谷歌快讯中使用高级符,以找到相关的提及。或者你可以订阅一个可用的工具:

提及

BuzzSumo

跟踪程序

关键提及

更新的网页资源管理器

提及链接机会往往是高转换率的,因为该网站已经认为应该提及您的公司。这不是一个延伸,包括链接,特别是如果你礼貌地问,并解释说,它帮助他们的观众提供更多的上下文。

在Payette Brewing的案例中,我将使用谷歌来搜索他们的品牌名称。他们经常参与Boise社区,我个人已经注意到媒体过去的报道。

谷歌对他们业务的快速搜索得到了相关媒体的报道。在第二页上,我看到Payette最近在黑色星期五举办了一次活动(该活动在CraftBeer.com上得到了报道):

如何在不创建内容的情况下构建链接:5个示例
如何在不创建内容的情况下构建链接:5个示例

我发现这实际上是来自Payette的新闻稿。

如何在不创建内容的情况下构建链接:5个示例
如何在不创建内容的情况下构建链接:5个示例

该新闻稿被用于向Boise社区宣传该事件,但没有任何链接到Payette的网站。

Payette似乎在一个事件营销软件公司的域上创建了一个单独的子域,然后将链接指向该URL。从SEO的角度来看,这不仅不够理想(该领域没有任何链接公平性可以帮助Payette),而且从用户的角度来看,将其发送到一个完全不同的领域是未达到最佳标准的。为创建这个单页的子域名所付出的努力和资源,最好是在Payette自己的域名上创建一个登陆页面,这将使他们的站点受益匪浅。

话虽如此,事件营销软件公司很有可能要么为Payette创建了域,要么直接参与了事件营销。不过,在将来,我还是会建议将这个页面放在Payette自己的网站上。

回到新闻稿本身,感兴趣的读者仍然可以找到释放,并希望了解更多关于Payette。随着活动的结束,一个链接到他们的主页将是有益的。如果我要确保Payette的链接,我会联系CraftBeer.com的所有者——以及任何主持过新闻发布会的人——看看他们是否会将这篇文章链接到Payette的主页:

如何在不创建内容的情况下构建链接:5个示例

搜索提到可以有效地与数字公关活动,如Payette的黑色星期五活动。Payette已经投资于推广和主办他们的黑色星期五活动,我可以在这背后工作,并确保任何链接机会被错过,而不投资于内容创作。

我还建议今后对事件进行任何推销,包括新闻稿,以包括回馈到Payette自己的网站的链接。

2、目录

在搜索引擎出现之前,人们使用目录来导航网页。搜索引擎已经减少了对目录的需要,但是将您的站点链接在相关目录上仍然可以发送有价值的推荐流量。

目录关注的是整个网站,而不是特定的内容片段,因此您不必创建新的内容来确保列表的安全。只要你的网站是一个合法的,相关资源的目录,你的机会获得一个链接是很好的。

然而,目录需要严格的审查和质量保证。

多年来,目录已经成为垃圾邮件和滥用的受害者。如今,许多目录仅存在于搜索引擎优化的目的,并没有提供真正的价值。在评估目录时需要有识别力;你不应该追求每一个目录链接。

最主要的因素是相关性。一个潜在的目录应该与您所在的行业或者您的业务所在地的超本地化有关。不符合这两种标准的目录应该被删除。

如果一个目录是相关的(不管是小众还是位置),您仍然需要QA其他度量。其他你应该仔细检查的信号:

流量:有人真的使用这个目录吗?

编辑过程:是由真实的人策划的目录吗?

列出的网站:竞争对手在场吗?

主题聚焦:类别是具体的和相关的吗?

权重度量(领域/页面权威、信任/引用流等等):站点是否显示了权威的迹象?

索引:这个站点是由谷歌索引和缓存的吗?

对Payette Brewing来说,我将寻找Payette Brewing应该列出的相关目录。进入谷歌后,我将使用“Boise Idaho商业地址:目录”搜索相关的网站,列出当地的Boise公司。

如何在不创建内容的情况下构建链接:5个示例
如何在不创建内容的情况下构建链接:5个示例

目录查询

我不得不翻阅SERPs,直到第7页,才能找到Payette还没有找到的相关机会(干得好,Payette!)机会如Think Boise优先:

如何在不创建内容的情况下构建链接:5个示例
如何在不创建内容的情况下构建链接:5个示例

Buy Idaho(一个促进Idaho商业发展的地方组织):

如何在不创建内容的情况下构建链接:5个示例
如何在不创建内容的情况下构建链接:5个示例

这些都是Payette所拥有的伟大的清单和链接,但如果他们没有,我绝对会去追求他们。在第七页,我发现了一个他们还没有抓住的机会:《Boise生活方式杂志》的商业目录:

如何在不创建内容的情况下构建链接:5个示例
如何在不创建内容的情况下构建链接:5个示例

在这个页面上,《Boise生活方式杂志》有一个“餐馆、食品和饮料”的部分,这对Payette来说是完全相关的。

如何在不创建内容的情况下构建链接:5个示例
如何在不创建内容的情况下构建链接:5个示例

除了在我浏览网站的时候,我还在网站上浏览了一篇文章,我注意到这本杂志有很多文章都提到了Payette。

Payette Brewing在这个网站上有多个链接机会,他们不需要制作内容来创建它们。

3。合作伙伴关系

有意义的合作关系有很多好处,包括合作营销、推荐业务、产品协作,当然还有宝贵的链接机会。合作创作内容实际上是一种在网上建立新的合作关系的可行方式,但是如果你有现成的关系,你可以在不创建任何新内容的情况下找到链接的机会。

现实世界中的合作伙伴是理想的合作伙伴。如果你有公共的线下合作伙伴关系,那么这些合作关系绝对应该在网络上得到认可。

例如,Payette Brewing与City Peanut Shop 合作,用Payette的啤酒和啤酒花制作烘焙的坚果:

如何在不创建内容的情况下构建链接:5个示例
如何在不创建内容的情况下构建链接:5个示例

这是一个合法的伙伴关系,在这两个站点之间应该存在一个链接。

如果我们回到Payette的黑色星期五事件,我们可以看到更多的公司Payette与之合作:

如何在不创建内容的情况下构建链接:5个示例
如何在不创建内容的情况下构建链接:5个示例

我快速浏览了这些合作伙伴的网站,发现BuckSnort Soda 公司有一个合作伙伴页面:

如何在不创建内容的情况下构建链接:5个示例
如何在不创建内容的情况下构建链接:5个示例

既然Payette已经和BuckSnort合作了,那么联系他们的市场部门(或者他们过去曾与之共事过的任何人),看看他们是否愿意将Payette列为一个有链接的合作伙伴,这可能是值得的。

此外,协会还提供链接机会。例如,Payette的老板Michael Francis是Brewers Association的成员,他将Payette Brewing作为会员的一部分与之建立了联系。

如何在不创建内容的情况下构建链接:5个示例
如何在不创建内容的情况下构建链接:5个示例

如果您的公司是专业网络或协会的一部分,您应该将指向您的网站的链接作为您成员的一部分 ,特别是如果有一个成员列表的话。

现实世界的合作伙伴是链接构建的理想人选,因为一个合法的连接已经存在,并且该连接应该是在线上代表的。

4.社区参与活动

许多公司以不同的方式回馈他们的社区——无论是在本地还是在他们的行业内。

支持你的本地社区为许多品牌建设活动打开了大门,并创造了经常被忽视的链接机会。

谷歌认为链接是一种信任投票,这是有充分理由的。链接通常用来表示在线的关系,在对话中添加更多的内容,或者给予识别。

你希望你的离线关系和活动可以在网上进行,也就是说要确保链接的安全。当然,这些链接应该是你已经在社区中做的好工作的副产品。

我从不建议在关系中优先考虑某个链接,也不建议以确保某个链接的主要目的为慈善事业提供资助。那是错误的心态。相反,您应该寻求表示您的企业已经参与的动作、活动、事件和伙伴关系。您应该确保已经存在的有意义的链接机会。

创建内容的目的通常是为了鼓励社区参与和互动(并确保链接)。但是,在您的社区中,有许多不同的方法可以获得不需要构建内容的相关链接:

赞助本地活动

慈善工作

为当地大学提供奖学金

进行面试或参加面试

与其他公司合作提供独特的折扣

为贵公司招聘本地人才

赞助当地体育团队

举办会议、贸易展览和网络活动

社区参与也并不局限于离线活动。找到你的观众在网上聚集的地方,并在这些社区中活跃起来。一些值得参与的潜在在线社区的例子包括:

Quora

Reddit

Google +社区

热门博客的评论部分

行业论坛和咨询网站

社交平台

这些平台上的链接并不总是提供原始的SEO价值,但它们可以发送目标推荐流量,并且与您的观众(即使没有链接)的接触是值得的努力。

例如,Payette应该积极参与在线酿造论坛论坛社区如下:

HomeBrewTalk甚至有一个“酿造活动和当地集会”部分,这将是Payette推广他们的黑色星期五活动的最佳场所。

如何在不创建内容的情况下构建链接:5个示例
如何在不创建内容的情况下构建链接:5个示例

真诚的帮助和参与这些论坛将有助于建立Payette的声誉,而他们的个人简介中的链接可能会将有针对性的推荐流量推到他们的网站上。

在我看来,公司做得很好,但缺少联系机会的一个具体领域是慈善工作。

慈善工作由于种种原因显然是重要的,但它也创造了相关的联系机会。当然,我不建议只参与慈善活动只是为了寻找链接机会。但是,如果你已经回馈了,那么你应该确保链接是合理的。

Payette Brewing的“Payette Forward”计划就是一个很好的例子,因为该慈善项目得到了当地媒体的大量报道。

以下是此类报道的相关链接机会:

如何在不创建内容的情况下构建链接:5个示例
如何在不创建内容的情况下构建链接:5个示例

这是一个理想的链接机会,因为这个URL是列出的,但没有链接。从用户的角度来看,单击此链接比复制和粘贴要容易得多。网站、读者和Payette Brewing在这里有一个链接,对相关各方都是有意义的。

5.客户评价

与伙伴关系相似,客户评价链接是真实存在的关系的副产品。

在考虑客户评价机会时,考虑一下对您日常业务有帮助的各种产品或服务。您应该只提供证明,如果您真的相信您所支持的业务,而不是为了一个反向链接。

哪些第三方工具或服务对您的操作至关重要?是否有机器或设备使生产成为可能?您是否有清洁服务,为您提供一个干净、舒适的工作环境?

任何能让你的业务顺畅运行的各种各样的服务都能提供潜在的链接机会。当然,你首先要检查他们是否在他们的网站上有相关的客户评价证明。

如果你和其他公司合作,而他们在他们的网站上分享他们的客户评价,联系他们,让他们知道你很乐意为他们所提供的优质服务提供一个证明。从技术上讲,写客户评价可以被认为是内容的创作。但是提供一个简短的报价所需要的资源要比创建一个电子书,信息图表或博客文章少得多。

使用Payette Brewing的例子,他们可以寻求的潜在的客户评价证明链接包括:

酿造设备

清洁用品

经销商

快餐车/服务

娱乐界人士

当地供应商

商品供应商

Payette Brewing在他们的网站上可能没有丰富的内容或可链接的资产,但是由于他们是一个活跃的业务(在线和离线两者),他们有相关的链接机会。

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2016年对百度SEO来说是一个成熟的年头,为什么要在2017年投资呢?

长期以来,营销人员一直认为,由于广告的丰富,自然搜索在百度上是一个失败的原因,但中国的新法律正在改变游戏规则。最近,我参加了百度在北京的机构合作伙伴年度搜索大会。作为中国最重要的SEO专家之一,这次会议由百度的核心搜索和网络管理员工具团队的工程师主持。该议程涵盖了百度的生态赋权战略、其移动即时页面(MIP)项目以及2016年算法排名更新的总结。这个事件让我清楚地认识到,2016年是百度SEO自成一家的一年。如果你还没有投资百度SEO,2017年是你开始投资的一年。

2016年对百度SEO来说是一个成熟的年头,为什么要在2017年投资呢?
2016年对百度SEO来说是一个成熟的年头,为什么要在2017年投资呢?

生态赋权

“生态赋权”的概念是由百度搜索引擎总设计师Dai Tan提出的。通过搜索,百度希望互联网生态系统中的每一位从业者在生产、执行和货币化方面都能发挥更好的效率。为了实现生态赋权,百度需要提供相关技术,并形成一个生态系统的机制,该机制由两个支柱支持:页面加载速度和HTTPS。每隔半秒的页面加载时间,就会减少3%的用户访问。这就是为什么百度会迅速采取行动,跟随谷歌加速的移动页面(AMP)功能,推出了MIP项目(中文)。与此同时,安全是引擎在这个市场的声誉的一个关键因素。在这个市场,网站劫持、spams和PII的数据泄露非常猖獗。2015年5月,百度推出了自己的版本,这是它自己的版本Not Provided。

百度搜索机制的主要成就是在2016年初发布的蜘蛛3.0(中文)的发布,极大地提高了URL发现和索引的速度。其结果是,爬行和抓取速度增加了80%,百度现在能够实时地索引数以万亿计的网页。计划在2017年年中进行的神圣领域项目承诺将进一步提高索引速度。

百度移动即时页面(MIP)项目

移动即时页面是一个大胆的名字。就连谷歌的AMP功能也只是“加速”。结果是他们自己说的。据报道,超过2800个网站已经实现了MIP,减少了30%到80%的加载时间,并增加了从5%到30%的登录页面的点击量。MIP的技术和结构与谷歌的AMP非常相似,甚至页面代码也几乎相同。正如AMP自推出以来在SEO界一直是一个有争议的想法一样,百度的MIP也是中国防火墙的一部分。说服网站管理员采用这项新技术一直是一个挑战,因为牺牲页面的灵活性,以提高加载速度和排名信号。

百度一直在努力克服困难,从AMP的推出中吸取了宝贵的经验教训。百度网站管理员工具中已经增加了一个页面提交的通道。GitHub上现在有一个开源项目。教程为程序员提供快速培训。发布了集成开发环境(IDE)和联机验证程序。主题可用于流行的内容管理系统(CMS)平台,如WordPress。最重要的是,“Flashy”图标现在附加到百度移动搜索引擎结果页面(SERP)上的所有MIP结果。

到2016年12月,在MIP发布三个月后,百度已经索引了超过9亿页的MIP页面。你可能会把百度MIP看作是Google AMP的翻版,但也有细微的差别。首先,百度MIP正在使用脚本来与中国的Chrome或Safari浏览器保持兼容。另外,MIP页面在结束的时候把JavaScript放在了标签的前面,而在AMP中,你仍然可以把脚本放在头和头之间。MIP和AMP只允许异步脚本,但这不会产生很大的影响,因为这两种方法都不会延迟页面呈现。

百度的本地化和全球化

自从谷歌2006年退出中国市场以来,谷歌地图和谷歌翻译在这个市场上唯一保持功能的两款产品就是谷歌地图和谷歌地图。移动互联网用户无法访问中国大陆的AMP功能。许多人认为,如果谷歌没有被放逐,百度就不会在搜索市场占据主导地位。然而,即使谷歌搜索仍在中国,其市场份额也从未超过百度。而必应仍在中国,并没有对百度发起挑战。

当涉及到QQ和MSN Messenger等其他玩家时,只有那些为本地市场定制(或与政府合作)的引擎才有机会赢得与百度的竞争。百度的野心并不仅限于中国。与Merkle在其他地区的合作伙伴,正在帮助百度了解其他市场,并扩大业务范围。如果你仍然认为谷歌是对百度的威胁,那你就大错特错了。一个更好的术语“友敌”可能更好地描述他们的关系。

现如今,通过谷歌的DoubleClick搜索,你可以出价百度点击付费(PPC)的广告。另一方面,百度正积极与谷歌合作,调整AMP-MIP,并为渐进式网络应用开发标准。最后,百度打算在2017年采用Schema.org数据结构,在MIP规范中已经记录了Schema.org标记支持。

2016年算法排名更新

百度在2016年下半年对4种主要算法排名进行了更新,几乎每个月都会出现负面更新。反应用程序欺诈、Ice Bucket、Skynet和Blue-sky是百度在2016年下半年所推出的4种主要算法排名。在“中国网”环境变得更加复杂的同时,百度正在投入大量精力来保护和改善它们定义的生态系统:

反应用程序欺诈(此更新没有代号)吸引/欺骗下载市场应用的用户的移动页面(Google Play在中国不可访问)

Ice Bucket只适用于手机页面;支持内容、应用链接、弹出式广告打断UX、成人/色情/赌博广告

具有PII泄漏风险的Skynet恶意移动页面

销售,内容垃圾的Blue-sky Directories

2016年底,中国网站管理员社区的索引讨论有所减少。这似乎表明,百度现在可以更好地识别低质量的页面。从另一个角度看,显而易见的是,百度有一个清晰的观点,即移动为先的网络正在转变为移动互联网。除了MIP的核心项目外,四分之三的算法排名更新都是针对移动页面的。

在2017年关闭百度SEO的想法和建议

从历史上来看,SEO策略和投资是中国品牌的次要优先事项。在SERP上出现了太多的付费广告,自然链接的曝光量有限,几乎没有提供SEO的机会。此外,领导层也不知道他们会在自己的岗位上呆多久。他们想要快速的成功和捷径,建议付费搜索是最好的出路。事情正在发生变化。由于监管和中国互联网广告法的发布,百度将搜索结果的数量从“最多10个”减少到“不超过5个”。除了提供更大的广告格式之外,用户还可以看到一个更干净的SERP,但广告更少。显然,这对SEO工作人员来说是一个积极的改变,因为付费流量和自然流量都是一场零和游戏。自然结果现在有了更多的可查看性,赞助链接的开销更少。

正如我的同事Adam Audette在Adam Audette的档案中所写的那样,你的SEO工作是至关重要的,并将占到在线流量的30%到50%。因此,我将为您2017年的SEO战略提供以下建议。如果你没有用过百度站长工具(又名Baidu Zhanzhang),你应该马上注册。它为SEO提供了唯一合格的数据源和一组专有的功能,如品牌/站点名称保护和站点链接管理。(但不幸的是,界面只有中文)。站点的速度和安全性对于页面的索引和排名越来越重要。页面优化和加载速度应该得到更多的关注和预算分配。应该考虑实现HTTPS。对于媒体和出版商来说,一个积极的库存设置很可能会导致引擎的惩罚。在2016年9月发布的中国新网络广告法之后,原生广告库存的开发可能会成为一种可行方法。

拥有丰富内容或内容策略的品牌应该专注于他们的移动站点。一个响应性的网站在2017年可能还不够。采用MIP应该是优先考虑的事项。技术SEO已经回归。防火墙内外的引擎之间的知识和技术差距正在缩小。谷歌和其他全球引擎使用的技术将很快被百度和其他本地引擎采用。结构数据标记、MIP和渐进式网页应用(PWA)等前沿技术的早期实现将在未来几年内出现。

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独立IP与共享IP对网站的影响

影响网站的因素有网站建设、页面设计、服务器等,如果你想要网站能够吸引用户,给用户良好的体验,必须在网页设计与网站建设方面花费很多的经历和时间。但对于网站正常运营的基础是服务器,服务器的类型有很多,如果资金充足的条件下,选择优质的独立主机是非常不错的。但很多站长或企业由于在网站设计与建设方面已经花费很多的资金,在主机选择方面希望能够选择经济型的,所以很多站长或者企业选择共享型的虚拟主机。不要以为只要选择虚拟主机便可以了,虚拟主机的选择类型也有很多,比如独立IP和共享IP的选择,带宽、空间大小的选择等。今天为大家介绍独立IP与共享IP对网站的影响,以帮助站长对此作出正确的选择。

独立IP与共享IP对网站的影响
独立IP与共享IP对网站的影响

独立IP与共享IP对网站的影响:

1、独立IP可以规避风险

独立IP是指在同一个IP下只有你一个网站,这样你的网站在搜索引擎的排名不会受到其他网站的影响。如果选择共享IP,如果和你的网站放在同一IP的网站,如果出现作弊行为,很有可能出现“城门失火,殃及鱼池”的情况。

2、独立IP支持域名泛解析

独立IP支持无限子域名解析,还可以通过通配符来设置所有二级域名均访问同一IP地址,有效避免用户因为错误输入而导致不能访问网站,而造成用户流失。

3、独立IP可以部署SSL

选择独立IP的主机搭建网站,可以部署SSL安全证书。随着搜索引擎技术的不断提升,搜索引擎对https的网站会给予更好的排名,而且https网站会给用户安全感,所以越来越多的企业选择给网站部署SSL安全证书。如果是共享IP则不能安装此证书。

4、购买费用

独立IP的费用比共享ip的稍高,但现在很多IDC供应商提供服务器租用套餐时,会赠送独立IP,所以您在选择服务器时,仔细查看主机商所提供的服务器套餐所包含的内容。

独立IP与共享IP对网站的影响还是比较大的,建议尽量选择独立ip的服务器来搭建网站。服务器租用时可以查看该主机是否有优惠活动,如果赶上优惠时期,成本方面能降低不少

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您的公司应该整合其数据中心的五个理由

整合数据中心的足迹是一个新兴的话题。这种聚合或整合主要在业务分布在多个地区并且业务正在迅速增长时有效。但规模较小的组织可能不会(或仅有少量)选择整合。因此,整合的决定和好处可能会因点而异。整合的主要目的是提高数据中心的效率和成本效益。除此之外,其他好处还包括:易于遵守、强有力的安全实施和提高能源效率。云基础架构在这些整合活动中扮演着非常重要的角色,从而导致了超整合。总的来说,有多种因素促使组织选择数据中心整合。

您的公司应该整合其数据中心的五个理由
您的公司应该整合其数据中心的五个理由

面临的挑战是什么?

企业每天都面临着日益复杂的挑战。每个企业都希望尽可能经济地安全地存储和处理数据。然而,大数据使这项任务变得更困难。服务器承受着巨大的负载,这可能导致性能问题并影响业务连续性。因此,有充分的理由整合数据中心。首席信息官( CIOs )倾向于权衡拥有自己的数据中心和合用同一地点的利弊。云技术的出现为那些希望扩展数据中心功能而又不过度放松钱包的CIO们提供了极大的宽慰。

为什么整合很重要

许多因素使数据中心的整合变得很重要。企业在保护数据方面面临着更为复杂的挑战,而它们的服务器必须管理日益增多的复杂和多样的数据。显然,这些挑战是新的,更困难的。整合数据中心的主要原因如下:

1. 服务器负载管理

几乎所有企业都需要定期管理大量结构化数据和非结构化数据,而且其负载是无休止的。目前的情况与10年前的情况大不相同。巨大的数据负载处理给服务器性能带来了严重的压力,这可能导致性能问题和服务器过热,进而导致更严重的问题,如数据丢失。数据中心整合增加了服务器负载能力,改善了服务器散热,从而降低了发生服务器性能问题的可能性。

2. IT部门加强对系统的控制

数据中心整合带来了多种优化机会,例如服务器负载管理和数据传输。从IT部门的角度来看,该体系结构更直接:要监视的管道更少,数据流模式更明显。这给IT部门提供了部署高级协议和管理策略的机会。

3. 更容易的安全管理

整合需要减少数据中心的整体安全范围。由于企业可能会关闭或缩小其他位置的数据中心的操作规模,因此可以缩小安全范围。这将带来许多好处,如由于减少对资源的需求而降低了成本。由于数据中心经过了整合,因此企业可以提高信息安全的有效性。

4. 更容易的灾难恢复

想象一下,当多个位置的多个数据中心面临严重的问题(如停机)时,IT部门会面临怎样的挑战。数据中心恢复正常可能需要很长时间,这取决于问题的严重性和问题的解决方式。这对企业的影响可能是严重的。数据中心整合意味着IT部门只需要管理集中的IT资源。需要管理的资源减少了,因此,可以以更高的质量和更短的时间来处理严重的问题。

5. 规范

当数据中心分布在多个位置时,确保其IT运营符合标准和高级的法规和流程对企业来说是一项挑战。多个IT团队、不同的IT系统和资源始终难以确保遵从一套单一的、全面的标准。整合的数据中心使实施流程变得更容易,因为更少的IT团队和操作具有集中化的性质。

它适用于任何规模的组织吗?

虽然数据中心在所有组织的业务战略中占有重要地位,但整合可能仅适用于数据中心分布在多个位置的组织。规模较小的组织可能已经拥有一个集中的数据中心。这种组织只有在扩大数据中心时才可能需要整合。

尽管数据中心整合带来了诸多好处,但必须承认,短期和中期整合的成本都很高,这对规模较小的组织来说可能是一个令人望而却步的因素。

需要整合的政府案件

数据中心整合最有说服力的原因之一是美国联邦政府。美国联邦政府拥有多个数据中心,这些数据中心占据了巨大的能源消耗和碳足迹。例如,2012年联邦数据中心消耗了近120亿千瓦时的电力。考虑到多个数据中心的问题,联邦政府决定采取以下措施:

通过减少数据中心的碳足迹促进绿色IT技术

降低数据中心成本

提高政府的整体IT安全状况

将IT投资投入到更有效和高效的平台和技术中。

什么是超整合?

超整合,也称为聚合基础架构( CI ),是一种在降低成本的同时最大化数据中心效率的方法。这是一个相对较新的数据中心管理领域,可提高服务器、存储系统和其他网络设备之间的兼容性。同时,它还降低了在冷却、布线、占地面积和电力方面的成本。当公司将CI用于其数据中心时,供应商会针对数据中心中硬件系统的优化使用提供定制的预测试建议,以便满足工作负载的特定要求。

前景如何?

极有可能会出现三种趋势:全球数据中心的数量将会减少,集中化将成为决定性主题;云将推动数据中心的成本削减减和效率提高的主动性,而超整合将成为数据中心运营集中化和按需化的预期中心。

结论

降低成本和更高的效率将是推动企业整合数据中心倡议的核心目标。然而,这将需要更多的时间,因为尽管云计算已经证明是有益的,但由于后勤和财务方面的考虑,大型公司将需要一些时间来摆脱传统的系统。许多公司现在还未意识到超整合带来的好处。

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如果我没有博客,那么我的自然排名会受到影响吗?

博客可以是一项重要的投资,但是SEO的好处可以使它值得付出努力。一个客户想要开发一个内容策略,这样他们就可以为更多的关键字排名,但是不确定他们是否能够收集到足够的资源来创建一个博客。听起来是不是很熟悉?当预算紧张时,往往会把更多的钱投入到付费媒体宣传活动中;毕竟,你可以看到哪些广告和优化是每个月产生最多的收入。免费媒体并不是那么老一套。然而,创建和开发博客内容应该被视为一种长期的投资。任何一个好的理财顾问都会告诉你,最好是尽早开始储蓄。有证据表明,今天投资博客将在未来数年带来好处。

如果我没有博客,那么我的自然排名会受到影响吗?
如果我没有博客,那么我的自然排名会受到影响吗?

我为什么要写博客?

不管你的网站是专注于电子商务、领先一族还是自助服务,我喜欢把它称为“有限关键字集”来约束你,不管你意识到与否。有限关键字集的这个概念是由这样一个事实决定的,即您希望在任何时候都为用户提供最相关的内容。根据这个概念,你永远不会在你的时尚电子商务网站上发布柠檬乳清饼干的配方。(或者你会吗?)我们稍后会重新研究这个想法。)

理想的情况是,在最基本的层面,你的网站应该提供关于你的主题的专家级知识——这将有助于确保你符合谷歌的质量方针。然而,如果你的目标是真正地控制SERPs,并在竞争中脱颖而出,你就需要开始考虑扩展内容的广度和深度。简单地说,一个博客可以让你获得搜索引擎搜索结果页面(SERP)的基板面,这可以提供额外的接触点,让用户发现你的品牌。在创建新内容时,您将不可避免地扩展您的关键字集——尽管我强烈建议执行关键字映射(使用谷歌的关键词规划工具)并预先规划您的策略,以避免关键字重叠和URL混淆。

要注意的是,最近的变化使得从谷歌获得准确的关键字数据变得越来越困难。为了查看“普通”搜索量的范围,你需要在谷歌上花费大量的广告。与您的付费搜索团队同步以创建一种变通方法可能会很有帮助。

SEO在转换漏斗中的作用

出现在SERPs中的次数越多,就会导致点击率的增加,这绝非巧合;然而,充分理解SEO在转换漏斗中所扮演的角色是很重要的。如果你曾经听过一个SEO抱怨最后点击归属模型没有给出正确的评价,这是因为SEO经常被用于发现或者感知的目的。了解了这一点,您可以决定使用更一般的关键字而不是长尾来创建特定的信息目标页面。

当消费者进入这个渠道,他们可能甚至没有意识到他们已经开始了他们的购买旅程。一些消费者将通过研究他们想要的产品或服务以及比较不同品牌的产品开始他们的旅程。然而,其他人可能正在寻找解决问题的方法——在阅读有用的答案时,他们发现需要购买。这里的策略是帮助和教育消费者在他们仍然是品牌不可知的时候最脆弱的时刻。自然搜索活动将对消费者产生不同的影响,这取决于他们与之互动的时间。

如果我没有博客,那么我的自然排名会受到影响吗?
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在下面的模型中,我们可以看到社交活动和自然搜索都是用户将与之交互的第一个接触点。这往往因行业而异,但重要的是,虽然拥有早期有机存在是至关重要的,SEO仍然协助转换在采购过程的其他阶段。

如果我没有博客,那么我的自然排名会受到影响吗?
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扩展内容的广度和深度

在创建内容的时候,问问自己,消费者在需要你的产品之前可能会搜索什么。例如,如果你卖不锈钢炊具,一个常见的问题可能是:“Teflon锅对你的健康有害吗?”在这里,消费者可能是出于纯粹的好奇心而进行研究,或者可能是在研究购买。在这两种情况下,创建一个关于这个话题的博客文章不仅可以教育消费者,还可以增加他们在购买时保持你的品牌意识的可能性。

在创建教育/有说服力的内容时,可以很容易地与你的品牌保持一致,同样重要的是创建关注于半相关主题的内容,这有助于扩大你关键字相关性的范围。为了开始构思过程(记住成本),深入研究你的竞争对手的博客是很有帮助的,以了解他们所涵盖的主题。同样值得深入研究一下他们的反向链接,看看他们是否已经抓住了高权威网站和出版物的兴趣(如果你看到一个好的机会,你甚至可以接触到这些网站)。如果你正在寻找一个更全面的解决方案,有许多付费平台可以帮助你识别你自己的内容的空白;然而,这可能是成本高昂的。

虽然发布关于预期主题的内容将有助于扩展关键字集,但是设置您的网络的最佳方法是覆盖松散或间接相关的主题。回过头来看看上面的电子商务例子。一次又一次,我遵从Nordstrom和他们的成功,为大量的关键词创建食谱博客文章。从表面上看,这两种观点之间可能会出现不和谐。这里的重点不是产品组合本身,而是在用户进入发现阶段之前就了解消费者,并将自己定位为“有帮助”的。虽然Nordstrom使用该页面将消费者带到他们的店内餐厅,但我们可以假定情况并非如此。当发表松散或间接相关的内容时,首先创建一个用户角色,它可以帮助您可视化消费者的生活方式、行为和需求。

对于本例的目的,我们将假设如下:

Nordstrom的客户相当富裕(HHI 10万+)。

大部分为女性,倾向于偏大一些(36–45)。

普通大众都是带孩子的全职妈妈。

她偶尔会招待客人,喜欢从头开始烘焙。

她愿意花更多的钱买些东西,如果从长远来看这样做会节省她的钱的话。

有了这些信息,Nordstrom选择了“最好的柠檬乳清干酪”的配方,这并不是巧合。为了将这一产品与他们的产品相结合,Nordstrom可以很容易地将这一页面链接到烘焙软件的登陆页面。然而,寻找配方的人正在寻找满足眼前需求的方法,可能并不是想要拿出他们的信用卡。这里的策略是尽可能频繁地出现在你的目标客户的SERPs中,帮助他们解决他们的日常困境。Nordstrom知道,那些经常与品牌互动的消费者,在他们需要购买的时候,很可能会保持他们的头脑。根据2013年全球Nielsen的一项研究,60%的消费者更喜欢从熟悉的品牌购买新产品。这里的关键要点是能够实现的SERP房地产。这个食谱页的排名为266个关键字,其中16个关键字出现在第1页!

获取功能片段

作为一个额外的好处,创建一个博客将增加您的内容出现在特性片段和快速答案的机会。功能片段的好处是,即使页面排名不在第一名,它仍然可以显示在所有其他搜索结果之上——就像来自Nordstrom.com的另一个菜谱一样。虽然许多丰富的代码片段都依赖于结构化数据标记,但功能片段是从页面内容中有机地提取的,这减少了不断监视标记实现的需要。谷歌还没有发布获取代码片段的官方指南,但是有一些研究描述了如何提高页面显示的几率,并提供行业特定的提示。

您的页面至少应该专注于一个目标查询 —这将是希望代码片段出现的关键字。在这个例子中,它是“虾和芦笋意大利调味饭”。查看当前保存有功能片段的网站的域名权重是评估您的竞争力水平的好方法。

结语

简而言之,如果你想扩大你的品牌形象,内容创作,尤其是博客,是至关重要的。另一个好处是,新内容的涌入需要谷歌定期对你的网站进行搜索和索引,而当谷歌在搜索结果中对你的页面进行排名时,新鲜的内容是一个考虑因素。此外,如果你的网站由于美观的目的而缺乏网页内容,博客是一个很好的方式来增加你的内容产品和目标特定的查询。

虽然写博客可能会让人胆战心惊,但要知道每周或每两周一次的内容节奏可能是你开始看回访访问者所需要的一切。如果你不确定从哪里开始,可以先创建一份常青和季节性内容的列表,然后利用搜索者特别感兴趣的任何未来主题。如果创建一个博客是不可能的问题,创建信息登陆页面也将有助于您的关键字努力。

那么,这是如何支付股息的呢?长期目标是在某些能力上获得反向链接。这不仅有助于增强您的域名权重,它还将增加您在网页上的曝光度,并有助于您的站点的流量。最重要的是,如果你一直缺乏社交内容(或者在没有增加价值的情况下发布),分享你的新内容,并确保与你的追随者进行对话。毕竟,用户的反馈可能是最有价值的。

欢迎与我们交流您的想法。

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